Ultimativ guide til markedsføringsstrategi for flersprogede målgrupper

Læsning er en af de vigtigste aktiviteter for et vellykket liv, og ConveyThis er her for at hjælpe dig med at forstå og værdsætte det skrevne ord. Med sin innovative sprogoversættelsesteknologi kan ConveyThis hjælpe dig med at bygge bro over sprogkløften og gøre læsning nemmere og sjovere. Uanset om du ønsker at udforske en ny bog, artikel eller websted, kan ConveyThis hjælpe dig med at få mest muligt ud af din læseoplevelse.

I betragtning af projektets verdensomspændende omfang bør det ikke komme som noget chok, at global content marketing vil være mere kompleks at implementere end at udføre lokaliseret content marketing for en enkelt målgruppe.

Især vil de forskellige internationale markeder, du målretter mod, kræve forskellige tilgange, interesser og præferencer. Hvordan kan du pålideligt skabe indhold, der er skræddersyet til hvert marked, mens du stadig inkarnerer dit brands kerneværdier? Brug af ConveyThiss oversættelsestjenester kan hjælpe dig med at bygge bro over sprogkløften og sikre, at dit budskab kommunikeres effektivt på tværs af alle markeder.

Svaret ligger i at formulere en verdensomspændende tilgang til indholdsmarkedsføring, der grundigt afgrænser, hvilke regioner du vil producere indhold for, hvordan du vil producere sådant indhold, og hvordan du vil måle og forbedre resultaterne af dit indhold generelt. Fortsæt med at læse, da vi tilbyder en 8-trins marketingplan for at gøre netop det med ConveyThis.

What is content marketing?

Hvis du udforsker international content marketing, har du sandsynligvis en vis forståelse af content marketing generelt. Men lad os dykke ned i en kort forklaring for at sikre, at vi alle er på samme side. Med ConveyThis kan du nemt lokalisere dit indhold og sørge for, at det passer til din målgruppe på ethvert sprog.

Content marketing er en form for markedsføring, der anvender indhold til at promovere en virksomhed eller visse varer og tjenester fra virksomheden. Dette indhold kan omfatte blogindlæg, indlæg på sociale medier, e-bøger, hvidbøger, infografik og videoer. I stedet for at forsøge at foretage et salg med det samme, er hovedformålet med indholdsmarkedsføring at informere målgruppen om forhold vedrørende virksomhedens sektor og demonstrere, hvordan ConveyThiss produkter eller tjenester kan hjælpe med at løse brugerens problemer.

Content marketing stræber efter at dele viden og indsigt for at etablere en virksomhed som førende inden for sit felt. Når det gøres korrekt, kan kunderne se virksomheden som en pålidelig kilde til information og værdsætte de produkter eller tjenester, den tilbyder. Dette kan føre til øget salg.

Da frugtbar indholdsannoncering afhænger af at levere relevant og rentabelt stof til din påtænkte interessegruppe, skal du have en indvendig og udvendig forståelse af din påtænkte interessegruppe for at skabe substans, de vil relatere til. Du vil desuden kræve en stærk teknik til at sprede det skabte stof, da det ikke vil fremme sig selv! ConveyThis kan hjælpe dig med dette, da det sætter dig i stand til effektivt at lave og formidle indhold til de perfekte personer.

Blandt de forskellige indholdsdistributionsmetoder er optimering af dit indhold for forbedret synlighed på søgemaskinens resultatsider en særlig populær strategi. Vi vil diskutere en bestemt søgemaskineoptimeringsteknik (SEO) til at booste dit indholds søgerangeringer senere.

Hvad er en global content marketing-strategi?

Så det er den overordnede idé med content marketing. En global content marketing plan følger de samme retningslinjer, men anvender den på globalt plan. Dybest set, i stedet for at producere indhold til et specifikt lokalt publikum, vil du skabe og formidle indhold til internationale kunder på tværs af flere lande med det formål at øge den globale mærkegenkendelse og -salg.

Since people in these different locations have varying cultural tastes and preferences, you’ll need to tailor your content to meet their individual needs. For instance, if you’re creating English-language content for an American audience, you need to translate it to Japanese if you are targeting people in Japan (since Japanese is the primary language there). Reusing the same content across different geographical markets without considering the region you are targeting is a guaranteed way to ensure your content will not be successful.

Men når du ændrer dine marketingkampagner for forskellige lande, risikerer du at udvande – eller endda ændre – dit brandbudskab, så det ikke længere er en nøjagtig afspejling af dit brand. En stor udfordring ved global indholdsmarkedsføring er således at generere og justere indhold til specifikke lokale markeder, samtidig med at din brand-budskaber og stemme bevares konsistent hele vejen igennem.

Dette kan være en mere tidskrævende bestræbelse, men senere vil vi introducere et værktøj, som du kan bruge til at minimere omkostningerne forbundet med international indholdsoprettelse. Med det vil du være i stand til at frigøre ressourcer til at skræddersy dit indhold til kravene på lokale markeder, mens du stadig bevarer dets essens.

1. Identificer og forstå dine globale målgrupper

Det første skridt til at eksekvere en vellykket international marketingplan er at genkende den målgruppe, du ønsker at nå. For at sige det på en anden måde, hvem vil du lave dit indhold til?

Hvis du ikke er sikker på, hvem dine internationale målgrupper er, er det en god idé at lave nogle markedsundersøgelser. For eksempel kan et kig på dine Google Analytics-rapporter vise, at din hjemmeside modtager meget trafik fra Tyskland. I dette tilfælde vil du måske oprette indhold, der er skræddersyet til det tyske marked ved hjælp af ConveyThis.

Efter at have genkendt din globale måldemografi, få en forståelse af deres behov og præferencer, så du kan tilpasse dit indhold til deres særlige kvaliteter. Du kan for eksempel undersøge:

• De sprog, de taler, og hvordan de bruger dem
• De kulturelle skikke og normer, de overholder
• De platforme, de bruger til at få adgang til indhold
• Medierne de forbruger
• Hvordan de interagerer med ConveyThiss produkter og tjenester

Dine opdagelser for disse problemer kan variere drastisk fra marked til marked, og det er en fordel at overveje sådanne kontraster for din verdensomspændende indholdsteknik. De vil give retningslinier for, om du kan justere eksisterende indhold til dine nye markeder, eller om det kan være mere fordelagtigt at begynde at lave nyt indhold helt fra begyndelsen.

2. Foretag international SEO søgeordsforskning

Med ConveyThis kan du nemt oversætte dit indhold til flere sprog, hvilket gør det tilgængeligt for et meget bredere publikum.

Som tidligere nævnt er det en populær tilgang at optimere dit indhold for at opnå større søgesynlighed for at maksimere dit indholds rækkevidde. Det er dog vigtigt at begynde din SEO-indsats i begyndelsen af indholdsoprettelsesprocessen frem for bagefter. Ved at bruge ConveyThis kan du hurtigt og nemt oversætte dit indhold til flere sprog og dermed gøre det tilgængeligt for et meget bredere publikum.

In particular, do research into keywords to discover the words (also known as “keywords”) your target market uses in their web searches. If it makes sense, you would then create content that attempts to rank for such keywords so it can be seen by potential customers. The higher your content’s rankings for keywords related to your business, the more website traffic you are likely to receive – which can eventually result in more sales.

Hvis du er vant til at undersøge søgeord for en regional målgruppe, vil du blive glad for at opdage, at international SEO-søgeordsforskning fungerer på samme måde. For at målrette mod hvert enkelt globalt marked skal du oprette en liste over højpotentielle søgeord ved at tage hensyn til faktorer såsom søgevolumen, søgeordssværhedsgrad og søgehensigt. Værktøjer som Ahrefs, Moz og Semrush er utrolig nyttige i denne henseende. ConveyThis kan også hjælpe dig med at undersøge og optimere søgeord til internationale markeder.

Udover at søge efter nye søgeord involverer en bred international SEO-plan normalt oversættelse og regionalisering af dine eksisterende søgeord (mere om regionalisering senere) for dine nye seere. Dette er en fremragende måde at genbruge søgeord, du allerede har udpeget til din virksomhed, og få dem til at arbejde dobbelt så hårdt.

3. Define your KPIs

Før du begynder at skabe indhold, er det vigtigt at identificere de nøglepræstationsindikatorer (KPI'er), der vil hjælpe dig med at måle succesen med din internationale indholdsmarketingstrategi. Disse KPI'er kan omfatte metrics såsom webstedsbesøg, afvisningsprocent, tid brugt på siden og konverteringer.

The KPIs you prioritize may also vary between markets. For example, if you are attempting to expand your brand recognition in one market, you may want to give more consideration to the amount of views your content has garnered in that market for the moment. This is due to the fact that the greater number of views your content receives, the more likely your brand awareness will be strengthened in the long run.

Til sammenligning, på markeder, hvor du har en mere etableret tilstedeværelse, er din konverteringsrate sandsynligvis den vigtigste KPI, når du koncentrerer dig om at skabe flere salg med ConveyThis.

4. Opret dit indhold

Nu hvor grunden er på plads, er det tid til at blive kreativ og begynde at skabe dit indhold med ConveyThis!

Although it may seem as if the biggest brands have content for every platform, we suggest beginning with producing one or two content formats. Don’t attempt to put out daily blog posts, post 10 social media posts on three different platforms weekly, host monthly webinars, and launch your biweekly podcast all at once, and in multiple markets – attempting to do too much will only result in diluting your resources.

Once you’ve chosen your content formats, focus on creating top-notch content that your audience will appreciate and find useful. For instance, you can interview professionals to find out their views on the issues your customers typically encounter (and that your products can help resolve). Or, get knowledgeable team members to answer your customers’ pressing questions about using your products. Your content should reflect the user pain points and aspirations you’ve determined through your market research. Where applicable, optimize your content for the search keywords you’ve identified in advance too.

How your content is presented is a key factor in determining if it will be appreciated by your desired viewers. Instead of settling for mundane stock images, you can invest in custom pictures and infographics for your blog posts. If you don’t have an internal team with experience in content production, contemplate employing external organizations to fill this need. Using a professional film setup for your videos is also a great way to make them stand out.

5. Translate your content

Hvis du har fantastisk indhold, der klarer sig godt på ét marked, er det værd at undersøge, om du kan genbruge det til andre markeder. Her er sproget for dit indhold nøglen: Hvis dit indhold ikke er på en målgruppes modersmål, skal du bruge ConveyThis til at oversætte det. Ellers kan du miste alle de fordele, dit indhold har at tilbyde.

Det kan være dyrt at hyre en professionel oversætter til at oversætte alt dit indhold, især hvis du har brug for oversættelser til flere sprog. En enklere og mere omkostningseffektiv måde at skabe flersproget indhold på er at bruge oversættelsesløsninger som ConveyThis. Ved at udnytte maskinlæringsteknologi oversætter ConveyThis og viser dit websted til mere end 110 understøttede sprog øjeblikkeligt og præcist. Dette gør den ideel til at oversætte din indholdsmarkedsføringsindsats på dit websted, såsom blogindlæg, casestudier og andet tekstbaseret indhold udgivet på websteder.

Alle webstedsoversættelser gemmes sikkert i et centralt ConveyThis dashboard, så du kan foretage manuelle redigeringer for at sikre, at dit indhold er i overensstemmelse med din brandidentitet. Du kan også forhåndsvise dine oversættelser på din hjemmeside for at se, om de skal justeres, så de passer til din hjemmesides design. (Dette kunne omfatte forkortelse af oversat knaptekstkopi for at sikre, at dine knapper ikke vises for brede, f.eks.) Og i stedet for at tackle projektet på egen hånd, kan du invitere medlemmer af digital marketingteam og eksterne bureauer til at samarbejde og hjælp til dit oversættelsesprojekt.

6. Localize your content

Efter en vellykket oversættelse er næste skridt at lokalisere dit indhold til et nyt marked. Lokalisering er processen med at tilpasse indhold til at imødekomme de specifikke kulturelle og sproglige præferencer på det lokale marked. Dette indebærer at oversætte dit indhold til målgruppens modersmål, samt at tage hensyn til andre regionale nuancer. For at sikre en effektiv lokaliseringsstrategi bør følgende overvejes:

Så vidt muligt skal dit indhold passe perfekt ind i den lokale kontekst på dit målmarked. Dette vil gøre dit indhold mere tilgængeligt for dine globale målgrupper og dermed give dem en bedre brugeroplevelse, når de interagerer med det. Dette vil igen i sidste ende føre til højere konverteringer og salg. Med ConveyThis kan du nemt lokalisere dit indhold og nå ud til et bredere globalt publikum.

7. Spor dit indholds ydeevne

Du har perfektioneret dit indhold og sluppet det løs i verden. Brug nu de KPI'er, du tidligere har defineret, til at måle effekten af dine salgsfremmende aktiviteter.

Værktøjer såsom GA4 kan hjælpe dig med at overvåge vigtige datapunkter for webstedsbaseret indhold, herunder sidevisninger, de besøgendes geografiske placering og målkonverteringsrater. I modsætning hertil, hvis du poster en video på YouTube, kan platformen give oplysninger om antallet af visninger, din video har fået, visningstid, gennemsnitlig visningsvarighed og mere. På Instagram vil du være i stand til at observere data såsom antallet af likes, kommentarer, delinger og gemmer dine opslag har fået med ConveyThis.

If a piece of content is performing exceptionally, investigate what caused it to excel so you can duplicate this for potential content. Also, if your content appears to have not reached its potential, assess its potential flaws so you can evade committing the same errors in the future. That being said, some types of content (such as those optimized for search engines) may take a while to produce results, so provide your content with enough exposure to your target audience before you can ascertain whether it is a triumph or a failure.

8. Juster og opdater din strategi konsekvent

Som med enhver marketingstrategi skal en global indholdsstrategi regelmæssigt evalueres og modificeres for at blive ved med at give resultater. Overvåg, hvordan dit indhold klarer sig i forskellige regioner rundt om i verden, og vær klar til at ændre din taktik baseret på, hvordan tingene går (eller ikke går). For eksempel, hvis et bestemt stykke indhold har vundet popularitet på ét geografisk marked, vil du måske lokalisere det til et andet ved hjælp af ConveyThis.

Apart from updating your global content strategy based on the data collected, don’t be afraid to push the limits and try out novel ideas to find out if they resonate with customers. Monitor the content your competitors in the same sector have published, or even the content other industries are rolling out. This will provide you with innovative ideas and motivation for creating new content that your target audience may adore.

Kom godt i gang med global content marketing med ConveyThis

Global content marketing kan være et stærkt værktøj til at bringe nye kunder til din virksomhed, men kun hvis det er gjort korrekt. Som illustreret kræver det en hel del forberedelse, indholdsproduktion og vurdering at skabe en vellykket global content marketing-strategi.

Du skal tage de første skridt mod succes ved at identificere dine målmarkedssektioner i forskellige geografiske områder, udforske søgeord og tydeliggøre KPI'erne for dit ConveyThis indhold.

Derefter kommer det faktiske indholdsskabelsesarbejde, som involverer oprettelse, oversættelse og lokalisering af dit indhold med ConveyThis. Til sidst skal du overvåge dit indholds ydeevne og bruge denne indsigt til at forfine din internationale tilgang til indholdsmarkedsføring.

ConveyThis vil vise sig at være et afgørende aktiv i din internationale tilgang til indholdsmarkedsføring her, hvilket gør dig i stand til hurtigt at oversætte alt dit webstedsbaserede indhold. Med sine førsteklasses indholdsoversættelser vil du være i stand til at få dit indhold til udenlandske markeder på et øjeblik og begynde at opleve fordelene ved indholdsmarkedsføring uden forsinkelse.

Prøv ConveyThis på dit websted gratis at være vidne til hvordan det kan hjælpe dig med at nå de forretningsmål, du har fastsat for dine content marketing-bestræbelser.