Çok Dilli Hedef Kitleler İçin Pazarlama Stratejisine İlişkin Nihai Kılavuz

Okuma, başarılı bir yaşam için en önemli aktivitelerden biridir ve ConveyThis yazılı sözcüğü anlamanıza ve takdir etmenize yardımcı olmak için burada. Yenilikçi dil çeviri teknolojisiyle ConveyThis dil boşluğunu kapatmanıza ve okumayı daha kolay ve daha keyifli hale getirmenize yardımcı olabilir. Yeni bir kitap, makale veya web sitesini keşfetmek istiyorsanız, ConveyThis okuma deneyiminizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir.

Projenin dünya çapındaki kapsamı göz önüne alındığında, küresel içerik pazarlamasının, tek bir hedef kitleye yönelik yerelleştirilmiş içerik pazarlaması yürütmekten daha karmaşık bir uygulama olacağı şaşırtıcı değildir.

Özellikle, hedeflediğiniz çeşitli uluslararası pazarlar farklı yaklaşımlar, ilgi alanları ve tercihler gerektirecektir. Markanızın temel değerlerini temsil ederken her pazara göre uyarlanmış içeriği güvenilir bir şekilde nasıl oluşturabilirsiniz? ConveyThis'in çeviri hizmetlerinden yararlanmak, dil farkını kapatmanıza ve mesajınızın tüm pazarlarda etkili bir şekilde iletilmesini sağlamanıza yardımcı olabilir.

Cevap, hangi bölgeler için içerik üreteceğinizi, bu tür içerikleri nasıl üreteceğinizi ve genel olarak içeriğinizin sonuçlarını nasıl ölçeceğinizi ve geliştireceğinizi ayrıntılı olarak açıklayan dünya çapında bir içerik pazarlama yaklaşımı formüle etmekte yatıyor. ConveyThis ile tam olarak bunu yapmak için 8 adımlı bir pazarlama planı sağladığımız için okumaya devam edin.

İçerik pazarlaması nedir?

Uluslararası içerik pazarlamasını araştırıyorsanız, muhtemelen genel olarak içerik pazarlaması hakkında biraz bilginiz vardır. Ancak hepimizin aynı sayfada olduğundan emin olmak için kısa bir açıklamaya dalalım. ConveyThis ile içeriğinizi kolayca yerelleştirebilir, hedef kitlenizle her dilde yankı uyandırdığından emin olabilirsiniz.

İçerik pazarlaması, bir şirketi veya şirketin belirli mal ve hizmetlerini tanıtmak için içerik kullanan bir pazarlama biçimidir. Bu içerik, blog yazıları, sosyal medya gönderileri, e-kitaplar, teknik belgeler, infografikler ve videolar içerebilir. Hemen satış yapmaya çalışmaktan ziyade, içerik pazarlamasının temel amacı hedef kitleyi işletmenin sektörüyle ilgili konularda bilgilendirmek ve ConveyThis'in ürün veya hizmetlerinin kullanıcının sorunlarını çözmeye nasıl yardımcı olabileceğini göstermektir.

İçerik pazarlaması, bir işletmeyi kendi alanında lider olarak kurmak için bilgi ve içgörüleri paylaşmaya çalışır. Doğru şekilde yapıldığında, müşteriler işletmeyi güvenilir bir bilgi kaynağı olarak görebilir ve sunduğu ürün veya hizmetleri değerlendirebilir. Bu, satışların artmasına yol açabilir.

Verimli içerik reklamcılığı, hedef kitleniz için alakalı ve karlı içerik sunmaya dayandığından, hedef kitlenizin ilişki kurabileceği içerik oluşturmak için onların hakkında kapsamlı bir anlayışa ihtiyacınız olacak. Ayrıca, oluşturulan içeriği dağıtmak için güçlü bir tekniğe de ihtiyacınız olacak çünkü içerik kendi kendine ilerlemeyecek! ConveyThis bu konuda size yardımcı olabilir, çünkü içeriği etkili bir şekilde oluşturmanızı ve doğru kişilere iletmenizi sağlar.

Çeşitli içerik dağıtım yöntemleri arasında, arama motoru sonuç sayfalarında daha iyi görünürlük için içeriğinizi optimize etmek özellikle popüler bir stratejidir. İçeriğinizin arama sıralamalarını artırmak için belirli bir arama motoru optimizasyonu (SEO) tekniğini daha sonra tartışacağız.

Küresel içerik pazarlama stratejisi nedir?

İçerik pazarlamasının genel fikri budur. Küresel bir içerik pazarlama planı aynı yönergeleri izler, ancak bunları küresel düzeyde uygular. Temel olarak, belirli bir yerel kitle için içerik üretmek yerine, küresel marka bilinirliğini ve satışları artırma amacıyla birden fazla ülkedeki uluslararası müşterilere içerik oluşturup yayacaksınız.

Bu farklı yerlerdeki insanların farklı kültürel zevkleri ve tercihleri olduğundan, içeriğinizi onların bireysel ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyarlamanız gerekir. Örneğin, Amerikalı bir kitle için İngilizce içerik oluşturuyorsanız, Japonya'daki insanları hedefliyorsanız bunu Japoncaya çevirmeniz gerekir (çünkü orada birincil dil Japoncadır). Hedeflediğiniz bölgeyi dikkate almadan aynı içeriği farklı coğrafi pazarlarda tekrar kullanmak, içeriğinizin başarılı olmayacağını garantilemenin garantili bir yoludur.

Ancak pazarlama kampanyalarınızı farklı ülkeler için değiştirdiğinizde, marka mesajınızı sulandırma veya hatta değiştirme riskiyle karşı karşıya kalırsınız; böylece artık markanızın doğru bir yansıması olmaz. Küresel içerik pazarlamasının en büyük zorluklarından biri, marka mesajınızı ve sesinizi tutarlı tutarken belirli yerel pazarlar için içerik oluşturmak ve ayarlamaktır.

Bu daha fazla zaman alan bir çaba olabilir, ancak daha sonra, uluslararası içerik oluşturmayla ilişkili masrafları en aza indirmek için kullanabileceğiniz bir araç tanıtacağız. Bununla, içeriğinizi yerel pazarların gereksinimlerine göre uyarlamak için kaynakları serbest bırakabilecek ve özünü koruyabileceksiniz.

1. Küresel hedef kitlenizi belirleyin ve anlayın

Başarılı bir uluslararası pazarlama planını yürütmenin ilk adımı, ulaşmak istediğiniz hedef kitleyi tanımaktır. Başka bir deyişle, içeriğinizi kimin için hazırlayacaksınız?

Hedef uluslararası kitlenizin kim olduğundan emin değilseniz, biraz pazar araştırması yapmak iyi bir fikirdir. Örneğin, Google Analytics raporlarınıza bir göz attığınızda web sitenizin Almanya'dan çok fazla trafik aldığını görebilirsiniz. Bu durumda, ConveyThis kullanarak Alman pazarına göre uyarlanmış içerik oluşturmak isteyebilirsiniz.

Küresel hedef kitlenizi tanıdıktan sonra, onların ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlayın, böylece içeriğinizi onların belirgin niteliklerine göre ayarlayabilirsiniz. Örneğin, şunları araştırabilirsiniz:

• Konuştukları diller ve bunları nasıl kullandıkları
• Gözlemledikleri kültürel gelenekler ve normlar
• İçeriğe erişmek için kullandıkları platformlar
• Tükettikleri medya
• ConveyThis'in ürünleri ve hizmetleriyle nasıl etkileşime giriyorlar?

Bu konulardaki keşifleriniz pazardan pazara büyük ölçüde değişebilir ve dünya çapındaki içerik tekniğiniz için bu tür karşıtlıkları dikkate almak faydalıdır. Mevcut içeriği yeni pazarlarınız için ayarlayıp ayarlayamayacağınız veya en baştan yeni içerik üretmeye başlamanın daha avantajlı olup olmayacağı konusunda size yol göstereceklerdir.

2. Uluslararası SEO anahtar kelime araştırması yapın

ConveyThis ile içeriğinizi kolayca birden fazla dile çevirebilir, çok daha geniş bir kitleye ulaştırabilirsiniz.

Daha önce de belirtildiği gibi, içeriğinizin erişimini en üst düzeye çıkarmak için, daha fazla arama görünürlüğü için optimize etmek popüler bir yaklaşımdır. Ancak, SEO çabalarınıza içerik oluşturma sürecinin başlangıcında başlamak önemlidir, sonrasında değil. ConveyThis kullanarak, içeriğinizi hızlı ve kolay bir şekilde birden fazla dile çevirebilir ve böylece çok daha geniş bir kitleye erişilebilir hale getirebilirsiniz.

Özellikle, hedef pazarınızın web aramalarında kullandığı kelimeleri (aynı zamanda "anahtar kelimeler" olarak da bilinir) keşfetmek için anahtar kelimeler hakkında araştırma yapın. Mantıklıysa, potansiyel müşteriler tarafından görülebilmesi için bu tür anahtar kelimeler için sıralamaya çalışan içerikler oluşturursunuz. İçeriğinizin işletmenizle ilgili anahtar kelimeler için sıralaması ne kadar yüksek olursa, o kadar fazla web sitesi trafiği alma olasılığınız olur - bu da sonunda daha fazla satışla sonuçlanabilir.

Bölgesel bir kitle için anahtar kelimeleri araştırmaya alışkınsanız, uluslararası SEO anahtar kelime araştırmasının benzer şekilde işlediğini keşfetmekten memnun kalacaksınız. Her küresel pazarı hedeflemek için, arama hacmi, anahtar kelime zorluğu ve arama amacı gibi faktörleri göz önünde bulundurarak yüksek potansiyelli anahtar kelimelerden oluşan bir liste oluşturun. Ahrefs, Moz ve Semrush gibi araçlar bu konuda inanılmaz derecede faydalıdır. ConveyThis ayrıca uluslararası pazarlar için anahtar kelimeleri araştırmanıza ve optimize etmenize yardımcı olabilir.

Yeni anahtar kelimeler aramanın yanı sıra, geniş kapsamlı bir uluslararası SEO planı genellikle mevcut anahtar kelimelerinizi yeni izleyicileriniz için çevirmeyi ve bölgeselleştirmeyi (bölgeselleştirme hakkında daha sonra daha fazla bilgi) içerir. Bu, işletmeniz için önceden belirlediğiniz anahtar kelimeleri geri dönüştürmenin ve iki kat daha fazla çalışmalarını sağlamanın mükemmel bir yoludur.

3. KPI'larınızı tanımlayın

İçerik oluşturmaya başlamadan önce, uluslararası içerik pazarlama stratejinizin başarısını ölçmenize yardımcı olacak temel performans göstergelerini (KPI'lar) belirlemek önemlidir. Bu KPI'lar web sitesi ziyaretleri, hemen çıkma oranı, sayfada geçirilen süre ve dönüşümler gibi ölçümleri içerebilir.

Öncelik verdiğiniz KPI'lar da pazarlar arasında farklılık gösterebilir. Örneğin, bir pazarda marka bilinirliğinizi genişletmeye çalışıyorsanız, içeriğinizin o pazarda o an için elde ettiği görüntüleme sayısına daha fazla dikkat etmek isteyebilirsiniz. Bunun nedeni, içeriğiniz ne kadar çok görüntüleme alırsa, uzun vadede marka bilinirliğinizin o kadar güçlenmesi olasılığıdır.

Buna karşılık, daha yerleşik bir varlığınızın olduğu pazarlarda, ConveyThis ile daha fazla satış yaratmaya odaklandığınızda dönüşüm oranınızın daha önemli KPI olması muhtemeldir.

4. İçeriğinizi oluşturun

Artık temeller atıldığına göre, yaratıcı olmanın ve içeriğinizi ConveyThis! ile oluşturmaya başlamanın zamanı geldi.

En büyük markaların her platform için içerikleri varmış gibi görünse de, bir veya iki içerik formatı üreterek başlamanızı öneririz. Günlük blog yazıları yayınlamaya, haftada üç farklı platformda 10 sosyal medya gönderisi yayınlamaya, aylık web seminerleri düzenlemeye ve iki haftada bir podcast'inizi aynı anda ve birden fazla pazarda yayınlamaya çalışmayın; çok fazla şey yapmaya çalışmak yalnızca kaynaklarınızı seyreltmekle sonuçlanacaktır.

İçerik formatlarınızı seçtikten sonra, hedef kitlenizin takdir edeceği ve faydalı bulacağı birinci sınıf içerik oluşturmaya odaklanın. Örneğin, müşterilerinizin genellikle karşılaştığı (ve ürünlerinizin çözmeye yardımcı olabileceği) sorunlar hakkındaki görüşlerini öğrenmek için profesyonellerle görüşebilirsiniz. Veya, müşterilerinizin ürünlerinizi kullanma konusunda acil sorularını yanıtlamak için bilgili ekip üyeleri edinin. İçeriğiniz, pazar araştırmanız aracılığıyla belirlediğiniz kullanıcı sorunlarını ve isteklerini yansıtmalıdır. Uygun olduğu durumlarda, içeriğinizi önceden belirlediğiniz arama anahtar kelimeleri için de optimize edin.

İçeriğinizin nasıl sunulduğu, istediğiniz izleyiciler tarafından beğenilip beğenilmeyeceğini belirlemede önemli bir faktördür. Sıradan stok görsellerle yetinmek yerine, blog yazılarınız için özel resimlere ve infografiklere yatırım yapabilirsiniz. İçerik üretimi konusunda deneyimli bir dahili ekibiniz yoksa, bu ihtiyacı karşılamak için harici kuruluşlardan hizmet almayı düşünün. Videolarınız için profesyonel bir film kurulumu kullanmak da onları öne çıkarmanın harika bir yoludur.

5. İçeriğinizi çevirin

Bir pazarda iyi performans gösteren harika içeriğiniz varsa, onu diğer pazarlar için yeniden kullanıp kullanamayacağınızı araştırmaya değer. Burada, içeriğinizin dili önemlidir: içeriğiniz hedef kitlenin ana dilinde değilse, onu çevirmek için ConveyThis kullanmanız gerekir. Aksi takdirde, içeriğinizin sunduğu tüm avantajları kaybedebilirsiniz.

Tüm içeriğinizi çevirmesi için profesyonel bir çevirmen tutmak maliyetli olabilir, özellikle de birden fazla dile çeviriye ihtiyacınız varsa. Çok dilli içerik oluşturmanın daha basit ve daha uygun maliyetli bir yolu, ConveyThis gibi çeviri çözümlerini kullanmaktır. Makine öğrenimi teknolojisinden yararlanan ConveyThis, web sitenizi anında ve doğru bir şekilde 110'dan fazla desteklenen dile çevirir ve görüntüler. Bu, blog yazıları, vaka çalışmaları ve web sitelerinde yayınlanan diğer metin tabanlı içerikler gibi sitenizdeki içerik pazarlama çabalarınızı çevirmek için idealdir.

Tüm web sitesi çevirileri güvenli bir şekilde merkezi bir ConveyThis panosunda saklanır ve içeriğinizin marka kimliğinizle uyumlu olduğundan emin olmak için manuel düzenlemeler yapmanıza olanak tanır. Ayrıca çevirilerinizi web sitenizde önizleyerek web sitenizin tasarımına uyması için ayarlanması gerekip gerekmediğini görebilirsiniz. (Bu, örneğin düğmelerinizin çok geniş görünmemesini sağlamak için çevrilen düğme metni kopyasının kısaltılmasını içerebilir.) Ve projeyi kendi başınıza ele almak yerine, dijital pazarlama ekibi üyelerini ve harici ajansları çeviri projenizde işbirliği yapmaya ve yardım etmeye davet edebilirsiniz.

6. İçeriğinizi yerelleştirin

Başarılı bir çevirinin ardından bir sonraki adım, içeriğinizi yeni bir pazar için yerelleştirmektir. Yerelleştirme, içeriği yerel pazarın belirli kültürel ve dilsel tercihlerini karşılayacak şekilde özelleştirme sürecidir. Bu, içeriğinizi hedef kitlenin ana diline çevirmeyi ve diğer bölgesel nüansları dikkate almayı içerir. Etkili bir yerelleştirme stratejisi sağlamak için aşağıdakiler dikkate alınmalıdır:

Mümkün olduğunca, içeriğiniz hedef pazarınızın yerel bağlamına mükemmel bir şekilde uymalıdır. Bu, içeriğinizi küresel kitleleriniz için daha erişilebilir hale getirecek ve böylece içerikle etkileşime girdiklerinde daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayacaktır. Bu da nihayetinde daha yüksek dönüşümlere ve satışlara yol açacaktır. ConveyThis ile içeriğinizi kolayca yerelleştirebilir ve daha geniş bir küresel kitleye ulaşabilirsiniz.

7. İçeriğinizin performansını takip edin

İçeriğinizi mükemmelleştirdiniz ve dünyaya saldınız. Şimdi, promosyon faaliyetlerinizin etkisini ölçmek için daha önce tanımladığınız KPI'ları kullanın.

GA4 gibi araçlar, sayfa görüntülemeleri, ziyaretçilerin coğrafi konumları ve hedef dönüşüm oranları gibi web sitesi tabanlı içerik için önemli veri noktalarını izlemenize yardımcı olabilir. Buna karşılık, YouTube'a bir video gönderirseniz, platform videonuzun elde ettiği görüntüleme sayısı, izlenme süresi, ortalama görüntüleme süresi ve daha fazlası hakkında bilgi sağlayabilir. Instagram'da, gönderilerinizin aldığı beğeni, yorum, paylaşım ve kaydetme sayısı gibi verileri ConveyThis ile gözlemleyebilirsiniz.

Bir içerik parçası olağanüstü performans gösteriyorsa, onu neyin öne çıkardığını araştırın, böylece bunu potansiyel içerik için kopyalayabilirsiniz. Ayrıca, içeriğiniz potansiyeline ulaşmamış gibi görünüyorsa, gelecekte aynı hataları yapmaktan kaçınabilmeniz için potansiyel kusurlarını değerlendirin. Bununla birlikte, bazı içerik türlerinin (arama motorları için optimize edilmiş olanlar gibi) sonuç üretmesi biraz zaman alabilir, bu nedenle hedef kitlenize içeriğinizin bir zafer mi yoksa bir başarısızlık mı olduğunu belirlemeden önce yeterli görünürlük sağlayın.

8. Stratejinizi sürekli olarak ayarlayın ve güncelleyin

Herhangi bir pazarlama stratejisinde olduğu gibi, küresel bir içerik stratejisinin de sonuç vermeye devam etmesi için düzenli değerlendirme ve değişiklik yapılması gerekecektir. İçeriğinizin dünyanın dört bir yanındaki farklı bölgelerde nasıl performans gösterdiğini izleyin ve işlerin nasıl gittiğine (veya gitmediğine) göre taktiğinizi değiştirmeye hazır olun. Örneğin, belirli bir içerik parçası bir coğrafi pazarda popülerlik kazandıysa, ConveyThis kullanarak başka bir pazar için yerelleştirmek isteyebilirsiniz.

Toplanan verilere göre küresel içerik stratejinizi güncellemenin yanı sıra, sınırları zorlamaktan ve müşterilerle yankı uyandırıp uyandırmadıklarını öğrenmek için yeni fikirler denemekten korkmayın. Aynı sektördeki rakiplerinizin yayınladığı içerikleri veya hatta diğer sektörlerin sunduğu içerikleri izleyin. Bu, hedef kitlenizin hayran kalabileceği yeni içerikler oluşturmak için size yenilikçi fikirler ve motivasyon sağlayacaktır.

ConveyThis ile küresel içerik pazarlamasına başlayın

Küresel içerik pazarlaması, işletmenize yeni müşteriler getirmek için güçlü bir araç olabilir, ancak yalnızca doğru şekilde yapılırsa. Gösterildiği gibi, başarılı bir küresel içerik pazarlama stratejisi oluşturmak çok fazla hazırlık, içerik üretimi ve değerlendirme gerektirir.

Hedef pazar bölümlerinizi farklı coğrafi alanlarda belirleyerek, anahtar kelimeleri araştırarak ve ConveyThis içeriğinizin KPI'larını netleştirerek başarıya doğru ilk adımları atmanız gerekir.

Bundan sonra, içeriğinizi ConveyThis ile oluşturmayı, çevirmeyi ve yerelleştirmeyi içeren gerçek içerik oluşturma çalışması gelir. Son olarak, içeriğinizin performansını izleyin ve bu içgörüleri uluslararası içerik pazarlama yaklaşımınızı geliştirmek için kullanın.

ConveyThis, uluslararası içerik pazarlama yaklaşımınızda burada önemli bir varlık olacağını kanıtlayacak ve tüm web sitesi tabanlı içeriğinizi hızla çevirmenizi sağlayacaktır. Birinci sınıf içerik çevirileriyle, içeriğinizi bir anda yabancı pazarlara ulaştırabilecek ve içerik pazarlamasının avantajlarını gecikmeden deneyimlemeye başlayabileceksiniz.

İçerik pazarlama çabalarınız için belirlediğiniz iş hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görmek için web sitenizde ConveyThis etiketini ücretsiz deneyin.