Ultimativer Leitfaden zur Marketingstrategie für mehrsprachige Zielgruppen

Lesen ist eine der wichtigsten Aktivitäten für ein erfolgreiches Leben, und ConveyThis hilft Ihnen, das geschriebene Wort zu verstehen und zu schätzen. Mit seiner innovativen Sprachübersetzungstechnologie kann ConveyThis Ihnen helfen, die Sprachbarriere zu überwinden und das Lesen einfacher und angenehmer zu machen. Egal, ob Sie ein neues Buch, einen neuen Artikel oder eine neue Website entdecken möchten, ConveyThis kann Ihnen helfen, das Beste aus Ihrem Leseerlebnis zu machen.

Angesichts des weltweiten Umfangs des Projekts dürfte es nicht verwundern, dass die Umsetzung eines globalen Content-Marketings komplexer ist als die Durchführung eines lokalisierten Content-Marketings für eine einzelne Zielgruppe.

Insbesondere die verschiedenen internationalen Märkte, die Sie ansprechen möchten, erfordern unterschiedliche Ansätze, Interessen und Vorlieben. Wie können Sie zuverlässig Inhalte erstellen, die auf jeden Markt zugeschnitten sind und dennoch die Kernwerte Ihrer Marke verkörpern? Die Nutzung der Übersetzungsdienste von ConveyThis kann Ihnen helfen, die Sprachbarriere zu überbrücken und sicherzustellen, dass Ihre Botschaft auf allen Märkten effektiv kommuniziert wird.

Die Antwort liegt in der Formulierung eines weltweiten Content-Marketing-Ansatzes, der genau umreißt, für welche Regionen Sie Inhalte erstellen, wie Sie diese Inhalte erstellen und wie Sie die Ergebnisse Ihrer Inhalte insgesamt messen und verbessern. Lesen Sie weiter, denn wir bieten Ihnen einen 8-stufigen Marketingplan, mit dem Sie genau das mit ConveyThis erreichen.

Was ist Content-Marketing?

Wenn Sie sich mit internationalem Content-Marketing beschäftigen, haben Sie wahrscheinlich ein gewisses Verständnis von Content-Marketing im Allgemeinen. Aber lassen Sie uns eine kurze Erklärung geben, um sicherzustellen, dass wir alle auf dem gleichen Stand sind. Mit ConveyThis können Sie Ihren Inhalt problemlos lokalisieren und sicherstellen, dass er bei Ihrer Zielgruppe in jeder Sprache Anklang findet.

Content-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der Inhalte zur Werbung für ein Unternehmen oder bestimmte Waren und Dienstleistungen des Unternehmens eingesetzt werden. Diese Inhalte können Blogbeiträge, Social-Media-Beiträge, E-Books, Whitepaper, Infografiken und Videos umfassen. Anstatt zu versuchen, sofort etwas zu verkaufen, besteht das Hauptziel des Content-Marketings darin, die Zielgruppe über Angelegenheiten zu informieren, die den Geschäftsbereich betreffen, und zu zeigen, wie die Produkte oder Dienstleistungen von ConveyThis zur Lösung der Probleme des Benutzers beitragen können.

Beim Content-Marketing geht es darum, Wissen und Erkenntnisse zu vermitteln, um ein Unternehmen als Marktführer in seinem Bereich zu etablieren. Wenn es richtig gemacht wird, können Kunden das Unternehmen als zuverlässige Informationsquelle betrachten und die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen wertschätzen. Dies kann zu höheren Umsätzen führen.

Da erfolgreiches Content-Marketing davon abhängt, relevante und nützliche Inhalte für Ihre Zielgruppe bereitzustellen, müssen Sie Ihre Zielgruppe genau kennen, um Inhalte zu erstellen, mit denen sie sich identifizieren kann. Sie benötigen außerdem eine solide Strategie für die Verbreitung der erstellten Inhalte, da sie sich nicht von selbst vermarkten! ConveyThis kann Ihnen dabei helfen, da Sie damit Inhalte effizient erstellen und an die richtigen Personen liefern können.

Unter den verschiedenen Methoden zur Inhaltsverteilung ist die Optimierung Ihrer Inhalte für eine bessere Sichtbarkeit auf den Suchergebnisseiten der Suchmaschinen eine besonders beliebte Strategie. Wir werden später eine spezielle Technik zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) besprechen, mit der Sie das Suchranking Ihrer Inhalte verbessern können.

Was ist eine globale Content-Marketing-Strategie?

Das ist also die Grundidee des Content-Marketings. Ein globaler Content-Marketing-Plan folgt denselben Richtlinien, wendet sie aber auf globaler Ebene an. Im Grunde erstellen Sie keine Inhalte für ein bestimmtes lokales Publikum, sondern Sie erstellen und verbreiten Inhalte für internationale Kunden in mehreren Ländern mit dem Ziel, die globale Markenbekanntheit und den Umsatz zu steigern.

Da die Menschen an diesen verschiedenen Standorten unterschiedliche kulturelle Vorlieben und Präferenzen haben, müssen Sie Ihren Inhalt an ihre individuellen Bedürfnisse anpassen. Wenn Sie beispielsweise englischsprachigen Inhalt für ein amerikanisches Publikum erstellen, müssen Sie ihn ins Japanische übersetzen, wenn Sie Menschen in Japan ansprechen möchten (da Japanisch dort die Hauptsprache ist). Wenn Sie denselben Inhalt in verschiedenen geografischen Märkten wiederverwenden, ohne die Zielregion zu berücksichtigen, ist dies ein garantierter Weg, um sicherzustellen, dass Ihr Inhalt keinen Erfolg hat.

Wenn Sie Ihre Marketingkampagnen jedoch für verschiedene Länder anpassen, besteht die Gefahr, dass Ihre Markenbotschaft verwässert oder sogar verändert wird, sodass sie nicht mehr Ihre Marke widerspiegelt. Eine große Herausforderung des globalen Content-Marketings besteht daher darin, Inhalte für bestimmte lokale Märkte zu erstellen und anzupassen und dabei die Einheitlichkeit Ihrer Markenbotschaft und -stimme beizubehalten.

Dies kann ein zeitaufwändigeres Unterfangen sein. Später stellen wir Ihnen jedoch ein Tool vor, mit dem Sie die mit der Erstellung internationaler Inhalte verbundenen Kosten minimieren können. Mit diesem Tool können Sie Ressourcen freisetzen, um Ihre Inhalte an die Anforderungen lokaler Märkte anzupassen und gleichzeitig deren Essenz zu bewahren.

1. Identifizieren und verstehen Sie Ihre globalen Zielgruppen

Der erste Schritt zur Umsetzung eines erfolgreichen internationalen Marketingplans besteht darin, die Zielgruppe zu identifizieren, die Sie erreichen möchten. Anders ausgedrückt: Für wen erstellen Sie Ihre Inhalte?

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wer Ihre internationalen Zielgruppen sind, ist es eine gute Idee, eine Marktforschung durchzuführen. Ein Blick auf Ihre Google Analytics-Berichte kann beispielsweise zeigen, dass Ihre Website viel Verkehr aus Deutschland erhält. In diesem Fall möchten Sie möglicherweise Inhalte erstellen, die auf den deutschen Markt zugeschnitten sind, und zwar unter Verwendung von ConveyThis.

Nachdem Sie Ihre globale Zielgruppe identifiziert haben, lernen Sie deren Bedürfnisse und Vorlieben kennen, damit Sie Ihre Inhalte an ihre spezifischen Eigenschaften anpassen können. Sie könnten beispielsweise Folgendes untersuchen:

• Die Sprachen, die sie sprechen und wie sie sie verwenden
• Die kulturellen Bräuche und Normen, die sie befolgen
• Die Plattformen, die sie für den Zugriff auf Inhalte verwenden
• Die Medien, die sie konsumieren
• Wie sie mit den Produkten und Dienstleistungen von ConveyThis interagieren

Ihre Erkenntnisse zu diesen Themen können von Markt zu Markt stark variieren, und es ist von Vorteil, solche Unterschiede bei Ihrer globalen Content-Strategie zu berücksichtigen. Sie geben Ihnen Hinweise, ob Sie vorhandene Inhalte an Ihre neuen Märkte anpassen können oder ob es vorteilhafter sein könnte, von Anfang an mit der Erstellung neuer Inhalte zu beginnen.

2. Führen Sie eine internationale SEO-Keyword-Recherche durch

Mit ConveyThis können Sie Ihre Inhalte problemlos in mehrere Sprachen übersetzen und sie so einem viel größeren Publikum zugänglich machen.

Wie bereits erwähnt, ist die Optimierung Ihrer Inhalte für eine bessere Sichtbarkeit in Suchergebnissen ein beliebter Ansatz, um deren Reichweite zu maximieren. Es ist jedoch wichtig, dass Sie Ihre SEO-Bemühungen zu Beginn des Inhaltserstellungsprozesses und nicht erst danach beginnen. Mit ConveyThis können Sie Ihre Inhalte schnell und einfach in mehrere Sprachen übersetzen und sie so einem viel breiteren Publikum zugänglich machen.

Führen Sie insbesondere eine Keyword-Recherche durch, um herauszufinden, welche Wörter (auch „Keywords“ genannt) Ihre Zielgruppe bei ihren Websuchen verwendet. Wenn es sinnvoll ist, erstellen Sie dann Inhalte, die versuchen, für diese Keywords ein Ranking zu erzielen, damit sie von potenziellen Kunden gesehen werden können. Je höher das Ranking Ihrer Inhalte für Keywords ist, die mit Ihrem Unternehmen in Zusammenhang stehen, desto mehr Website-Traffic werden Sie wahrscheinlich erhalten – was letztendlich zu mehr Verkäufen führen kann.

Wenn Sie es gewohnt sind, Schlüsselwörter für ein regionales Publikum zu recherchieren, werden Sie erfreut feststellen, dass die internationale SEO-Schlüsselwortrecherche auf ähnliche Weise funktioniert. Um jeden globalen Markt anzusprechen, erstellen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern mit hohem Potenzial, indem Sie Faktoren wie Suchvolumen, Schlüsselwortschwierigkeit und Suchabsicht berücksichtigen. Tools wie Ahrefs, Moz und Semrush sind in dieser Hinsicht unglaublich nützlich. ConveyThis können Ihnen auch dabei helfen, Schlüsselwörter für internationale Märkte zu recherchieren und zu optimieren.

Neben der Suche nach neuen Schlüsselwörtern umfasst ein umfassender internationaler SEO-Plan normalerweise auch die Übersetzung und Regionalisierung Ihrer vorhandenen Schlüsselwörter (mehr zur Regionalisierung später) für Ihre neue Zielgruppe. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, Schlüsselwörter, die Sie bereits für Ihr Unternehmen ermittelt haben, wiederzuverwenden und sie doppelt so effektiv zu nutzen.

3. Definieren Sie Ihre KPIs

Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, ist es wichtig, die wichtigsten Leistungsindikatoren (Key Performance Indicators, KPIs) zu ermitteln, mit deren Hilfe Sie den Erfolg Ihrer internationalen Content-Marketing-Strategie messen können. Diese KPIs könnten Kennzahlen wie Website-Besuche, Absprungrate, Verweildauer auf der Seite und Conversions umfassen.

Die von Ihnen priorisierten KPIs können auch je nach Markt unterschiedlich sein. Wenn Sie beispielsweise versuchen, die Bekanntheit Ihrer Marke in einem Markt zu steigern, sollten Sie der Anzahl der Aufrufe, die Ihr Inhalt in diesem Markt im Moment erzielt hat, mehr Beachtung schenken. Denn je mehr Aufrufe Ihr Inhalt erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Markenbekanntheit langfristig gestärkt wird.

Im Vergleich dazu ist in Märkten, in denen Sie bereits stärker vertreten sind, Ihre Conversion-Rate wahrscheinlich der wichtigere KPI, da Sie sich darauf konzentrieren, mit ConveyThis mehr Umsatz zu erzielen.

4. Erstellen Sie Ihren Inhalt

Nachdem die Grundlagen nun vorhanden sind, ist es Zeit, kreativ zu werden und mit ConveyThis mit der Gestaltung Ihrer Inhalte zu beginnen!

Obwohl es so aussieht, als hätten die größten Marken Inhalte für jede Plattform, empfehlen wir, mit der Produktion von ein oder zwei Inhaltsformaten zu beginnen. Versuchen Sie nicht, täglich Blogbeiträge zu veröffentlichen, wöchentlich 10 Social-Media-Beiträge auf drei verschiedenen Plattformen zu veröffentlichen, monatlich Webinare zu veranstalten und Ihren zweiwöchentlichen Podcast auf einmal und in mehreren Märkten zu starten – wenn Sie zu viel versuchen, wird das nur Ihre Ressourcen verwässern.

Sobald Sie Ihre Inhaltsformate ausgewählt haben, konzentrieren Sie sich darauf, erstklassige Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum zu schätzen weiß und nützlich findet. Sie können beispielsweise Fachleute interviewen, um ihre Ansichten zu den Problemen zu erfahren, mit denen Ihre Kunden normalerweise konfrontiert sind (und die Ihre Produkte lösen können). Oder lassen Sie sachkundige Teammitglieder die dringendsten Fragen Ihrer Kunden zur Verwendung Ihrer Produkte beantworten. Ihre Inhalte sollten die Probleme und Wünsche der Benutzer widerspiegeln, die Sie durch Ihre Marktforschung ermittelt haben. Optimieren Sie Ihre Inhalte gegebenenfalls auch für die Suchbegriffe, die Sie im Voraus ermittelt haben.

Die Art und Weise, wie Ihr Inhalt präsentiert wird, ist ein entscheidender Faktor dafür, ob er von Ihren gewünschten Zuschauern geschätzt wird. Anstatt sich mit banalen Archivbildern zufrieden zu geben, können Sie in benutzerdefinierte Bilder und Infografiken für Ihre Blogbeiträge investieren. Wenn Sie kein internes Team mit Erfahrung in der Inhaltsproduktion haben, sollten Sie erwägen, externe Organisationen damit zu beauftragen. Auch die Verwendung eines professionellen Film-Setups für Ihre Videos ist eine großartige Möglichkeit, sie hervorzuheben.

5. Übersetzen Sie Ihre Inhalte

Wenn Sie über großartige Inhalte verfügen, die in einem Markt gut ankommen, sollten Sie prüfen, ob Sie diese für andere Märkte verwenden können. Dabei ist die Sprache Ihrer Inhalte entscheidend: Wenn Ihre Inhalte nicht in der Muttersprache einer Zielgruppe verfasst sind, müssen Sie sie mit ConveyThis übersetzen. Andernfalls könnten Ihnen alle Vorteile entgehen, die Ihre Inhalte zu bieten haben.

Einen professionellen Übersetzer mit der Übersetzung all Ihrer Inhalte zu beauftragen, kann kostspielig sein, insbesondere wenn Sie Übersetzungen in mehrere Sprachen benötigen. Eine einfachere und kostengünstigere Möglichkeit, mehrsprachige Inhalte zu erstellen, ist die Verwendung von Übersetzungslösungen wie ConveyThis. Mithilfe von maschineller Lerntechnologie übersetzt und zeigt ConveyThis Ihre Website sofort und präzise in mehr als 110 unterstützte Sprachen an. Dies macht es ideal für die Übersetzung Ihrer Content-Marketing-Bemühungen auf Ihrer Website, wie z. B. Blogbeiträge, Fallstudien und andere textbasierte Inhalte, die auf Websites veröffentlicht werden.

Alle Website-Übersetzungen werden sicher in einem zentralen ConveyThis-Dashboard gespeichert, sodass Sie manuelle Änderungen vornehmen können, um sicherzustellen, dass Ihr Inhalt mit Ihrer Markenidentität übereinstimmt. Sie können Ihre Übersetzungen auch auf Ihrer Website in der Vorschau anzeigen, um zu sehen, ob sie an das Design Ihrer Website angepasst werden müssen. (Dies könnte beispielsweise das Kürzen des übersetzten Schaltflächentexts umfassen, um sicherzustellen, dass Ihre Schaltflächen nicht zu breit erscheinen.) Und anstatt das Projekt alleine in Angriff zu nehmen, können Sie Mitglieder des digitalen Marketingteams und externe Agenturen einladen, mitzuarbeiten und bei Ihrem Übersetzungsprojekt zu helfen.

6. Lokalisieren Sie Ihre Inhalte

Nach einer erfolgreichen Übersetzung besteht der nächste Schritt darin, Ihre Inhalte für einen neuen Markt zu lokalisieren. Bei der Lokalisierung werden Inhalte angepasst, um den spezifischen kulturellen und sprachlichen Vorlieben des lokalen Marktes gerecht zu werden. Dabei werden Ihre Inhalte in die Muttersprache der Zielgruppe übersetzt und andere regionale Nuancen berücksichtigt. Um eine effektive Lokalisierungsstrategie sicherzustellen, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

Soweit wie möglich sollten Ihre Inhalte perfekt in den lokalen Kontext Ihres Zielmarktes passen. Dadurch werden Ihre Inhalte für Ihr globales Publikum zugänglicher und bieten ihm eine bessere Benutzererfahrung bei der Interaktion mit ihnen. Dies wiederum führt letztendlich zu höheren Konversionsraten und Umsätzen. Mit ConveyThis können Sie Ihre Inhalte problemlos lokalisieren und ein breiteres globales Publikum erreichen.

7. Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Inhalte

Sie haben Ihren Inhalt perfektioniert und in die Welt entlassen. Nutzen Sie nun die zuvor definierten KPIs, um die Wirkung Ihrer Werbeaktivitäten zu messen.

Tools wie GA4 können Ihnen dabei helfen, wichtige Datenpunkte für websitebasierte Inhalte zu überwachen, darunter Seitenaufrufe, die geografischen Standorte der Besucher und Ziel-Conversion-Raten. Wenn Sie dagegen ein Video auf YouTube posten, kann die Plattform Informationen über die Anzahl der Aufrufe Ihres Videos, die Wiedergabezeit, die durchschnittliche Wiedergabedauer und mehr bereitstellen. Auf Instagram können Sie Daten wie die Anzahl der Likes, Kommentare, Shares und Saves beobachten, die Ihre Posts mit ConveyThis erhalten haben.

Wenn ein Inhalt außergewöhnlich gut funktioniert, untersuchen Sie, was ihn so gut gemacht hat, damit Sie dies für künftigen Inhalt wiederholen können. Wenn Ihr Inhalt sein Potenzial nicht ausgeschöpft zu haben scheint, bewerten Sie außerdem seine potenziellen Mängel, damit Sie dieselben Fehler in Zukunft vermeiden können. Allerdings kann es bei manchen Inhaltstypen (z. B. für Suchmaschinen optimierten) eine Weile dauern, bis Ergebnisse erzielt werden. Sorgen Sie also dafür, dass Ihr Inhalt Ihrer Zielgruppe ausreichend Aufmerksamkeit schenkt, bevor Sie feststellen können, ob er ein Erfolg oder ein Misserfolg ist.

8. Passen Sie Ihre Strategie regelmäßig an und aktualisieren Sie sie

Wie bei jeder Marketingstrategie muss auch eine globale Content-Strategie regelmäßig ausgewertet und angepasst werden, um weiterhin Ergebnisse zu erzielen. Beobachten Sie, wie Ihr Inhalt in verschiedenen Regionen der Welt ankommt, und seien Sie bereit, Ihre Taktik je nach Entwicklung (oder Nichtentwicklung) anzupassen. Wenn beispielsweise ein bestimmter Inhalt in einem geografischen Markt an Popularität gewonnen hat, möchten Sie ihn vielleicht für einen anderen Markt lokalisieren, indem Sie ConveyThis verwenden.

Abgesehen davon, dass Sie Ihre globale Content-Strategie auf der Grundlage der gesammelten Daten aktualisieren, sollten Sie keine Angst davor haben, Grenzen auszutesten und neue Ideen auszuprobieren, um herauszufinden, ob sie bei den Kunden ankommen. Beobachten Sie die Inhalte, die Ihre Konkurrenten in derselben Branche veröffentlicht haben, oder sogar die Inhalte, die andere Branchen veröffentlichen. Dadurch erhalten Sie innovative Ideen und Motivation für die Erstellung neuer Inhalte, die Ihre Zielgruppe begeistern könnten.

Beginnen Sie mit globalem Content-Marketing mit ConveyThis

Globales Content-Marketing kann ein wirksames Instrument sein, um neue Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen, aber nur, wenn es richtig gemacht wird. Wie gezeigt, erfordert die Entwicklung einer erfolgreichen globalen Content-Marketing-Strategie viel Vorbereitung, Inhaltserstellung und Bewertung.

Sie müssen die ersten Schritte zum Erfolg unternehmen, indem Sie Ihre Zielmarktsegmente in unterschiedlichen geografischen Gebieten identifizieren, Schlüsselwörter erkunden und die KPIs Ihrer ConveyThis Inhalte klären.

Danach folgt die eigentliche Arbeit der Inhaltserstellung, bei der Sie Ihre Inhalte mit ConveyThis erstellen, übersetzen und lokalisieren. Überwachen Sie abschließend die Leistung Ihrer Inhalte und nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihren internationalen Content-Marketing-Ansatz zu verfeinern.

ConveyThis wird sich hier als entscheidender Vorteil in Ihrem internationalen Content-Marketing-Ansatz erweisen und Ihnen ermöglichen, alle Ihre Website-basierten Inhalte schnell zu übersetzen. Mit seinen erstklassigen Inhaltsübersetzungen können Sie Ihre Inhalte im Handumdrehen auf ausländische Märkte bringen und sofort von den Vorteilen des Content-Marketings profitieren.

Testen Sie ConveyThis kostenlos auf Ihrer Website, um zu sehen, wie es Ihnen dabei helfen kann, die Geschäftsziele zu erreichen, die Sie für Ihre Content-Marketing-Bemühungen festgelegt haben.