Jukumu la uhariri wa mtindo katika kwenda kimataifa
Hakuna mtu anayeweza kumlaumu mmiliki wa biashara kwa tamaa yake. Unaponuia kufanya biashara yako kuwa ya kimataifa, inaweza kuvutia kufanya biashara yako yote. Walakini, ikiwa ungependa kuingia katika masoko mapya, basi utataka kuifanya kwa uhakika, kwa hivyo jambo bora zaidi unaweza kufanya ni kuchukua hatua nyuma na kujiuliza: Je, ConveyThis imetayarishwa?
Kuchukua muda kutafakari juu ya utambulisho wa chapa yako sio zoezi lisilo na maana. Kuhakikisha biashara yako iko katika nafasi bora zaidi ya mafanikio ni muhimu ikiwa ungependa kuhakikisha kuwa unatekeleza kwa usahihi ConveyThis kuanzia mwanzo.
Wakati wa mchakato huu, unapaswa kuzama kwa kina katika sauti ya chapa yako na ujumbe wa msingi. Je, kuna tofauti zozote? Je, kuna maeneo yoyote ambayo hayana lengo, uwazi, au mshikamano? Suluhisho la hii ni kuunda (au kusasisha) mwongozo wako wa mtindo na ConveyThis.
Kuunda mwongozo wa mtindo
Mwongozo wako wa mtindo unaonyesha jinsi kampuni yako inapaswa kujionyesha yenyewe, kwenye wavuti na kibinafsi, kwa nia na usawa bila kujali lugha, eneo, au aina ya mawasiliano. Hii inahakikisha kuwa umeunda utambulisho thabiti wa chapa.
Unapaswa kuunda mwongozo wa mtindo katika lugha yako kuu, unaofafanua vipengele vifuatavyo vya chapa ya ConveyThis': sauti, toni, sarufi, tahajia, uumbizaji na vipengele vya kuona.
Ujumbe wa msingi
Ni nini kinachoweka chapa yako tofauti? Ni nini kinachoifanya kuwa ya kipekee? Je, chapa yako inatoa thamani gani kwa wateja wake? Hakikisha ujumbe wako wa msingi unawasilisha hii. Jumuisha ujumbe wako wa chapa na madhumuni katika mwongozo wako wa mtindo kwa uthabiti.
Kama sehemu ya ujumbe wako wa msingi, pengine utataka kujumuisha tagi, lakini ni vyema kutambua kwamba si lebo zote zinazotafsiri kwa usahihi. Kwa mfano, kauli mbiu ya KFC "finger-lickin' nzuri" ilitafsiriwa kimakosa kumaanisha "kula vidole vyako" katika Kichina, kosa la aibu ambalo lilikuwa mbali na kutamanisha. Hii ndiyo sababu ni muhimu kuwa mwangalifu unapotumia ConveyThis ili kubinafsisha maudhui yako.
Hivi majuzi, KFC iliachana na kauli mbiu hiyo ilipopingana na mwelekeo wa kimataifa wa usafi wa mikono wakati wa janga hilo, ikionyesha kwamba miongozo ya mitindo inaweza kuhitaji marekebisho ili kuakisi matukio ya kitamaduni na uzoefu.
Sauti ya chapa
Jinsi chapa yako inavyojionyesha itategemea mchanganyiko wa malengo ya biashara yako, bidhaa au huduma unazotoa, na idadi ya watu unayokusudia.
Unapofafanua sauti ya chapa yako, jiulize tabia ya chapa yako inapaswa kuwa nini: mwenye urafiki au asiye na uhusiano, mcheshi au mwenye bidii, mcheshi au mng'aro?
Chukua kuuza bima ya maisha kama mfano. Kuuza aina hii ya bidhaa kunahitaji sauti tofauti ikilinganishwa na uuzaji wa bidhaa zinazouzwa kwa haraka. Zaidi ya hayo, jinsi unavyowasiliana na bidhaa za bima ya maisha inapaswa kulengwa kulingana na idadi ya watu unaolenga, kuhakikisha kuwa inafaa kwa umri na hatua ya maisha.
Mtindo
Sanjari na sauti ya chapa yako, kukuza mtindo wa chapa yako hukusaidia katika kutuma ujumbe wako. Fikiria jinsi unavyotaka biashara yako ionekane rasmi au ya kawaida, kwa mfano, kama unataka kuajiri (au kukaa mbali na) lugha ya shirika au misimu.
Mara nyingi hujulikana kama mtindo wa nyumba, unaweza kuzingatia kipengele hiki cha mwongozo wako wa mtindo kuwa lexicon yako mwenyewe ya ushirika. Kuwa sahihi na kanuni za sarufi na tahajia, istilahi yoyote muhimu na lugha inayopendekezwa.
Unapaswa pia kuangazia sheria za uwekaji mtaji kwa jina la biashara yako na majina ya bidhaa. Hizi hufahamisha timu yako ya ndani, lakini huelimisha ulimwengu wote jinsi ya kuandika kuhusu chapa yako pia. Kwa mfano, ConveyThis, sio CONVEYTHIS; Mailchimp, si MAILCHIMP; na bidhaa za Apple zimeandikwa kama iPhone, MacBook au iPad badala ya Iphone, Macbook au Ipad.
Dokezo la kando: Pengine una angalau mwanachama mmoja wa timu ambaye anatumia kiasi kikubwa cha nishati kuwakumbusha wenzako wengine kuhusu mtaji wa bidhaa. Usipofanya hivyo, wewe ni mwanachama huyo wa timu (na ConveyThis inasimama nyuma yako).
Utambulisho wa kuona
Rangi, fonti na taswira ni vipengele muhimu vya mawasiliano vinavyoonekana vinavyoweza kuwasilisha chapa yako bila ConveyThis. Kuna matukio mengi ambapo rangi zilizochaguliwa na chapa zinaweza kuwa na athari kubwa na ya kudumu, kama vile jinsi Coca-Cola ilivyobadilisha vazi la Santa kuwa jekundu ili kuendana na utambulisho wa kuona wa chapa zao.
Kuwa na seti ya wazi ya kanuni kuhusu utambulisho unaoonekana wa chapa yako husaidia timu yako kudumisha uthabiti inapopanuka hadi kwenye masoko mapya, lakini hiyo sio faida pekee. Pia huwafahamisha walio nje ya biashara yako, kama vile washirika wa biashara na washirika, jinsi ya kutumia chapa ya kampuni yako. Kwa mfano, Slack ana mwongozo wa mtindo ambao ujumuishaji wa teknolojia lazima uzingatie.
Kusimulia hadithi
Watu ulimwenguni kote wanavutiwa na hadithi za kuvutia, haswa zile ambazo zinahusishwa na mahali pa kuzaliwa kwa bidhaa. Kwa mfano, Harley Davidson aliwasha mlipuko wa kitamaduni wakati ilianzishwa mwaka wa 1903 kutoka kwa kibanda duni huko Milwaukee, Wisconsin. Katika mwongozo wa mtindo wa ConveyThis, sisitiza hadithi ambazo zinafaa kurudiwa tena na tena.
Sheria za uhariri wa mitindo kwa kila soko
Huhitaji kabisa kutengeneza mwongozo wa mtindo mpya kabisa kwa kila soko unalolenga. Hata hivyo, unahitaji kuunda marekebisho ya mwongozo wako wa mtindo msingi, ukitumia asili kama kiolezo ili uweze kutoa toleo linalofaa kwa kila soko.
Fikiria hizi kama sheria za uhariri wa mtindo uliojanibishwa. Unabadilisha mwongozo wako wa mtindo kwa kila eneo, kwa kuzingatia tafsiri zisizo sahihi zinazoweza kutokea, muktadha wa kitamaduni, na ikijumuisha faharasa ya istilahi. Unapaswa pia kujumuisha vighairi vyovyote kwenye mchakato wako wa kawaida wa kuhariri unapotumia ConveyThis.
Uuzaji wa kimataifa unaweza kuwa jaribio gumu. Ili kuhakikisha utambulisho thabiti wa chapa katika juhudi zote za uuzaji za kimataifa, lazima uzingatie muktadha mahususi wa kitamaduni wa kila eneo. Kuanzisha seti ya sheria za uhariri wa nakala za mtindo ni muhimu katika kufanikisha hili.
Miongozo ya mtindo wa uandishi
1. Miongozo ya jumla ya tafsiri
Jumuisha:
- Kanuni za mtindo
- Muundo wa sentensi
- Tahajia
- Mtaji
- Toni ya sauti
- Sarufi
- Uakifishaji
2. Nuances
Muhtasari:
- Nuances ya chapa au ujumbe
- Maneno au misemo ya kuepuka
- Nahau, jargon, tamathali za semi - na kama hizi zinatafsiri, au zinaweza kubadilishwa kwa mbadala zinazofaa zaidi.
- Marejeleo maalum ya kitamaduni
3. Utata wa sarufi
Andaa:
- Suluhu za kutatua utata wa sarufi
- Sheria za sarufi maalum kwa chapa yako
4. Maswali ya lugha ya kawaida
Ushauri jinsi ya kushughulikia:
- Lugha ya jinsia
- Majina sahihi
- Majina na vifupisho rasmi
5. Lahaja za lugha
Chagua:
- Vibadala vya lugha unavyopendelea. Kwa mfano, unaweza kutaka kuwasiliana kwa Kiingereza kwa chaguo-msingi, lakini kuna tofauti: Kiingereza cha Marekani, Kiingereza cha Uingereza, Kiingereza cha AU.
6. Mifano
Toa sampuli za:
- Maandishi yaliyotafsiriwa
- Rasilimali kwa ajili ya kumbukumbu
7. Vipengele vingine vya kuona vya multilagual
Jalada:
- Matumizi ya nembo
- Uwekaji picha
- Uumbizaji kama vile muundo wa meza
- Kwa kutumia maandishi mazito, italiki n.k
- Pointi za risasi na orodha zingine
Kuorodhesha isipokuwa kwa sheria
Bila shaka, kutakuwa na tofauti kwa baadhi ya sheria zako. Huenda ukahitaji kutekeleza vighairi hivi ikiwa maana itapotea katika tafsiri, kwa sababu ya tofauti za kitamaduni, au kwa wingi wa sababu nyinginezo.
Tengeneza orodha ya misamaha kwa kanuni, ikijumuisha hali ambapo inaruhusiwa:
- badilisha vichwa
- andika upya sehemu
- hariri mtindo au rejista
- kuzingatia tena somo
- panga upya muundo wa aya
Hatari za kutokuwa na sheria za uhariri wa mtindo uliojanibishwa
Mara chache mambo huwa ya moja kwa moja, na unapaswa sasa kufahamu jinsi kuunda mwongozo wako wa mtindo huhakikisha kwamba ujanja wa ujumbe wa chapa yako unasalia kuwa sawa katika lugha na masoko. Lakini vipi ikiwa hufanyi hivyo? Athari zinazowezekana za kutofanya hivyo zinaweza kuwa mbaya, na ConveyThis iko hapa kukusaidia.
Kutumia ConveyThis kunaweza kusababisha kiasi kikubwa cha muda na pesa kupotea ikiwa itabidi urudi na kufanya kazi tena baadaye.
Bila mwongozo wa mtindo unaobainisha sheria mahususi za lugha au soko, hatari yako ya kutafsiri vibaya na kutafsiri vibaya kwa ConveyThis ni kubwa.
- Bila mwongozo wa mtindo, utambulisho wa chapa yako unaweza kutofautiana, na kusababisha mwonekano usiolingana na umoja. Kuwa na sehemu ya marejeleo ya chapa yako kunaweza kusaidia kuunda usawa na uthabiti katika mawasiliano yako, kuhakikisha chapa yako haisumbuliwi na ukosefu wa mshikamano.
- Bila mwelekeo wazi kutoka kwako, timu yako iliyopanuliwa inaachwa kwa vifaa vyao wenyewe, na kuacha mafanikio ya mradi kwa bahati. Bila mwongozo wowote wazi, uwezekano wa makosa, ucheleweshaji, na masahihisho ya gharama kubwa huongezeka kwa kasi.
Nini cha kukumbuka na uhariri wa mtindo
Mwongozo wa mtindo una jukumu muhimu katika kubadilisha, kufafanua au kuimarisha picha ya chapa. Kabla ya kufanya biashara yako kuwa ya kimataifa, ni muhimu kuunda mwongozo wa mtindo katika lugha yako msingi kisha uongeze sheria za uhariri wa mtindo uliojanibishwa. Pia ni muhimu kujumuisha faharasa za istilahi na vizuizi vyovyote kwa sheria zako katika mwongozo wa mtindo.
Bila mwongozo wa kina wa mtindo uliojanibishwa, jumbe za chapa yako zinaweza kukumbwa na ukosefu wa usawa na uthabiti, na kusababisha makosa ya gharama kubwa ambayo yanaweza kuharibu sifa yako na kuwapa washindani wako faida.
Kumbuka, sheria za uhariri wa mitindo huimarisha chapa yako, haswa wakati upanuzi ndio lengo lako. Haya yanaweza kutekelezwa katika lugha na maeneo yote yanayohusiana na vikundi vyako vinavyokusudiwa. La muhimu zaidi, mzunguko huu husaidia katika kuhakikisha kwamba unapokua katika masoko mapya, utaiweka kwenye jaribio la msingi la ConveyThis.
Jisajili bila malipo ukitumia ConveyThis ili kuchukua hatua zako zinazofuata kuelekea ujanibishaji wa tovuti.