다국어 대상 고객을 위한 마케팅 전략에 대한 완벽한 가이드

독서는 성공적인 삶을 위한 가장 중요한 활동 중 하나이며, ConveyThis은 여러분이 쓰여진 단어를 이해하고 감상할 수 있도록 도와드립니다. 혁신적인 언어 번역 기술을 통해 ConveyThis은 언어 격차를 메우고 독서를 더 쉽고 즐겁게 만드는 데 도움을 드릴 수 있습니다. 새로운 책, 기사 또는 웹사이트를 탐색하고 싶든, ConveyThis은 여러분이 독서 경험을 최대한 활용할 수 있도록 도와드릴 수 있습니다.

이 프로젝트의 전 세계적 범위를 고려하면, 단일 타겟 고객을 대상으로 지역화된 콘텐츠 마케팅을 수행하는 것보다 글로벌 콘텐츠 마케팅을 구현하는 것이 더 복잡하다는 것은 놀랄 일이 아닙니다.

특히, 타겟팅하는 다양한 국제 시장에는 서로 다른 접근 방식, 관심사, 선호도가 필요합니다. 브랜드의 핵심 가치를 구현하면서도 각 시장에 맞게 조정된 콘텐츠를 어떻게 안정적으로 제작할 수 있을까요? ConveyThis의 번역 서비스를 활용하면 언어 격차를 메우고 모든 시장에서 메시지가 효과적으로 전달되도록 할 수 있습니다.

답은 전 세계 콘텐츠 마케팅 접근 방식을 수립하는 데 있습니다. 이 접근 방식은 콘텐츠를 제작할 지역, 해당 콘텐츠를 제작하는 방법, 콘텐츠의 전반적인 결과를 측정하고 개선하는 방법을 철저히 구분합니다. ConveyThis으로 정확히 이를 수행하기 위한 8단계 마케팅 계획을 제공하니 계속 읽어보세요.

콘텐츠 마케팅이란?

국제 콘텐츠 마케팅을 탐색하고 있다면, 일반적으로 콘텐츠 마케팅에 대한 이해가 있을 것입니다. 하지만 모두가 같은 페이지에 있는지 확인하기 위해 간략하게 설명해보겠습니다. ConveyThis을 사용하면 콘텐츠를 쉽게 현지화하여 모든 언어로 대상 고객에게 공감을 얻을 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅은 회사나 회사의 특정 상품 및 서비스를 홍보하기 위해 콘텐츠를 사용하는 마케팅 형태입니다. 이 콘텐츠에는 블로그 게시물, 소셜 미디어 게시물, 전자책, 백서, 인포그래픽 및 비디오가 포함될 수 있습니다. 즉시 판매를 시도하는 것보다 콘텐츠 마케팅의 주요 목적은 대상 고객에게 비즈니스 부문과 관련된 사항을 알리고 ConveyThis의 제품이나 서비스가 사용자의 문제를 해결하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 보여주는 것입니다.

콘텐츠 마케팅은 지식과 통찰력을 공유하여 해당 분야의 리더로서 기업을 확립하고자 노력합니다. 올바르게 수행하면 고객은 기업을 신뢰할 수 있는 정보의 출처로 보고 기업이 제공하는 제품이나 서비스를 소중히 여길 수 있습니다. 이는 매출 증가로 이어질 수 있습니다.

유익한 콘텐츠 광고는 의도한 관심 그룹에 적절하고 수익성 있는 내용을 전달하는 데 달려 있기 때문에, 그들이 공감할 수 있는 내용을 만들기 위해 의도한 관심 그룹에 대한 내부 및 외부 이해가 필요합니다. 또한 생성된 내용이 스스로 발전하지 않으므로 이를 분산하기 위한 강력한 기술이 필요합니다! ConveyThis은 이를 도울 수 있습니다. 이는 완벽한 개인에게 효과적으로 콘텐츠를 만들고 전달할 수 있도록 해줍니다.

다양한 콘텐츠 배포 방법 중에서 검색 엔진 결과 페이지에서 가시성을 높이기 위해 콘텐츠를 최적화하는 것은 특히 인기 있는 전략입니다. 나중에 콘텐츠의 검색 순위를 높이기 위한 특정 검색 엔진 최적화(SEO) 기술에 대해 논의하겠습니다.

글로벌 콘텐츠 마케팅 전략이란 무엇인가요?

그래서 콘텐츠 마케팅의 전반적인 아이디어는 이렇습니다. 글로벌 콘텐츠 마케팅 계획은 동일한 가이드라인을 따르지만 글로벌 수준에서 적용합니다. 기본적으로 특정 지역 청중을 위한 콘텐츠를 제작하는 대신 여러 국가의 국제 고객에게 콘텐츠를 제작하고 배포하여 글로벌 브랜드 인지도와 매출을 높이는 것을 목표로 합니다.

이러한 다양한 지역의 사람들은 다양한 문화적 취향과 선호도를 가지고 있기 때문에, 개별적인 필요에 맞게 콘텐츠를 맞춤화해야 합니다. 예를 들어, 미국 청중을 대상으로 영어 콘텐츠를 만드는 경우, 일본에 있는 사람들을 타겟팅하는 경우(일본어가 주요 언어이기 때문에) 일본어로 번역해야 합니다. 타겟팅하는 지역을 고려하지 않고 동일한 콘텐츠를 다른 지리적 시장에서 재사용하는 것은 콘텐츠가 성공하지 못할 것이라는 확실한 방법입니다.

하지만 여러 국가에 대한 마케팅 캠페인을 수정하면 브랜드 메시징이 희석되거나 심지어 변경되어 더 이상 브랜드를 정확하게 반영하지 못할 위험이 있습니다. 따라서 글로벌 콘텐츠 마케팅의 주요 과제는 브랜드 메시징과 음성을 일관되게 유지하면서 특정 지역 시장을 위한 콘텐츠를 생성하고 조정하는 것입니다.

이는 시간이 많이 걸리는 작업일 수 있지만, 나중에 국제 콘텐츠 제작과 관련된 비용을 최소화하는 데 사용할 수 있는 도구를 소개합니다. 이를 통해 로컬 시장의 요구 사항에 맞게 콘텐츠를 조정하는 데 리소스를 확보하면서도 콘텐츠의 본질을 보존할 수 있습니다.

1. 글로벌 타겟 고객을 파악하고 이해하세요

성공적인 국제 마케팅 계획을 실행하기 위한 첫 번째 단계는 도달하고자 하는 타겟 고객을 인식하는 것입니다. 다시 말해, 누구를 위해 콘텐츠를 제작할 것인가요?

타겟 국제 고객이 누구인지 확실하지 않다면 시장 조사를 하는 것이 좋습니다. 예를 들어, Google 애널리틱스 보고서를 살펴보면 웹사이트가 독일에서 많은 트래픽을 받고 있다는 것을 알 수 있습니다. 이 경우 ConveyThis을 사용하여 독일 시장에 맞는 콘텐츠를 만들고 싶을 수 있습니다.

글로벌 타겟 인구 통계를 파악한 후, 그들의 요구 사항과 선호 사항을 이해하여 콘텐츠를 그들의 고유한 특성에 맞게 조정할 수 있습니다. 예를 들어, 다음을 조사할 수 있습니다.

• 그들이 사용하는 언어와 그 언어를 사용하는 방법
• 그들이 지키는 문화적 관습과 규범
• 콘텐츠에 액세스하는 데 사용하는 플랫폼
• 그들이 소비하는 미디어
• ConveyThis의 제품 및 서비스와 상호 작용하는 방법

이러한 문제에 대한 발견은 시장마다 크게 다를 수 있으며, 전 세계 콘텐츠 기술에 대한 이러한 대조를 고려하는 것이 유익합니다. 이를 통해 기존 콘텐츠를 새 시장에 맞게 조정할 수 있는지, 아니면 처음부터 새 콘텐츠를 만드는 것이 더 유리할 수 있는지에 대한 지침을 제공합니다.

2. 국제 SEO 키워드 리서치 수행

ConveyThis을 사용하면 콘텐츠를 여러 언어로 쉽게 번역하여 훨씬 더 많은 청중에게 제공할 수 있습니다.

이전에 언급했듯이 콘텐츠의 도달 범위를 극대화하기 위해 더 큰 검색 가시성을 위해 최적화하는 것이 인기 있는 접근 방식입니다. 그러나 콘텐츠 생성 프로세스의 시작부터 SEO 노력을 시작하는 것이 나중에 시작하는 것보다 중요합니다. ConveyThis을 사용하면 콘텐츠를 여러 언어로 빠르고 쉽게 번역하여 훨씬 더 광범위한 대상에게 접근할 수 있습니다.

특히 키워드에 대한 조사를 통해 타겟 마켓이 웹 검색에서 사용하는 단어(일명 "키워드")를 발견하세요. 의미가 있다면 그런 키워드에 대한 순위를 매기려는 콘텐츠를 만들어 잠재 고객이 볼 수 있도록 하세요. 비즈니스와 관련된 키워드에 대한 콘텐츠 순위가 높을수록 더 많은 웹사이트 트래픽을 받을 가능성이 높아지며, 결국 더 많은 판매로 이어질 수 있습니다.

지역 청중을 대상으로 키워드를 조사하는 데 익숙하다면 국제 SEO 키워드 조사가 비슷한 방식으로 작동한다는 사실을 알게 되어 기쁠 것입니다. 각 글로벌 시장을 타겟팅하려면 검색 볼륨, 키워드 난이도, 검색 의도와 같은 요소를 고려하여 잠재력이 높은 키워드 목록을 만드십시오. Ahrefs, Moz, Semrush와 같은 도구는 이와 관련하여 매우 유용합니다. ConveyThis은 국제 시장을 위한 키워드를 조사하고 최적화하는 데에도 도움이 될 수 있습니다.

새로운 키워드를 찾는 것 외에도, 광범위한 국제 SEO 계획에는 일반적으로 새로운 시청자를 위해 기존 키워드를 번역하고 지역화하는 것이 포함됩니다(지역화에 대해서는 나중에 자세히 설명). 이것은 이미 비즈니스를 위해 정확히 찾아낸 키워드를 재활용하고 두 배 더 열심히 일하게 하는 훌륭한 방법입니다.

3. KPI 정의

콘텐츠를 만들기 전에 국제 콘텐츠 마케팅 전략의 성공을 측정하는 데 도움이 되는 핵심 성과 지표(KPI)를 파악하는 것이 중요합니다. 이러한 KPI에는 웹사이트 방문, 이탈률, 페이지에서 소비한 시간, 전환과 같은 지표가 포함될 수 있습니다.

우선순위를 정하는 KPI는 시장마다 다를 수 있습니다. 예를 들어, 한 시장에서 브랜드 인지도를 확장하려는 경우, 현재 해당 시장에서 콘텐츠가 얻은 조회수를 더 많이 고려해야 할 수 있습니다. 이는 콘텐츠가 받는 조회수가 많을수록 장기적으로 브랜드 인지도가 강화될 가능성이 높아지기 때문입니다.

비교해 보면, 이미 입지를 굳힌 시장에서는 ConveyThis으로 더 많은 판매를 창출하는 데 집중하면서 전환율이 더 중요한 KPI가 될 가능성이 높습니다.

4. 콘텐츠를 만드세요

이제 기초가 마련되었으니, 창의력을 발휘해 ConveyThis으로 콘텐츠를 만들어 보세요!

가장 큰 브랜드가 모든 플랫폼에 대한 콘텐츠를 가지고 있는 것처럼 보일 수 있지만, 우리는 하나 또는 두 가지 콘텐츠 형식을 제작하는 것으로 시작하는 것이 좋습니다. 매일 블로그 게시물을 게시하거나, 매주 세 가지 다른 플랫폼에 10개의 소셜 미디어 게시물을 게시하거나, 월간 웨비나를 주최하거나, 2주마다 팟캐스트를 여러 시장에서 한꺼번에 출시하려고 하지 마십시오. 너무 많은 것을 시도하면 리소스가 희석될 뿐입니다.

콘텐츠 형식을 선택한 후에는 청중이 감사하고 유용하다고 생각할 최고의 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 예를 들어, 전문가를 인터뷰하여 고객이 일반적으로 겪는 문제(그리고 귀사의 제품이 해결할 수 있는 문제)에 대한 의견을 알아낼 수 있습니다. 또는 지식이 풍부한 팀원을 확보하여 고객이 귀사의 제품을 사용하는 것에 대해 긴급하게 묻는 질문에 답할 수 있습니다. 콘텐츠는 시장 조사를 통해 파악한 사용자의 문제점과 열망을 반영해야 합니다. 해당되는 경우 사전에 파악한 검색 키워드에 대해서도 콘텐츠를 최적화하세요.

콘텐츠가 제시되는 방식은 원하는 시청자에게 콘텐츠가 인정받을지 여부를 결정하는 데 중요한 요소입니다. 평범한 스톡 이미지에 만족하는 대신 블로그 게시물에 맞춤형 사진과 인포그래픽에 투자할 수 있습니다. 콘텐츠 제작 경험이 있는 내부 팀이 없다면 이러한 필요를 충족시키기 위해 외부 조직을 고용하는 것을 고려하세요. 비디오에 전문적인 필름 설정을 사용하는 것도 비디오를 돋보이게 하는 좋은 방법입니다.

5. 콘텐츠 번역

한 시장에서 잘 팔리는 훌륭한 콘텐츠가 있다면, 다른 시장에서 재활용할 수 있는지 조사해 보는 것이 좋습니다. 여기서 콘텐츠의 언어가 핵심입니다. 콘텐츠가 대상 청중의 모국어가 아닌 경우 ConveyThis을 사용하여 번역해야 합니다. 그렇지 않으면 콘텐츠가 제공하는 모든 이점을 놓칠 수 있습니다.

모든 콘텐츠를 번역하기 위해 전문 번역가를 고용하는 것은 비용이 많이 들 수 있으며, 특히 여러 언어로 번역해야 하는 경우 더욱 그렇습니다. 다국어 콘텐츠를 만드는 더 간단하고 비용 효율적인 방법은 ConveyThis과 같은 번역 솔루션을 사용하는 것입니다. 머신 러닝 기술을 활용하는 ConveyThis은 웹사이트를 110개 이상의 지원 언어로 즉시 정확하게 번역하여 표시합니다. 따라서 블로그 게시물, 사례 연구 및 웹사이트에 게시된 기타 텍스트 기반 콘텐츠와 같이 사이트에서 콘텐츠 마케팅 활동을 번역하는 데 이상적입니다.

모든 웹사이트 번역은 중앙 ConveyThis 대시보드에 안전하게 저장되므로, 콘텐츠가 브랜드 아이덴티티와 일치하는지 확인하기 위해 수동으로 편집할 수 있습니다. 또한 웹사이트에서 번역을 미리 보고 웹사이트 디자인에 맞게 조정해야 하는지 확인할 수 있습니다. (여기에는 예를 들어 버튼이 너무 넓게 보이지 않도록 번역된 버튼 텍스트 사본을 줄이는 것이 포함될 수 있습니다.) 그리고 프로젝트를 직접 해결하는 대신 디지털 마케팅 팀원과 외부 기관을 초대하여 협업하고 번역 프로젝트를 도울 수 있습니다.

6. 콘텐츠를 현지화하세요

성공적인 번역에 이어 다음 단계는 새로운 시장을 위해 콘텐츠를 현지화하는 것입니다. 현지화는 현지 시장의 특정 문화적, 언어적 선호도를 충족하도록 콘텐츠를 사용자 지정하는 프로세스입니다. 여기에는 대상 청중의 모국어로 콘텐츠를 번역하는 것과 함께 다른 지역적 뉘앙스를 고려하는 것이 포함됩니다. 효과적인 현지화 전략을 보장하려면 다음 사항을 고려해야 합니다.

가능한 한, 귀하의 콘텐츠는 타겟 시장의 지역적 맥락에 완벽하게 맞아야 합니다. 이렇게 하면 글로벌 대상 고객이 귀하의 콘텐츠에 더 쉽게 접근할 수 있게 되어 상호 작용할 때 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있습니다. 이는 궁극적으로 더 높은 전환율과 판매로 이어질 것입니다. ConveyThis을 사용하면 콘텐츠를 쉽게 현지화하고 더 광범위한 글로벌 대상 고객에게 다가갈 수 있습니다.

7. 콘텐츠 성과를 추적하세요

당신은 당신의 콘텐츠를 완벽하게 만들어 세상에 내놓았습니다. 이제, 이전에 정의한 KPI를 활용하여 홍보 활동의 효과를 측정하세요.

GA4와 같은 도구는 페이지 뷰, 방문자의 지리적 위치, 목표 전환율을 포함하여 웹사이트 기반 콘텐츠에 대한 중요한 데이터 포인트를 모니터링하는 데 도움이 될 수 있습니다. 반면에 YouTube에 비디오를 게시하는 경우 플랫폼은 비디오가 획득한 조회수, 시청 시간, 평균 시청 기간 등에 대한 정보를 제공할 수 있습니다. Instagram에서는 게시물이 받은 좋아요, 댓글, 공유 및 저장 횟수와 같은 데이터를 ConveyThis으로 관찰할 수 있습니다.

콘텐츠가 예외적으로 잘 수행되고 있다면, 무엇이 뛰어난지 조사하여 잠재적인 콘텐츠에 이를 복제할 수 있습니다. 또한 콘텐츠가 잠재력에 도달하지 못한 것으로 보인다면, 잠재적인 결함을 평가하여 미래에 동일한 오류를 저지르지 않도록 합니다. 즉, 일부 유형의 콘텐츠(예: 검색 엔진에 최적화된 콘텐츠)는 결과를 생성하는 데 시간이 걸릴 수 있으므로, 성공인지 실패인지 확인하기 전에 대상 고객에게 콘텐츠를 충분히 노출하세요.

8. 지속적으로 전략을 조정하고 업데이트하세요

모든 마케팅 전략과 마찬가지로 글로벌 콘텐츠 전략은 결과를 계속 내기 위해 정기적인 평가와 수정이 필요합니다. 전 세계 여러 지역에서 콘텐츠가 어떻게 성과를 내고 있는지 모니터링하고 상황이 어떻게 진행되고 있는지(또는 그렇지 않은지)에 따라 전략을 수정할 준비를 하세요. 예를 들어, 특정 콘텐츠가 한 지리적 시장에서 인기를 얻었다면 ConveyThis을 사용하여 다른 지역에서 현지화할 수 있습니다.

수집된 데이터를 기반으로 글로벌 콘텐츠 전략을 업데이트하는 것 외에도, 한계를 뛰어넘고 새로운 아이디어를 시도하여 고객에게 공감을 얻는지 확인하는 것을 두려워하지 마세요. 같은 분야의 경쟁사가 게시한 콘텐츠나 다른 산업에서 출시하는 콘텐츠를 모니터링하세요. 이를 통해 타겟 고객이 좋아할 만한 새로운 콘텐츠를 만드는 데 필요한 혁신적인 아이디어와 동기를 얻을 수 있습니다.

ConveyThis으로 글로벌 콘텐츠 마케팅을 시작하세요

글로벌 콘텐츠 마케팅은 새로운 고객을 귀사의 사업으로 유치하는 강력한 도구가 될 수 있지만, 올바르게 수행되어야만 가능합니다. 그림에서 보듯이, 성공적인 글로벌 콘텐츠 마케팅 전략을 만드는 데는 많은 준비, 콘텐츠 제작 및 평가가 필요합니다.

성공을 향한 첫걸음을 내딛으려면 특정 지리적 지역의 타겟 시장 부문을 파악하고, 키워드를 탐색하고, ConveyThis 콘텐츠의 KPI를 명확히 해야 합니다.

그 다음에는 실제 콘텐츠 생성 작업이 이어집니다. 여기에는 ConveyThis으로 콘텐츠를 생성, 번역 및 현지화하는 작업이 포함됩니다. 마지막으로 콘텐츠 성과를 모니터링하고 이러한 통찰력을 사용하여 국제 콘텐츠 마케팅 접근 방식을 개선합니다.

ConveyThis은 여기에서 귀하의 국제적 콘텐츠 마케팅 접근 방식에서 중요한 자산이 될 것이며, 모든 웹사이트 기반 콘텐츠를 빠르게 번역할 수 있게 해줍니다. 최고 수준의 콘텐츠 번역을 통해 귀하는 순식간에 귀하의 콘텐츠를 해외 시장에 출시하고 지체 없이 콘텐츠 마케팅의 이점을 경험할 수 있을 것입니다.

귀하의 웹사이트에서 ConveyThis을 무료로 사용해보고, 콘텐츠 마케팅 노력에 대해 설정한 비즈니스 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 확인해 보세요.