Ang papel na ginagampanan ng pag-edit ng istilo sa pagiging pandaigdigan
Walang sinuman ang maaaring sisihin ang isang may-ari ng negosyo para sa kanilang ambisyon. Kapag nilalayon mong gawing pandaigdigan ang iyong negosyo, maaari itong maging kaakit-akit na maging full throttle. Gayunpaman, kung nais mong pumasok sa mga bagong merkado, gugustuhin mong gawin ito nang may katiyakan, kaya ang pinakamagandang bagay na magagawa mo ay bumalik sa isang hakbang at tanungin ang iyong sarili: Handa ba ang ConveyThis?
Ang paglalaan ng ilang sandali upang pag-isipan ang iyong pagkakakilanlan ng tatak ay hindi isang ehersisyo sa walang kabuluhan. Ang pagtiyak na ang iyong negosyo ay nasa pinakamahusay na posibleng posisyon para sa tagumpay ay kritikal kung nais mong matiyak na tama mong ipinatupad ang ConveyThis mula sa simula.
Sa panahon ng prosesong ito, dapat mong suriing mabuti ang boses at pangunahing pagmemensahe ng iyong brand. Mayroon bang anumang mga pagkakaiba? Mayroon bang anumang mga lugar na kulang sa layunin, kalinawan, o pagkakaisa? Ang solusyon dito ay ang gumawa (o mag-update) ng iyong gabay sa istilo gamit ang ConveyThis.
Paglikha ng isang gabay sa istilo
Binabalangkas ng iyong gabay sa istilo kung paano dapat ipakita ng iyong kumpanya ang sarili nito, sa web at sa personal, na may layunin at pagkakapareho anuman ang wika, lokasyon, o anyo ng komunikasyon. Tinitiyak nito na nakagawa ka ng pare-parehong pagkakakilanlan ng tatak.
Dapat kang lumikha ng gabay sa istilo sa iyong pangunahing wika, na tumutukoy sa mga sumusunod na aspeto ng ConveyThis' brand: boses, tono, grammar, spelling, pag-format, at mga visual na elemento.
Pangunahing mensahe
Ano ang pinagkaiba ng iyong tatak? Ano ang ginagawa nitong kakaiba? Anong halaga ang ibinibigay ng iyong brand sa mga customer nito? Siguraduhing naihatid ito ng iyong pangunahing pagmemensahe. Isama ang iyong pangunahing mensahe at layunin ng tatak sa iyong gabay sa istilo para sa pagkakapare-pareho.
Bilang bahagi ng iyong pangunahing pagmemensahe, malamang na gugustuhin mong magsama ng mga tagline, ngunit dapat tandaan na hindi lahat ng tagline ay tumpak na nagsasalin. Halimbawa, ang slogan ng KFC na "finger-lickin' good" ay nagkamali sa kahulugang "kainin ang iyong mga daliri" sa Chinese, isang nakakahiyang pagkakamali na malayo sa katakam-takam. Ito ang dahilan kung bakit mahalagang maging maingat kapag gumagamit ng ConveyThis upang i-localize ang iyong nilalaman.
Kamakailan lamang, inabandona ng KFC ang slogan nang sumalungat ito sa pandaigdigang pagtutok sa kalinisan ng kamay sa panahon ng pandemya, na nagpapakita na ang mga gabay sa istilo ay maaaring mangailangan ng mga pagbabago upang maipakita ang mga kultural na kaganapan at karanasan.
Boses ng brand
Ang paraan ng pagpapakita mismo ng iyong brand ay nakasalalay sa isang timpla ng iyong mga layunin sa negosyo, ang mga produkto o serbisyong ibibigay mo, at ang iyong nilalayong demograpiko.
Kapag tinutukoy ang boses ng iyong brand, tanungin ang iyong sarili kung ano ang dapat na personalidad ng iyong brand: mabait o malayo, palabiro o masigasig, kakaiba o makintab?
Kunin ang pagbebenta ng seguro sa buhay bilang isang halimbawa. Ang pagbebenta ng ganitong uri ng produkto ay nangangailangan ng natatanging tono ng boses kumpara sa pagbebenta ng mabilis na gumagalaw na mga produkto ng consumer. Higit pa rito, kung paano mo ipinapahayag ang mga produkto ng seguro sa buhay ay dapat na iayon sa demograpikong audience na iyong tina-target, na tinitiyak na ito ay may kinalaman sa kanilang edad at yugto ng buhay.
Estilo
Kasabay ng boses ng iyong brand, ang pagbuo ng istilo ng iyong brand ay tumutulong sa iyo sa paghahatid ng iyong mga mensahe. Isipin kung gaano ka opisyal o kaswal na gusto mong lumitaw ang iyong negosyo, halimbawa, kung gusto mong gamitin (o lumayo sa) corporate lingo o slang.
Madalas na tinutukoy bilang istilo ng bahay, maaari mong isaalang-alang ang elementong ito ng iyong gabay sa istilo bilang iyong sariling corporate lexicon. Maging tumpak sa mga regulasyon sa grammar at spelling, anumang nauugnay na terminolohiya at gustong wika.
Dapat mo ring i-highlight ang mga panuntunan sa capitalization para sa iyong brand name at mga pangalan ng produkto. Ang mga ito ay nagpapaalam sa iyong panloob na koponan, ngunit tinuturuan nito ang iba pang bahagi ng mundo kung paano magsulat tungkol sa iyong brand din. Halimbawa, ConveyThis, hindi CONVEYTHIS; Mailchimp, hindi MAILCHIMP; at ang mga produkto ng Apple ay isinulat bilang iPhone, MacBook o iPad kaysa sa Iphone, Macbook o Ipad.
Side note: Malamang na mayroon kang kahit isang miyembro ng team na naglalaan ng malaking halaga ng enerhiya na nagpapaalala sa iyong iba pang mga kasamahan tungkol sa capitalization ng produkto. Kung hindi mo gagawin, ikaw ang miyembro ng koponan na iyon (at ang ConveyThis ay nakatayo sa likod mo).
Biswal na pagkikilanlan
Ang mga kulay, font, at imagery ay mahahalagang elemento ng visual na komunikasyon na maaaring maghatid ng iyong brand nang walang ConveyThis. Mayroong hindi mabilang na mga kaso kung saan ang mga kulay na pinipili ng mga tatak ay maaaring magkaroon ng makabuluhan at pangmatagalang epekto, tulad ng kung paano pinalitan ng Coca-Cola ang damit ni Santa sa pula upang tumugma sa visual na pagkakakilanlan ng kanilang brand.
Ang pagkakaroon ng malinaw na hanay ng mga regulasyon tungkol sa visual na pagkakakilanlan ng iyong brand ay nakakatulong sa iyong team na manatiling pare-pareho kapag lumalawak sa mga bagong market, ngunit hindi lang iyon ang pakinabang. Ipinapaalam din nito sa mga nasa labas ng iyong negosyo, gaya ng mga kasosyo sa negosyo at mga collaborator, kung paano ilapat ang pagba-brand ng iyong kumpanya. Halimbawa, may gabay sa istilo ang Slack na dapat sundin ng pagsasama ng mga teknolohiya.
Pagkukuwento
Ang mga tao sa buong mundo ay nabighani sa mga mapang-akit na kwento, lalo na ang mga nauugnay sa lugar ng kapanganakan ng produkto. Halimbawa, ang Harley Davidson ay nagpasiklab ng isang kultural na pagsabog noong ito ay itinatag noong 1903 mula sa isang hamak na shed sa Milwaukee, Wisconsin. Sa Gabay sa istilong ConveyThis, bigyang-diin ang mga kuwentong karapat-dapat ulit-ulitin.
Mga panuntunan sa pag-edit ng istilo para sa bawat market
Talagang hindi mo kailangang gumawa ng isang ganap na bagong gabay sa istilo para sa bawat market na iyong tina-target. Gayunpaman, kailangan mong gumawa ng mga adaptasyon ng iyong pangunahing gabay sa istilo, gamit ang orihinal bilang template upang makapagbigay ka ng naaangkop na bersyon para sa bawat market.
Isipin ang mga ito bilang naka-localize na mga panuntunan sa pag-edit ng istilo. Kino-convert mo ang iyong gabay sa istilo para sa bawat lokasyon, na isinasaalang-alang ang mga potensyal na maling pagsasalin, konteksto ng kultura, at kabilang ang isang glossary ng terminolohiya. Dapat mo ring isama ang anumang mga pagbubukod sa iyong karaniwang proseso ng pag-edit ng istilo kapag gumagamit ng ConveyThis.
Ang internasyonal na pagmemerkado ay maaaring maging isang nakakalito na pagsisikap. Upang matiyak ang magkakaugnay na pagkakakilanlan ng tatak sa lahat ng pagsisikap sa pandaigdigang marketing, dapat mong isaalang-alang ang partikular na konteksto ng kultura ng bawat lokasyon. Ang pagtatatag ng isang hanay ng mga panuntunan sa pag-edit ng kopya ng istilo ay susi sa pagkamit nito.
Pagsulat ng mga gabay sa istilo ng pagsasalin
1. Pangkalahatang mga patnubay sa pagsasalin
Isama ang:
- Mga panuntunan para sa istilo
- Kayarian ng pangungusap
- Pagbaybay
- Capitalization
- Tono ng boses
- Gramatika
- Bantas
2. Nuances
Balangkas:
- Mga nuances ng tatak o mensahe
- Mga salita o ekspresyong dapat iwasan
- Mga idyoma, jargon, puns – at kung ang mga ito ay isasalin, o maaaring ipagpalit para sa mga alternatibong mas angkop
- Mga sanggunian na partikular sa kultura
3. Mga kalabuan ng gramatika
Maghanda:
- Mga solusyon upang malutas ang mga kalabuan ng gramatika
- Mga panuntunan sa grammar na partikular sa iyong brand
4. Mga karaniwang tanong sa wika
Payuhan kung paano hawakan:
- Wikang may kasarian
- Mga pangngalang pantangi
- Mga opisyal na pamagat at pagdadaglat
5. Mga variant ng wika
Pumili:
- Ang iyong gustong mga variant ng wika. Halimbawa, maaaring gusto mong makipag-usap sa English bilang default, ngunit may mga variation: US English, UK English, AU English.
6. Mga halimbawa
Magbigay ng mga sample ng:
- Isinalin ang teksto
- Mga mapagkukunan para sa sanggunian
7. Iba pang visual na multilagual na elemento
Cover:
- Paggamit ng logo
- Pagpoposisyon ng imahe
- Pag-format tulad ng disenyo ng talahanayan
- Paggamit ng bold text, italics, atbp
- Mga bullet point at iba pang listahan
Paglilista ng mga pagbubukod sa mga panuntunan
Hindi maaaring hindi, magkakaroon ng mga pagbubukod sa ilan sa iyong mga panuntunan. Maaaring kailanganin mong ipatupad ang mga pagbubukod na ito kung mawala ang kahulugan sa pagsasalin, dahil sa mga pagkakaiba sa kultura, o para sa napakaraming iba pang dahilan.
Bumuo ng isang listahan ng mga exemption sa mga regulasyon, kabilang ang mga sitwasyon kung kailan pinapayagan na:
- baguhin ang mga heading
- muling isulat ang mga seksyon
- i-edit ang istilo o magparehistro
- muling ituon ang paksa
- muling ayusin ang istruktura ng mga talata
Mga panganib na walang naka-localize na mga panuntunan sa pag-edit ng istilo
Ang mga bagay ay bihirang diretso, at dapat mo na ngayong pahalagahan kung paano tinitiyak ng paggawa ng iyong gabay sa istilo na ang kabaitan ng mensahe ng iyong brand ay nananatiling pare-pareho sa mga wika at merkado. Pero paano kung wala ka? Ang mga potensyal na kahihinatnan ng hindi paggawa nito ay maaaring maging kakila-kilabot, at ang ConveyThis ay narito upang tumulong.
Ang paggamit ng ConveyThis ay maaaring magresulta sa malaking halaga ng oras at pera na nasasayang kung kailangan mong bumalik at muling gawin ang trabaho sa ibang pagkakataon.
Kung walang istilong gabay na nagbabalangkas ng mga partikular na panuntunan para sa isang wika o merkado, ang iyong panganib ng maling pagsasalin at maling interpretasyon sa ConveyThis ay mataas.
- Kung walang gabay sa istilo, maaaring maputol ang pagkakakilanlan ng iyong brand, na humahantong sa isang hindi pare-pareho at hindi pagkakaisa na hitsura. Makakatulong ang pagkakaroon ng reference point para sa iyong brand na lumikha ng pagkakapareho at pagkakapare-pareho sa iyong mga komunikasyon, na tinitiyak na ang iyong brand ay hindi dumaranas ng kakulangan ng pagkakaisa.
- Kung walang malinaw na direksyon mula sa iyo, ang iyong pinalawak na koponan ay naiwan sa kanilang sariling mga aparato, na iniiwan ang tagumpay ng proyekto sa pagkakataon. Nang walang anumang malinaw na patnubay, ang potensyal para sa mga pagkakamali, pagkaantala, at magastos na mga pagbabago ay tumataas nang husto.
Ano ang dapat tandaan sa pag-edit ng istilo
Ang isang gabay sa istilo ay gumaganap ng isang kritikal na papel sa pagbabago, pagtukoy o pagpapatibay ng imahe ng tatak. Bago kunin ang iyong negosyong pang-internasyonal, mahalagang gumawa ng gabay sa istilo sa iyong pangunahing wika at pagkatapos ay magdagdag ng mga panuntunan sa pag-edit ng naka-localize na istilo. Mahalaga rin na isama ang mga glossary ng terminolohiya at anumang pagbubukod sa iyong mga panuntunan sa gabay sa istilo.
Kung walang komprehensibong naka-localize na gabay sa istilo, ang iyong mga mensahe sa brand ay maaaring magdusa mula sa kakulangan ng pagkakapareho at pagkakapare-pareho, na humahantong sa mga magastos na error na maaaring makasira sa iyong reputasyon at magbigay ng kalamangan sa iyong mga kakumpitensya.
Tandaan, pinalalakas ng mga panuntunan sa pag-edit ng istilo ang iyong brand, lalo na kapag ang pagpapalawak ang iyong layunin. Ang mga ito ay maaaring isagawa sa lahat ng mga wika at rehiyon na nauugnay sa iyong nilalayong mga grupo ng interes. Higit sa lahat, ang cycle na ito ay nakakatulong sa paggarantiya na kapag ikaw ay naging mga bagong market, ikaw ay kukunin ito sa pangunahing pagtatangka sa ConveyThis.
Mag-sign up nang libre sa ConveyThis para gawin ang iyong mga susunod na hakbang patungo sa localization ng website.