Ang pagbabasa ay isa sa pinakamahalagang aktibidad para sa isang matagumpay na buhay, at narito ang ConveyThis para tulungan kang maunawaan at pahalagahan ang nakasulat na salita. Sa pamamagitan ng makabagong teknolohiya sa pagsasalin ng wika nito, makakatulong sa iyo ang ConveyThis na tulungan ang agwat sa wika at gawing mas madali at mas kasiya-siya ang pagbabasa. Naghahanap ka mang mag-explore ng bagong libro, artikulo, o website, makakatulong sa iyo ang ConveyThis na masulit ang iyong karanasan sa pagbabasa.
Dahil sa pandaigdigang saklaw ng proyekto, hindi dapat magtaka na ang pandaigdigang marketing ng nilalaman ay magiging mas kumplikadong ipatupad kaysa sa pagsasagawa ng lokal na marketing ng nilalaman para sa isang target na madla.
Sa partikular, ang iba't ibang internasyonal na merkado na iyong tina-target ay mangangailangan ng iba't ibang diskarte, interes, at kagustuhan. Paano mo mapagkakatiwalaan ang paggawa ng nilalaman na iniangkop sa bawat merkado habang isinasama pa rin ang mga pangunahing halaga ng iyong brand? Ang paggamit ng mga serbisyo ng pagsasalin ng ConveyThis ay maaaring makatulong sa iyo na tulungan ang agwat sa wika at matiyak na ang iyong mensahe ay epektibong naipaparating sa lahat ng mga merkado.
Ang sagot ay nakasalalay sa pagbabalangkas ng isang pandaigdigang diskarte sa marketing ng nilalaman na lubusang naglalarawan kung saang mga rehiyon ka gagawa ng nilalaman, kung paano ka gagawa ng naturang nilalaman, at kung paano mo susukatin at mapapahusay ang mga resulta ng iyong nilalaman sa pangkalahatan. Panatilihin ang pagbabasa habang nagbibigay kami ng 8-step na plano sa marketing para sa eksaktong paggawa nito sa ConveyThis.
Ano ang content marketing?
Kung nag-e-explore ka ng pang-internasyonal na pagmemerkado sa nilalaman, malamang na mayroon kang ilang pag-unawa sa marketing ng nilalaman sa pangkalahatan. Ngunit sumisid tayo sa isang maikling paliwanag upang matiyak na lahat tayo ay nasa parehong pahina. Sa ConveyThis, madali mong ma-localize ang iyong content, na tinitiyak na ito ay tumutugma sa iyong target na audience sa anumang wika.
Ang content marketing ay isang anyo ng marketing na gumagamit ng content para i-promote ang isang kumpanya o ilang partikular na produkto at serbisyo ng kumpanya. Ang nilalamang ito ay maaaring magsama ng mga post sa blog, mga post sa social media, mga e-libro, mga puting papel, mga infographic, at mga video. Sa halip na subukang magbenta kaagad, ang pangunahing layunin ng marketing ng nilalaman ay ipaalam sa target na madla sa mga usapin tungkol sa sektor ng negosyo at ipakita kung paano makakatulong ang mga produkto o serbisyo ng ConveyThis na malutas ang mga problema ng user.
Nagsusumikap ang marketing ng nilalaman na magbahagi ng kaalaman at mga insight para makapagtatag ng isang negosyo bilang nangunguna sa larangan nito. Kapag nagawa nang tama, maaaring tingnan ng mga customer ang negosyo bilang isang maaasahang mapagkukunan ng impormasyon at pahalagahan ang mga produkto o serbisyong inaalok nito. Ito ay maaaring humantong sa pagtaas ng mga benta.
Dahil nakadepende ang mabungang content advertising sa paghahatid ng may kinalaman at kumikitang substance para sa iyong nilalayon na grupo ng interes, kakailanganin mo ng panloob at panlabas na pag-unawa sa iyong nilalayon na grupo ng interes upang magkaroon ng substance na maiuugnay ang mga ito. Karagdagan, kakailanganin mo ng isang malakas na pamamaraan para sa pagpapakalat ng nilikhang sangkap dahil hindi ito uusad mismo! Makakatulong ito sa iyo ng ConveyThis, dahil binibigyang-daan ka nitong epektibong gumawa at makapaghatid ng nilalaman sa mga perpektong indibidwal.
Kabilang sa iba't ibang paraan ng pamamahagi ng nilalaman, ang pag-optimize ng iyong nilalaman para sa pinahusay na kakayahang makita sa mga pahina ng resulta ng search engine ay isang partikular na sikat na diskarte. Tatalakayin natin ang isang partikular na pamamaraan ng pag-optimize ng search engine (SEO) para sa pagpapalakas ng mga ranggo sa paghahanap ng iyong nilalaman sa ibang pagkakataon.
Ano ang isang pandaigdigang diskarte sa marketing ng nilalaman?
Kaya iyon ang pangkalahatang ideya ng marketing ng nilalaman. Ang isang pandaigdigang plano sa marketing ng nilalaman ay sumusunod sa parehong mga alituntunin, ngunit inilalapat ito sa isang pandaigdigang antas. Karaniwan, sa halip na gumawa ng nilalaman para sa isang partikular na lokal na madla, ikaw ay gagawa at magpapakalat ng nilalaman sa mga internasyonal na customer sa maraming bansa, na may layuning palakasin ang pandaigdigang pagkilala sa tatak at mga benta.
Dahil ang mga tao sa iba't ibang lokasyong ito ay may iba't ibang kultural na panlasa at kagustuhan, kakailanganin mong iangkop ang iyong nilalaman upang matugunan ang kanilang mga indibidwal na pangangailangan. Halimbawa, kung gumagawa ka ng nilalamang English-language para sa isang American audience, kailangan mong i-translate ito sa Japanese kung tina-target mo ang mga tao sa Japan (dahil ang Japanese ang pangunahing wika doon). Ang muling paggamit ng parehong nilalaman sa iba't ibang mga heograpikal na merkado nang hindi isinasaalang-alang ang rehiyon na iyong tina-target ay isang garantisadong paraan upang matiyak na hindi magiging matagumpay ang iyong nilalaman.
Ngunit habang binabago mo ang iyong mga kampanya sa marketing para sa iba't ibang bansa, nanganganib kang matunaw - o kahit na baguhin - ang pagmemensahe ng iyong brand nang sa gayon ay hindi na ito tumpak na pagmuni-muni ng iyong brand. Ang isang malaking hamon ng pandaigdigang marketing ng nilalaman ay ang pagbuo at pagsasaayos ng nilalaman para sa mga partikular na lokal na merkado habang pinapanatili ang iyong brand messaging at boses na pare-pareho sa kabuuan.
Ito ay maaaring maging isang mas matagal na pagsisikap, gayunpaman, sa paglaon, ipapakilala namin ang isang tool na magagamit mo upang mabawasan ang mga gastos na nauugnay sa paggawa ng internasyonal na nilalaman. Gamit ito, magagawa mong magbakante ng mga mapagkukunan upang maiangkop ang iyong nilalaman sa mga kinakailangan ng mga lokal na merkado habang pinapanatili pa rin ang kakanyahan nito.
1. Kilalanin at unawain ang iyong mga pandaigdigang target na madla
Ang unang hakbang sa pagsasagawa ng matagumpay na planong pang-internasyonal na marketing ay kilalanin ang target na madla na nais mong maabot. Upang ilagay ito sa ibang paraan, para kanino mo gagawa ng iyong nilalaman?
Kung hindi ka sigurado kung sino ang iyong mga target na internasyonal na madla, magandang ideya na gumawa ng ilang pananaliksik sa merkado. Halimbawa, ang pagtingin sa iyong mga ulat sa Google Analytics ay maaaring magpakita na ang iyong website ay tumatanggap ng maraming trapiko mula sa Germany. Sa kasong ito, maaaring gusto mong lumikha ng nilalaman na iniayon sa merkado ng Aleman gamit ang ConveyThis.
Pagkatapos makilala ang iyong mga pandaigdigang target na demograpiko, magkaroon ng pag-unawa sa kanilang mga pangangailangan at kagustuhan upang maiayos mo ang iyong nilalaman sa kanilang mga natatanging katangian. Halimbawa, maaari mong siyasatin:
- Ang mga wikang kanilang sinasalita at kung paano nila ginagamit ang mga ito
- Ang mga kultural na kaugalian at kaugalian na kanilang sinusunod
- Ang mga platform na ginagamit nila para ma-access ang content
- Ang media na kanilang kinokonsumo
- Paano sila nakikipag-ugnayan sa mga produkto at serbisyo ng ConveyThis
Ang iyong mga natuklasan para sa mga isyung ito ay maaaring mag-iba-iba nang husto mula sa bawat merkado, at kapaki-pakinabang na isaalang-alang ang gayong mga kaibahan para sa iyong diskarte sa nilalaman sa buong mundo. Magbibigay sila ng direksyon kung maaari mong ayusin ang umiiral na nilalaman para sa iyong mga bagong merkado, o kung maaaring mas kapaki-pakinabang na magsimulang gumawa ng bagong nilalaman sa simula pa lang.
2. Magsagawa ng internasyonal na SEO keyword research
Sa ConveyThis, madali mong maisasalin ang iyong content sa maraming wika, na ginagawa itong available sa mas malawak na audience.
Gaya ng nabanggit dati, upang i-maximize ang abot ng iyong content, ang pag-optimize nito para sa mas malawak na visibility sa paghahanap ay isang popular na diskarte. Gayunpaman, mahalagang simulan ang iyong mga pagsisikap sa SEO sa simula ng proseso ng paglikha ng nilalaman, sa halip na pagkatapos. Sa pamamagitan ng paggamit ng ConveyThis, mabilis at madali mong maisasalin ang iyong nilalaman sa maraming wika, kaya ginagawa itong naa-access sa mas malawak na madla.
Sa partikular, magsaliksik sa mga keyword upang matuklasan ang mga salita (kilala rin bilang "mga keyword") na ginagamit ng iyong target na market sa kanilang mga paghahanap sa web. Kung makatuwiran, gagawa ka ng nilalaman na sumusubok na mag-rank para sa mga naturang keyword upang makita ito ng mga potensyal na customer. Kung mas mataas ang ranggo ng iyong nilalaman para sa mga keyword na nauugnay sa iyong negosyo, mas maraming trapiko sa website ang malamang na matatanggap mo – na sa kalaunan ay maaaring magresulta sa mas maraming benta.
Kung sanay kang mag-imbestiga ng mga keyword para sa isang panrehiyong madla, ikalulugod mong matuklasan na ang internasyonal na pananaliksik sa keyword ng SEO ay gumagana sa katulad na paraan. Upang i-target ang bawat pandaigdigang merkado, lumikha ng isang listahan ng mga keyword na may mataas na potensyal sa pamamagitan ng pagsasaalang-alang sa mga kadahilanan tulad ng dami ng paghahanap, kahirapan sa keyword, at layunin sa paghahanap. Ang mga tool tulad ng Ahrefs, Moz, at Semrush ay hindi kapani-paniwalang kapaki-pakinabang sa bagay na ito. Makakatulong din ito sa iyo na magsaliksik at mag-optimize ng mga keyword para sa mga internasyonal na merkado.
Bukod sa paghahanap ng mga bagong keyword, ang isang malawak na internasyonal na plano sa SEO ay karaniwang nagsasangkot ng pagsasalin at pagre-rehiyonal sa iyong mga umiiral nang keyword (higit pa sa rehiyonalisasyon sa ibang pagkakataon) para sa iyong mga bagong manonood. Ito ay isang mahusay na paraan upang i-recycle ang mga keyword na natukoy mo na para sa iyong negosyo at paandarin ang mga ito nang dalawang beses nang mas mahirap.
3. Tukuyin ang iyong mga KPI
Bago ka magsimulang lumikha ng nilalaman, mahalagang tukuyin ang mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap (KPI) na tutulong sa iyong sukatin ang tagumpay ng iyong diskarte sa marketing sa internasyonal na nilalaman. Maaaring kabilang sa mga KPI na ito ang mga sukatan gaya ng mga pagbisita sa website, bounce rate, oras na ginugol sa page, at mga conversion.
Ang mga KPI na iyong priyoridad ay maaari ding mag-iba sa pagitan ng mga merkado. Halimbawa, kung sinusubukan mong palawakin ang iyong pagkilala sa brand sa isang market, maaaring gusto mong bigyan ng higit na pagsasaalang-alang ang dami ng view na nakuha ng iyong content sa market na iyon sa sandaling ito. Ito ay dahil sa katotohanan na ang mas maraming mga view na natatanggap ng iyong nilalaman, mas malamang na ang iyong kaalaman sa brand ay lalakas sa katagalan.
Sa paghahambing, sa mga merkado kung saan mayroon kang mas matatag na presensya, ang iyong rate ng conversion ay malamang na ang mas mahalagang KPI habang nakatuon ka sa paggawa ng mas maraming benta gamit ang ConveyThis.
4. Lumikha ng iyong nilalaman
Ngayong nasa lugar na ang batayan, oras na para maging malikhain at simulan ang paggawa ng iyong content gamit ang ConveyThis!
Bagama't maaaring mukhang may nilalaman ang mga pinakamalaking brand para sa bawat platform, iminumungkahi naming magsimula sa paggawa ng isa o dalawang format ng nilalaman. Huwag subukang maglabas ng pang-araw-araw na mga post sa blog, mag-post ng 10 post sa social media sa tatlong magkakaibang platform linggu-linggo, mag-host ng buwanang mga webinar, at ilunsad ang iyong podcast kada dalawang linggo nang sabay-sabay, at sa maraming merkado – ang pagtatangkang gumawa ng sobra ay magreresulta lamang sa pagbabanto iyong mga mapagkukunan.
Kapag napili mo na ang iyong mga format ng nilalaman, tumuon sa paggawa ng nangungunang nilalaman na pahahalagahan at magiging kapaki-pakinabang ng iyong madla. Halimbawa, maaari kang makapanayam ng mga propesyonal upang malaman ang kanilang mga pananaw sa mga isyung kadalasang nararanasan ng iyong mga customer (at maaaring makatulong ang iyong mga produkto sa pagresolba). O kaya, kumuha ng mga miyembro ng team na may kaalaman upang sagutin ang mga tanong ng iyong mga customer tungkol sa paggamit ng iyong mga produkto. Dapat ipakita ng iyong content ang mga punto ng paghihirap at adhikain ng user na natukoy mo sa pamamagitan ng iyong pananaliksik sa merkado. Kung saan naaangkop, i-optimize ang iyong nilalaman para sa mga keyword sa paghahanap na natukoy mo rin nang maaga.
Kung paano ipinakita ang iyong nilalaman ay isang pangunahing salik sa pagtukoy kung ito ay pahahalagahan ng iyong mga gustong manonood. Sa halip na manirahan para sa mga pangmundo na stock na imahe, maaari kang mamuhunan sa mga custom na larawan at infographic para sa iyong mga post sa blog. Kung wala kang panloob na koponan na may karanasan sa paggawa ng nilalaman, pag-isipang gumamit ng mga panlabas na organisasyon upang punan ang pangangailangang ito. Ang paggamit ng isang propesyonal na pag-setup ng pelikula para sa iyong mga video ay isa ring mahusay na paraan upang gawing kakaiba ang mga ito.
5. Isalin ang iyong nilalaman
Kung mayroon kang mahusay na nilalaman na mahusay na gumagana sa isang merkado, sulit na siyasatin kung maaari mo itong gamitin muli para sa iba pang mga merkado. Dito, ang wika ng iyong nilalaman ay susi: kung ang iyong nilalaman ay wala sa katutubong wika ng isang target na madla, kakailanganin mong gamitin ang ConveyThis upang isalin ito. Kung hindi, maaari mong mawala ang lahat ng mga benepisyong iniaalok ng iyong content.
Maaaring magastos ang pagkuha ng isang propesyonal na tagasalin upang isalin ang lahat ng iyong nilalaman, lalo na kung kailangan mo ng mga pagsasalin sa maraming wika. Ang isang mas simple at mas matipid na paraan upang lumikha ng multilinggwal na nilalaman ay ang paggamit ng mga solusyon sa pagsasalin tulad ng ConveyThis. Ang paggamit ng teknolohiya sa pag-aaral ng machine, isinasalin at ipinapakita ng ConveyThis ang iyong website sa higit sa 110 sinusuportahang mga wika kaagad at tumpak. Ginagawa nitong perpekto para sa pagsasalin ng iyong mga pagsusumikap sa marketing ng nilalaman sa iyong site, tulad ng mga post sa blog, pag-aaral ng kaso, at iba pang nilalamang nakabatay sa teksto na na-publish sa mga website.
Ang lahat ng mga pagsasalin ng website ay ligtas na nakaimbak sa isang sentral na ConveyThis dashboard, na nagbibigay-daan sa iyong gumawa ng mga manu-manong pag-edit upang matiyak na ang iyong nilalaman ay naaayon sa pagkakakilanlan ng iyong brand. Maaari mo ring i-preview ang iyong mga pagsasalin sa iyong website upang makita kung kailangan nilang ayusin upang umangkop sa disenyo ng iyong website. (Maaaring kabilang dito ang pagpapaikli ng isinalin na kopya ng text ng button upang matiyak na hindi masyadong malapad ang iyong mga button, halimbawa.) At sa halip na harapin ang proyekto nang mag-isa, maaari kang mag-imbita ng mga miyembro ng digital marketing team at mga panlabas na ahensya na mag-collaborate at tulong sa iyong proyekto sa pagsasalin.
6. I-localize ang iyong content
Kasunod ng matagumpay na pagsasalin, ang susunod na hakbang ay i-localize ang iyong content para sa isang bagong market. Ang localization ay ang proseso ng pag-customize ng content para matugunan ang mga partikular na kultural at linguistic na kagustuhan ng lokal na merkado. Kabilang dito ang pagsasalin ng iyong nilalaman sa katutubong wika ng target na madla, pati na rin ang pagsasaalang-alang sa iba pang mga rehiyonal na nuances. Upang matiyak ang isang epektibong diskarte sa lokalisasyon, dapat isaalang-alang ang mga sumusunod:
Hangga't maaari, ang iyong nilalaman ay dapat na ganap na magkasya sa lokal na konteksto ng iyong target na merkado. Gagawin nitong mas naa-access ang iyong nilalaman sa iyong mga pandaigdigang madla, kaya nagbibigay sa kanila ng mas magandang karanasan ng user kapag nakikipag-ugnayan dito. Ito naman, sa huli, ay hahantong sa mas matataas na conversion at benta. Sa ConveyThis, madali mong ma-localize ang iyong content at maabot ang mas malawak na global audience.
7. Subaybayan ang pagganap ng iyong nilalaman
Na-perpekto mo ang iyong nilalaman at hinayaan mo itong mawala sa mundo. Ngayon, gamitin ang mga KPI na dati mong tinukoy upang sukatin ang epekto ng iyong mga aktibidad na pang-promosyon.
Matutulungan ka ng mga tool gaya ng GA4 sa pagsubaybay sa mahahalagang punto ng data para sa content na nakabatay sa website, kabilang ang mga page view, mga heograpikal na lokasyon ng mga bisita, at mga rate ng conversion ng layunin. Sa kabaligtaran, kung mag-post ka ng video sa YouTube, makakapagbigay ang platform ng impormasyon sa bilang ng mga panonood na nakuha ng iyong video, tagal ng panonood, average na tagal ng panonood, at higit pa. Sa Instagram, magagawa mong obserbahan ang data tulad ng bilang ng mga like, komento, pagbabahagi, at pag-save na nakuha ng iyong mga post gamit ang ConveyThis.
Kung ang isang bahagi ng content ay mahusay na gumaganap, siyasatin kung ano ang naging dahilan ng pagiging excel nito para ma-duplicate mo ito para sa potensyal na content. Gayundin, kung lumilitaw na hindi naabot ng iyong nilalaman ang potensyal nito, suriin ang mga potensyal na kapintasan nito upang maiwasan mo ang paggawa ng parehong mga error sa hinaharap. Iyon ay sinabi, ang ilang mga uri ng nilalaman (tulad ng mga na-optimize para sa mga search engine) ay maaaring tumagal ng ilang sandali upang makagawa ng mga resulta, kaya bigyan ang iyong nilalaman ng sapat na pagkakalantad sa iyong target na madla bago mo matiyak kung ito ay isang tagumpay o isang pagkabigo.
8. Patuloy na ayusin at i-update ang iyong diskarte
Tulad ng anumang diskarte sa marketing, ang isang pandaigdigang diskarte sa nilalaman ay mangangailangan ng regular na pagsusuri at pagbabago upang patuloy na magbunga ng mga resulta. Subaybayan kung paano gumaganap ang iyong content sa iba't ibang rehiyon sa buong mundo at maging handa na baguhin ang iyong taktika batay sa kung paano nangyayari ang mga bagay-bagay (o hindi nangyayari). Halimbawa, kung ang isang partikular na bahagi ng nilalaman ay nakakuha ng katanyagan sa isang geographic na merkado, maaaring gusto mong i-localize ito para sa isa pa gamit ang ConveyThis.
Bukod sa pag-update ng iyong pandaigdigang diskarte sa nilalaman batay sa data na nakolekta, huwag matakot na itulak ang mga limitasyon at subukan ang mga bagong ideya para malaman kung nakakatugon ang mga ito sa mga customer. Subaybayan ang nilalaman na na-publish ng iyong mga kakumpitensya sa parehong sektor, o maging ang nilalaman na inilalabas ng ibang mga industriya. Bibigyan ka nito ng mga makabagong ideya at motibasyon para sa paglikha ng bagong nilalaman na maaaring sambahin ng iyong target na madla.
Magsimula sa global content marketing gamit ang ConveyThis
Ang pandaigdigang marketing ng nilalaman ay maaaring maging isang mahusay na tool para sa pagdadala ng mga bagong customer sa iyong negosyo, ngunit kung ito ay ginawa nang tama. Gaya ng inilalarawan, ang paglikha ng isang matagumpay na pandaigdigang diskarte sa marketing ng nilalaman ay nangangailangan ng malaking paghahanda, paggawa ng nilalaman, at pagtatasa.
Kakailanganin mong gawin ang mga paunang hakbang tungo sa tagumpay sa pamamagitan ng pagtukoy sa iyong mga seksyon ng target na market sa mga natatanging heograpikal na lugar, paggalugad ng mga keyword, at paglilinaw sa mga KPI ng iyong ConveyThis na nilalaman.
Pagkatapos nito, darating ang aktwal na paggawa ng content, na kinabibilangan ng paggawa, pagsasalin, at paglo-localize ng iyong content gamit ang ConveyThis. Panghuli, subaybayan ang pagganap ng iyong nilalaman at gamitin ang mga insight na ito upang pinuhin ang iyong diskarte sa marketing sa internasyonal na nilalaman.
ConveyThis ay magpapatunay na isang mahalagang asset sa iyong pang-internasyonal na diskarte sa marketing ng nilalaman dito, na nagbibigay-daan sa iyong mabilis na isalin ang lahat ng iyong nilalamang batay sa website. Sa mga nangungunang pagsasalin ng nilalaman nito, magagawa mong dalhin ang iyong nilalaman sa mga dayuhang merkado sa isang iglap at simulang maranasan ang mga pakinabang ng marketing ng nilalaman nang walang pagkaantala.
Subukan ang ConveyThis sa iyong website nang libre upang masaksihan kung paano ka nito matutulungan sa pag-abot sa mga layunin ng negosyo na iyong itinatag para sa iyong mga pagsusumikap sa marketing ng nilalaman.