O Google já está traduzindo o conteúdo dos seus concorrentes’: você provavelmente é o próximo

Nossa pesquisa sobre a Visão Geral da IA do Google revela algo perturbador: quando seu site não é traduzido, o Google faz isso por você. Sob seu próprio domínio. Sem perguntar.

Aqui está algo que a maioria das empresas internacionais ainda não percebeu. O Google não está esperando que você traduza seu site. De qualquer forma, ele faz isso – disponibilizando suas próprias versões traduzidas dos seus concorrentes’ páginas para pesquisadores de idiomas estrangeiros, sob URLs de proxy do Google, sem nenhuma entrada da marca original.

Realizamos um estudo para descobrir exatamente com que frequência isso acontece, e os resultados foram mais agressivos do que esperávamos.

Por que começamos a investigar isso

estudo geral de IA

Passamos o ano passado estudando como a pesquisa alimentada por IA lida com conteúdo multilíngue. Nossa pesquisa anterior analisou mais de 1,5 milhão de citações no Google AI Overviews e no ChatGPT. A conclusão foi difícil de argumentar: se seu site existe em apenas um idioma, a pesquisa de IA trata você como se você não existisse em nenhum outro.

Os dados confirmaram isso de forma convincente. Sites que adicionaram pelo menos uma tradução tiveram aumento de visibilidade de 291%. Os sites traduzidos obtiveram em média 31% mais citações por consulta, incluindo um aumento em seu idioma original. Há algo na presença multilíngue que faz com que os sistemas de IA tratem seu conteúdo como mais confiável.

Mas isso levantou uma questão óbvia de acompanhamento. Se o Google prefere conteúdo traduzido, o que acontece quando não consegue encontrar nenhum? Isso apenas deixa uma lacuna nos resultados? Ou ele resolve resolver a situação por conta própria?

O que testamos

Queríamos saber: quando o conteúdo não existe na língua do pesquisador, não existe Google traduzir inglês obtém as fontes por si só e as atende por meio de endereços proxy?

Não fomos os primeiros a notar esse comportamento. O Ahrefs sinalizou inicialmente —eles descobriram que o Google exibia páginas traduzidas em seus próprios domínios proxy em vez de criar links para o site real da marca. Essa pesquisa é o que nos colocou nessa trilha.

A parte complicada foi isolar a linguagem como variável. Certos tipos de consulta —”onde comprar”, “perto de mim”, qualquer coisa com intenção local—desencadeiam resultados de mapas e listagens de empresas, independentemente do idioma em que você está pesquisando. Tivemos que projetar em torno disso.

Desenho do estudo

Construímos um teste controlado: 75 consultas em inglês e 75 consultas idênticas traduzidas para o russo, todas executadas nos Estados Unidos.

O russo foi a escolha certa por alguns motivos. Não é um idioma dominante nas pesquisas nos EUA, o alfabeto cirílico facilita a identificação de conteúdo traduzido versus nativo, e a Visão Geral de IA do Google está ativa na Rússia. Essas condições nos deram uma maneira limpa de medir o que acontece quando o conteúdo em um idioma específico é limitado.

Excluímos qualquer consulta com intenção de localização e focamos puramente em pesquisas informativas e comerciais – do tipo em que o conteúdo do site deveria ser a resposta, não um marcador de mapa.

Em 150 consultas, examinamos 1.263 fontes citadas.

Os resultados

Nos resultados em russo, 11,4% de todas as fontes citadas eram páginas em inglês que o Google havia traduzido por conta própria. Nos resultados em inglês? Zero. Absolutamente nenhuma.

O Google só está fazendo isso em uma direção: do inglês para idiomas onde não consegue encontrar conteúdo nativo suficiente.

As consultas em inglês obtiveram muito mais fontes

O AI Overview citou uma média de 11,3 fontes por consulta em inglês, contra apenas 5,8 por consulta em russo. É isso quase o dobro de fontes para pesquisas em inglês.

Quando o Google consegue encontrar conteúdo na linguagem de consulta, ele o utiliza. Quando não pode – especialmente para o russo – preenche a lacuna com suas próprias traduções. Mas o número total de fontes ainda cai significativamente, o que significa que, mesmo com a intervenção do Google, os pesquisadores que não falam inglês têm uma experiência pior.

Você prefere ser o resultado em idioma nativo do que aquele que o Google estranhamente enviou como proxy. E seus clientes preferem acessar seu site real.

O colapso da indústria conta uma história clara

Nem todos os setores foram igualmente afetados:

Quase um quarto de todas as fontes de tecnologia nos resultados russos eram traduções de páginas em inglês do Google. Isso é enorme. O SaaS não ficou muito atrás. Esses são setores onde o conteúdo em inglês domina e as alternativas locais são escassas —exatamente as condições em que o Google intervém.

O varejo foi menor porque o conteúdo de compras locais tende a existir na maioria dos idiomas. O B2B mal foi registrado, embora não tenha sido zero—, mesmo em setores com cobertura russa decente, o Google ainda ocasionalmente atraiu páginas traduzidas em inglês.

O padrão é claro: quanto menos conteúdo existe em um determinado idioma para o seu setor, mais agressivamente o Google preenche o vazio com suas próprias traduções.

O que isso significa para o seu negócio

Acreditamos que esses dados apontam para algo maior do que uma peculiaridade de pesquisa.

Se você não traduziu seu site, talvez já esteja visível em mercados estrangeiros —mas não nos seus termos. As traduções proxy do Google significam que um usuário que fala russo pode estar lendo seu conteúdo agora mesmo, em uma URL do Google, em uma tradução que você nunca aprovou, sem nenhum link para seu domínio real. O nome da sua marca pode aparecer no texto, mas o usuário nunca visita seu site, nunca vê seu design, nunca entra em seu funil.

Você está presente nos resultados da pesquisa. Você simplesmente não é lá.

A tradução se tornou uma questão de controle, não apenas uma questão de acesso. Há um ano, o argumento para traduzir seu site era alcançar novos públicos. Isso ainda é verdade, mas agora há um ângulo defensivo também. Se você não traduzir seu conteúdo, o Google poderá fazer isso por você—mal, sem contexto e sob uma URL que você não possui. Cada página do Google Proxies é uma página onde você perdeu o controle de suas mensagens, da voz da sua marca e do seu tráfego.

A lacuna está sendo preenchida, quer você aja ou não. Este foi um estudo focado—150 consultas, quatro setores. Mas isso se alinha com tudo o mais que vimos neste espaço. As ferramentas de busca de IA não têm vergonha de reescrever, traduzir e reaproveitar conteúdo para atender os usuários em seu idioma preferido. A Visão Geral da IA do Google não encolhe os ombros quando não consegue encontrar conteúdo em russo. Ela fabrica isso.

Alguém vai traduzir seu site para seus mercados-alvo. Você pode fazer isso sozinho — no seu domínio, na sua voz, com sua marca em destaque. Ou você pode deixar o Google cuidar disso e torcer pelo melhor.

Metodologia

Analisamos 150 consultas (75 em inglês, 75 em russo) em quatro categorias de negócios —SaaS, B2B, varejo e tecnologia— na Visão geral de IA do Google. Todas as buscas foram realizadas nos Estados Unidos. As consultas foram projetadas para excluir gatilhos baseados em localização e isolar a disponibilidade do idioma como variável primária. Um total de 1.263 fontes foram examinadas quanto ao status e origem da tradução.

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