Dreuchd deasachadh stoidhle ann a bhith a’ dol cruinneil
Chan urrainn dha duine coire a chuir air sealbhadair gnìomhachais airson an àrd-mhiann. Nuair a tha thu an dùil do ghnìomhachas a thoirt air feadh an t-saoghail, faodaidh e a bhith inntinneach a dhol làn smeòrach. Ach, ma tha thu airson briseadh a-steach do mhargaidhean ùra, bidh thu airson a dhèanamh le cinnt, agus mar sin is e an rud as fheàrr as urrainn dhut a dhèanamh ceum air ais a ghabhail agus faighneachd dhut fhèin: A bheil ConveyThis ullaichte?
Chan e eacarsaich san àm ri teachd a th’ ann a bhith a’ gabhail mionaid airson beachdachadh air d’ dhearbh-aithne branda. Tha e deatamach gun dèan thu cinnteach gu bheil do ghnìomhachas san t-suidheachadh as fheàrr airson soirbheachas ma tha thu airson dèanamh cinnteach gun cuir thu ConveyThis an gnìomh gu ceart bhon toiseach.
Tron phròiseas seo, bu chòir dhut dàibheadh domhainn a-steach do ghuth agus prìomh theachdaireachdan do bhrand. A bheil eadar-dhealachaidhean sam bith ann? A bheil raointean ann far nach eil adhbhar, soilleireachd no co-leanailteachd? Is e am fuasgladh airson seo an stiùireadh stoidhle agad a chruthachadh (no ùrachadh) le ConveyThis.
A 'cruthachadh stiùireadh stoidhle
Tha an iùl stoidhle agad a’ mìneachadh mar a bu chòir don chompanaidh agad iad fhèin a thaisbeanadh, an dà chuid air an lìon agus gu pearsanta, le rùn agus èideadh ge bith dè an cànan, an àite no an dòigh conaltraidh. Nì seo cinnteach gu bheil thu air dearbh-aithne branda cunbhalach a chruthachadh.
Bu chòir dhut stiùireadh stoidhle a chruthachadh sa phrìomh chànan agad, a’ mìneachadh nan taobhan a leanas de bhrannd ConveyThis: guth, tòn, gràmar, litreachadh, fòrmatadh, agus eileamaidean lèirsinneach.
Prìomh theachdaireachd
Dè a tha a’ sgaradh do bhrand? Dè a tha ga dhèanamh gun samhail? Dè an luach a tha do bhrand a’ toirt don luchd-ceannach aige? Dèan cinnteach gu bheil na prìomh theachdaireachdan agad a’ toirt seo seachad. Cuir a-steach do phrìomh theachdaireachd branda agus adhbhar a-steach don stiùireadh stoidhle agad airson cunbhalachd.
Mar phàirt de na prìomh theachdaireachdan agad, is dòcha gum bi thu airson tagaichean a thoirt a-steach, ach is fhiach a bhith mothachail nach eil a h-uile loidhne tag ag eadar-theangachadh gu ceart. Mar eisimpleir, chaidh sluagh-ghairm KFC “finger-lickin’ good” a mhìneachadh le mearachd mar “ithe do chorragan dheth” ann an Sìonais, mearachd tàmailteach a bha fada bho bhith blasta. Sin as coireach gu bheil e cudromach a bhith mothachail nuair a bhios tu a’ cleachdadh ConveyThis gus do shusbaint a dhèanamh ionadail.
O chionn ghoirid, thrèig KFC an sluagh-ghairm nuair a bha e a’ dol an-aghaidh fòcas cruinneil air glainead làimhe rè a ’ghalair lèir-sgaoilte, a’ sealltainn gur dòcha gu feum stiùiridhean stoidhle atharrachaidhean gus a bhith mar sgàthan air tachartasan agus eòlasan cultarach.
Guth branda
Bidh an dòigh anns a bheil do bhrand ga riochdachadh fhèin an urra ri measgachadh de na h-amasan gnìomhachais agad, am bathar no na seirbheisean a bheir thu seachad, agus an deamografach a tha san amharc agad.
Nuair a bhios tu a’ mìneachadh do ghuth branda, faighnich dhut fhèin dè bu chòir a bhith aig do bhrand: càirdeil no aloof, sunndach no dùrachdach, whimsical no snasta?
Gabh mar eisimpleir a bhith a’ reic àrachas beatha. Feumaidh a bhith a’ reic an seòrsa toraidh seo tòna sònraichte de ghuth an taca ri bhith a’ reic bathar luchd-cleachdaidh a tha a’ gluasad gu luath. A bharrachd air an sin, bu chòir mar a bhios tu a’ conaltradh stuthan àrachais beatha a bhith air a dhealbhadh a rèir deamografach an luchd-èisteachd air a bheil thu ag amas, a’ dèanamh cinnteach gu bheil e iomchaidh airson an aois agus an ìre beatha.
Stoidhle
Còmhla ri do ghuth branda, bidh leasachadh do stoidhle branda gad chuideachadh gus do theachdaireachdan a sgaoileadh. Smaoinich air dè cho oifigeil no neo-fhoirmeil a tha thu airson gun nochd do ghnìomhachas, mar eisimpleir, a bheil thu airson cànan corporra no slang fhastadh (no fuireach air falbh bhuapa).
Gu tric air ainmeachadh mar stoidhle taighe, faodaidh tu beachdachadh air an eileamaid seo den stiùireadh stoidhle agad mar am faclair corporra agad fhèin. Bi mionaideach le riaghailtean gràmair is litreachaidh, briathrachas iomchaidh sam bith agus cànan as fheàrr leat.
Bu chòir dhut cuideachd riaghailtean calpaidh a shoilleireachadh airson d’ ainm branda agus ainmean toraidh. Bidh iad sin ag innse don sgioba a-staigh agad, ach bidh e ag oideachadh a’ chòrr den t-saoghal mar a sgrìobhas tu mun bhrand agad cuideachd. Mar eisimpleir, ConveyThis, chan e CONVEYTHIS; Mailchimp, chan e MAILCHIMP; agus tha stuthan Apple air an sgrìobhadh mar iPhone, MacBook no iPad seach Iphone, macbook no iPad.
Nòta taobh: Is dòcha gu bheil co-dhiù aon bhall den sgioba agad a bhios a’ caitheamh mòran lùth a’ cur an cuimhne do cho-obraichean eile mu bhith a’ cleachdadh calpa toraidh. Mura dèan thu sin, is tusa am ball sgioba sin (agus ConveyThis na sheasamh air do chùlaibh).
Dearbh-aithne lèirsinneach
Tha dathan, clòidean, agus ìomhaighean nam eileamaidean conaltraidh lèirsinneach riatanach as urrainn do bhrand a chuir an cèill às aonais ConveyThis. Tha grunn chùisean ann far am faod buaidh chudromach is sheasmhach a bhith aig na dathan a tha suaicheantasan a’ taghadh, leithid mar a dh’ atharraich Coca-Cola aodach Santa gu dearg gus a bhith co-ionnan ri dearbh-aithne lèirsinneach a’ bhrand aca.
Le bhith a’ faighinn seata soilleir de riaghailtean a thaobh dearbh-aithne lèirsinneach do bhrand cuidichidh sin do sgioba le bhith cumail cunbhalach nuair a leudaicheas iad gu margaidhean ùra, ach chan e sin an aon bhuannachd. Bidh e cuideachd ag innse dhaibhsan taobh a-muigh do ghnìomhachas, leithid com-pàirtichean gnìomhachais agus co-oibrichean, mar a chuireas tu branndadh do chompanaidh an sàs. Mar eisimpleir, tha stiùireadh stoidhle aig Slack ris am feum teicneòlas amalachadh.
Sgeul
Tha daoine air feadh an t-saoghail air am beò-ghlacadh le sgeulachdan tarraingeach, gu sònraichte an fheadhainn a tha ceangailte ri àite breith an toraidh. Mar eisimpleir, las Harley Davidson spreadhadh cultarach nuair a chaidh a stèidheachadh ann an 1903 bho sheada iriosal ann am Milwaukee, Wisconsin. Anns an stiùireadh stoidhle ConveyThis, cuir cuideam air sgeulachdan as fhiach ath-aithris a-rithist is a-rithist.
Riaghailtean deasachaidh stoidhle airson gach margaidh
Chan fheum thu stiùireadh stoidhle gu tur ùr a dhealbh airson gach margaidh air a bheil thu ag amas. A dh’ aindeoin sin, feumaidh tu atharrachaidhean a chruthachadh den phrìomh stiùireadh stoidhle agad, a’ cleachdadh an dreach tùsail mar theamplaid gus an urrainn dhut dreach iomchaidh a thoirt seachad airson gach margaidh.
Smaoinich orra sin mar riaghailtean deasachaidh stoidhle ionadail. Tha thu ag atharrachadh an iùl stoidhle agad airson gach àite, a’ toirt aire do mhì-eadar-theangachaidhean a dh’ fhaodadh a bhith ann, co-theacs cultarach, agus a’ toirt a-steach beag-fhaclair briathrachais. Bu chòir dhut cuideachd eisgeachdan sam bith a thoirt a-steach don phròiseas deasachaidh stoidhle àbhaisteach agad nuair a bhios tu a’ cleachdadh ConveyThis.
Faodaidh margaidheachd eadar-nàiseanta a bhith na oidhirp dhoirbh. Gus dèanamh cinnteach à dearbh-aithne branda co-leanailteach thar gach oidhirp margaidheachd cruinneil, feumaidh tu aire a thoirt do cho-theacsa cultarail sònraichte gach àite. Tha stèidheachadh seata de riaghailtean deasachaidh leth-bhreac stoidhle deatamach gus seo a choileanadh.
A 'sgrìobhadh stiùireadh stoidhle eadar-theangachadh
1. Stiùireadh eadar-theangachaidh coitcheann
Gabhail a-steach:
- Riaghailtean airson stoidhle
- Structar seantans
- Litreachadh
- Calpaidheachd
- Tòn a’ ghutha
- Gràmar
- Puingeachadh
2. Nuances
Geàrr-chunntas:
- Nuances den bhrand no den teachdaireachd
- Faclan no abairtean ri sheachnadh
- Gnàthasan-cainnt, jargon, notaichean - agus co-dhiù a tha iad sin ag eadar-theangachadh, no an gabh an atharrachadh airson roghainnean eile a tha nas freagarraiche
- Iomraidhean sònraichte gu cultarail
3. Teagasg gràmair
Dèan ullachadh:
- Fuasglaidhean airson mì-chinnt gràmair fhuasgladh
- Riaghailtean gràmair a tha sònraichte don bhrand agad
4. Ceistean cànain cumanta
Thoir comhairle air mar a làimhsicheas tu:
- Cànan gnèitheach
- Ainmearan ceart
- Tiotalan oifigeil agus giorrachaidhean
5. Caochlaidhean cànain
Tagh:
- Na caochlaidhean cànain as fheàrr leat. Mar eisimpleir, is dòcha gum biodh tu airson conaltradh sa Bheurla a ghnàth, ach tha caochlaidhean ann: Beurla na SA, Beurla na RA, Beurla AU.
6. Eisimpleirean
Thoir seachad eisimpleirean de:
- Teacsa air eadar-theangachadh
- Goireasan airson iomradh
7. Eileamaidean ioma-chànanach lèirsinneach
Còmhdach:
- Cleachdadh suaicheantas
- Suidheachadh ìomhaigh
- Cruth leithid dealbhadh bùird
- A’ cleachdadh teacsa trom, clò eadailteach, msaa
- Puingean bullet agus liostaichean eile
Liosta eisgeachdan do na riaghailtean
Gu do-sheachanta, bidh eisgeachdan ann bho chuid de na riaghailtean agad. Is dòcha gum feum thu na h-eisgeadan sin a chuir an gnìomh ma thèid brìgh air chall ann an eadar-theangachadh, air sgàth eadar-dhealachaidhean cultarach, no airson iomadach adhbhar eile.
Tog clàr de shaoradh bho na riaghailtean, a’ gabhail a-steach suidheachaidhean far a bheil e ceadaichte:
- atharraich cinn
- ath-sgrìobhadh earrannan
- deasaich an stoidhle no an clàr
- ath-chuimseachadh air a’ chuspair
- ath-òrdachadh structar paragrafan
Cunnartan nach eil riaghailtean deasachaidh stoidhle ionadail ann
Is ann ainneamh a bhios cùisean furasta, agus bu chòir dhut a-nis tuigsinn mar a chruthaicheas tu an stiùireadh stoidhle agad a nì cinnteach gu bheil seòltachd do theachdaireachd branda fhathast co-ionann thar chànanan agus mhargaidhean. Ach dè mura dèan thu sin? Dh’ fhaodadh a’ bhuaidh a dh’ fhaodadh a bhith ann mura dèan thu sin a bhith uamhasach, agus tha ConveyThis an seo gus do chuideachadh.
Le bhith a’ cleachdadh ConveyThis dh’ fhaodadh tòrr ùine is airgead a bhith air a chaitheamh ma dh’ fheumas tu a dhol air ais agus an obair ath-dhèanamh nas fhaide air adhart.
Às aonais stiùireadh stoidhle a tha a 'mìneachadh riaghailtean sònraichte airson cànan no margaid, tha do chunnart bho mhì-eadar-theangachadh agus mì-mhìneachadh le ConveyThis àrd.
- Às aonais stiùireadh stoidhle, faodaidh an dearbh-aithne branda agad a bhith neo-cheangailte, a 'leantainn gu coltas neo-chunbhalach agus neo-aonaichte. Faodaidh puing fiosrachaidh airson do bhrand cuideachadh le bhith a’ cruthachadh èideadh agus cunbhalachd anns a’ chonaltradh agad, a’ dèanamh cinnteach nach eil do bhrand a’ fulang le dìth co-leanailteachd.
- Às aonais stiùireadh soilleir bhuat, bidh an sgioba leudaichte agad air fhàgail gu na h-innealan aca fhèin, a’ fàgail soirbheachas a’ phròiseict gu cothrom. Às aonais stiùireadh soilleir, tha an comas airson mearachdan, dàil, agus ath-sgrùdaidhean cosgail a’ dol am meud gu mòr.
Dè a chuimhnicheas tu le deasachadh stoidhle
Tha àite deatamach aig stiùireadh stoidhle ann a bhith ag atharrachadh, a’ mìneachadh no a’ daingneachadh ìomhaigh branda. Mus toir thu do ghnìomhachas gu h-eadar-nàiseanta, tha e cudromach stiùireadh stoidhle a chruthachadh sa phrìomh chànan agad agus an uairsin riaghailtean deasachaidh stoidhle ionadail a chuir ris. Tha e deatamach cuideachd a bhith a’ toirt a-steach mòr-fhaclan briathrachais agus às-dùnadh sam bith do na riaghailtean agad san stiùireadh stoidhle.
Às aonais stiùireadh stoidhle ionadail coileanta, dh’ fhaodadh dìth èideadh is cunbhalachd a bhith anns na teachdaireachdan brannd agad, a’ leantainn gu mearachdan cosgail a dh’ fhaodadh do chliù a mhilleadh agus buannachd a thoirt dha na farpaisich agad.
Cuimhnich, tha riaghailtean deasachaidh stoidhle a’ neartachadh do bhrand, gu sònraichte nuair a tha leudachadh mar amas agad. Faodar iad sin a chur an gnìomh anns a h-uile cànan agus roinn a bhuineas do na buidhnean ùidh a tha san amharc agad. Nas cudromaiche, tha an cearcall seo a’ cuideachadh le bhith a’ gealltainn nuair a thig thu gu bhith na mhargaidhean ùra, gun cuir thu a-steach e air a’ phrìomh oidhirp le ConveyThis.
Clàraich airson saor an-asgaidh le ConveyThis gus na h-ath cheumannan agad a ghabhail a dh’ ionnsaigh sgìreachadh làrach-lìn.