"Pepsi fè zansèt ou yo tounen nan lavi" nan karaktè Chinwa se te yon pwodwi nan move tradiksyon sa a pafwa nan eslogan mak la ki aktyèlman di "Vini vivan ak jenerasyon an Pepsi." Yon lòt egzanp ki sanble se sa Coca-Cola. Nan pwen an nan lansman, li te dekouvri ke deviz sipoze enteresan yo te mal tradui nan "cheval fi boure ak sir" oswa "mòde teta sir la" jan ka a ka ak nenpòt nan dyalèk yo nan Chinwa. Apre yon egzamen ak anpil atansyon, te gen bezwen pou rebranding non an ak eslogan nan kostim objektif la ak repitasyon nan mak la. Se poutèt sa, yo te opte pou "kekoukele" ki se "kontantman nan bouch la" oswa "plezi bon gou".
Egzanp ki anwo yo montre ke te gen move tradiksyon pa sèlman nan non mak oswa deviz men jeneralman lè tradui soti nan yon lang nan yon lòt. Se poutèt sa lokalizasyon kontni enpòtan anpil. Lokalizasyon kontni vle di eseye adapte oswa adapte kontni ou a nan yon kote espesifik pou yo gen rapò ak idantifye ak odyans lan nan kote a. Sa ale pi lwen pase jis rann mo ki soti nan yon lang sous nan lang ki vize a. Li enplike asire ke kontni ou yo sou tab nan yon fason ke li konsidere sansiblite kiltirèl lokal yo. Sa fè sans paske gen diferans nan bezwen ak enterè nan yon kilti ak yon lòt kilti.
Li pa pral gen bon konprann yo sèvi ak apwòch la menm pou chak ak chak kote w ap vize atravè mond lan paske sa a pa pral prezante mak ou a tout fason li ta dwe. Pou egzanp, tandans aktyèl yo nan yon kote jeyografik ka byen lwen sa ki tandans nan yon lòt kote jewografik. An reyalite, se kote diferans nan lang yo pran efè.
Gen varyete lang jodi a. Anpil nan konsomatè yo ki se itilizatè lang sa yo pito gen rapò ak mak nan lang nan kè yo. Kòm si sa pa ase, yon rechèch sijere ke pousantaj nan konsomatè ki pa pral achte pwodwi paske li pa nan lang yo se 40% pandan ke kèk 65% te di ke yo prefere gen rapò ak sa ki nan pwòp lang yo.
Nan pwosesis lokalizasyon an, tradiksyon soti nan yon lang nan yon lòt se premye etap la. Sa a se paske lokalizasyon se pi plis pase tradiksyon epi li enplike nan kreye kontni inik ak eksperyans ke konsomatè lokal nan mache sib ou a ka byen vit gen rapò ak. Lè ou fè sa, ou pral non sèlman kreye men ou pral bati konsomatè lokal dirab sou tout mond lan.
Koulye a, se pou nou fouye plis nan ki sa lokalizasyon ye.
Ki sa ki lokalizasyon kontni?
Lokalizasyon kontni se pwosesis pou tradui, transfòme ak revizyon kontni ou te kreye oswa pwodui pou yon mache sib pou asire ke li jeneralman ak kiltirèl rezonab, konprann ak akseptab nan nouvo mache a ou ap eseye antre nan. Sa a enplike nan adapte oswa aliman tradiksyon kontni an pou kominike ak transmèt mesaj la gen entansyon nan mak ou a nan fason ki apwopriye, ton, style ak / oswa konsèp jeneral li yo.
Rezon ki fè lokalizasyon se kle nan kwasans mondyal la
Plis konsomatè yo santi yo konekte ak mak ou a plis yo vle depanse
Moun yo vin santi yo dekontrakte youn ak lòt lè yo finalman konekte youn ak lòt. Menm bagay la tou se ak kliyan ak pwodwi ou yo, kliyan yo vle depanse plis lè yo santi yo konekte ak mak. Yon etid obsève ke 57% yo pare pou ogmante depans yo yon fwa yo santi yo konekte ak yon mak ak apeprè 76% pral patronize mak sa yo sou konpetitè yo.
Lè sa a, ki sa ki ta dwe fè? Bagay la se ke ou bezwen deklanche koneksyon ak konsomatè yo an premye. Ou ka fè sa lè w kreye ak bati kontni ki ka deklanche enterè kliyan lokal yo epi satisfè bezwen yo nan mache vize a. Kontni ou ta dwe endike ke ou pwofondman enterese nan yo ak sa yo vle. Sa a pral fè kliyan ou yo santi yo lakay yo, jwenn rilaks, santi yo byen konprann, byen respekte ak byen pran swen.
Pou egzanp, si ou eseye pibliye yon ebook konsantre Amerik di Sid pou yon odyans nan rejyon Azi-Pasifik la ou se definitivman sou track la. Sa a se paske, nòmalman, odyans lan nan rejyon Azi Pasifik la pa pral enkline li yon materyèl konsa ki pa konsantre oswa pale sou rejyon yo. Menm bagay la tou pral rive si w ap pibliye yon liv elektwonik Azi-Pasifik pou yon odyans Afriken oswa vis vèrsa. Odyans sa yo pa pral natirèlman vle li materyèl pibliye a paske li pa gen anyen fè ak yo epi materyèl sa yo pral petinan lavi yo ak kilti yo.
Egzanp ki pi wo a montre ke ou dwe kreye kontni ki inik pou mache espesifik w ap vize a paske trezò yon moun se thrash yon lòt moun.
Pou kreye kontni inik, swiv sijesyon ki anba yo:
1. Konsidere mo w chwazi :
Adapte mo ou yo nan mache sib la. Sèvi ak mo ke kliyan yo ka byen vit gen rapò ak. Gen kèk fwa ke de peyi diferan pale menm lang men gen varyasyon nan fason yo sèvi ak lang nan. Yon egzanp tipik nan sa a se fòm angle Britanik ak Ameriken an. Britanik yo sèvi ak mo 'foutbòl la' pandan ke Ameriken yo itilize 'foutbòl'. Si yon kliyan Britanik vizite paj ou a epi remake itilizasyon souvan tèm 'foutbòl la', li ka byen vit konkli ou pa pale avè l.
Paj dakèy Microsoft pou odyans ameriken an yon ti kras diferan de sa Grann Bretay menmsi tou de kote yo pale menm lang sa vle di lang angle. Sa fèt pou prezante kontni ki pral atire moun ki soti nan chak kote yo.
2. Mete referans kilti mizik lokal yo:
Kilti mizik la varye de yon kote a lòt atravè mond lan. Tripotay sou selebrite yo, memes komik ak tandans nan peyi enterè a kapab yon bon lide nan yon sèl kote men yon move lide yon lòt kote. Se poutèt sa ou bezwen fè rechèch sou tandans ki omniprésente nan chak kote ki vize anvan ou kòmanse jenere kontni ki lokalize. Nan kèlkeswa fason w ap fè sa, asire w ke gen yon mansyone dwa referans kiltirèl.
3. Pataje istwa ki enpòtan yo:
Istwa ki enpòtan ke odyans ou a ka gen rapò ak yo ta dwe pataje.
Pou egzanp, si w ap ekri pou yon odyans Afriken, li pral pi bon pou itilize non ak karaktè Afriken nan istwa ou yo. Epitou asire ke istwa ou a gen eleman nan kilti Afriken ak fòm yo.
Se pou nou pran mak popilè rad la, LOUIS VUITTON kòm yon egzanp. Nan demand yo pou ekspansyon nan mache Alman ak Olandè yo, yo deside tradui ak lokalize sit entènèt yo an Alman kèlkeswa lefèt ke pi fò nan moun ki fòme pati nan odyans lan nan lokal la konprann lang angle. Fè sa a san dout ogmante pousantaj konvèsyon yo nan kote sa yo.
4. Kenbe relasyon pwofon ak kliyan fidèl ou yo:
Li se yon trè bon lide kenbe kliyan fidèl paske kliyan fidèl yo se pi bon kalite kliyan yo. Yo pa jis patronize ou yon fwa jan yo toujou pare pou fè sa ankò e ankò. Yo menm tou yo enkonsyaman piblisite pwodwi ou yo bay lòt moun. Li enpòtan pou jwenn plis ak plis kliyan fidèl paske ak yo ou plis patwonaj ak mak ou a ap vin sous diskisyon nan pati nenpòt kote nan mond lan.
5. Apare nan rezilta rechèch lokal yo:
Mo vizitè sit ou yo varye de yon kote a yon lòt. Se konsa, ou ta ka panse tou ke gen tout posibilite ke rechèch yo pral diferan de yon kote nan yon lòt. Mo yo pral itilize pou chèche pwodwi ak sèvis ou yo ap diferan de kote a kote.
Avèk èd nan kontni lokalize, ou yo pral kapab sèvi ak mo kle yo dwa ki inik nan mache diferan sa yo pral fè li fasil pou sit ou a domine rezilta rechèch lè gen yon apèl pou li.
Si nou dwe rele tounen egzanp "foutbòl" ak "soccer" mansyone pi bonè. Si kontni ou nan odyans Ameriken an pa byen lokalize, ou pral vin reyalize ke vizitè Ameriken yo pa janm ap vin atravè sit entènèt ou a lè yo rechèch Google pou "foutbòl" paske yo pa konn sèvi ak tèm sa a.
6. Fè dispozisyon pou yon eksperyans fè makèt pèsonalize:
Anpil kliyan toujou kesyone sèlman peman yo menm jan yo doute sa vle di pou peye pou machandiz ak sèvis. Koulye a, imajine lè l sèvi avèk pòtay peman ke odyans nan mache sib ou yo pa abitye avèk li. Li pral trè dezas.
Sèvi ak yon varyete metòd peman depann sou mache a vize. Pou egzanp, Boleto Bancario pral bon chwa pou achtè sou entènèt nan Brezil paske yo ka gen rapò ak li epi li fasil pou yo chèche lòt mak ki pral ba yo opsyon sa yo si ou pa te bay youn.
Sa a se youn nan rezon ki fè anpil achtè abandone charyo yo san yo pa achte. Lè li rive lokalizasyon, lokalize tout bagay soti nan premye paj nan paj chèk la. Li se yon fason vital pou kenbe kliyan ou angaje ak bay yon eksperyans enteresan sou entènèt fè makèt pou kliyan ou yo.
Nan atik sa a, nou te diskite ke lokalizasyon se pi plis pase tradiksyon epi li enplike nan kreye kontni inik ak eksperyans ke konsomatè lokal nan mache sib ou a ka byen vit gen rapò ak. Lè ou fè sa, ou pral non sèlman kreye men ou pral bati konsomatè lokal dirab sou tout mond lan. Ou pral vin pwodiktif. Ou pral gen odyans mondyal patronizing ou. Epi evantyèlman gen kliyan fidèl ki envite zanmi yo nan paj ou a.
Ou ka eseye kòmanse pwojè lokalizasyon sit entènèt gratis sou ConveyThis ak efè imedya.