"Pepsi terġa' tagħti l-ħajja lill-antenati tiegħek" b'karattri Ċiniżi kien prodott ta' traduzzjoni ħażina kultant ilu tas-slogan tal-marka li fil-fatt jgħid "Come Alive with the Pepsi Generation." Eżempju ieħor simili huwa dak tal-Coca-Cola. Fil-punt tat-tnedija, ġie skopert li l-motto suppost interessanti tagħhom ġie tradott ħażin għal "żiemel femminili mimli b'xama '" jew "gidmu l-qama tad-xama" kif jista' jkun il-każ bi kwalunkwe mid-djaletti fiċ-Ċiniż. Wara eżami bir-reqqa, kien hemm bżonn li l-isem u s-slogan jiġu rebranding biex ikunu adattati għall-iskop u r-reputazzjoni tal-marka. Għalhekk, huma għażlu "kekoukele" li huwa "kuntentizza fil-ħalq" jew "gost fit-togħma".
L-eżempji ta’ hawn fuq juru li qabel kien hemm traduzzjoni ħażina mhux biss fl-ismijiet tad-ditta jew fil-motto iżda ġeneralment meta tittraduċi minn lingwa għal oħra. Huwa għalhekk li l-lokalizzazzjoni tal-kontenut hija vitali. Il-lokalizzazzjoni tal-kontenut tfisser li tipprova tadatta jew tfassal il-kontenut tiegħek għal post speċifiku sabiex tirrelata u tidentifika mal-udjenza fil-post. Dan imur lil hinn mill-għoti ta' kliem minn lingwa sors fil-lingwa mmirata. Dan jinvolvi li jiġi żgurat li l-kontenut tiegħek jitqiegħed fuq il-mejda b'tali mod li jqis is-sensittivitajiet kulturali lokali. Dan jagħmel sens għaliex hemm differenzi fil-bżonnijiet u l-interessi f’kultura minn kultura oħra.
Mhux se jkun għaqli li tuża l-istess approċċ għal kull post li qed timmira madwar id-dinja għax dan mhux se jippreżenta l-marka tiegħek kif suppost. Pereżempju, ix-xejriet attwali f'lokalità ġeografika waħda jistgħu jkunu 'l bogħod minn dak li qed isir f'post ġeografiku ieħor. Fil-fatt, huwa fejn tidħol fis-seħħ id-diskrepanza fil-lingwi.
Hemm varjetajiet ta’ lingwi llum. Ħafna mill-konsumaturi li huma utenti ta' dawn il-lingwi jippreferu jirrelataw ma' ditti fil-lingwa ta' qalbhom. Bħallikieku dan mhux biżżejjed, riċerka tissuġġerixxi li l- persentaġġ ta’ konsumaturi li mhux se jixtru prodotti għax ma jkunx fil-lingwa tagħhom huwa ta’ 40% filwaqt li xi 65% qalu li jippreferu jirrelataw mal-kontenut bil-lingwa tagħhom stess.
Fil-proċess tal-lokalizzazzjoni, it-traduzzjoni minn lingwa għal oħra hija l-pass numru wieħed. Dan għaliex il-lokalizzazzjoni hija aktar minn traduzzjoni u tinvolvi l-ħolqien ta’ kontenut u esperjenza uniċi li l-konsumaturi lokali fis-suq fil-mira tiegħek jistgħu jirrelataw malajr magħhom. Meta tagħmel dan, mhux biss toħloq imma tkun qed tibni konsumaturi lokali sostenibbli madwar id-dinja kollha.
Issa, ejjew nidħlu aktar f'x'inhi l-lokalizzazzjoni.
X'inhi l-lokalizzazzjoni tal-kontenut?
Il-lokalizzazzjoni tal-kontenut hija l-proċess tat-traduzzjoni, it-trasformazzjoni u r-reviżjoni tal-kontenut li ħloqt jew ipproduċejt għal suq fil-mira biex tiżgura li huwa ġeneralment u kulturalment raġonevoli, jinftiehem u aċċettabbli fis-suq il-ġdid li qed tipprova tidħol fih. Dan jinvolvi l-adattament jew l-allinjament tat-traduzzjoni tal-kontenut biex tikkomunika u twassal il-messaġġ maħsub tal-marka tiegħek bil-mod, it-ton, l-istil u/jew il-kunċett ġenerali tagħha xierqa.
Raġunijiet il-lokalizzazzjoni hija essenzjali għat-tkabbir globali
Iktar ma l-konsumaturi jħossuhom konnessi mal-marka tiegħek aktar ikunu lesti li jonfqu
In-nies iħossuhom rilassati ma 'xulxin meta fl-aħħar isiru konnessi ma' xulxin. L-istess huwa mal-klijenti u l-prodotti tiegħek, il-klijenti huma lesti li jonfqu aktar meta jħossuhom konnessi mal-marki. Studju osserva li 57% huma lesti li jżidu l-infiq tagħhom ladarba jħossuhom konnessi ma 'marka u madwar 76% jippatroċinaw tali marka fuq il-kompetituri tagħhom.
X'għandu jsir allura? Il-ħaġa hija li l-ewwel trid tiskatta konnessjoni mal-konsumaturi. Tista 'tagħmel dan billi toħloq u tibni kontenut li jista' jqanqal l-interess tal-klijenti lokali u jaħseb għall-ħtieġa tagħhom fis-suq immirat. Il-kontenut tiegħek għandu jindika li inti interessat ħafna fihom u dak li jridu. Dan se jġiegħel lill-klijenti tiegħek iħossuhom id-dar, jirrilassaw, iħossu li huma mifhuma sew, rispettati sew u mħaddna sew.
Pereżempju, jekk tipprova tippubblika ktieb elettroniku kkonċentrat fl-Amerika t'Isfel għal udjenza fir-reġjun Asjatiku-Paċifiku żgur li tkun barra mill-binarju. Dan għaliex, normalment, l-udjenza fir-reġjun tal-Ażja-Paċifiku mhux se tkun inklinata li taqra materjal bħal dan li ma jkunx iffukat jew jitkellem dwar ir-reġjun tagħhom. L-istess jiġri jekk tkun qed tippubblika ebook Asjatiku-Paċifiku għal udjenza Afrikana jew viċi versa. Dawn l-udjenzi naturalment ma jridux jaqraw il-materjal ippubblikat peress li m'għandu x'taqsam xejn magħhom u materjal bħal dan se jkun irrilevanti għal ħajjithom u l-kulturi tagħhom.
L-eżempju t'hawn fuq juri li inti għandek toħloq kontenut li huma uniċi għas-suq speċifiku li qed timmira għax it-teżor ta 'raġel huwa thrash ta' raġel ieħor.
Sabiex toħloq kontenut uniku, segwi s-suġġerimenti hawn taħt:
1. Ikkunsidra l-għażla tal-kelma tiegħek :
Adatta l-kliem tiegħek għas-suq fil-mira. Uża kliem li l-klijenti jistgħu jirrelataw malajr magħhom. Hemm xi drabi li żewġ pajjiżi differenti jitkellmu l-istess lingwa iżda hemm varjazzjonijiet fil-mod kif jużaw il-lingwa. Eżempju tipiku ta’ dan huwa l-forma Ingliża u Amerikana tal-lingwa Ingliża. L-Ingliżi juża l-kelma ‘football’ filwaqt li l-Amerikani juża ‘soccer’. Jekk klijent Brittaniku jżur il-paġna tiegħek u jinnota l-użu frekwenti tat-terminu 'futbol', jista' malajr jikkonkludi li m'intix qed titkellem miegħu.
Il-homepage tal-Microsoft għall-udjenza tal-Istati Uniti hija kemxejn differenti minn dik tal-Gran Brittanja minkejja li ż-żewġ postijiet jitkellmu l-istess lingwa jiġifieri l-lingwa Ingliża. Dan isir biex ikun jidher kontenut li se jkun attraenti għal individwi minn kull wieħed mill-postijiet.
2. Daħħal ir-referenzi tal-kultura tal-mużika lokali:
Il-kultura tal-mużika tvarja minn post għall-ieħor madwar id-dinja. Gossips dwar ċelebritajiet, memes umoristiċi u trending fil-pajjiż ta 'interess jistgħu jkunu idea tajba f'post wieħed iżda idea ħażina x'imkien ieħor. Huwa għalhekk li għandek bżonn tirriċerka xejriet li huma mifruxa f'kull post fil-mira qabel ma tibda tiġġenera kontenut li huwa lokalizzat. Ikun xi jkun il-mod li qed tagħmel dan, kun żgur li ssemmi referenzi kulturali tajbin.
3. Aqsam stejjer pertinenti:
Stejjer rilevanti li l-udjenza tiegħek tista' tirrelata magħhom għandhom jiġu kondiviżi.
Pereżempju, jekk qed tikteb għal udjenza Afrikana, ikun aħjar li tuża ismijiet u karattri Afrikani fl-istejjer tiegħek. Żgura wkoll li l-istorja tiegħek ikollha elementi tal-kultura Afrikana u l-istil tal-ħajja tagħhom.
Ejja nieħdu l-marka tal-ħwejjeġ popolari, LOUIS VUITTON bħala eżempju. Fit-tfittxija tagħhom għall-espansjoni fis-swieq Ġermaniżi u Olandiżi, iddeċidew li jittraduċu u jillokalizzaw il-websajt tagħhom għall-Ġermaniż irrispettivament mill-fatt li ħafna min-nies li jiffurmaw parti mill-udjenza fil-post jifhmu l-lingwa Ingliża. Li tagħmel dan mingħajr dubju żiedet ir-rata ta 'konverżjoni tagħhom f'dawk il-postijiet.
4. Żomm relazzjoni profonda mal-klijenti leali tiegħek:
Hija idea tajba ħafna li żżomm klijenti leali minħabba li l-klijenti leali huma l-aħjar tipi ta 'klijenti. Huma mhux biss patronize inti darba peress li huma dejjem lesti li jagħmlu dan għal darb'oħra u għal darb'oħra. Huma wkoll subkonxjament jirreklamaw il-prodotti tiegħek lill-oħrajn. Huwa importanti li tikseb aktar u aktar klijenti leali għaliex magħhom inti aktar patroċinju u l-marka tiegħek se ssir sors ta 'diskussjoni fil-festi kullimkien fid-dinja.
5. Jidher fir-riżultati tat-tfittxija lokali:
Il-kliem tal-viżitaturi tas-sit tiegħek ivarja minn post għall-ieħor. Allura inti tista 'wkoll taħseb li hemm kull possibbiltà li t-tfittxija tkun differenti minn post għall-ieħor. Il-kliem li se jużaw biex ifittxu l-prodotti u s-servizzi tiegħek se jvarjaw minn postijiet għal postijiet.
Bl-għajnuna ta 'kontenut lokalizzat, tkun tista' tuża l-kliem kjavi t-tajbin li huma uniċi għal swieq differenti dawn se jagħmluha faċli għas-sit tiegħek biex jiddomina r-riżultati tat-tfittxija meta jkun hemm sejħa għaliha.
Jekk irridu nsejħu lura l-eżempju ta '"futbol" u "futbol" imsemmija qabel. Jekk il-kontenut tiegħek fl-udjenza Amerikana ma jkunx lokalizzat sew, int se tirrealizza li l-viżitaturi Amerikani qatt mhu se jiltaqgħu mal-websajt tiegħek meta jfittxu Google għal "futbol" minħabba li ma jkunux jafu bl-użu ta 'dak it-terminu.
6. Agħmel provvediment għal esperjenza ta' xiri personalizzata:
Ħafna klijenti għadhom jiddubitaw biss il-ħlasijiet peress li jiddubitaw dak il-mezz ta 'ħlas għal oġġetti u servizzi. Issa immaġina li tuża l-gateway tal-ħlas li l-udjenza fis-suq fil-mira tiegħek ma tkunx familjari magħha. Se jkun diżastruż ħafna.
Uża varjetà ta 'metodi ta' ħlas skond is-suq immirat. Pereżempju, Boleto Bancario se jkun l-għażla t-tajba għax-xerrejja onlajn fil-Brażil għax jistgħu jirrelataw miegħu u huwa faċli għalihom li jfittxu ditti oħra li jagħtuhom tali għażla jekk ma pprovdejtx waħda.
Din hija waħda mir-raġunijiet għaliex ħafna xerrejja jabbandunaw il-karrettuni tagħhom mingħajr ebda xiri. Meta niġu għall-lokalizzazzjoni, lokalizza kollox mill-ewwel paġna sal-paġna tal-kontroll. Huwa mod vitali kif iżżomm lill-klijenti tiegħek impenjati u tipprovdi esperjenza ta 'xiri onlajn eċċitanti għall-klijenti tiegħek.
F'dan l-artikolu, iddiskutejna li l-lokalizzazzjoni hija aktar minn traduzzjoni u tinvolvi l-ħolqien ta 'kontenut u esperjenza uniċi li l-konsumaturi lokali fis-suq fil-mira tiegħek jistgħu jirrelataw malajr magħhom. Meta tagħmel dan, mhux biss toħloq imma tkun qed tibni konsumaturi lokali sostenibbli madwar id-dinja kollha. Int se ssir produttiv. Int ser ikollok udjenza globali patronizing inti. U eventwalment ikollok klijenti leali li jistiednu lill-ħbieb tagħhom għall-paġna tiegħek.
Tista 'tipprova tibda proġett ta' lokalizzazzjoni tal-websajt b'xejn fuq ConveyThis b'effett immedjat.