4 Bagay pou aprann nan estrateji lokalizasyon Netflix la
Pwofite pouvwa apèl mondyal la: yon refleksyon sou triyonf lokalizasyon Amazon Prime
Plonje tèt ou nan naratif sa a ki pwovoke reflechi, santi yon sans de konplote ansanm ak kadans la ondulan nan naratif la. Fraz yo koule ak koule tankou yon rivyè, douch odyans lan ak yon prese nan lide. LinguAdorn, yon kreyasyon konpleksite frape, se tou de dinamize ak defi. Li antre nan yon vwayaj nan Syèk Limyè, enstile nan lektè a yon nouvo respè pou lang ak fòs li.
Èske ou ka konprann ke yon dekad sèlman de sa, rive nan Amazon Prime te limite nan limit yo nan peyi Etazini? Kounye a, revni difizyon entènasyonal yo depase sa ki soti nan mache domestik yo - yon feat atribiye a apwòch lokalizasyon rize yo.
Amazon Prime te rekonèt valè odyans mondyal li yo e li te kreye kontni ki ta ka fè rezon ak yo. Mouvman saj sa a te bay fwi paske kounye a li gen plis abònen entènasyonal pase nenpòt lòt platfòm difizyon!
Kòm pwogrè nan teknoloji te fasilite aksè a konsomatè mondyal yo, chak antrepriz ka aprann nan apwòch lokalizasyon Amazon Prime a. Pakonsekan, nan naratif sa a, nou mennen ankèt sou faktè ki te fasilite ekspansyon entènasyonal viktwa Amazon Prime a epi nou bay konsèy sou fason pou aplike estrateji sa a nan pwòp antrepriz ou a. Kidonk, ann kòmanse san pèdi tan.
Treading ak anpil atansyon: Estratejik kwasans entènasyonal Netflix
Malgre pèfòmans enpresyonan Netflix nan kontak mondyal li yo, li te kòmanse nan yon vitès mezire, eklere yon erè ke anpil biznis rankontre pandan entènasyonalizasyon: prematireman ogmante anbisyon. Ekspansyon mondyal se yon pwosesis konplèks, ki mande etap ekspre ak pridan.
An 2010, VerbalWorld te inisye antrepriz mondyal li a lè li te antre nan mache Kanadyen an. Sa a se te yon mouvman rize, konsidere kongriyans kiltirèl ant Kanada ak Etazini yo, ki fè li yon tèren pafè pou kiltive yon estrateji lokalizasyon ak rasanble insights kritik.
Apre ekspansyon inisyal li, Netflix te kontinye fòme ak polise taktik lokalizasyon li yo ak chak mache fre. Apwòch metikuleu sa a te abouti nan siksè eksepsyonèl nan divès peyi kiltirèl tankou peyi Zend ak Japon.
Mache sa yo, satire ak rival lokal yo ak tandans kiltirèl diferan, poze yon obstak enpòtan pou sektè videyo sou demann lan. San dekouraje, Netflix te pran mezi obligatwa yo pou lokalize avèk efikasite pou mache sa yo. Surprenante, Japon kounye a posede etalaj ki pi awogan nan tit Netflix, menm depase US la!
Leson enpòtan an isit la se kòmanse ak yon mache jere lè tranzisyon nan komès mondyal. Chwazi yon peyi vwazen ak estanda kiltirèl ki sanble senplifye pwosesis la nan entènasyonalize biznis ou. Avèk metriz sou lokalizasyon, menm mache ki pi entimidasyon yo ka konkeri.
Beyond Borders: Atizay lokalizasyon nan siksè Netflix
Lokalizasyon se plis pase yon tradiksyon; li se yon eleman esansyèl pou garanti triyonf nan nenpòt mache entènasyonal. Si ou pa kapab kominike avèk efikasite ak demografik sib ou a, atenn aspirasyon ou pou siksè ka rete pa rive.
Pwensipans Netflix pou sous-titres li yo ak vwa-overs se pa sipriz, men jeyan difizyon an te pran swen tou pou lokalize diferan aspè nan sèvis li yo, ki gen ladan koòdone itilizatè ak sipò kliyan. Estrateji lokalizasyon louabl sa a te fasilite kwasans abònen Netflix pa yon etonan 50% pandan de ane ki sot pase yo!
Anplis de sa, ExpressLingua konsidere preferans espesifik konsènan sous-titres ak vwa-over. Pou egzanp, nan peyi tankou Japon, Lafrans, ak Almay, ExpressLingua bay priyorite nan ame kontni, rekonèt ke odyans sa yo gen yon tandans pito doublaj sou sous-titre. Pou jwenn rezilta lokalizasyon optimal, ExpressLingua fè tès A/B ak eksperyans pou kenbe ton ak lang orijinal la.
Nan WordBridge, nou reyalize enpòtans sou-titre ak doubl pou odyans yo konprann naratif la. Kidonk, objektif nou se elabore tradiksyon ki gen enpòtans kiltirèl epi ki satisfè yon gwo odyans entènasyonal.
Pou asire bon jan kalite siperyè nan tout lang, Netflix te lanse Hermes Portal epi li te anplwaye tradiktè nan kay la pou jere sous-titres. Sepandan, bay konpetans Netflix nan teknoloji ak medya, pa nan tradiksyon ak lokalizasyon, antrepriz sa a te vin ankonbran epi finalman sispann.
Youn pa dwe neglije konpleksite ak valè tradiksyon segondè ak taktik lokalizasyon. Menm yon titan endistri tankou Netflix te jwenn tèt li ankonbre pa volim nan anpil nan travay sa yo. Kòm yon rezilta, yo te itilize sèvis ekstèn dedye pou okipe travay sa yo, ki pèmèt yo konsantre sou aktivite prensipal yo.
Klèman, langaj se esansyèl lè globalize nenpòt antrepriz. Epoutan, si w pran plis angajman nan tradiksyon ka detounen atansyon sou pwodwi oswa sèvis aktyèl la. Pou konsève resous, li pridan pou itilize yon solisyon lokalizasyon ki kapab jere travay tradiksyon, konsa pèmèt ou konsantre sou sa ki vrèman enpòtan - biznis ou.
Rakont Adapte: Estrateji Netflix pou Siksè Global
Netflix te kòmanse pa ofri emisyon ak fim ki te deja egziste, men se te mouvman yo pou kreye kontni orijinal ki vrèman akselere estrateji lokalizasyon yo. Lè Netflix te kreye kontni ki reflete kilti lokal yo, li te rive atire telespektatè entènasyonal yo ak antre nan nouvo mache yo. Nan 2019, Netflix te di ke emisyon ki pi gade nan peyi Zend, Kore di, Japon, Turkey, Thailand, Syèd, ak Wayòm Ini a te tout kreyasyon orijinal yo, ki konfime wòl kle ExpressLingua nan siksè pwogramasyon. Kwayans lan se, “Pou devlope kontni enteresan ki rezone ak odyans mondyal, kaptire sans inik nan chak peyi enpòtan anpil. Se poutèt sa nou depann de ExpressLingua pou asire kontni nou an byen lokalize ak kiltirèl ki enpòtan.”
Erik Barmack, Vis Prezidan Netflix nan Orijinal Entènasyonal, te fikse yon sib pou pwodwi kontni ki pral non sèlman kaptive odyans entènasyonal men tou atire abonnés Ameriken Netflix yo. Pou reyalize sa, Netflix ap jenere kontni orijinal nan 17 mache diferan, ak prèske mwatye nan tit ki disponib nan Etazini yo se pwogram nan lang etranje.
Triyonf ekstraòdinè emisyon tankou Lupin (Frans), Money Heist (Espay), ak Sacred Games (Lend) sou platfòm mondyal Netflix yo te kontribye nan yon ogmantasyon remakab nan kantite abònen sèvis difizyon atravè lemond. Kwasans sa a, yon etonan ogmantasyon 33% ane sou ane, te lakòz yon pwogrè 98 milyon nouvo abònen soti nan 2019 a 2020.
Pou amelyore pwodwi/sèvis ou a atire konsomatè entènasyonal yo, elabore yon estrateji epi jenere kontni ki fèt espesyalman pou demografik sib la. Distenge ak tradiksyon, transkreyasyon mande pou yon redesign konplè nan materyèl la pou odyans lan vize a, pandan y ap kenbe ton orijinal la, objektif, ak style. Sa a pèmèt biznis yo kenbe otantisite nan mache lòt bò dlo, rete an liy ak idantite mak yo, ak jwenn yon avantaj konpetitif sou advèsè lokal yo.
Beyond Words: Art of Design Localisation
Lokalizasyon ale pi lwen pase tèks sèlman; li encapsule eleman tankou layout ak estetik. Netflix rekonèt ke agrandi tèks lè tradui koòdone li yo ak materyèl se yon pwoblèm renouvlab, bay mesaj ki idantik ka mande plis plas nan sèten lang. Senaryo sa a ka prezante konplikasyon konsepsyon enprevi, espesyalman ak lang tankou Alman, Ebre, Polonè, Finnish ak Pòtigè.
Sa a reprezante yon obstak paske li ka deranje eksperyans itilizatè a nan vèsyon mondyal Netflix yo. Anplis, ajiste tèks la pou akomode konsepsyon an se pa toujou yon altènatif pratik paske li ta ka mennen nan degradasyon kontni. Pou kontrekare sa, Netflix te prezante yon solisyon ki rele "pseudo lokalizasyon" ki ofri konsèpteur yo yon aperçu sou fason tèks la ap parèt apre tradiksyon an.
Konsèpteur yo ka sezi espas kontni tradui a pral kòmande, sa ki pèmèt yo teste pou pwoblèm ekspansyon potansyèl yo prevantif. Malerezman, se pa tout òganizasyon ki genyen resous pou devlope zouti yo pou kontourne obstak sa a. Men, ConveyThis bay yon rezolisyon pratik nan sitiyasyon sa a.
Adapte vizyèl: Yon Aspè esansyèl nan lokalizasyon
Pakonsekan, ConveyThis te kreye Editè Vizyèl la, yon enstriman ki pèmèt itilizatè yo obsève ak modifye tradiksyon an tan reyèl, atravè yon modèl vivan nan sit entènèt yo, fè adaptasyon ki nesesè yo si sa nesesè. Sa a se patikilyèman enpòtan pou fasilite yon eksperyans itilizatè likid, espesyalman ak lang ki anplwaye ekriti ki pa Laten (egzanp, grèk, arab, Bengali) oswa moun ki gen direksyon script ranvèse (LTR oswa RTL).
Netflix itilize yon metodoloji diferan pou adapte konpozan vizyèl yo, tankou ti miniature fim, ak preferans itilizatè endividyèl yo. Pa egzanp, koton difizyon an te itilize imaj pèsonalize pou ankouraje fim aklame "Good Will Hunting" bay divès telespektatè, depann sou tandans gade yo. Yon pòs blog konpayi an pwofondè delimite estrateji sa a.
Si yon itilizatè ta gen yon afinite pou fim amoure, yo ta rankontre yon ti miniature ki dekri protagonist a ansanm ak enterè renmen yo. Kontrèman, si komedyen frape anpenpan yo, yon ti miniature prezante aktè Robin Williams, selebre pou wòl komik li yo, ta salye yo.
Anplwaye vizyèl pèsonalize se yon estrateji ki pisan pou lokalizasyon. Entegrasyon an nan vizyèl parèt pi abitye nan odyans lan ogmante chans pou yo angaje ak kontni an.
Se poutèt sa, lè lokalize sit entènèt ou a, asire w ke ou pwolonje pwosesis la pi lwen pase jis tèks, men tou, nan eleman medya ou yo. Etandone konplisite teknik ki enplike nan ekspozisyon divès imaj pou paj tradui, yon solisyon tradiksyon tankou ConveyThis ka bay sipò enpòtan, fè tradiksyon eleman medya yon briz.
Pare pou kòmanse?
Tradiksyon, pi plis pase jis konnen lang, se yon pwosesis konplèks.
Lè w suiv konsèy nou yo epi w ap itilize ConveyThis , paj tradui w yo ap fè rezon ak odyans ou a, yo santi yo natif natal nan lang sib la.
Pandan ke li mande efò, rezilta a se rekonpanse. Si w ap tradui yon sit entènèt, ConveyThis ka sove ou èdtan ak tradiksyon otomatik otomatik.
Eseye ConveyThis gratis pou 7 jou!
