Ultimate Guide to Marketing Strategy for Multilingual Audiences

Az olvasás az egyik legfontosabb tevékenység a sikeres élethez, és a ConveyThis segít megérteni és értékelni az írott szót. Innovatív nyelvi fordítási technológiájával a ConveyThis segíthet áthidalni a nyelvi szakadékot, és könnyebbé és élvezetesebbé teheti az olvasást. Akár új könyvet, cikket vagy webhelyet szeretne felfedezni, a ConveyThis segítségével a legtöbbet hozhatja ki olvasási élményéből.

Given the worldwide scope of the project, it should come as no shock that global content marketing will be more complex to implement than carrying out localized content marketing for a single target audience.

Különösen az Ön által megcélzott különféle nemzetközi piacok eltérő megközelítést, érdeklődést és preferenciákat igényelnek. Hogyan készíthet megbízhatóan az egyes piacokhoz szabott tartalmat, miközben megtestesíti márkája alapértékeit? A ConveyThis fordítási szolgáltatásainak igénybevétele segíthet áthidalni a nyelvi szakadékot, és biztosítani tudja, hogy üzenete hatékonyan kommunikáljon az összes piacon.

A válasz egy olyan világméretű tartalommarketing-megközelítés megfogalmazásában rejlik, amely alaposan körülhatárolja, hogy mely régiókban fog tartalmat előállítani, hogyan készítsen ilyen tartalmat, és hogyan méri és javítja általánosságban a tartalom eredményeit. Olvasson tovább, mivel a ConveyThis segítségével egy 8 lépésből álló marketingtervet kínálunk, amely pontosan ezt teszi.

What is content marketing?

Ha a nemzetközi tartalommarketinget kutatja, valószínűleg van némi ismerete a tartalommarketingről általában. De merüljünk el egy rövid magyarázatban, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy mindannyian ugyanazon az oldalon vagyunk. A ConveyThis segítségével könnyedén lokalizálhatja a tartalmat, és gondoskodhat arról, hogy bármilyen nyelven rezonálja a célközönséget.

A tartalommarketing a marketing egy olyan formája, amely tartalmat alkalmaz egy vállalat vagy a vállalat bizonyos termékeinek és szolgáltatásainak népszerűsítésére. Ez a tartalom tartalmazhat blogbejegyzéseket, közösségi média bejegyzéseket, e-könyveket, fehér könyveket, infografikákat és videókat. Az azonnali eladás helyett a tartalommarketing fő célja az, hogy tájékoztassa a célközönséget az üzleti szektort érintő kérdésekről, és bemutassa, hogyan segíthetnek ConveyThis termékei vagy szolgáltatásai a felhasználó problémáinak megoldásában.

Content marketing strives to share knowledge and insights to establish a business as a leader in its field. When done correctly, customers can view the business as a reliable source of information and value the products or services it offers. This can lead to increased sales.

Mivel a gyümölcsöző tartalomhirdetés attól függ, hogy megfelelő és nyereséges tartalmat biztosítanak-e a megcélzott érdeklődési csoportnak, szüksége lesz egy belső és külső megértésre a tervezett érdeklődési csoportra vonatkozóan, hogy tartalmat adjon nekik. Ezenkívül erős technikára lesz szüksége a létrehozott anyag diszpergálásához, mivel az nem halad előre! A ConveyThis segíthet ebben, mivel lehetővé teszi, hogy hatékonyan készítsen tartalmat, és közvetítse a tökéletes személyekhez.

Among the various content distribution methods, optimizing your content for improved visibility in the search engine results pages is an especially popular strategy. We’ll discuss a particular search engine optimization (SEO) technique for boosting your content’s search rankings later.

What is a global content marketing strategy?

So that’s the overall idea of content marketing. A global content marketing plan follows the same guidelines, but applies it on a global level. Basically, instead of producing content for a specific local audience, you’ll be creating and disseminating content to international customers across multiple countries, with the aim of boosting global brand recognition and sales.

Mivel ezeken a különböző helyeken élő emberek kulturális ízlése és preferenciái eltérőek, a tartalmat az egyéni szükségleteikhez kell igazítanod. Például, ha amerikai közönség számára készít angol nyelvű tartalmat, le kell fordítania japánra, ha Japánban tartózkodó embereket céloz meg (mivel ott a japán az elsődleges nyelv). Ugyanannak a tartalomnak a különböző földrajzi piacokon történő újrafelhasználása a megcélzott régió figyelembevétele nélkül garantált módja annak, hogy a tartalom ne legyen sikeres.

But as you modify your marketing campaigns for different countries, you risk diluting – or even altering – your brand messaging such that it is no longer an accurate reflection of your brand. A major challenge of global content marketing is thus to generate and adjust content for specific local markets while maintaining your brand messaging and voice consistent throughout.

This can be a more time-consuming endeavor, however, later on, we’ll introduce a tool that you can use to minimize the expenses associated with international content creation. With it, you’ll be able to free up resources to tailor your content to the requirements of local markets while still preserving its essence.

1. Identify and understand your global target audiences

The initial step to executing a successful international marketing plan is to recognize the target audience you wish to reach. To put it another way, who will you be crafting your content for?

Ha nem biztos abban, hogy ki a célközönsége a nemzetközi közönségnek, érdemes piackutatást végeznie. Például, ha megnézi a Google Analytics jelentéseit, kiderülhet, hogy webhelye nagy forgalmat kap Németországból. Ebben az esetben érdemes a német piacra szabott tartalmat létrehozni a ConveyThis használatával.

After recognizing your global target demographics, gain an understanding of their needs and preferences so you can adjust your content to their distinct qualities. For instance, you could investigate:

• The languages they speak and how they use them
• The cultural customs and norms they observe
• The platforms they use to access content
• The media they consume
• Hogyan lépnek kapcsolatba ConveyThis termékeivel és szolgáltatásaival

Your discoveries for these issues could vary drastically from market to market, and it’s beneficial to consider such contrasts for your worldwide content technique. They’ll give direction on whether you could adjust existing content for your new markets, or whether it might be more advantageous to begin making new content from the very beginning.

2. Undertake international SEO keyword research

A ConveyThis segítségével könnyedén lefordíthatja tartalmait több nyelvre, így sokkal szélesebb közönség számára elérhetővé válik.

Amint azt korábban említettük, a tartalom maximalizálása érdekében népszerű megközelítés a tartalom optimalizálása a jobb keresési láthatóság érdekében. Fontos azonban, hogy a SEO-ra tett erőfeszítéseit a tartalomkészítési folyamat elején kezdje meg, ne utána. A ConveyThis használatával gyorsan és egyszerűen lefordíthatja tartalmait több nyelvre, így sokkal szélesebb közönség számára is elérhetővé válik.

Különösen kutasson kulcsszavakra, hogy felfedezze azokat a szavakat (más néven „kulcsszavakat”), amelyeket a célpiac az internetes keresései során használ. Ha van értelme, akkor olyan tartalmat kell létrehoznia, amely megpróbálja rangsorolni az ilyen kulcsszavakat, hogy azt a potenciális ügyfelek láthassák. Minél előrébb kerül a tartalom a vállalkozásához kapcsolódó kulcsszavak rangsorolásában, annál nagyobb a webhely forgalom valószínűleg – ami végül több értékesítést eredményezhet.

Ha hozzászokott ahhoz, hogy regionális közönség számára vizsgálja a kulcsszavakat, örömmel tapasztalja, hogy a nemzetközi SEO kulcsszókutatás is hasonló módon működik. Az egyes globális piacok megcélzásához hozzon létre egy listát a nagy potenciállal rendelkező kulcsszavakról, figyelembe véve olyan tényezőket, mint a keresési mennyiség, a kulcsszó nehézsége és a keresési szándék. Az olyan eszközök, mint az Ahrefs, a Moz és a Semrush, hihetetlenül hasznosak ebben a tekintetben. A ConveyThis segíthet a kulcsszavak kutatásában és a nemzetközi piacokra való optimalizálásában is.

Apart from searching for novel keywords, a broad international SEO plan usually involves translating and regionalizing your existing keywords (more on regionalization later) for your new viewers. This is an excellent way to recycle keywords you’ve already pinpointed for your business and getting them to work twice as hard.

3. Define your KPIs

Before you start creating content, it’s important to identify the key performance indicators (KPIs) that will help you measure the success of your international content marketing strategy. These KPIs could include metrics such as website visits, bounce rate, time spent on the page, and conversions.

A prioritást élvező KPI-k piaconként is változhatnak. Például, ha megpróbálja kiterjeszteni a márka ismertségét egy adott piacon, érdemes lehet jobban megfontolni, hogy a tartalma jelenleg hány nézettséget ért el az adott piacon. Ez annak köszönhető, hogy minél több megtekintést kap a tartalom, annál valószínűbb, hogy hosszú távon megerősödik márkaismertsége.

Összehasonlításképpen, azokon a piacokon, ahol nagyobb a jelenléte, valószínűleg az Ön konverziós aránya lesz a legfontosabb KPI, mivel a ConveyThis-val több értékesítésre koncentrál.

4. Create your content

Most, hogy az alapok megvannak, ideje kreatívkodni, és elkezdeni a tartalom elkészítését a ConveyThis segítségével!

Although it may seem as if the biggest brands have content for every platform, we suggest beginning with producing one or two content formats. Don’t attempt to put out daily blog posts, post 10 social media posts on three different platforms weekly, host monthly webinars, and launch your biweekly podcast all at once, and in multiple markets – attempting to do too much will only result in diluting your resources.

Miután kiválasztotta a tartalomformátumokat, összpontosítson a csúcsminőségű tartalom létrehozására, amelyet közönsége értékelni és hasznosnak talál. Például interjúkat készíthet szakemberekkel, hogy megtudja véleményüket azokról a problémákról, amelyekkel az ügyfelek általában találkoznak (és amelyek megoldásában termékei segíthetnek). Vagy kérjen hozzáértő csapattagokat, hogy válaszoljanak ügyfelei sürgető kérdéseire a termékek használatával kapcsolatban. Tartalmának tükröznie kell azokat a felhasználói fájdalmas pontokat és törekvéseket, amelyeket piackutatása során határozott meg. Adott esetben optimalizálja a tartalmat az előre megadott keresési kulcsszavakra is.

A tartalom megjelenítésének módja kulcsfontosságú annak meghatározásában, hogy értékelni fogják-e a kívánt nézők. Ahelyett, hogy megelégedne a hétköznapi stockképekkel, befektethet egyéni képekbe és infografikákba a blogbejegyzéseihez. Ha nincs belső csapata, amely tapasztalattal rendelkezik a tartalomgyártásban, fontolja meg külső szervezetek alkalmazását ennek kielégítésére. Ha professzionális filmbeállítást használsz videóidhoz, az is nagyszerű módja annak, hogy kiemeld őket.

5. Translate your content

Ha nagyszerű tartalmai vannak, amelyek jól teljesítenek az egyik piacon, érdemes megvizsgálni, hogy más piacokon is hasznosítható-e. Itt a tartalom nyelve a kulcsfontosságú: ha tartalma nem a célközönség anyanyelvén van, akkor a ConveyThis kódot kell használnia a fordításhoz. Ellenkező esetben elveszítheti a tartalom által kínált összes előnyt.

Az összes tartalom lefordítására hivatásos fordítót bérelni költséges lehet, különösen akkor, ha több nyelvre van szüksége fordításra. A többnyelvű tartalom létrehozásának egyszerűbb és költséghatékonyabb módja az olyan fordítási megoldások használata, mint a ConveyThis. A gépi tanulási technológiát kihasználva a ConveyThis azonnal és pontosan lefordítja és megjeleníti webhelyét több mint 110 támogatott nyelvre. Ez ideálissá teszi a webhelyen végzett tartalommarketing-erõfeszítések, például blogbejegyzések, esettanulmányok és más, a webhelyeken közzétett szöveges tartalom lefordításához.

A webhely összes fordítását biztonságosan tároljuk egy központi ConveyThis irányítópulton, amely lehetővé teszi, hogy manuálisan szerkeszthesse, így biztosítva, hogy tartalma összhangban legyen márkaidentitásával. A fordítások előnézetét is megtekintheti a webhelyén, hogy megtudja, nem kell-e módosítani azokat, hogy illeszkedjenek webhelye kialakításához. (Ebbe beletartozhat például a lefordított gombszöveg lerövidítése, hogy a gombok ne tűnjenek túl szélesnek.) Ahelyett, hogy önállóan kezelné a projektet, meghívhatja a digitális marketing csapat tagjait és külső ügynökségeket, hogy működjenek együtt. segít a fordítási projektben.

6. Localize your content

Following a successful translation, the next step is to localize your content for a new market. Localization is the process of customizing content to meet the specific cultural and linguistic preferences of the local market. This involves translating your content into the native language of the target audience, as well as taking into account other regional nuances. To ensure an effective localization strategy, the following should be considered:

Amennyire lehetséges, a tartalomnak tökéletesen illeszkednie kell a célpiac helyi környezetéhez. Ezáltal tartalma könnyebben elérhető lesz a globális közönség számára, így jobb felhasználói élményt biztosít számukra, amikor interakcióba lép vele. Ez pedig végső soron magasabb konverziókhoz és eladásokhoz vezet. A ConveyThis segítségével könnyedén lokalizálhatja tartalmát, és szélesebb globális közönséget érhet el.

7. Track the performance of your content

You’ve perfected your content and let it loose in the world. Now, utilize the KPIs you’ve previously defined to measure the effect of your promotional activities.

Az olyan eszközök, mint a GA4, segíthetnek a webhely-alapú tartalom kulcsfontosságú adatpontjainak nyomon követésében, beleértve az oldalmegtekintéseket, a látogatók földrajzi elhelyezkedését és a célkonverziós arányokat. Ezzel szemben, ha közzétesz egy videót a YouTube-on, a platform információkat szolgáltathat a videód megtekintések számáról, a nézési időről, az átlagos megtekintési időtartamról stb. Az Instagramon megtekintheti az olyan adatokat, mint a lájkok, megjegyzések, megosztások száma, valamint a ConveyThis-val elért bejegyzéseinek mentése.

Ha egy tartalom kivételesen teljesít, vizsgálja meg, mi okozta a kiváló teljesítményt, hogy megismételhesse a potenciális tartalommal. Továbbá, ha úgy tűnik, hogy a tartalom nem érte el a benne rejlő lehetőségeket, mérje fel a lehetséges hibáit, hogy a jövőben elkerülhesse ugyanezen hibák elkövetését. Ennek ellenére bizonyos tartalomtípusok (például a keresőmotorokra optimalizáltak) eltarthat egy ideig, amíg eredményeket hoznak, ezért biztosítsa a tartalom megfelelő megjelenését a célközönség számára, mielőtt meggyőződhetne arról, hogy diadalról vagy kudarcról van szó.

8. Consistently adjust and update your strategy

Mint minden marketingstratégia esetében, a globális tartalomstratégiának is rendszeres értékelésre és módosításra van szüksége ahhoz, hogy eredményeket hozzon. Kövesse nyomon, hogyan teljesít a tartalom a világ különböző régióiban, és készen álljon taktikájának módosítására a dolgok alakulása (vagy nem menése) alapján. Például, ha egy bizonyos tartalom népszerűvé vált az egyik földrajzi piacon, érdemes lehet egy másikra lokalizálni a ConveyThis használatával.

Amellett, hogy az összegyűjtött adatok alapján frissíti globális tartalomstratégiáját, ne féljen feszegetni a korlátokat, és próbáljon ki új ötleteket, hogy megtudja, hogy azok visszhangra találnak-e az ügyfelek körében. Figyelje az ugyanabban a szektorban működő versenytársai által közzétett tartalmakat, vagy akár a más iparágak által kiadott tartalmakat. Ez innovatív ötleteket és motivációt kínál új tartalom létrehozásához, amelyet a célközönség imádhat.

Kezdje el a globális tartalommarketinget a ConveyThis.

Global content marketing can be a powerful tool for bringing new customers to your business, but only if it’s done correctly. As illustrated, creating a successful global content marketing strategy requires a great deal of preparation, content production, and assessment.

Meg kell tennie a kezdeti lépéseket a siker felé azáltal, hogy meghatározza a célpiaci szakaszokat különböző földrajzi területeken, feltárja a kulcsszavakat, és tisztázza ConveyThis. tartalom KPI-it.

Ezt követően jön a tényleges tartalomkészítési munka, amely magában foglalja a tartalom létrehozását, lefordítását és lokalizálását a ConveyThis segítségével. Végezetül kövesse nyomon a tartalom teljesítményét, és használja ezeket az ismereteket nemzetközi tartalommarketing-megközelítésének finomításához.

A ConveyThis kulcsfontosságú eszköznek bizonyul az Ön nemzetközi tartalommarketing-megközelítésében, lehetővé téve, hogy gyorsan lefordítsa webhelyalapú tartalmát. Csúcsminőségű tartalomfordításaival villámgyorsan eljuttathatja tartalmait a külföldi piacokra, és azonnal megtapasztalhatja a tartalommarketing előnyeit.

Próbálja ki ingyenesen a ConveyThis webhelyén, hogy szemtanúja legyen hogyan segítheti Önt a tartalommarketinges törekvéseihez meghatározott üzleti célok elérésében.