Je, unajua kwamba Marekani ni nchi ya pili kwa ukubwa inayozungumza Kihispania? Ilikua nchi ya pili kwa ukubwa duniani inayozungumza Kihispania mwaka wa 2015, na tangu wakati huo, idadi ya wasemaji haijakoma kuongezeka. Kulingana na Instituto Cervantes nchini Uhispania, idadi ya wazungumzaji asilia wa Kihispania nchini Marekani imepita ile ya Uhispania , mahali pa kuzaliwa Kihispania. Kwa kweli, mshindani mwingine pekee wa nafasi ya kwanza ni Mexico.
Ikiwa pia tutazingatia kwamba biashara ya mtandaoni nchini Marekani ilijumuisha zaidi ya 11% ya jumla ya mauzo ya rejareja ya Marekani mwaka jana na ni soko la $500 bilioni , tunaweza kuhitimisha kwa usalama kuwa kukaribisha wazungumzaji milioni 50 wa Kihispania wanaoishi Marekani kwenye mifumo ya biashara ya mtandaoni ni njia nzuri ya kuongeza mauzo .
Licha ya Marekani kuwa maarufu kwa kuwa na watu wa mataifa mbalimbali, ni 2,45% tu ya tovuti zake za biashara ya mtandaoni zina lugha nyingi , hiyo inamaanisha kuwa zaidi ya asilimia 95 ya tovuti za biashara ya mtandaoni za Marekani zinapatikana kwa Kiingereza pekee.
Ikiwa tutachambua tovuti za lugha nyingi, tutaona kuwa chini ya moja ya tano kati yao wana matoleo ya Kihispania ya tovuti yao. Waanzilishi hawa waliweza kutambua msingi muhimu wa watumiaji na kuweka macho yao kwenye kuivutia.
Jinsi ya kuwa un sitio bilingüe
Marekani imesalia nyuma duniani kote kuhusu uundaji na muundo wa tovuti zenye lugha nyingi. Kama vile katika maisha halisi, lugha ya Kiingereza ina kipaumbele kikubwa juu ya lugha nyingine, ambayo hutafsiriwa kupuuza misingi hiyo ya watumiaji. Wafanyabiashara nchini Marekani wanakosa fursa nzuri ya ukuaji wa kifedha!
Kwa kuzingatia ukweli uliotajwa hapo awali, ni jambo la busara kudhani kuwa uko katika hali mbaya ikiwa ungependa kuanzisha tovuti ya ecommerce nchini Marekani kwa Kiingereza pekee kwa sababu ya ushindani mkubwa huko, lakini ikiwa unaongeza toleo la Kihispania kwenye tovuti yako. , tabia mbaya zitabadilika sana na kukupendekezea .
Lakini kushirikisha watumiaji wa lugha mbili si rahisi kama kunakili maudhui ya duka lako kwenye Google Tafsiri na kufanya kazi na matokeo hayo. Kwa bahati nzuri uko mahali pazuri, makala haya yatakuambia jinsi ya kuunda mkakati wa lugha nyingi , lakini kwanza hapa kuna sababu nzuri zaidi za kufanya duka lako lipatikane kwa Kihispania.
Ongea Kiingereza hadharani lakini vinjari kwa Kihispania, hiyo ndiyo njia ya lugha mbili za Marekani
Wenyeji wa Amerika wanaozungumza Kihispania wanafanya kazi kwa bidii katika ustadi wao wa Kiingereza na wengi wao wanazungumza kwa ufasaha sana na hukitumia mara nyingi katika maisha ya kila siku shuleni au kazini, lakini inajulikana kuwa wao huweka vifaa vyao katika Kihispania, kibodi zao zina ñ na. wasaidizi wao wa AI wanatoa maagizo kwa Kihispania kuhusu jinsi ya kufika kwenye kituo cha mafuta kilicho karibu nawe.
Kulingana na Google, watafutaji wa lugha mbili hutumia Kiingereza na Kihispania kwa kubadilishana na huwakilisha zaidi ya 30% ya matumizi ya vyombo vya habari mtandaoni nchini Marekani .
Kwa hivyo unawezaje kuvutia hadhira yako mpya?
1. Pata SEO ya lugha ya Kihispania
Jambo kuu: injini za utafutaji kama vile Google zinajua kivinjari na vifaa vyako viko katika lugha gani. Ni muhimu kucheza na kipengele hiki cha kanuni za injini ya utafutaji na kuifanya ifanye kazi kwa niaba yako . Ikiwa umeweka simu yako kwa Kiingereza, uwezekano wa kupata matokeo ya juu ya utafutaji yanayokuongoza kwenye tovuti ya Kifaransa au Kijapani ni ndogo sana, jambo hilo hilo hufanyika na mipangilio ya lugha nyingine, unapata matokeo katika lugha yako kwanza. Tovuti katika Kihispania zitapewa kipaumbele kuliko tovuti za Kiingereza zinazotumia lugha moja.
Kwa hivyo ikiwa unaishi Marekani na huna tovuti yako kwa Kihispania, uko katika hali mbaya, umezungukwa na washindani. Unaweza kutaka kufikiria kuruka kwenye bendi hiyo ya lugha mbili haraka iwezekanavyo. Kwa kuwa huu ni msingi wa watumiaji ambao hawajatumiwa , kadri utakavyofungua duka lako kwa Kihispania, ndivyo zawadi zitakavyokuwa nyingi.
Ukishafanya hivyo, usisahau kuangalia SEO yako ya lugha ya Kihispania ( ConveyThis itakufanyia hivi), hii itasaidia injini za utafutaji kukutambua kama tovuti inayofaa inayopatikana kwa Kihispania. Unaweza kuwa na toleo zuri la Kihispania la tovuti yako linalotumika, lakini unahitaji injini za utafutaji ili kuwasaidia wateja wako kukupata.
2. Tambua vipimo vya lugha ya Kihispania
Kumbuka kukagua utendaji wako kwenye matoleo ya Kihispania ya injini tafuti na tovuti tofauti za jumla!
Google Analytics hukusanya data nyingi muhimu kama vile toleo la lugha la tovuti yako wanaotumia na pia jinsi walivyofika kwenye tovuti yako! Kujua jinsi wageni wapya wanavyokupata ikiwa iwe kupitia injini ya utafutaji au Google au kiunganishi cha nyuma kutakusaidia kufanya maamuzi mazuri ya biashara katika siku zijazo badala ya kuweka kamari kwenye mawazo yasiyo na msingi kuhusu jinsi watumiaji wanapenda kuvinjari.
Kipengele hiki cha Google Analytics kinaweza kupatikana katika "Lugha" chini ya kichupo cha "Geo" (usisahau kuangalia vipengele vingine, pia ni muhimu sana ).
Wamarekani Wahispania, wavinjari wa mtandaoni wenye bidii
Tazama habari hii ndogo kutoka kwa blogu ya Think With Google: “ 66% ya Wahispania wa Marekani wanasema wanatilia maanani matangazo ya mtandaoni—takriban asilimia 20 pointi zaidi ya idadi ya watu mtandaoni kwa ujumla .
Wahispania wa lugha mbili za Kiamerika ni mashabiki wakubwa wa maduka ya mtandaoni , 83% yao huangalia tovuti za mtandaoni za maduka ambayo wametembelea na wakati mwingine hufanya hivyo wakiwa ndani ya duka! Wanachukulia mtandao kuwa zana kuu ya ununuzi, wanaweza kufanya ununuzi kutoka kwa simu zao na pia kutafuta habari juu ya bidhaa tofauti.
Kikundi hiki bila shaka ni hadhira inayotamaniwa na wauzaji reja reja mtandaoni na kuna uwezekano mkubwa kwamba vivinjari vyao vilivyowekwa katika Kihispania vinakufanya iwe vigumu kuungana nao. Mitambo ya utafutaji hutafsiri tovuti yako ya Kiingereza kumaanisha kuwa unataka kuvutia na hadhira inayozungumza Kiingereza. Suluhisho? Mkakati wa uuzaji wa lugha nyingi wenye matangazo na maudhui ya lugha mbili .
Hapo awali nilitaja kuwa kutumia tu ombi la mtafsiri hakutatosha kufikia mafanikio, hiyo ni kwa sababu sio mkakati mzuri wa uuzaji, inapuuza kipengele muhimu katika tangazo, utamaduni unaolengwa.
Kuunda maudhui ya tamaduni nyingi
Kila lugha ina angalau utamaduni mmoja unaohusishwa nayo, kwa hivyo fikiria kukua kwa lugha mbili! Mbili kwa kila mmoja! Seti mbili za sarufi, misimu, mila, maadili na zaidi. Baadhi zinaweza kupingana lakini kila mtu amepata njia yake ya kutatua tofauti hizo na kufanya lugha na tamaduni zote kuwa chanzo cha faraja.
Kwa upande wa kampeni za utumishi wa umma, jumbe ni za moja kwa moja na tafsiri ya moja kwa moja yenye umbizo linalokaribia kufanana itafanya kazi kikamilifu, kama ilivyo kwa tangazo hili lililozinduliwa na Jiji la New York ili kukabiliana na ukopeshaji wa ulaghai.
Lakini ikiwa unajaribu kuuza bidhaa, uuzaji utachukua juhudi zaidi na kuhitaji marekebisho . Kuna chaguzi mbili: kurekebisha kampeni iliyopo ya tangazo au kuunda kampeni mpya iliyoundwa kwa hadhira inayozungumza Kihispania nchini Marekani.
Ikiwa unaamua kukabiliana, baadhi ya vipengele ambavyo vinaweza kuhitaji marekebisho ni rangi za rangi, mifano au slogans.
Kwa upande mwingine, unaweza kufikiria kwa umakini kuunda kitu cha kipekee kwa wateja wa Kiamerika wa Amerika, kama duka la kiatu la punguzo la Amerika Payless alivyofanya. Mkakati wa Payless ShoeSource ulijumuisha kuunda matangazo ya TV na mtandaoni ambayo yaliundwa kwa urahisi kwa ajili ya soko la Kihispania na kuyatangaza katika vituo ambavyo vilikuwa maarufu kwa watumiaji wa Kihispania na si sana kwa watumiaji wanaozungumza Kiingereza.
Mkakati huu - kampeni moja kwa kila hadhira - ilifanikiwa sana, na hivyo kuleta faida .
ComScore, kampuni ya teknolojia ya utangazaji, imemimina data yake yote kwenye grafu moja nzuri. Taarifa iliyokusanywa inaonyesha athari za aina zote tatu tofauti za matangazo: kampeni zilizoundwa kwa ajili ya soko la watu wanaozungumza Kihispania, kampeni zilizotolewa kutoka Kiingereza hadi Kihispania, na kampeni ambapo maandishi pekee yalitafsiriwa (au sauti ilipewa jina) hadi Kihispania. Matokeo yanajieleza yenyewe: kampeni zilizobuniwa awali kwa watazamaji wanaozungumza Kihispania zinapendekezwa zaidi kuliko aina zingine kwa ukingo mpana.
Kikundi cha sampuli ya utafiti kiliorodhesha chapa au kampeni wanazopendelea zaidi kwa kulinganisha na zingine zinazofanana. Grafu inaonyesha kwamba Waamerika wanaozungumza Kihispania wanahusiana vyema na kampeni zilizoundwa kwa kuzingatia hadhira inayozungumza Kihispania kutoka popote pale.
Njia ngumu zaidi ya kufikia hadhira inayozungumza Kihispania ni mawazo na picha zinazoonyesha uzoefu na matamanio ya kuzungumza Kiingereza. Makala ya Think With Google yalibainisha baadhi ya vipengele muhimu vya kitamaduni miongoni mwa Wahispania kama vile chakula, mila, likizo na familia, haya yanapaswa kufanyiwa utafiti wakati wa kupanga kampeni ya tangazo. Kwa mfano, kampeni inayojaribu kuchochea mshikamano kupitia marejeleo ya ubinafsi na kujitosheleza haitafanya kazi hata kidogo kwa sababu itagongana moja kwa moja na umuhimu unaowekwa kwa familia na jumuiya. Utakuwa na nafasi nzuri zaidi ya kuitikia hadhira yako ikiwa angalau utabadilisha maudhui yako na, kwa matokeo bora, matangazo ya soko mahususi kwa lugha ya Kihispania ni muhimu .
Kuchagua uwekaji bora wa tangazo
Kuna njia nyingi sana za kufikia idadi ya watu wanaozungumza Kihispania nchini Marekani kama vile vituo vya redio, vituo vya televisheni na tovuti lakini, kulingana na utafiti wa ComScore uliotajwa awali, iliyo bora zaidi ni matangazo ya mtandaoni, athari yake ni kubwa kuliko matangazo yanayochezwa kwenye TV au. kwenye redio. Hakikisha umeboresha sehemu zako zote za kidijitali za mguso na kampeni za simu .
Kulingana na data kutoka BuiltWith.com, ni tovuti milioni 1.2 pekee za Marekani zinazopatikana kwa Kihispania, hii inaweza kuonekana kama idadi kubwa lakini inawakilisha 1% pekee ya vikoa vyote vya tovuti nchini Marekani . Tunazungumza kuhusu mamilioni ya wasemaji wa Kihispania ambao wana simu zao katika Kihispania na ni sehemu muhimu ya msingi wa watumiaji wa ecommerce licha ya kuwa na uwezo wa kufikia 1% tu ya tovuti zinazopatikana Marekani katika lugha yao ya asili. Ni lugha ya pili inayozungumzwa na watu wengi nchini lakini maudhui ya mtandaoni hayaakisi hilo. Hii ni fursa nzuri ya kupiga hatua katika ulimwengu wa upanuzi wa lugha nyingi .
Boresha mikakati ya utangazaji ya lugha nyingi
Kama tulivyojadili hapo awali, kuwa na SEO ya lugha ya Kihispania kutakupa maarifa muhimu, lakini ni nzuri kwa nini? Watakusaidia kuboresha mawasiliano yako ya nje na hadhira yako inayozungumza Kihispania.
Ili kurekebisha kampeni ya Kiingereza ili iwe na toleo linalofaa la Kihispania utahitaji usaidizi wa wazungumzaji asilia, ambao, badala ya kutafsiri neno kwa neno, watatumia mchakato unaoitwa transcreation, ambapo wataunda upya ujumbe katika tangazo la awali huku. kwa kuzingatia kwamba miktadha ya kitamaduni ni tofauti na tangazo linalotokana litakuwa na ufanisi sawa .
Mchakato wa uboreshaji huchukua mawazo mengi na maarifa juu ya hadhira lengwa kwa hivyo haifai kuharakishwa ikiwa unataka matokeo mazuri, vinginevyo unaweza kuhatarisha kupata kitu karibu sana na tafsiri ya neno kwa neno, ambayo, kama ilivyotajwa hapo awali, ni. haijapokelewa vyema na watazamaji.
Weka uangalifu katika tovuti yako ya lugha nyingi
Muundo wa tovuti yako mpya lazima uwe wa kiwango cha kwanza ikiwa unataka kuvutia hadhira. Umefanikiwa kuwavutia kwa kampeni ya tangazo la kusisimua linaloundwa kwao, lakini kiwango hicho cha kujitolea na ubora lazima kiwe thabiti katika viwango vyote. Uzoefu wa kuvinjari unapaswa kuwashawishi kubaki.
Hii inahusisha kufuatilia mradi huu mpya wa upanuzi wa lugha nyingi, hii, kulingana na kampuni ya kuunda maudhui yenye mwelekeo wa utandawazi ya Lionbridge, inamaanisha pia kuwa na ukurasa wa kutua katika wawakilishi wanaozungumza Kihispania na Kihispania katika usaidizi kwa wateja.
Muundo wa tovuti wa kimataifa
Kubuni tovuti ya kimataifa ni ngumu. Baadhi ya mabadiliko katika mpangilio yanaweza kuhitajika, Kihispania kina maneno mengi zaidi kuliko Kiingereza kwa hivyo itabidi utenge nafasi ili kuchukua herufi na mistari hiyo ya ziada. Pengine utakuwa unafanyia kazi vipengele vingi tofauti kama vile vichwa, moduli na picha lakini jukwaa la ujenzi wa tovuti yako litakuruhusu (kwa vidokezo na mbinu chache) kufanya mpangilio wako uendane haraka na swichi ya lugha.
Fikiria kama mtumiaji
Maamuzi yote ya muundo wa tovuti hufanywa kwa kuzingatia uzoefu wa mtumiaji. Tunataka watumiaji wetu kupata tovuti vizuri, angavu na ili wafurahie kuitumia. Tunaweza kukusaidia kuongeza vipengele vya kuboresha matumizi ya tovuti yako kama vile video, fomu na madirisha ibukizi katika lugha uliyochagua, na zaidi!
Ziba pengo la mawasiliano
Hakuna haja ya wewe kuzungumza Kihispania ili kuweza kuunda toleo la tovuti yako linalozungumza Kihispania. Ikiwa ungependa kupanua na kuvutia soko hilo ambalo halijatumiwa , sisi katika ConveyThis ndio chaguo bora zaidi kwa tafsiri ya kitaalamu. Tovuti yako mpya ya lugha nyingi itavutia kwa Kihispania kama ilivyo kwa Kiingereza .
Fanya njia yako kwenye soko la lugha mbili con estilo
Haijalishi tovuti yako inapangishwa kwenye jukwaa gani, timu ya ConveyThis itahakikisha kwamba tovuti yako inatafsiriwa katika Kihispania na masasisho ya mara kwa mara na kudumisha SEO yake kwenye injini ya utafutaji ya lugha ya Kihispania. Tutaunda daraja ili wageni wakupate na biashara yako ionekane na watu wanaowakilisha trilioni 1.5 katika uwezo wa kununua .
Haya yote yanaweza kufanywa bila kutoa dhabihu utambulisho wa chapa yako. Safari ya biashara ya kielektroniki kwa lugha nyingi ni rahisi na ConveyThis.