Google sta già traducendo i contenuti dei tuoi concorrenti’: probabilmente sarai il prossimo

La nostra ricerca sulla panoramica dell'intelligenza artificiale di Google rivela qualcosa di inquietante: quando il tuo sito non viene tradotto, Google lo fa per te. Sotto il proprio dominio. Senza chiedere.

Ecco qualcosa che la maggior parte delle aziende internazionali non ha ancora capito. Google non aspetta che tu traduca il tuo sito web. Lo fa comunque –offrendo le proprie versioni tradotte dei concorrenti’ pagine a chi effettua ricerche in lingua straniera, tramite URL proxy di Google, senza alcun input da parte del marchio originale.

Abbiamo condotto uno studio per capire esattamente quanto spesso ciò accade e i risultati sono stati più aggressivi di quanto ci aspettassimo.

Perché abbiamo iniziato a indagare su questo

studio di panoramica dell'AI

Abbiamo trascorso l'ultimo anno studiando il modo in cui la ricerca basata sull'intelligenza artificiale gestisce i contenuti multilingue. La nostra precedente ricerca ha analizzato oltre 1,5 milioni di citazioni in Google AI Overview e ChatGPT. La conclusione era difficile da contestare: se il tuo sito web esiste in una sola lingua, la ricerca basata sull'intelligenza artificiale ti tratta come se non esistessi in nessun'altra.

I dati lo hanno confermato in modo convincente. I siti che hanno aggiunto anche una sola traduzione hanno visto la visibilità aumentare del 291%. In media, i siti tradotti hanno ottenuto il 31% di citazioni in più per query, incluso un aumento della lingua originale. C'è qualcosa nella presenza multilingue che fa sì che i sistemi di intelligenza artificiale trattino i tuoi contenuti come più autorevoli.

Ma ciò ha sollevato un’ovvia domanda di follow-up. Se Google preferisce i contenuti tradotti, cosa succede quando non riesce a trovarne? Lascia solo una lacuna nei risultati? Oppure prende in mano la situazione?

Cosa abbiamo testato

Volevamo sapere: quando il contenuto non esiste nella lingua di un ricercatore, esiste Google traduce inglese si rifornisce da solo e li serve tramite indirizzi proxy?

Non siamo stati i primi a notare questo comportamento. Inizialmente Ahrefs lo ha segnalato—ha scoperto che Google visualizzava le pagine tradotte sotto i propri domini proxy anziché collegarle al sito effettivo del marchio. Questa ricerca è ciò che ci ha messo su questa strada.

La parte difficile è stata isolare il linguaggio come variabile. Alcuni tipi di query —”dove acquistare,” “vicino a me,” qualsiasi cosa con intenti locali— attivano risultati di mappe ed elenchi di attività commerciali indipendentemente dalla lingua in cui stai cercando. Abbiamo dovuto progettare attorno a questo.

Progettazione dello studio

Abbiamo creato un test controllato: 75 query in inglese e 75 query identiche tradotte in russo, tutte eseguite dagli Stati Uniti.

Il russo è stata la scelta giusta per diversi motivi. Non è una lingua dominante nelle ricerche negli Stati Uniti, l'alfabeto cirillico semplifica l'identificazione dei contenuti tradotti rispetto a quelli nativi e la panoramica dell'intelligenza artificiale di Google è attiva in Russia. Queste condizioni ci hanno fornito un modo pulito per misurare cosa accade quando i contenuti in una lingua specifica sono limitati.

Abbiamo escluso qualsiasi query con intenti di localizzazione e ci siamo concentrati esclusivamente su ricerche informative e commerciali –il tipo in cui il contenuto del sito Web dovrebbe essere la risposta, non un pin della mappa.

In 150 domande abbiamo esaminato 1.263 fonti citate.

I risultati

Nei risultati in lingua russa, L'11,4% di tutte le fonti citate erano pagine in inglese che Google aveva tradotto autonomamente. Nei risultati in inglese? Zero. Assolutamente nessuno.

Google lo fa solo in una direzione: dall'inglese alle lingue in cui non riesce a trovare abbastanza contenuti nativi.

Le query in inglese hanno ottenuto un numero notevolmente maggiore di fonti

AI Overview ha citato una media di 11,3 fonti per query in inglese contro solo 5,8 per query in russo. Questo è quasi il doppio delle fonti per ricerche in lingua inglese.

Quando Google riesce a trovare contenuti nel linguaggio di query, lo utilizza. Quando non ci riesce –soprattutto per il russo–, colma la lacuna con le proprie traduzioni. Ma il numero totale di fonti continua a diminuire in modo significativo, il che significa che anche con l'intervento di Google, gli utenti che non cercano in inglese ottengono un'esperienza più limitata.

Preferiresti essere il risultato in lingua madre piuttosto che quello goffamente proxyato da Google. E i tuoi clienti preferirebbero atterrare sul tuo sito reale.

La ripartizione del settore racconta una storia chiara

Non tutti i settori sono stati colpiti allo stesso modo:

Quasi un quarto di tutte le fonti tecnologiche nei risultati russi erano traduzioni di Google di pagine in inglese. È una cosa enorme. Il SaaS non è rimasto molto indietro. Si tratta di settori in cui predominano i contenuti in lingua inglese e le alternative locali sono scarse —esattamente le condizioni in cui Google interviene.

Il prezzo al dettaglio è diminuito perché i contenuti per lo shopping locale tendono a essere disponibili nella maggior parte delle lingue. Il B2B si registrava a malapena, anche se non era pari a zero—. Anche nei settori con una discreta copertura russa, Google riusciva ancora occasionalmente a inserire pagine tradotte in inglese.

Lo schema è chiaro: meno contenuti esistono in una determinata lingua per il tuo settore, più Google colma aggressivamente il vuoto con le proprie traduzioni.

Cosa significa questo per la tua attività

Riteniamo che questi dati indichino qualcosa di più grande di una semplice stranezza di ricerca.

Se non hai tradotto il tuo sito, potresti già essere visibile sui mercati esteri —ma non alle tue condizioni. Le traduzioni proxy di Google significano che un utente di lingua russa potrebbe leggere i tuoi contenuti in questo momento, su un URL di Google, in una traduzione che non hai mai approvato, senza alcun collegamento al tuo dominio effettivo. Il nome del tuo marchio potrebbe apparire nel testo, ma l'utente non visita mai il tuo sito, non vede mai il tuo design, non entra mai nel tuo funnel.

Sei presente nei risultati di ricerca. Semplicemente non lo sei Là.

La traduzione è diventata una questione di controllo, non solo di accesso. Un anno fa, la motivazione per tradurre il tuo sito era quella di raggiungere un nuovo pubblico. Ciò è ancora vero, ma ora c'è anche un aspetto difensivo. Se non traduci i tuoi contenuti, Google potrebbe farlo per te—male, senza contesto e con un URL che non possiedi. Ogni pagina dei proxy Google è una pagina in cui hai perso il controllo dei tuoi messaggi, della voce del tuo marchio e del tuo traffico.

Il divario si colma indipendentemente dal fatto che si agisca o meno. Si è trattato di uno studio mirato—150 domande, quattro settori. Ma è in linea con tutto ciò che abbiamo visto in questo spazio. Gli strumenti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale non esitano a riscrivere, tradurre e riutilizzare i contenuti per servire gli utenti nella loro lingua preferita. La panoramica sull'intelligenza artificiale di Google non si tira indietro quando non riesce a trovare contenuti in lingua russa. Lo produce.

Qualcuno tradurrà il tuo sito per i tuoi mercati target. Puoi farlo da solo—sul tuo dominio, con la tua voce, con il tuo marchio in primo piano. Oppure puoi lasciare che Google se ne occupi e sperare nel meglio.

Metodologia

Abbiamo analizzato 150 query (75 in inglese, 75 in russo) in quattro categorie aziendali —SaaS, B2B, Retail e Tech— nella panoramica AI di Google. Tutte le ricerche sono state condotte dagli Stati Uniti. Le query sono state progettate per escludere i trigger basati sulla posizione e isolare la disponibilità della lingua come variabile primaria. Sono state esaminate complessivamente 1.263 fonti per verificarne lo stato di traduzione e l'origine.

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