Повний посібник із маркетингової стратегії для багатомовної аудиторії

Читання є одним із найважливіших видів діяльності для успішного життя, і ConveyThis тут, щоб допомогти вам зрозуміти й цінувати написане слово. Завдяки своїй інноваційній технології перекладу ConveyThis може допомогти вам подолати мовний розрив і зробити читання легшим і приємнішим. Незалежно від того, чи хочете ви ознайомитися з новою книгою, статтею чи веб-сайтом, ConveyThis допоможе вам отримати максимум від читання.

Враховуючи всесвітній масштаб проекту, не повинно бути шоком, що глобальний контент-маркетинг буде складнішим у реалізації, ніж проведення локалізованого контент-маркетингу для однієї цільової аудиторії.

Зокрема, різні міжнародні ринки, на які ви орієнтуєтеся, вимагатимуть різних підходів, інтересів і вподобань. Як ви можете надійно створювати контент, адаптований до кожного ринку, водночас втілюючи основні цінності вашого бренду? Використання послуг перекладу ConveyThis може допомогти вам подолати мовний розрив і забезпечити ефективне донесення вашого повідомлення на всіх ринках.

Відповідь полягає у формулюванні всесвітнього маркетингового підходу до вмісту, який чітко визначає, для яких регіонів ви будете створювати вміст, як ви будете створювати такий вміст і як ви будете вимірювати та покращувати результати свого вмісту в цілому. Продовжуйте читати, оскільки ми надаємо 8-кроковий маркетинговий план, щоб зробити саме це за допомогою ConveyThis.

Що таке контент-маркетинг?

Якщо ви досліджуєте міжнародний контент-маркетинг, ви, ймовірно, маєте певне уявлення про контент-маркетинг загалом. Але давайте заглибимося в коротке пояснення, щоб переконатися, що ми всі на одній сторінці. За допомогою ConveyThis ви можете легко локалізувати свій вміст, переконавшись, що він відповідає вашій цільовій аудиторії будь-якою мовою.

Контент-маркетинг — це форма маркетингу, яка використовує контент для просування компанії або певних товарів і послуг компанії. Цей вміст може включати публікації в блогах, публікації в соціальних мережах, електронні книги, офіційні документи, інфографіку та відео. Замість того, щоб намагатися негайно здійснити продаж, головна мета контент-маркетингу полягає в тому, щоб поінформувати цільову аудиторію про питання, що стосуються сектору бізнесу, і продемонструвати, як продукти або послуги ConveyThis можуть допомогти вирішити проблеми користувача.

Контент-маркетинг прагне поділитися знаннями та ідеями, щоб зробити бізнес лідером у своїй галузі. Якщо все зроблено правильно, клієнти можуть розглядати бізнес як надійне джерело інформації та цінувати продукти чи послуги, які він пропонує. Це може призвести до збільшення продажів.

Оскільки плідна контент-реклама залежить від надання відповідної та прибуткової інформації для вашої цільової групи інтересів, вам знадобиться внутрішнє та зовнішнє розуміння вашої цільової групи інтересів, щоб визначити суть, до якої вони стосуватимуться. Вам додатково знадобиться потужна техніка для розсіювання створеної речовини, оскільки вона не просувається сама! ConveyThis може допомогти вам у цьому, оскільки він дає змогу ефективно створювати та передавати вміст ідеальним людям.

Серед різноманітних методів розповсюдження вмісту особливо популярною стратегією є оптимізація вашого вмісту для покращення видимості на сторінках результатів пошуку. Пізніше ми обговоримо певний метод пошукової оптимізації (SEO) для підвищення рейтингу вашого вмісту в пошуку.

Що таке глобальна стратегія контент-маркетингу?

Отже, це загальна ідея контент-маркетингу. План глобального контент-маркетингу дотримується тих самих вказівок, але застосовує їх на глобальному рівні. По суті, замість того, щоб створювати контент для певної місцевої аудиторії, ви створюватимете та поширюватимете контент міжнародним клієнтам у кількох країнах з метою підвищення впізнаваності бренду та продажів у всьому світі.

Оскільки люди в цих різних місцях мають різні культурні смаки й уподобання, вам потрібно буде адаптувати свій вміст відповідно до їхніх індивідуальних потреб. Наприклад, якщо ви створюєте англомовний вміст для американської аудиторії, вам потрібно перекласти його на японську мову, якщо ви націлюєтеся на людей у Японії (оскільки там японська є основною мовою). Повторне використання того самого вмісту на різних географічних ринках без урахування цільового регіону є гарантованим способом гарантувати, що ваш вміст не матиме успіху.

Але коли ви змінюєте свої маркетингові кампанії для різних країн, ви ризикуєте послабити – або навіть змінити – повідомлення свого бренду так, що воно більше не буде точним відображенням вашого бренду. Таким чином, головним завданням глобального контент-маркетингу є створення та коригування контенту для конкретних місцевих ринків, зберігаючи при цьому месенджер і голос вашого бренду незмінними.

Це може зайняти більше часу, однак пізніше ми представимо інструмент, за допомогою якого можна мінімізувати витрати, пов’язані зі створенням міжнародного вмісту. З його допомогою ви зможете звільнити ресурси, щоб адаптувати свій вміст до вимог місцевих ринків, зберігаючи при цьому його суть.

1. Визначте та зрозумійте свою глобальну цільову аудиторію

Першим кроком до реалізації успішного міжнародного маркетингового плану є визначення цільової аудиторії, яку ви хочете охопити. Іншими словами, для кого ви будете створювати свій контент?

Якщо ви не впевнені, хто ваша цільова міжнародна аудиторія, було б гарною ідеєю провести дослідження ринку. Наприклад, перегляд звітів Google Analytics може показати, що ваш веб-сайт отримує багато трафіку з Німеччини. У цьому випадку ви можете створити контент, адаптований до німецького ринку, використовуючи ConveyThis.

Розпізнавши свою глобальну цільову демографію, зрозумійте їхні потреби та вподобання, щоб ви могли налаштувати свій вміст відповідно до їхніх відмінних якостей. Наприклад, ви можете дослідити:

• Мови, якими вони розмовляють, і те, як вони ними користуються
• Культурні звичаї та норми, яких вони дотримуються
• Платформи, які вони використовують для доступу до вмісту
• ЗМІ, які вони споживають
• Як вони взаємодіють з продуктами та послугами ConveyThis

Ваші відкриття щодо цих проблем можуть різко відрізнятися від ринку до ринку, і корисно враховувати такі контрасти для вашої техніки всесвітнього контенту. Вони дадуть вказівки щодо того, чи можна адаптувати наявний вміст для нових ринків, чи буде вигідніше почати створювати новий вміст із самого початку.

2. Проведіть міжнародне дослідження ключових слів для SEO

За допомогою ConveyThis ви можете легко перекладати свій вміст кількома мовами, роблячи його доступним для значно ширшої аудиторії.

Як згадувалося раніше, популярним підходом є оптимізація вашого вмісту для збільшення видимості в результатах пошуку. Однак важливо починати пошукову оптимізацію на початку процесу створення контенту, а не після нього. Використовуючи ConveyThis, ви можете швидко та легко перекладати свій вміст кількома мовами, таким чином роблячи його доступним для набагато ширшої аудиторії.

Зокрема, досліджуйте ключові слова, щоб виявити слова (також відомі як «ключові слова»), які використовує ваш цільовий ринок у своїх веб-пошуках. Якщо це має сенс, ви повинні створити вміст, який намагатиметься оцінити за такими ключовими словами, щоб його могли побачити потенційні клієнти. Чим вищий рейтинг вашого вмісту за ключовими словами, пов’язаними з вашим бізнесом, тим більший трафік веб-сайту ви, ймовірно, отримаєте, що зрештою може призвести до збільшення продажів.

Якщо ви звикли досліджувати ключові слова для регіональної аудиторії, вам буде приємно дізнатися, що міжнародне дослідження ключових слів SEO працює подібним чином. Щоб націлитися на кожен глобальний ринок, створіть список ключових слів із високим потенціалом, враховуючи такі фактори, як обсяг пошуку, складність ключового слова та мета пошуку. Такі інструменти, як Ahrefs, Moz і Semrush, неймовірно корисні в цьому відношенні. ConveyThis також може допомогти вам дослідити й оптимізувати ключові слова для міжнародних ринків.

Окрім пошуку нових ключових слів, широкий міжнародний план SEO зазвичай передбачає переклад і регіоналізацію ваших існуючих ключових слів (детальніше про регіоналізацію пізніше) для ваших нових глядачів. Це чудовий спосіб переробити ключові слова, які ви вже визначили для свого бізнесу, і змусити їх працювати удвічі ефективніше.

3. Визначте свої KPI

Перш ніж почати створювати контент, важливо визначити ключові показники ефективності (KPI), які допоможуть вам оцінити успіх вашої міжнародної стратегії контент-маркетингу. Ці KPI можуть включати такі показники, як відвідування веб-сайту, показник відмов, час, проведений на сторінці, і конверсії.

Ключові показники ефективності, які ви надаєте пріоритету, також можуть відрізнятися залежно від ринку. Наприклад, якщо ви намагаєтеся розширити впізнаваність свого бренду на одному ринку, ви можете приділити більше уваги кількості переглядів, які на даний момент зібрав ваш вміст на цьому ринку. Це пов’язано з тим, що чим більшу кількість переглядів отримає ваш вміст, тим більша ймовірність того, що впізнаваність вашого бренду зросте в довгостроковій перспективі.

Для порівняння, на ринках, де ви маєте більшу присутність, ваш коефіцієнт конверсії, ймовірно, буде важливішим KPI, оскільки ви зосереджуєтесь на збільшенні продажів за допомогою ConveyThis.

4. Створіть свій контент

Тепер, коли фундамент готовий, настав час проявити творчість і почати створювати свій вміст за допомогою ConveyThis!

Хоча може здатися, що найбільші бренди мають вміст для кожної платформи, ми пропонуємо почати з створення одного або двох форматів вмісту. Не намагайтеся публікувати щоденні дописи в блозі, публікуйте 10 дописів у соціальних мережах на трьох різних платформах щотижня, влаштовуйте щомісячні вебінари та запускайте свій подкаст раз на два тижні одразу на кількох ринках – спроби зробити занадто багато призведуть лише до розмиття ваші ресурси.

Вибравши формати вмісту, зосередьтеся на створенні високоякісного вмісту, який ваша аудиторія оцінить і вважатиме корисним. Наприклад, ви можете опитати професіоналів, щоб дізнатися їхні погляди на проблеми, з якими зазвичай стикаються ваші клієнти (і які ваші продукти можуть допомогти вирішити). Або залучіть досвідчених членів команди, щоб вони відповіли на нагальні запитання ваших клієнтів щодо використання ваших продуктів. Ваш вміст має відображати проблеми та бажання користувачів, які ви визначили під час дослідження ринку. Там, де можливо, оптимізуйте свій вміст за ключовими словами пошуку, які ви визначили заздалегідь.

Спосіб подання вашого вмісту є ключовим фактором у визначенні того, чи оцінять його бажані глядачі. Замість того, щоб погоджуватися на звичайні стокові зображення, ви можете інвестувати в спеціальні зображення та інфографіку для своїх публікацій у блозі. Якщо у вас немає внутрішньої команди з досвідом створення контенту, подумайте про наймання зовнішніх організацій для задоволення цієї потреби. Використання професійної плівки для ваших відео також є чудовим способом виділити їх.

5. Перекладіть свій вміст

Якщо у вас є чудовий вміст, який добре працює на одному ринку, варто перевірити, чи можна перепрофілювати його для інших ринків. Тут мова вашого вмісту є ключовою: якщо ваш вміст не рідною мовою цільової аудиторії, вам потрібно буде використати ConveyThis, щоб перекласти його. Інакше ви можете втратити всі переваги, які може запропонувати ваш вміст.

Наймання професійного перекладача для перекладу всього вашого вмісту може коштувати дорого, особливо якщо вам потрібні переклади кількома мовами. Простіший і економічніший спосіб створення багатомовного вмісту – це використання таких рішень для перекладу, як ConveyThis. Використовуючи технологію машинного навчання, ConveyThis перекладає та відображає ваші на більш ніж 110 підтримуваних мовах миттєво та точно. Це робить його ідеальним для перекладу ваших зусиль маркетингу контенту на вашому сайті, наприклад публікацій у блогах, тематичних досліджень та іншого текстового вмісту, опублікованого на веб-сайтах.

Усі переклади веб-сайтів надійно зберігаються на центральній інформаційній панелі ConveyThis, що дозволяє вам редагувати вручну, щоб ваш вміст відповідав ідентичності вашого бренду. Ви також можете попередньо переглянути свої переклади на своєму веб-сайті, щоб побачити, чи потрібно їх налаштувати відповідно до дизайну вашого веб-сайту. (Це може включати скорочення копії перекладеного тексту кнопки, щоб переконатися, що ваші кнопки не виглядають занадто широкими, наприклад.) І замість того, щоб братися за проект самостійно, ви можете запросити членів команди цифрового маркетингу та зовнішні агентства для співпраці та допомогти з вашим проектом перекладу.

6. Локалізуйте свій вміст

Після успішного перекладу наступним кроком є локалізація вашого вмісту для нового ринку. Локалізація – це процес налаштування вмісту відповідно до конкретних культурних і мовних уподобань місцевого ринку. Це передбачає переклад вашого контенту на рідну мову цільової аудиторії, а також врахування інших регіональних нюансів. Щоб забезпечити ефективну стратегію локалізації, слід враховувати наступне:

Наскільки це можливо, ваш вміст має ідеально вписуватися в місцевий контекст вашого цільового ринку. Це зробить ваш вміст більш доступним для вашої глобальної аудиторії, забезпечуючи їм кращий досвід взаємодії з ним. Це, у свою чергу, зрештою призведе до збільшення конверсій і продажів. За допомогою ConveyThis ви можете легко локалізувати свій вміст і охопити ширшу глобальну аудиторію.

7. Відстежуйте продуктивність вашого вмісту

Ви вдосконалили свій контент і пустили його у світ. Тепер використовуйте KPI, які ви визначили раніше, щоб виміряти ефект від вашої рекламної діяльності.

Такі інструменти, як GA4, можуть допомогти вам у моніторингу важливих даних для вмісту веб-сайту, включаючи перегляди сторінок, географічне розташування відвідувачів і коефіцієнт конверсії. Навпаки, якщо ви публікуєте відео на YouTube, платформа може надати інформацію про кількість переглядів вашого відео, тривалість перегляду, середню тривалість перегляду тощо. В Instagram ви зможете спостерігати за такими даними, як кількість лайків, коментарів, поширення та збереження ваших публікацій за допомогою ConveyThis.

Якщо частина вмісту працює винятково, дослідіть, що спричинило його перевагу, щоб ви могли скопіювати це для потенційного вмісту. Крім того, якщо здається, що ваш вміст не реалізував свого потенціалу, оцініть його потенційні недоліки, щоб уникнути подібних помилок у майбутньому. З огляду на це, деякі типи вмісту (наприклад, оптимізовані для пошукових систем) можуть отримати певний час, щоб дати результати, тому надайте свій вміст достатній кількості для вашої цільової аудиторії, перш ніж ви зможете визначити, чи це тріумф чи провал.

8. Послідовно коригуйте та оновлюйте свою стратегію

Як і будь-яка маркетингова стратегія, глобальна контент-стратегія потребує регулярної оцінки та модифікації, щоб і надалі приносити результати. Слідкуйте за ефективністю вашого вмісту в різних регіонах по всьому світу та будьте готові змінити свою тактику залежно від того, як йдуть (або не йдуть) справи. Наприклад, якщо певний вміст набув популярності на одному географічному ринку, ви можете локалізувати його для іншого за допомогою ConveyThis.

Окрім оновлення вашої глобальної стратегії вмісту на основі зібраних даних, не бійтеся розширювати межі та випробовувати нові ідеї, щоб дізнатися, чи вони реагують на клієнтів. Відстежуйте вміст, який опублікували ваші конкуренти в тому ж секторі, або навіть вміст, який розгортають інші галузі. Це дасть вам інноваційні ідеї та мотивацію для створення нового контенту, який може сподобатися вашій цільовій аудиторії.

Почніть роботу з глобальним контент-маркетингом за допомогою ConveyThis

Глобальний контент-маркетинг може бути потужним інструментом для залучення нових клієнтів у ваш бізнес, але лише за умови правильного виконання. Як показано, створення успішної глобальної стратегії контент-маркетингу вимагає великої підготовки, створення контенту та оцінки.

Вам потрібно буде зробити перші кроки до успіху, визначивши сегменти цільового ринку в окремих географічних областях, вивчивши ключові слова та уточнивши KPI вашого ConveyThis вмісту.

Після цього настає фактична робота зі створення вмісту, яка включає створення, переклад і локалізацію вашого вмісту за допомогою ConveyThis. Нарешті, відстежуйте ефективність свого вмісту та використовуйте цю інформацію, щоб удосконалити свій підхід до міжнародного контент-маркетингу.

ConveyThis стане вирішальним активом у вашому міжнародному підході до контент-маркетингу тут, дозволяючи швидко перекладати весь вміст вашого веб-сайту. Завдяки першокласному перекладу вмісту ви зможете миттєво вивести свій вміст на зовнішні ринки та негайно почнете відчувати переваги контент-маркетингу.

Спробуйте ConveyThis безкоштовно на своєму веб-сайті, щоб побачити, як це може допомогти вам у досягненні бізнес-цілей, які ви встановили для свого вмісту маркетингові заходи.