Guide ultime de la stratégie marketing pour les publics multilingues

La lecture est l'une des activités les plus importantes pour une vie réussie, et ConveyThis est là pour vous aider à comprendre et à apprécier le mot écrit. Grâce à sa technologie de traduction linguistique innovante, ConveyThis peut vous aider à combler le fossé linguistique et à rendre la lecture plus facile et plus agréable. Que vous cherchiez à découvrir un nouveau livre, un article ou un site Web, ConveyThis peut vous aider à tirer le meilleur parti de votre expérience de lecture.

Compte tenu de la portée mondiale du projet, il n’est pas surprenant que le marketing de contenu mondial soit plus complexe à mettre en œuvre que le marketing de contenu localisé pour un public cible unique.

En particulier, les différents marchés internationaux que vous ciblez nécessiteront des approches, des intérêts et des préférences différents. Comment pouvez-vous créer de manière fiable un contenu adapté à chaque marché tout en incarnant les valeurs fondamentales de votre marque ? Le recours aux services de traduction de ConveyThis peut vous aider à combler le fossé linguistique et à garantir que votre message soit communiqué efficacement sur tous les marchés.

La réponse réside dans la formulation d'une approche marketing de contenu mondiale qui délimite en détail les régions pour lesquelles vous produirez du contenu, la manière dont vous produirez ce contenu et la manière dont vous mesurerez et améliorerez les résultats de votre contenu dans son ensemble. Continuez à lire pendant que nous vous proposons un plan marketing en 8 étapes pour y parvenir précisément avec ConveyThis.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Si vous explorez le marketing de contenu international, vous avez probablement une certaine compréhension du marketing de contenu en général. Mais plongeons-nous dans une brève explication pour nous assurer que nous sommes tous sur la même longueur d'onde. Avec ConveyThis, vous pouvez facilement localiser votre contenu, en vous assurant qu'il trouve un écho auprès de votre public cible dans n'importe quelle langue.

Le marketing de contenu est une forme de marketing qui utilise du contenu pour promouvoir une entreprise ou certains produits et services de l'entreprise. Ce contenu peut inclure des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux, des livres électroniques, des livres blancs, des infographies et des vidéos. Plutôt que de tenter de réaliser une vente immédiatement, l'objectif principal du marketing de contenu est d'informer le public cible sur des questions concernant le secteur d'activité de l'entreprise et de démontrer comment les produits ou services de ConveyThis peuvent aider à résoudre les problèmes de l'utilisateur.

Le marketing de contenu vise à partager des connaissances et des idées pour établir une entreprise en tant que leader dans son domaine. Lorsqu'il est réalisé correctement, les clients peuvent considérer l'entreprise comme une source d'informations fiable et valoriser les produits ou services qu'elle propose. Cela peut conduire à une augmentation des ventes.

Étant donné que la publicité de contenu fructueuse dépend de la fourniture d'un contenu pertinent et rentable à votre groupe cible, vous aurez besoin d'une compréhension approfondie de votre groupe cible pour créer du contenu auquel il s'identifiera. Vous aurez également besoin d'une stratégie solide pour diffuser le contenu créé, car il ne se propagera pas tout seul ! ConveyThis peut vous aider dans ce domaine, car il vous permet de créer et de transmettre efficacement du contenu aux bonnes personnes.

Parmi les différentes méthodes de diffusion de contenu, l'optimisation de votre contenu pour une meilleure visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche est une stratégie particulièrement populaire. Nous aborderons plus tard une technique particulière d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour améliorer le classement de votre contenu dans les moteurs de recherche.

Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing de contenu globale ?

Voilà donc l'idée générale du marketing de contenu. Un plan de marketing de contenu mondial suit les mêmes directives, mais les applique à l'échelle mondiale. En gros, au lieu de produire du contenu pour un public local spécifique, vous créerez et diffuserez du contenu à des clients internationaux dans plusieurs pays, dans le but de renforcer la reconnaissance de la marque et les ventes à l'échelle mondiale.

Étant donné que les goûts et préférences culturelles des personnes vivant dans ces différents endroits varient, vous devrez adapter votre contenu pour répondre à leurs besoins individuels. Par exemple, si vous créez du contenu en anglais pour un public américain, vous devez le traduire en japonais si vous ciblez des personnes au Japon (le japonais étant la langue principale de ce pays). Réutiliser le même contenu sur différents marchés géographiques sans tenir compte de la région que vous ciblez est un moyen sûr de garantir que votre contenu ne rencontrera pas de succès.

Mais lorsque vous adaptez vos campagnes marketing aux différents pays, vous risquez de diluer, voire d’altérer, le message de votre marque, de telle sorte qu’il ne reflète plus fidèlement votre marque. L’un des principaux défis du marketing de contenu mondial consiste donc à générer et à adapter le contenu à des marchés locaux spécifiques tout en conservant la cohérence du message et de la voix de votre marque.

Cette tâche peut prendre plus de temps, mais nous vous présenterons plus tard un outil que vous pourrez utiliser pour minimiser les dépenses liées à la création de contenu international. Grâce à lui, vous pourrez libérer des ressources pour adapter votre contenu aux exigences des marchés locaux tout en préservant son essence.

1. Identifiez et comprenez vos publics cibles mondiaux

La première étape pour mettre en œuvre un plan marketing international réussi consiste à identifier le public cible que vous souhaitez atteindre. En d’autres termes, à qui s’adressera votre contenu ?

Si vous ne savez pas exactement qui sont vos publics cibles internationaux, il peut être judicieux de réaliser une étude de marché. Par exemple, un examen de vos rapports Google Analytics peut montrer que votre site Web reçoit beaucoup de trafic en provenance d'Allemagne. Dans ce cas, vous souhaiterez peut-être créer du contenu adapté au marché allemand en utilisant ConveyThis.

Après avoir identifié votre cible démographique mondiale, comprenez ses besoins et ses préférences afin de pouvoir adapter votre contenu à ses caractéristiques spécifiques. Par exemple, vous pouvez étudier :

• Les langues qu'ils parlent et comment ils les utilisent
• Les coutumes et normes culturelles qu’ils observent
• Les plateformes qu'ils utilisent pour accéder au contenu
• Les médias qu'ils consomment
• Comment ils interagissent avec les produits et services de ConveyThis

Vos découvertes sur ces questions peuvent varier considérablement d'un marché à l'autre, et il est utile de tenir compte de ces contrastes dans votre stratégie de contenu mondial. Ils vous indiqueront si vous pouvez adapter le contenu existant à vos nouveaux marchés ou s'il pourrait être plus avantageux de commencer à créer du nouveau contenu dès le début.

2. Entreprendre une recherche internationale de mots-clés SEO

Avec ConveyThis, vous pouvez facilement traduire votre contenu en plusieurs langues, le rendant ainsi accessible à un public beaucoup plus large.

Comme mentionné précédemment, pour maximiser la portée de votre contenu, l'optimiser pour une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche est une approche populaire. Cependant, il est important de commencer vos efforts de référencement au début du processus de création de contenu, plutôt qu'après. En utilisant ConveyThis, vous pouvez rapidement et facilement traduire votre contenu en plusieurs langues, le rendant ainsi accessible à un public beaucoup plus large.

En particulier, effectuez des recherches sur les mots-clés pour découvrir les mots (également appelés « mots-clés ») que votre marché cible utilise dans ses recherches sur le Web. Si cela a du sens, vous pouvez ensuite créer du contenu qui tente de se classer pour ces mots-clés afin qu'il puisse être vu par des clients potentiels. Plus le classement de votre contenu pour les mots-clés liés à votre entreprise est élevé, plus vous êtes susceptible de recevoir du trafic sur votre site Web, ce qui peut éventuellement se traduire par davantage de ventes.

Si vous avez l'habitude d'étudier les mots-clés pour un public régional, vous serez heureux de découvrir que la recherche de mots-clés SEO internationaux fonctionne de manière similaire. Pour cibler chaque marché mondial, créez une liste de mots-clés à fort potentiel en tenant compte de facteurs tels que le volume de recherche, la difficulté des mots-clés et l'intention de recherche. Des outils tels que Ahrefs, Moz et Semrush sont incroyablement utiles à cet égard. ConveyThis peut également vous aider à rechercher et à optimiser les mots-clés pour les marchés internationaux.

Outre la recherche de mots-clés innovants, un plan de référencement international de grande envergure implique généralement la traduction et la régionalisation de vos mots-clés existants (nous reviendrons sur la régionalisation plus tard) pour vos nouveaux lecteurs. C'est un excellent moyen de recycler les mots-clés que vous avez déjà identifiés pour votre entreprise et de les faire travailler deux fois plus dur.

3. Définissez vos KPI

Avant de commencer à créer du contenu, il est important d'identifier les indicateurs clés de performance (ICP) qui vous aideront à mesurer le succès de votre stratégie de marketing de contenu international. Ces ICP peuvent inclure des mesures telles que le nombre de visites sur le site Web, le taux de rebond, le temps passé sur la page et les conversions.

Les KPI que vous privilégiez peuvent également varier selon les marchés. Par exemple, si vous essayez d’accroître la notoriété de votre marque sur un marché, vous souhaiterez peut-être accorder plus d’attention au nombre de vues que votre contenu a recueillies sur ce marché pour le moment. En effet, plus votre contenu est consulté, plus il est probable que la notoriété de votre marque soit renforcée à long terme.

En comparaison, sur les marchés où vous avez une présence plus établie, votre taux de conversion sera probablement l'indicateur clé de performance le plus important, car vous vous concentrez sur la création de plus de ventes avec ConveyThis.

4. Créez votre contenu

Maintenant que les bases sont en place, il est temps de faire preuve de créativité et de commencer à créer votre contenu avec ConveyThis !

Même si les plus grandes marques semblent avoir du contenu pour chaque plateforme, nous vous suggérons de commencer par produire un ou deux formats de contenu. N'essayez pas de publier des articles de blog quotidiens, de publier 10 publications sur les réseaux sociaux sur trois plateformes différentes chaque semaine, d'organiser des webinaires mensuels et de lancer votre podcast bimensuel en une seule fois et sur plusieurs marchés. Si vous essayez d'en faire trop, vous ne ferez que diluer vos ressources.

Une fois que vous avez choisi vos formats de contenu, concentrez-vous sur la création de contenu de qualité que votre public appréciera et trouvera utile. Par exemple, vous pouvez interroger des professionnels pour connaître leur point de vue sur les problèmes que rencontrent généralement vos clients (et que vos produits peuvent aider à résoudre). Ou demandez à des membres de votre équipe compétents de répondre aux questions pressantes de vos clients sur l'utilisation de vos produits. Votre contenu doit refléter les difficultés et les aspirations des utilisateurs que vous avez déterminées grâce à votre étude de marché. Le cas échéant, optimisez également votre contenu pour les mots-clés de recherche que vous avez identifiés à l'avance.

La façon dont votre contenu est présenté est un facteur clé pour déterminer s'il sera apprécié par les spectateurs que vous souhaitez cibler. Au lieu de vous contenter d'images banales, vous pouvez investir dans des images et des infographies personnalisées pour vos articles de blog. Si vous ne disposez pas d'une équipe interne expérimentée dans la production de contenu, envisagez de faire appel à des organisations externes pour répondre à ce besoin. L'utilisation d'une configuration de film professionnelle pour vos vidéos est également un excellent moyen de les faire ressortir.

5. Traduisez votre contenu

Si vous avez un excellent contenu qui fonctionne bien sur un marché, il vaut la peine de chercher à le réutiliser pour d'autres marchés. Ici, la langue de votre contenu est essentielle : si votre contenu n'est pas dans la langue maternelle du public cible, vous devrez utiliser ConveyThis pour le traduire. Sinon, vous risquez de perdre tous les avantages que votre contenu a à offrir.

Engager un traducteur professionnel pour traduire tout votre contenu peut être coûteux, surtout si vous avez besoin de traductions dans plusieurs langues. Un moyen plus simple et plus économique de créer du contenu multilingue consiste à utiliser des solutions de traduction telles que ConveyThis. En exploitant la technologie d'apprentissage automatique, ConveyThis traduit et affiche votre site Web dans plus de 110 langues prises en charge instantanément et avec précision. Cela le rend idéal pour traduire vos efforts de marketing de contenu sur votre site, tels que les articles de blog, les études de cas et d'autres contenus textuels publiés sur des sites Web.

Toutes les traductions de sites Web sont stockées en toute sécurité dans un tableau de bord central ConveyThis, ce qui vous permet d'effectuer des modifications manuelles pour garantir que votre contenu est conforme à l'identité de votre marque. Vous pouvez également prévisualiser vos traductions sur votre site Web pour voir si elles doivent être ajustées pour s'adapter à la conception de votre site Web. (Cela peut inclure le raccourcissement du texte des boutons traduits pour vous assurer que vos boutons n'apparaissent pas trop larges, par exemple.) Et au lieu de vous attaquer au projet par vous-même, vous pouvez inviter les membres de l'équipe de marketing numérique et des agences externes à collaborer et à vous aider dans votre projet de traduction.

6. Localisez votre contenu

Après une traduction réussie, l'étape suivante consiste à localiser votre contenu pour un nouveau marché. La localisation est le processus de personnalisation du contenu pour répondre aux préférences culturelles et linguistiques spécifiques du marché local. Cela implique de traduire votre contenu dans la langue maternelle du public cible, ainsi que de prendre en compte d'autres nuances régionales. Pour garantir une stratégie de localisation efficace, les éléments suivants doivent être pris en compte :

Dans la mesure du possible, votre contenu doit s'adapter parfaitement au contexte local de votre marché cible. Cela rendra votre contenu plus accessible à votre public mondial, lui offrant ainsi une meilleure expérience utilisateur lors de ses interactions. Cela, à son tour, entraînera à terme des conversions et des ventes plus élevées. Avec ConveyThis, vous pouvez facilement localiser votre contenu et atteindre un public mondial plus large.

7. Suivez les performances de votre contenu

Vous avez peaufiné votre contenu et l'avez diffusé dans le monde. Utilisez maintenant les KPI que vous avez définis précédemment pour mesurer l'effet de vos activités promotionnelles.

Des outils tels que GA4 peuvent vous aider à surveiller les points de données cruciaux pour le contenu basé sur un site Web, notamment les pages vues, les emplacements géographiques des visiteurs et les taux de conversion des objectifs. En revanche, si vous publiez une vidéo sur YouTube, la plateforme peut fournir des informations sur le nombre de vues de votre vidéo, le temps de visionnage, la durée moyenne de visionnage, etc. Sur Instagram, vous pourrez observer des données telles que le nombre de likes, de commentaires, de partages et d'enregistrements obtenus par vos publications avec ConveyThis.

Si un contenu obtient des résultats exceptionnels, recherchez les raisons de son succès afin de pouvoir le reproduire pour un contenu potentiel. De plus, si votre contenu semble ne pas avoir atteint son potentiel, évaluez ses défauts potentiels afin d'éviter de commettre les mêmes erreurs à l'avenir. Cela étant dit, certains types de contenu (tels que ceux optimisés pour les moteurs de recherche) peuvent prendre un certain temps à produire des résultats. Donnez donc à votre contenu suffisamment de visibilité à votre public cible avant de pouvoir déterminer s'il s'agit d'un succès ou d'un échec.

8. Ajustez et mettez à jour votre stratégie en permanence

Comme pour toute stratégie marketing, une stratégie de contenu globale devra être évaluée et modifiée régulièrement pour continuer à produire des résultats. Surveillez les performances de votre contenu dans différentes régions du monde et soyez prêt à modifier votre tactique en fonction de l'évolution (ou non) des choses. Par exemple, si un certain contenu a gagné en popularité sur un marché géographique, vous souhaiterez peut-être le localiser pour un autre en utilisant ConveyThis.

En plus de mettre à jour votre stratégie de contenu globale en fonction des données collectées, n'ayez pas peur de repousser les limites et d'essayer de nouvelles idées pour voir si elles trouvent un écho auprès des clients. Surveillez le contenu publié par vos concurrents du même secteur, ou même le contenu que d'autres industries diffusent. Cela vous fournira des idées innovantes et une motivation pour créer de nouveaux contenus que votre public cible pourrait adorer.

Lancez-vous dans le marketing de contenu mondial avec ConveyThis

Le marketing de contenu mondial peut être un outil puissant pour attirer de nouveaux clients vers votre entreprise, mais seulement s'il est réalisé correctement. Comme illustré, la création d'une stratégie de marketing de contenu mondial réussie nécessite beaucoup de préparation, de production de contenu et d'évaluation.

Vous devrez faire les premiers pas vers le succès en identifiant les sections de votre marché cible dans des zones géographiques distinctes, en explorant les mots-clés et en clarifiant les KPI de votre contenu ConveyThis.

Vient ensuite le travail de création de contenu proprement dit, qui consiste à créer, traduire et localiser votre contenu avec ConveyThis. Enfin, surveillez les performances de votre contenu et utilisez ces informations pour affiner votre approche de marketing de contenu international.

ConveyThis s'avérera un atout essentiel dans votre approche de marketing de contenu international, vous permettant de traduire rapidement tout le contenu de votre site Web. Grâce à ses traductions de contenu de premier ordre, vous pourrez diffuser votre contenu sur les marchés étrangers en un clin d'œil et commencer à profiter des avantages du marketing de contenu sans délai.

Essayez gratuitement ConveyThis sur votre site Web pour voir comment il peut vous aider à atteindre les objectifs commerciaux que vous avez définis pour vos efforts de marketing de contenu.