Najlepszy przewodnik po strategii marketingowej dla odbiorców wielojęzycznych

Czytanie jest jedną z najważniejszych czynności w udanym życiu, a ConveyThis jest tutaj, aby pomóc Ci zrozumieć i docenić słowo pisane. Dzięki innowacyjnej technologii tłumaczenia językowego ConveyThis może pomóc Ci pokonać lukę językową i sprawić, że czytanie będzie łatwiejsze i przyjemniejsze. Niezależnie od tego, czy chcesz odkryć nową książkę, artykuł lub stronę internetową, ConveyThis pomoże Ci w pełni wykorzystać Twoje doświadczenie czytelnicze.

Biorąc pod uwagę ogólnoświatowy zasięg projektu, nie powinno dziwić, że wdrożenie globalnego marketingu treści będzie trudniejsze niż prowadzenie lokalnego marketingu treści skierowanego do pojedynczej grupy docelowej.

W szczególności różne rynki międzynarodowe, na które kierujesz swoją ofertę, będą wymagały różnych podejść, zainteresowań i preferencji. W jaki sposób możesz niezawodnie tworzyć treści dostosowane do każdego rynku, a jednocześnie ucieleśniać podstawowe wartości swojej marki? Wykorzystanie usług tłumaczeniowych ConveyThis może pomóc Ci pokonać lukę językową i zapewnić skuteczną komunikację Twojej wiadomości na wszystkich rynkach.

Odpowiedź leży w sformułowaniu ogólnoświatowego podejścia do marketingu treści, które dokładnie określa, dla których regionów będziesz tworzyć treści, w jaki sposób będziesz je tworzyć i w jaki sposób będziesz mierzyć i poprawiać wyniki swoich treści w całości. Czytaj dalej, ponieważ przedstawiamy 8-etapowy plan marketingowy, aby zrobić dokładnie to z ConveyThis.

Czym jest content marketing?

Jeśli eksplorujesz międzynarodowy content marketing, prawdopodobnie masz pewne pojęcie o content marketingu w ogóle. Ale zagłębmy się w krótkie wyjaśnienie, aby upewnić się, że wszyscy jesteśmy na tej samej stronie. Dzięki ConveyThis możesz łatwo zlokalizować swoje treści, upewniając się, że rezonują one z Twoją grupą docelową w dowolnym języku.

Content marketing to forma marketingu, która wykorzystuje treści do promowania firmy lub określonych towarów i usług firmy. Treści te mogą obejmować posty na blogu, posty w mediach społecznościowych, e-booki, dokumenty informacyjne, infografiki i filmy. Zamiast próbować natychmiast dokonać sprzedaży, głównym celem content marketingu jest poinformowanie grupy docelowej o sprawach dotyczących sektora firmy i pokazanie, w jaki sposób produkty lub usługi ConveyThis mogą pomóc rozwiązać problemy użytkownika.

Content marketing dąży do dzielenia się wiedzą i spostrzeżeniami, aby ustanowić firmę jako lidera w swojej dziedzinie. Gdy jest to zrobione poprawnie, klienci mogą postrzegać firmę jako wiarygodne źródło informacji i cenić oferowane przez nią produkty lub usługi. Może to prowadzić do wzrostu sprzedaży.

Ponieważ owocna reklama treści zależy od dostarczania istotnych i dochodowych treści dla Twojej docelowej grupy zainteresowań, będziesz potrzebować dogłębnego zrozumienia Twojej docelowej grupy zainteresowań, aby stworzyć treść, z którą będą się utożsamiać. Będziesz również potrzebować silnej techniki rozpowszechniania stworzonej treści, ponieważ nie będzie się ona rozwijać sama! ConveyThis może Ci w tym pomóc, ponieważ umożliwia Ci skuteczne tworzenie i przekazywanie treści odpowiednim osobom.

Spośród różnych metod dystrybucji treści, optymalizacja treści w celu poprawy widoczności na stronach wyników wyszukiwania jest szczególnie popularną strategią. Omówimy później konkretną technikę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) w celu zwiększenia rankingów wyszukiwania treści.

Czym jest globalna strategia marketingu treści?

Oto ogólna idea marketingu treści. Globalny plan marketingu treści podąża za tymi samymi wytycznymi, ale stosuje je na poziomie globalnym. Zasadniczo zamiast tworzyć treści dla określonej lokalnej publiczności, będziesz tworzyć i rozpowszechniać treści dla międzynarodowych klientów w wielu krajach, mając na celu zwiększenie globalnej rozpoznawalności marki i sprzedaży.

Ponieważ ludzie w tych różnych miejscach mają różne gusta i preferencje kulturowe, musisz dostosować swoje treści do ich indywidualnych potrzeb. Na przykład, jeśli tworzysz treści w języku angielskim dla amerykańskiej publiczności, musisz przetłumaczyć je na japoński, jeśli kierujesz je do osób w Japonii (ponieważ japoński jest tam głównym językiem). Ponowne wykorzystywanie tych samych treści na różnych rynkach geograficznych bez uwzględnienia regionu, do którego kierujesz treści, to pewny sposób na zapewnienie, że Twoje treści nie odniosą sukcesu.

Ale gdy modyfikujesz swoje kampanie marketingowe dla różnych krajów, ryzykujesz rozwodnieniem – a nawet zmianą – przekazu marki, tak że nie będzie on już dokładnym odzwierciedleniem Twojej marki. Głównym wyzwaniem globalnego marketingu treści jest zatem generowanie i dostosowywanie treści dla konkretnych rynków lokalnych przy jednoczesnym zachowaniu spójności przekazu i głosu marki.

Może to być bardziej czasochłonne przedsięwzięcie, jednak później przedstawimy narzędzie, którego możesz użyć, aby zminimalizować wydatki związane z tworzeniem treści międzynarodowych. Dzięki niemu będziesz w stanie uwolnić zasoby, aby dostosować swoje treści do wymagań lokalnych rynków, zachowując jednocześnie ich istotę.

1. Określ i zrozum swoje globalne grupy docelowe

Pierwszym krokiem do wykonania udanego międzynarodowego planu marketingowego jest rozpoznanie grupy docelowej, do której chcesz dotrzeć. Mówiąc inaczej, dla kogo będziesz tworzyć swoje treści?

Jeśli nie masz pewności, kim są Twoi odbiorcy zagraniczni, dobrym pomysłem jest przeprowadzenie badań rynkowych. Na przykład, spojrzenie na raporty Google Analytics może pokazać, że Twoja witryna otrzymuje dużo ruchu z Niemiec. W takim przypadku możesz chcieć utworzyć treść dostosowaną do rynku niemieckiego, używając ConveyThis.

Po rozpoznaniu globalnej grupy docelowej, poznaj jej potrzeby i preferencje, aby móc dostosować swoją treść do jej odrębnych cech. Na przykład możesz zbadać:

• Języki, którymi mówią i sposób, w jaki ich używają
• Zwyczaje i normy kulturowe, których przestrzegają
• Platformy, których używają do uzyskiwania dostępu do treści
• Media, które konsumują
• W jaki sposób wchodzą w interakcję z produktami i usługami ConveyThis

Twoje odkrycia dotyczące tych kwestii mogą się drastycznie różnić w zależności od rynku, a korzystne jest rozważenie takich kontrastów w kontekście Twojej globalnej techniki tworzenia treści. Dadzą Ci wskazówki, czy możesz dostosować istniejącą treść do swoich nowych rynków, czy też korzystniejsze może być rozpoczęcie tworzenia nowej treści od samego początku.

2. Przeprowadź międzynarodowe badanie słów kluczowych SEO

Dzięki kodowi ConveyThis możesz łatwo przetłumaczyć swoje treści na wiele języków, dzięki czemu będą one dostępne dla znacznie szerszej publiczności.

Jak wspomniano wcześniej, aby zmaksymalizować zasięg treści, popularne jest jej optymalizowanie pod kątem większej widoczności w wyszukiwarkach. Ważne jest jednak, aby rozpocząć działania SEO na początku procesu tworzenia treści, a nie później. Korzystając z ConveyThis, możesz szybko i łatwo przetłumaczyć swoją treść na wiele języków, dzięki czemu będzie ona dostępna dla znacznie szerszej publiczności.

W szczególności przeprowadź badania słów kluczowych, aby odkryć słowa (znane również jako „słowa kluczowe”), których używa Twój rynek docelowy w swoich wyszukiwaniach w sieci. Jeśli ma to sens, możesz utworzyć treść, która próbuje uzyskać ranking dla takich słów kluczowych, aby mogła być widoczna dla potencjalnych klientów. Im wyższe rankingi Twojej treści dla słów kluczowych związanych z Twoją firmą, tym większy ruch na stronie internetowej prawdopodobnie otrzymasz – co może ostatecznie skutkować większą sprzedażą.

Jeśli jesteś przyzwyczajony do badania słów kluczowych dla odbiorców regionalnych, z przyjemnością odkryjesz, że międzynarodowe badanie słów kluczowych SEO działa w podobny sposób. Aby dotrzeć do każdego rynku globalnego, utwórz listę słów kluczowych o wysokim potencjale, biorąc pod uwagę takie czynniki, jak wolumen wyszukiwania, trudność słowa kluczowego i intencja wyszukiwania. Narzędzia takie jak Ahrefs, Moz i Semrush są niezwykle przydatne w tym zakresie. ConveyThis może również pomóc w badaniu i optymalizacji słów kluczowych dla rynków międzynarodowych.

Oprócz wyszukiwania nowych słów kluczowych, szeroki międzynarodowy plan SEO zazwyczaj obejmuje tłumaczenie i regionalizację istniejących słów kluczowych (więcej o regionalizacji później) dla nowych odbiorców. To doskonały sposób na ponowne wykorzystanie słów kluczowych, które już wskazałeś dla swojej firmy i sprawienie, aby pracowały dwa razy ciężej.

3. Określ swoje KPI

Zanim zaczniesz tworzyć treści, ważne jest, aby zidentyfikować kluczowe wskaźniki efektywności (KPI), które pomogą Ci zmierzyć sukces Twojej międzynarodowej strategii marketingu treści. Te KPI mogą obejmować takie wskaźniki, jak wizyty na stronie, współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie i konwersje.

Priorytetowe KPI mogą się również różnić w zależności od rynku. Na przykład, jeśli próbujesz zwiększyć rozpoznawalność swojej marki na jednym rynku, możesz chcieć poświęcić więcej uwagi liczbie wyświetleń, jakie Twoja treść uzyskała na tym rynku w danym momencie. Wynika to z faktu, że im większa liczba wyświetleń Twojej treści, tym bardziej prawdopodobne jest, że świadomość Twojej marki zostanie wzmocniona w dłuższej perspektywie.

Dla porównania, na rynkach, na których masz ugruntowaną pozycję, współczynnik konwersji prawdopodobnie będzie ważniejszym wskaźnikiem KPI, gdy skoncentrujesz się na generowaniu większej sprzedaży za pomocą ConveyThis.

4. Utwórz swoją treść

Teraz, gdy wszystko jest już gotowe, czas wykazać się kreatywnością i zacząć tworzyć treści za pomocą kodu ConveyThis!

Chociaż może się wydawać, że największe marki mają treści na każdą platformę, sugerujemy zacząć od produkcji jednego lub dwóch formatów treści. Nie próbuj publikować codziennych postów na blogu, publikować 10 postów w mediach społecznościowych na trzech różnych platformach tygodniowo, organizować miesięcznych webinariów i uruchamiać dwutygodniowego podcastu naraz i na wielu rynkach – próba zrobienia zbyt wiele spowoduje jedynie rozwodnienie zasobów.

Po wybraniu formatów treści skup się na tworzeniu najwyższej jakości treści, które docenią Twoi odbiorcy i uznają je za przydatne. Na przykład możesz przeprowadzić wywiady z profesjonalistami, aby poznać ich poglądy na problemy, z którymi zazwyczaj spotykają się Twoi klienci (i które Twoje produkty mogą pomóc rozwiązać). Możesz też poprosić doświadczonych członków zespołu o udzielenie odpowiedzi na palące pytania klientów dotyczące korzystania z Twoich produktów. Twoja treść powinna odzwierciedlać problemy i aspiracje użytkowników, które określiłeś w swoich badaniach rynku. W stosownych przypadkach zoptymalizuj swoją treść również pod kątem słów kluczowych wyszukiwania, które wcześniej zidentyfikowałeś.

Sposób prezentacji treści jest kluczowym czynnikiem decydującym o tym, czy docenią ją Twoi potencjalni odbiorcy. Zamiast zadowalać się banalnymi obrazami stockowymi, możesz zainwestować w niestandardowe zdjęcia i infografiki do swoich wpisów na blogu. Jeśli nie masz wewnętrznego zespołu z doświadczeniem w produkcji treści, rozważ zatrudnienie zewnętrznych organizacji, aby zaspokoić tę potrzebę. Użycie profesjonalnego zestawu filmowego do Twoich filmów to również świetny sposób, aby się wyróżnić.

5. Przetłumacz swoją treść

Jeśli masz świetną treść, która dobrze radzi sobie na jednym rynku, warto zbadać, czy możesz ją wykorzystać ponownie na innych rynkach. Tutaj język treści jest kluczowy: jeśli Twoja treść nie jest w ojczystym języku grupy docelowej, musisz użyć ConveyThis, aby ją przetłumaczyć. W przeciwnym razie możesz stracić wszystkie korzyści, jakie oferuje Twoja treść.

Zatrudnienie profesjonalnego tłumacza do przetłumaczenia całej treści może być kosztowne, zwłaszcza jeśli potrzebujesz tłumaczeń na wiele języków. Prostszym i bardziej ekonomicznym sposobem tworzenia wielojęzycznych treści jest korzystanie z rozwiązań tłumaczeniowych, takich jak ConveyThis. Wykorzystując technologię uczenia maszynowego, ConveyThis tłumaczy i wyświetla Twoją witrynę w ponad 110 obsługiwanych językach natychmiast i dokładnie. Dzięki temu idealnie nadaje się do tłumaczenia działań marketingowych dotyczących treści w Twojej witrynie, takich jak posty na blogu, studia przypadków i inne treści tekstowe publikowane w witrynach.

Wszystkie tłumaczenia stron internetowych są bezpiecznie przechowywane w centralnym pulpicie ConveyThis, co pozwala na ręczne wprowadzanie zmian, aby upewnić się, że treść jest zgodna z tożsamością marki. Możesz również wyświetlić podgląd tłumaczeń na swojej stronie internetowej, aby sprawdzić, czy należy je dostosować do projektu witryny. (Może to obejmować na przykład skrócenie przetłumaczonego tekstu przycisku, aby upewnić się, że przyciski nie będą zbyt szerokie). Zamiast samodzielnie zajmować się projektem, możesz zaprosić członków zespołu ds. marketingu cyfrowego i agencje zewnętrzne do współpracy i pomocy w projekcie tłumaczenia.

6. Zlokalizuj swoją treść

Po udanym tłumaczeniu, następnym krokiem jest lokalizacja treści na nowy rynek. Lokalizacja to proces dostosowywania treści do specyficznych preferencji kulturowych i językowych lokalnego rynku. Obejmuje to tłumaczenie treści na język ojczysty grupy docelowej, a także uwzględnienie innych niuansów regionalnych. Aby zapewnić skuteczną strategię lokalizacji, należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:

W miarę możliwości Twoja treść powinna idealnie pasować do lokalnego kontekstu Twojego rynku docelowego. Dzięki temu Twoja treść będzie bardziej dostępna dla Twojej globalnej publiczności, zapewniając jej tym samym lepsze wrażenia użytkownika podczas interakcji z nią. To z kolei ostatecznie doprowadzi do wyższych konwersji i sprzedaży. Dzięki ConveyThis możesz łatwo zlokalizować swoją treść i dotrzeć do szerszej globalnej publiczności.

7. Śledź wydajność swoich treści

Dopracowałeś swoją treść i puściłeś ją w świat. Teraz wykorzystaj wcześniej zdefiniowane KPI, aby zmierzyć efekt swoich działań promocyjnych.

Narzędzia takie jak GA4 mogą pomóc Ci w monitorowaniu kluczowych punktów danych dla treści opartych na witrynie, w tym wyświetleń stron, lokalizacji geograficznych odwiedzających i współczynników konwersji celów. Natomiast jeśli opublikujesz film na YouTube, platforma może dostarczyć informacji o liczbie wyświetleń Twojego filmu, czasie oglądania, średnim czasie oglądania i nie tylko. Na Instagramie będziesz mógł obserwować dane, takie jak liczba polubień, komentarzy, udostępnień i zapisów, jakie otrzymały Twoje posty, dzięki ConveyThis.

Jeśli jakaś treść działa wyjątkowo, zbadaj, co spowodowało jej sukces, abyś mógł to zduplikować w potencjalnej treści. Ponadto, jeśli Twoja treść wydaje się nie osiągnąć swojego potencjału, oceń jej potencjalne wady, abyś mógł uniknąć popełniania tych samych błędów w przyszłości. To powiedziawszy, niektóre rodzaje treści (takie jak te zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek) mogą potrzebować trochę czasu, aby przynieść rezultaty, więc zapewnij swojej treści wystarczającą ekspozycję docelowej grupie odbiorców, zanim będziesz mógł stwierdzić, czy jest ona triumfem, czy porażką.

8. Ciągle dostosowuj i aktualizuj swoją strategię

Podobnie jak w przypadku każdej strategii marketingowej, globalna strategia treści będzie wymagała regularnej oceny i modyfikacji, aby nadal przynosić rezultaty. Monitoruj, jak Twoje treści radzą sobie w różnych regionach na całym świecie i bądź gotowy na modyfikację taktyki w zależności od tego, jak sprawy się mają (lub nie). Na przykład, jeśli pewien element treści zyskał popularność na jednym rynku geograficznym, możesz chcieć zlokalizować go na innym, używając ConveyThis.

Oprócz aktualizacji globalnej strategii treści na podstawie zebranych danych, nie bój się przekraczać granic i wypróbowywać nowych pomysłów, aby dowiedzieć się, czy znajdą oddźwięk u klientów. Monitoruj treści, które opublikowali Twoi konkurenci w tym samym sektorze, a nawet treści, które wprowadzają inne branże. Zapewni Ci to innowacyjne pomysły i motywację do tworzenia nowych treści, które Twoja grupa docelowa może uwielbiać.

Rozpocznij globalny marketing treści dzięki ConveyThis

Globalny content marketing może być potężnym narzędziem przyciągania nowych klientów do Twojej firmy, ale tylko wtedy, gdy jest wykonywany prawidłowo. Jak widać, stworzenie udanej globalnej strategii content marketingu wymaga wielu przygotowań, produkcji treści i oceny.

Najpierw musisz podjąć pierwsze kroki w kierunku osiągnięcia sukcesu, identyfikując grupy docelowe na różnych obszarach geograficznych, analizując słowa kluczowe i wyjaśniając kluczowe wskaźniki efektywności (KPI) swoich treści.

Potem przychodzi czas na właściwą pracę nad tworzeniem treści, która obejmuje tworzenie, tłumaczenie i lokalizację treści za pomocą ConveyThis. Na koniec monitoruj skuteczność swoich treści i wykorzystaj te informacje do udoskonalenia swojego międzynarodowego podejścia do marketingu treści.

ConveyThis okaże się tutaj kluczowym atutem w Twoim międzynarodowym podejściu do marketingu treści, umożliwiając Ci szybkie tłumaczenie wszystkich treści opartych na Twojej witrynie. Dzięki najwyższej klasy tłumaczeniom treści będziesz w stanie błyskawicznie dostarczyć swoje treści na rynki zagraniczne i zacząć doświadczać zalet marketingu treści bez opóźnień.

Wypróbuj bezpłatnie ConveyThis na swojej stronie internetowej i przekonaj się, jak może Ci pomóc w osiągnięciu celów biznesowych, które wyznaczyłeś w ramach działań związanych z marketingiem treści.