Ang papel sa pag-edit sa istilo sa pag-adto sa tibuuk kalibutan
Walay bisan kinsa nga makakasala sa usa ka tag-iya sa negosyo sa ilang ambisyon. Kung gusto nimo nga himuon ang imong negosyo sa tibuuk kalibutan, mahimo’g makapadani nga mag-full throttle. Bisan pa, kung gusto nimo nga mosulod sa mga bag-ong merkado, nan gusto nimo nga buhaton kini nga adunay kasiguruhan, mao nga ang labing kaayo nga mahimo nimo mao ang pag-atras ug pangutan-a ang imong kaugalingon: Andam ba ang ConveyThis?
Ang paggahin ug gutlo sa pagpamalandong sa imong identidad sa brand dili usa ka ehersisyo nga walay pulos. Ang pagsiguro nga ang imong negosyo naa sa labing kaayo nga posible nga posisyon alang sa kalampusan hinungdanon kung gusto nimo nga masiguro nga husto nimo nga ipatuman ang ConveyThis gikan sa pagsugod.
Atol niini nga proseso, kinahanglan nga imong susihon pag-ayo ang tingog sa imong brand ug ang kinauyokan nga mensahe. Aduna bay mga kalainan? Aduna bay mga lugar nga kulang sa katuyoan, katin-aw, o panaghiusa? Ang solusyon niini mao ang paghimo (o pag-update) sa imong giya sa istilo gamit ang ConveyThis.
Paghimo og giya sa estilo
Ang imong giya sa estilo naglatid kon sa unsang paagi ang imong kompaniya kinahanglang magpakita sa kaugalingon, sa web ug sa personal, uban ang katuyoan ug pagkaparehas bisan unsa pa ang pinulongan, lokasyon, o porma sa komunikasyon. Gisiguro niini nga nakahimo ka usa ka makanunayon nga identidad sa tatak.
Kinahanglan ka nga maghimo usa ka giya sa istilo sa imong panguna nga sinultian, nga nagpatin-aw sa mga musunud nga aspeto sa ConveyThis' brand: tingog, tono, gramatika, spelling, pag-format, ug visual nga mga elemento.
Panguna nga mensahe
Unsay nagpalahi sa imong brand? Unsay nakapahimo niini nga talagsaon? Unsa nga bili ang gihatag sa imong brand sa mga kustomer niini? Siguroha nga ang imong kinauyokan nga mensahe nagpahayag niini. Ilakip ang imong kinauyokan nga mensahe sa tatak ug katuyoan sa imong giya sa istilo alang sa pagkamakanunayon.
Isip bahin sa imong kinauyokan nga pagmemensahe, lagmit gusto nimong iapil ang mga tagline, apan angay nga hinumdoman nga dili tanan nga mga tagline tukma nga gihubad. Pananglitan, ang slogan sa KFC nga "finger-lickin' good" nasayop nga gihubad nga "kaon sa imong mga tudlo" sa Intsik, usa ka makauulaw nga sayop nga layo sa gana. Mao kini ang hinungdan nga mahunahunaon kung gamiton ang ConveyThis aron ma-localize ang imong sulud.
Bag-ohay lang, gibiyaan sa KFC ang slogan sa dihang gisukwahi niini ang tibuok kalibutan nga pagtutok sa kalimpyo sa kamot panahon sa pandemya, nga nagpakita nga ang mga giya sa estilo mahimong magkinahanglan og mga kausaban aron masalamin ang mga panghitabo sa kultura ug mga kasinatian.
Tingog sa brand
Ang paagi sa paghulagway sa imong brand mismo magdepende sa kombinasyon sa imong mga tumong sa negosyo, mga butang o serbisyo nga imong gihatag, ug ang imong gituyo nga demograpiko.
Kung nagpatin-aw sa imong tingog sa brand, pangutan-a ang imong kaugalingon kung unsa ang imong personalidad sa tatak: mahigalaon o layo, jocular o sinsero, katingad-an o gipasinaw?
Himoa nga pananglitan ang pagbaligya sa seguro sa kinabuhi. Ang pagbaligya sa kini nga klase sa produkto nanginahanglan usa ka lahi nga tono sa tingog kung itandi sa pagbaligya sa paspas nga paglihok sa mga produkto sa konsumedor. Dugang pa, kung giunsa nimo pagpakigsulti ang mga produkto sa seguro sa kinabuhi kinahanglan nga ipahiangay sa demograpiko sa mamiminaw nga imong gipunting, pagsiguro nga kini adunay kalabotan sa ilang edad ug yugto sa kinabuhi.
Estilo
Kauban sa imong brand voice, ang pagpalambo sa imong brand style makatabang nimo sa pagpaabot sa imong mga mensahe. Hunahunaa kung unsa ka opisyal o kaswal nga gusto nimo nga makita ang imong negosyo, pananglitan, kung gusto nimo mogamit (o magpalayo sa) corporate lingo o slang.
Kanunay nga gitawag nga istilo sa balay, mahimo nimong hunahunaon kini nga elemento sa imong giya sa istilo nga imong kaugalingon nga leksikon sa korporasyon. Mahimong tukma sa mga regulasyon sa gramatika ug spelling, bisan unsang may kalabotan nga terminolohiya ug gusto nga sinultian.
Kinahanglan nimo usab nga i-highlight ang mga lagda sa pag-capital para sa imong brand name ug mga ngalan sa produkto. Gipahibalo niini ang imong internal nga team, apan kini nag-edukar sa ubang bahin sa kalibutan kung unsaon pagsulat usab bahin sa imong brand. Pananglitan, ConveyThis, dili CONVEYTHIS; Mailchimp, dili MALCHIMP; ug ang mga produkto sa Apple gisulat isip iPhone, MacBook o iPad kay sa Iphone, Macbook o Ipad.
Side note: Tingali adunay labing menos usa ka miyembro sa team nga naggugol ug daghang kusog nga nagpahinumdom sa imong ubang mga kauban bahin sa pag-capital sa produkto. Kung dili nimo buhaton, ikaw ang miyembro sa team (ug ang ConveyThis nagbarug sa imong luyo).
Biswal nga pagkatawo
Ang mga kolor, mga font, ug mga imahen hinungdanon nga mga elemento sa visual nga komunikasyon nga makahatag sa imong brand nga wala ang ConveyThis. Adunay dili maihap nga mga kaso diin ang mga kolor nga gipili sa mga tatak mahimo’g adunay usa ka hinungdanon ug malungtaron nga epekto, sama sa kung giunsa gibag-o sa Coca-Cola ang sinina ni Santa nga pula aron itugma ang biswal nga pagkatawo sa ilang brand.
Ang pagbaton og usa ka tin-aw nga hugpong sa mga regulasyon mahitungod sa biswal nga pagkatawo sa imong brand makatabang sa imong team sa pagpadayon nga makanunayon sa dihang molapad ngadto sa bag-ong mga merkado, apan dili lang kana ang kaayohan. Gipahibalo usab niini ang mga wala sa imong negosyo, sama sa mga kauban sa negosyo ug mga kauban, kung giunsa ang paggamit sa branding sa imong kompanya. Pananglitan, ang Slack adunay usa ka giya sa istilo nga kinahanglan sundon ang paghiusa sa mga teknolohiya.
Pag-istorya
Ang mga tawo sa tibuok kalibutan nadani sa makabibihag nga mga istorya, ilabina kadtong nalambigit sa dapit nga natawhan sa produkto. Pananglitan, ang Harley Davidson nagdilaab sa usa ka kultural nga pagbuto sa dihang kini natukod niadtong 1903 gikan sa usa ka ubos nga kamalig sa Milwaukee, Wisconsin. Sa ConveyThis nga istilo nga giya, ipasiugda ang mga istorya nga angay nga balik-balikon.
Mga lagda sa pag-edit sa estilo alang sa matag merkado
Dili nimo kinahanglan nga maghimo usa ka bag-ong istilo nga giya alang sa matag merkado nga imong gipunting. Bisan pa, kinahanglan nimo nga maghimo mga pagpahiangay sa imong panguna nga giya sa istilo, nga gigamit ang orihinal ingon usa ka template aron makahatag ka usa ka angay nga bersyon alang sa matag merkado.
Hunahunaa kini nga mga lagda sa pag-edit sa istilo sa lokal. Gibag-o nimo ang imong giya sa istilo alang sa matag lokasyon, nga gikonsiderar ang mga potensyal nga sayop nga paghubad, konteksto sa kultura, ug lakip ang usa ka glossary sa terminolohiya. Kinahanglan usab nimo nga ilakip ang bisan unsang mga eksepsiyon sa imong naandan nga proseso sa pag-edit sa istilo kung gigamit ang ConveyThis.
Ang internasyonal nga pagpamaligya mahimong usa ka malisud nga paningkamot. Aron masiguro ang usa ka nagkahiusa nga identidad sa tatak sa tanan nga mga paningkamot sa pagpamaligya sa kalibutan, kinahanglan nimong tagdon ang piho nga konteksto sa kultura sa matag lokasyon. Ang pag-establisar og usa ka hugpong sa mga lagda sa pag-edit sa kopya sa estilo mao ang yawe sa pagkab-ot niini.
Mga giya sa estilo sa pagsulat sa paghubad
1. Kinatibuk-ang mga giya sa paghubad
Apil ang:
- Mga lagda alang sa estilo
- Istruktura sa mga pulong
- Ispeling
- Pag-capital
- Tono sa tingog
- Gramatika
- Punctuation
2. Mga Nuances
Outline:
- Mga nuances sa brand o mensahe
- Mga pulong o ekspresyon nga likayan
- Mga idiom, jargon, puns - ug kung kini gihubad, o mahimong ibaylo alang sa mas haum nga mga alternatibo
- Espesipikong mga pakisayran sa kultura
3. Mga kalibog sa gramatika
Pag-andam:
- Mga solusyon aron masulbad ang mga dili klaro sa gramatika
- Mga lagda sa gramatika nga espesipiko sa imong brand
4. Komon nga mga pangutana sa pinulongan
Tambag unsaon pagdumala:
- Gendered nga pinulongan
- Proper nouns
- Opisyal nga mga titulo ug abbreviation
5. Mga variant sa pinulongan
Pilia:
- Ang imong gusto nga mga variant sa pinulongan. Pananglitan, mahimo nimong gusto nga makigsulti sa English pinaagi sa default, apan adunay mga kalainan: US English, UK English, AU English.
6. Mga pananglitan
Paghatag mga sample sa:
- Gihubad nga teksto
- Mga kapanguhaan alang sa pakisayran
7. Ang ubang mga visual multilagual nga mga elemento
Hapin:
- Paggamit sa logo
- Pagpahimutang sa imahe
- Pag-format sama sa disenyo sa lamesa
- Gamit ang bold nga teksto, italic, etc
- Mga punto sa bala ug uban pang mga lista
Paglista sa mga eksepsiyon sa mga lagda
Dili kalikayan, adunay mga eksepsiyon sa pipila sa imong mga lagda. Mahimong kinahanglan nimo nga ipatuman kini nga mga eksepsiyon kung mawala ang kahulugan sa paghubad, tungod sa mga kalainan sa kultura, o tungod sa daghang uban pang mga hinungdan.
Paghimo usa ka lista sa mga eksepsiyon sa mga regulasyon, lakip ang mga sitwasyon kung gitugutan nga:
- usba ang mga ulohan
- pagsulat pag-usab sa mga seksyon
- usba ang estilo o irehistro
- ipunting pag-usab ang hilisgutan
- paghan-ay pag-usab sa istruktura sa mga parapo
Mga kapeligrohan nga wala'y lokal nga mga lagda sa pag-edit sa estilo
Ang mga butang panagsa ra nga prangka, ug kinahanglan nimo karon nga mapasalamatan kung giunsa ang paghimo sa imong giya sa istilo nagsiguro nga ang pagkamaayo sa imong mensahe sa brand nagpabilin nga parehas sa mga sinultian ug merkado. Apan komosta kon dili ka? Ang potensyal nga mga sangputanan sa dili pagbuhat sa ingon mahimong makahadlok, ug ang ConveyThis ania aron makatabang.
Ang paggamit sa ConveyThis mahimong moresulta sa daghang oras ug salapi nga mausik kung kinahanglan nimo nga balikan ug balikon ang trabaho sa ulahi.
Kung walay giya sa estilo nga naglatid sa piho nga mga lagda alang sa usa ka pinulongan o merkado, ang imong risgo sa sayop nga paghubad ug sayop nga paghubad sa ConveyThis taas.
- Kung walay giya sa estilo, ang imong identidad sa brand mahimong mabungkag, nga mosangpot sa dili managsama ug dili managsama nga panagway. Ang pagbaton ug reference point para sa imong brand makatabang sa paghimo sa usa ka pagkaparehas ug pagkamakanunayon sa imong mga komunikasyon, pagsiguro nga ang imong brand wala mag-antos sa kakulang sa panaghiusa.
- Kung wala’y klaro nga direksyon gikan kanimo, ang imong gipalapdan nga koponan nahabilin sa ilang kaugalingon nga mga aparato, gibiyaan ang kalampusan sa proyekto sa higayon. Kung wala’y klaro nga giya, ang potensyal alang sa mga sayup, paglangan, ug mahal nga mga pagbag-o labi nga nagdugang.
Unsa ang mahinumduman sa pag-edit sa istilo
Ang usa ka giya sa istilo adunay hinungdanon nga papel sa pagbag-o, pagtino o pagpalig-on sa imahe sa brand. Sa dili pa pagkuha sa imong negosyo nga internasyonal, importante nga maghimo ug estilo nga giya sa imong pangunang pinulongan ug dayon idugang ang lokal nga estilo sa pag-edit sa mga lagda. Mahinungdanon usab nga ilakip ang mga glossary sa terminolohiya ug bisan unsang mga dili apil sa imong mga lagda sa giya sa istilo.
Kung wala ang usa ka komprehensibo nga lokal nga istilo nga giya, ang imong mga mensahe sa brand mahimong mag-antus gikan sa kakulang sa pagkaparehas ug pagkamakanunayon, nga mosangput sa mga mahal nga mga sayup nga makadaut sa imong reputasyon ug makahatag bentaha sa imong mga kakompetensya.
Hinumdomi, ang mga lagda sa pag-edit sa istilo nagpalig-on sa imong brand, labi na kung ang pagpalapad mao ang imong katuyoan. Mahimo kining ipatuman sa tanang pinulongan ug rehiyon nga may kalabotan sa imong gituyo nga mga grupo sa interes. Labing hinungdanon, kini nga siklo nagtabang sa paggarantiya nga kung nahimo ka nga bag-ong mga merkado, gilansang nimo kini sa panguna nga pagsulay sa ConveyThis.
Pag-sign up alang sa usa ka libre sa ConveyThis aron mahimo ang imong sunod nga mga lakang padulong sa pag-localize sa website.