الدليل الشامل لإستراتيجية التسويق للجمهور المتعدد اللغات

القراءة هي واحدة من أهم الأنشطة لحياة ناجحة، وConveyThis هنا لمساعدتك على فهم وتقدير الكلمة المكتوبة. بفضل تقنية الترجمة اللغوية المبتكرة، يمكن أن يساعدك ConveyThis في سد الفجوة اللغوية وجعل القراءة أسهل وأكثر متعة. سواء كنت تبحث عن استكشاف كتاب أو مقال أو موقع ويب جديد، يمكن أن يساعدك ConveyThis في تحقيق أقصى استفادة من تجربة القراءة الخاصة بك.

ونظراً للنطاق العالمي للمشروع، فلا ينبغي أن يكون من المفاجئ أن يكون تنفيذ تسويق المحتوى العالمي أكثر تعقيداً من تنفيذ تسويق المحتوى المحلي لجمهور مستهدف واحد.

على وجه الخصوص، ستتطلب الأسواق الدولية المختلفة التي تستهدفها مناهج واهتمامات وتفضيلات مختلفة. كيف يمكنك صياغة محتوى مخصص لكل سوق مع تجسيد القيم الأساسية لعلامتك التجارية بشكل موثوق؟ يمكن أن يساعدك استخدام خدمات الترجمة التي تقدمها ConveyThis في سد الفجوة اللغوية وضمان توصيل رسالتك بشكل فعال عبر جميع الأسواق.

تكمن الإجابة في صياغة نهج عالمي لتسويق المحتوى يحدد بدقة المناطق التي ستنتج لها المحتوى، وكيف ستنتج مثل هذا المحتوى، وكيف تقيس وتعزز نتائج المحتوى بشكل عام. واصل القراءة حيث نقدم خطة تسويق من 8 خطوات للقيام بذلك على وجه التحديد مع ConveyThis.

ما هو التسويق بالمحتوى؟

إذا كنت تستكشف التسويق بالمحتوى الدولي، فمن المحتمل أن يكون لديك بعض الفهم للتسويق بالمحتوى بشكل عام. ولكن دعنا نتعمق في شرح موجز للتأكد من أننا جميعًا على نفس الصفحة. مع ConveyThis، يمكنك بسهولة توطين المحتوى الخاص بك، والتأكد من أنه يتردد صداه مع جمهورك المستهدف بأي لغة.

التسويق بالمحتوى هو شكل من أشكال التسويق الذي يستخدم المحتوى للترويج لشركة أو سلع وخدمات معينة تقدمها الشركة. يمكن أن يشمل هذا المحتوى منشورات المدونة ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي والكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو. بدلاً من محاولة تحقيق عملية بيع على الفور، فإن الهدف الرئيسي للتسويق بالمحتوى هو إعلام الجمهور المستهدف بالمسائل المتعلقة بقطاع العمل وإظهار كيف يمكن لمنتجات أو خدمات الشركة أن تساعد في حل مشاكل المستخدم.

يسعى التسويق بالمحتوى إلى مشاركة المعرفة والرؤى لترسيخ مكانة الشركة كشركة رائدة في مجالها. وعندما يتم ذلك بشكل صحيح، يمكن للعملاء النظر إلى الشركة كمصدر موثوق للمعلومات وتقدير المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. ويمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة المبيعات.

نظرًا لأن الإعلان عن المحتوى المثمر يعتمد على تقديم محتوى ذي صلة ومربح لفئة الاهتمام المستهدفة، فستحتاج إلى فهم عميق لفئة الاهتمام المستهدفة لإنشاء محتوى يمكنهم الارتباط به. ستحتاج أيضًا إلى أسلوب قوي لنشر المحتوى المُنشأ لأنه لن يروج لنفسه! يمكن أن يساعدك ConveyThis في هذا، لأنه يتيح لك إنشاء المحتوى وتوصيله بفعالية إلى الأشخاص المناسبين.

من بين طرق توزيع المحتوى المتنوعة، يعد تحسين المحتوى الخاص بك لتحسين ظهوره في صفحات نتائج محرك البحث استراتيجية شائعة بشكل خاص. سنناقش تقنية معينة لتحسين محرك البحث (SEO) لتعزيز ترتيب البحث الخاص بالمحتوى الخاص بك لاحقًا.

ما هي استراتيجية التسويق بالمحتوى العالمي؟

هذه هي الفكرة العامة للتسويق بالمحتوى. تتبع خطة التسويق بالمحتوى العالمية نفس المبادئ التوجيهية، ولكنها تطبقها على مستوى عالمي. في الأساس، بدلاً من إنتاج محتوى لجمهور محلي محدد، ستقوم بإنشاء المحتوى ونشره للعملاء الدوليين عبر بلدان متعددة، بهدف تعزيز التعرف على العلامة التجارية العالمية والمبيعات.

نظرًا لأن الأشخاص في هذه المواقع المختلفة لديهم أذواق وتفضيلات ثقافية مختلفة، فستحتاج إلى تخصيص المحتوى الخاص بك لتلبية احتياجاتهم الفردية. على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى باللغة الإنجليزية لجمهور أمريكي، فأنت بحاجة إلى ترجمته إلى اليابانية إذا كنت تستهدف الأشخاص في اليابان (نظرًا لأن اليابانية هي اللغة الأساسية هناك). إن إعادة استخدام نفس المحتوى عبر أسواق جغرافية مختلفة دون مراعاة المنطقة التي تستهدفها هي طريقة مضمونة لضمان عدم نجاح المحتوى الخاص بك.

ولكن عندما تقوم بتعديل حملاتك التسويقية لبلدان مختلفة، فإنك تخاطر بتخفيف - أو حتى تغيير - رسالة علامتك التجارية بحيث لم تعد تعكس علامتك التجارية بدقة. وبالتالي فإن التحدي الرئيسي للتسويق بالمحتوى العالمي هو إنشاء وتعديل المحتوى لأسواق محلية محددة مع الحفاظ على رسالة علامتك التجارية وصوتها متسقين طوال الوقت.

قد يكون هذا مسعى يستغرق وقتًا أطول، ولكن في وقت لاحق، سنقدم أداة يمكنك استخدامها لتقليل النفقات المرتبطة بإنشاء المحتوى الدولي. باستخدامها، ستتمكن من تحرير الموارد لتخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لمتطلبات الأسواق المحلية مع الحفاظ على جوهره.

1. تحديد وفهم جمهورك المستهدف عالميًا

الخطوة الأولى لتنفيذ خطة تسويق دولية ناجحة هي التعرف على الجمهور المستهدف الذي ترغب في الوصول إليه. بعبارة أخرى، من الذي ستصمم محتواك له؟

إذا لم تكن متأكدًا من هوية جمهورك المستهدف على المستوى الدولي، فمن الجيد إجراء بعض أبحاث السوق. على سبيل المثال، قد يُظهر إلقاء نظرة على تقارير Google Analytics أن موقعك على الويب يتلقى قدرًا كبيرًا من الزيارات من ألمانيا. في هذه الحالة، قد ترغب في إنشاء محتوى مخصص للسوق الألمانية باستخدام ConveyThis.

بعد التعرف على التركيبة السكانية العالمية المستهدفة، اكتسب فهمًا لاحتياجاتهم وتفضيلاتهم حتى تتمكن من تعديل المحتوى الخاص بك بما يتناسب مع صفاتهم المميزة. على سبيل المثال، يمكنك التحقيق في:

• اللغات التي يتحدثون بها وكيف يستخدمونها
• العادات والأعراف الثقافية التي يلتزمون بها
• المنصات التي يستخدمونها للوصول إلى المحتوى
• الوسائط التي يستهلكونها
• كيف يتفاعلون مع منتجات وخدمات ConveyThis

قد تختلف اكتشافاتك لهذه المشكلات بشكل كبير من سوق إلى آخر، ومن المفيد مراعاة مثل هذه التناقضات لتقنية المحتوى العالمية الخاصة بك. ستمنحك هذه التناقضات التوجيه بشأن ما إذا كان بإمكانك تعديل المحتوى الحالي ليناسب أسواقك الجديدة، أو ما إذا كان من الأفضل أن تبدأ في إنشاء محتوى جديد من البداية.

2. إجراء بحث دولي عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

مع ConveyThis، يمكنك بسهولة ترجمة المحتوى الخاص بك إلى لغات متعددة، مما يجعله متاحًا لجمهور أوسع بكثير.

كما ذكرنا سابقًا، لتعظيم وصول المحتوى الخاص بك، فإن تحسينه لزيادة ظهوره في نتائج البحث هو نهج شائع. ومع ذلك، من المهم أن تبدأ جهود تحسين محرك البحث في بداية عملية إنشاء المحتوى، وليس بعدها. باستخدام ConveyThis، يمكنك ترجمة المحتوى الخاص بك بسرعة وسهولة إلى لغات متعددة، مما يجعله في متناول جمهور أوسع بكثير.

على وجه الخصوص، قم بإجراء بحث حول الكلمات الرئيسية لاكتشاف الكلمات (المعروفة أيضًا باسم "الكلمات الرئيسية") التي يستخدمها سوقك المستهدف في عمليات البحث على الويب. إذا كان ذلك منطقيًا، فستقوم بعد ذلك بإنشاء محتوى يحاول الحصول على ترتيب أعلى لهذه الكلمات الرئيسية حتى يتمكن العملاء المحتملون من رؤيته. كلما ارتفع ترتيب المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية المتعلقة بنشاطك التجاري، زاد عدد زيارات موقع الويب التي من المحتمل أن تتلقاها - مما قد يؤدي في النهاية إلى المزيد من المبيعات.

إذا كنت معتادًا على البحث عن الكلمات الرئيسية لجمهور إقليمي، فسوف يسعدك اكتشاف أن البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث الدولية يعمل بنفس الطريقة. لاستهداف كل سوق عالمي، قم بإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الإمكانات العالية من خلال مراعاة عوامل مثل حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية ونية البحث. تعتبر الأدوات مثل Ahrefs وMoz وSemrush مفيدة بشكل لا يصدق في هذا الصدد. يمكن أن تساعدك أيضًا في البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسينها للأسواق الدولية.

بصرف النظر عن البحث عن كلمات رئيسية جديدة، فإن خطة تحسين محركات البحث الدولية الشاملة تتضمن عادةً ترجمة الكلمات الرئيسية الحالية وإضفاء طابع إقليمي عليها (المزيد عن الإضفاء طابع إقليمي لاحقًا) لمشاهديك الجدد. هذه طريقة ممتازة لإعادة تدوير الكلمات الرئيسية التي حددتها بالفعل لعملك وتشجيعها على العمل بجهد مضاعف.

3. حدد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك

قبل أن تبدأ في إنشاء المحتوى، من المهم تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي ستساعدك على قياس نجاح استراتيجية التسويق بالمحتوى الدولية الخاصة بك. يمكن أن تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية هذه مقاييس مثل زيارات الموقع الإلكتروني ومعدل الارتداد والوقت المستغرق في الصفحة والتحويلات.

قد تختلف مؤشرات الأداء الرئيسية التي تحدد أولوياتها أيضًا بين الأسواق. على سبيل المثال، إذا كنت تحاول توسيع نطاق التعرف على علامتك التجارية في سوق واحدة، فقد ترغب في إعطاء المزيد من الاهتمام لعدد المشاهدات التي حصدها محتواك في تلك السوق في الوقت الحالي. ويرجع هذا إلى حقيقة مفادها أنه كلما زاد عدد المشاهدات التي يحصل عليها محتواك، زادت احتمالية تعزيز الوعي بعلامتك التجارية على المدى الطويل.

بالمقارنة، في الأسواق التي لديك فيها حضور أكثر رسوخًا، من المرجح أن يكون معدل التحويل الخاص بك هو مؤشر الأداء الرئيسي الأكثر أهمية حيث تركز على إنشاء المزيد من المبيعات مع ConveyThis.

4. قم بإنشاء المحتوى الخاص بك

الآن بعد أن أصبح الأساس جاهزًا، حان الوقت لإظهار الإبداع والبدء في صياغة المحتوى الخاص بك باستخدام ConveyThis!

على الرغم من أنه قد يبدو الأمر وكأن العلامات التجارية الكبرى لديها محتوى لكل منصة، فإننا نقترح البدء بإنتاج تنسيق أو تنسيقين للمحتوى. لا تحاول نشر منشورات مدونة يومية، ونشر 10 منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي على ثلاث منصات مختلفة أسبوعيًا، واستضافة ندوات عبر الإنترنت شهرية، وإطلاق البودكاست الخاص بك كل أسبوعين في وقت واحد، وفي أسواق متعددة - فمحاولة القيام بالكثير لن يؤدي إلا إلى إضعاف مواردك.

بمجرد اختيار تنسيقات المحتوى، ركّز على إنشاء محتوى من الدرجة الأولى يقدّره جمهورك ويجده مفيدًا. على سبيل المثال، يمكنك إجراء مقابلات مع محترفين لمعرفة آرائهم بشأن المشكلات التي يواجهها عملاؤك عادةً (والتي يمكن لمنتجاتك المساعدة في حلها). أو يمكنك الاستعانة بأعضاء فريق على دراية بالإجابة على أسئلة عملائك الملحة حول استخدام منتجاتك. يجب أن يعكس المحتوى نقاط الألم والتطلعات التي حددها المستخدمون من خلال أبحاث السوق. عند الاقتضاء، قم بتحسين المحتوى الخاص بك لكلمات البحث الرئيسية التي حددتها مسبقًا أيضًا.

إن طريقة عرض المحتوى الخاص بك هي عامل رئيسي في تحديد ما إذا كان سيحظى بتقدير المشاهدين المستهدفين أم لا. فبدلاً من الاكتفاء بصور مخزنة عادية، يمكنك الاستثمار في صور ورسوم بيانية مخصصة لمنشورات مدونتك. وإذا لم يكن لديك فريق داخلي يتمتع بخبرة في إنتاج المحتوى، ففكر في توظيف منظمات خارجية لتلبية هذه الحاجة. كما أن استخدام إعداد فيلم احترافي لمقاطع الفيديو الخاصة بك يعد أيضًا طريقة رائعة لإبرازها.

5. ترجمة المحتوى الخاص بك

إذا كان لديك محتوى رائع يحقق أداءً جيدًا في سوق ما، فمن الجدير أن تبحث ما إذا كان بإمكانك إعادة استخدامه لأسواق أخرى. هنا، تعتبر لغة المحتوى الخاص بك أمرًا أساسيًا: إذا لم يكن المحتوى الخاص بك باللغة الأم لجمهورك المستهدف، فستحتاج إلى استخدام ConveyThis لترجمته. وإلا، فقد تخسر جميع الفوائد التي يقدمها المحتوى الخاص بك.

قد يكون تعيين مترجم محترف لترجمة كل المحتوى الخاص بك مكلفًا، خاصة إذا كنت بحاجة إلى ترجمات إلى لغات متعددة. تتمثل إحدى الطرق الأبسط والأكثر فعالية من حيث التكلفة لإنشاء محتوى متعدد اللغات في استخدام حلول الترجمة مثل ConveyThis. من خلال الاستفادة من تكنولوجيا التعلم الآلي، يترجم ConveyThis موقع الويب الخاص بك ويعرضه بأكثر من 110 لغة مدعومة على الفور وبدقة. وهذا يجعله مثاليًا لترجمة جهود تسويق المحتوى على موقعك، مثل منشورات المدونة ودراسات الحالة والمحتوى النصي الآخر المنشور على مواقع الويب.

يتم تخزين جميع ترجمات مواقع الويب بشكل آمن في لوحة تحكم مركزية، مما يتيح لك إجراء تعديلات يدوية لضمان توافق المحتوى مع هوية علامتك التجارية. يمكنك أيضًا معاينة ترجماتك على موقع الويب الخاص بك لمعرفة ما إذا كانت بحاجة إلى تعديل لتناسب تصميم موقع الويب الخاص بك. (قد يتضمن هذا تقصير نص الزر المترجم للتأكد من أن الأزرار لا تظهر عريضة جدًا، على سبيل المثال.) وبدلاً من معالجة المشروع بنفسك، يمكنك دعوة أعضاء فريق التسويق الرقمي والوكالات الخارجية للتعاون والمساعدة في مشروع الترجمة الخاص بك.

6. قم بتوطين المحتوى الخاص بك

بعد نجاح الترجمة، فإن الخطوة التالية هي توطين المحتوى الخاص بك لسوق جديدة. التوطين هو عملية تخصيص المحتوى لتلبية التفضيلات الثقافية واللغوية المحددة للسوق المحلية. يتضمن ذلك ترجمة المحتوى الخاص بك إلى اللغة الأم للجمهور المستهدف، بالإضافة إلى مراعاة الفروق الدقيقة الإقليمية الأخرى. لضمان استراتيجية توطين فعالة، يجب مراعاة ما يلي:

بقدر الإمكان، يجب أن يتناسب المحتوى الخاص بك تمامًا مع السياق المحلي لسوقك المستهدفة. وهذا من شأنه أن يجعل المحتوى الخاص بك أكثر سهولة في الوصول إليه من قبل جمهورك العالمي، وبالتالي توفير تجربة مستخدم أفضل لهم عند التفاعل معه. وهذا بدوره سيؤدي في النهاية إلى زيادة معدلات التحويل والمبيعات. مع ConveyThis، يمكنك بسهولة توطين المحتوى الخاص بك والوصول إلى جمهور عالمي أوسع.

7. تتبع أداء المحتوى الخاص بك

لقد أتقنت المحتوى الخاص بك وأطلقته للعالم. الآن، استخدم مؤشرات الأداء الرئيسية التي حددتها مسبقًا لقياس تأثير أنشطتك الترويجية.

يمكن أن تساعدك أدوات مثل GA4 في مراقبة نقاط البيانات الحاسمة للمحتوى المستند إلى موقع الويب، بما في ذلك عدد مرات مشاهدة الصفحة والمواقع الجغرافية للزوار ومعدلات تحويل الهدف. على النقيض من ذلك، إذا نشرت مقطع فيديو على YouTube، يمكن للمنصة تقديم معلومات حول عدد المشاهدات التي حصل عليها مقطع الفيديو الخاص بك ووقت المشاهدة ومتوسط مدة المشاهدة والمزيد. على Instagram، ستتمكن من ملاحظة بيانات مثل عدد الإعجابات والتعليقات والمشاركات والحفظات التي حصلت عليها منشوراتك مع ConveyThis.

إذا كان أداء المحتوى استثنائيًا، فابحث عن السبب الذي جعله متميزًا حتى تتمكن من تكرار ذلك في المحتوى المحتمل. أيضًا، إذا بدا أن المحتوى الخاص بك لم يصل إلى إمكاناته، فقم بتقييم عيوبه المحتملة حتى تتمكن من تجنب ارتكاب نفس الأخطاء في المستقبل. مع ذلك، قد تستغرق بعض أنواع المحتوى (مثل تلك المحسّنة لمحركات البحث) بعض الوقت لإنتاج نتائج، لذا امنح محتواك قدرًا كافيًا من التعرض لجمهورك المستهدف قبل أن تتمكن من التأكد مما إذا كان نجاحًا أم فشلًا.

8. قم بتعديل وتحديث استراتيجيتك باستمرار

كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويق، ستحتاج استراتيجية المحتوى العالمية إلى تقييم وتعديل منتظمين للاستمرار في تحقيق النتائج. راقب أداء المحتوى الخاص بك في مناطق مختلفة حول العالم وكن مستعدًا لتعديل تكتيكك بناءً على كيفية سير الأمور (أو عدم سيرها). على سبيل المثال، إذا اكتسبت قطعة معينة من المحتوى شعبية في سوق جغرافية واحدة، فقد ترغب في توطينها لسوق أخرى باستخدام ConveyThis.

بصرف النظر عن تحديث استراتيجية المحتوى العالمية الخاصة بك بناءً على البيانات التي تم جمعها، لا تخف من تجاوز الحدود وتجربة أفكار جديدة لمعرفة ما إذا كانت تلقى صدى لدى العملاء. راقب المحتوى الذي نشره منافسوك في نفس القطاع، أو حتى المحتوى الذي تطرحه الصناعات الأخرى. سيوفر لك هذا أفكارًا مبتكرة وحافزًا لإنشاء محتوى جديد قد يعجب به جمهورك المستهدف.

ابدأ في التسويق بالمحتوى العالمي مع ConveyThis

يمكن أن يكون التسويق بالمحتوى العالمي أداة فعّالة لجلب عملاء جدد إلى عملك، ولكن فقط إذا تم ذلك بشكل صحيح. وكما هو موضح، فإن إنشاء استراتيجية تسويق عالمية ناجحة للمحتوى يتطلب قدرًا كبيرًا من التحضير وإنتاج المحتوى والتقييم.

سيتعين عليك اتخاذ الخطوات الأولية نحو النجاح من خلال تحديد أقسام السوق المستهدفة في مناطق جغرافية مميزة، واستكشاف الكلمات الرئيسية، وتوضيح مؤشرات الأداء الرئيسية لمحتواك.

بعد ذلك تأتي مرحلة إنشاء المحتوى الفعلي، والتي تتضمن إنشاء المحتوى وترجمته وتوطينه باستخدام ConveyThis. وأخيرًا، راقب أداء المحتوى الخاص بك واستخدم هذه الرؤى لتحسين نهجك في تسويق المحتوى الدولي.

ConveyThis سوف يثبت أنه أحد الأصول المهمة في نهج التسويق بالمحتوى الدولي الخاص بك هنا، حيث يتيح لك ترجمة كل المحتوى الخاص بك على موقع الويب بسرعة. بفضل ترجمات المحتوى المتميزة، ستتمكن من نقل المحتوى الخاص بك إلى الأسواق الأجنبية في لمح البصر والبدء في تجربة مزايا التسويق بالمحتوى دون تأخير.

جرب ConveyThis على موقع الويب الخاص بك مجانًا لتشهد كيف يمكن أن يساعدك في تحقيق الأهداف التجارية التي حددتها لجهودك في تسويق المحتوى.