Guida definitiva alla strategia di marketing per un pubblico multilingue

La lettura è una delle attività più importanti per una vita di successo e ConveyThis è qui per aiutarti a comprendere e apprezzare la parola scritta. Con la sua innovativa tecnologia di traduzione linguistica, ConveyThis può aiutarti a colmare il divario linguistico e rendere la lettura più facile e piacevole. Che tu stia cercando di esplorare un nuovo libro, un articolo o un sito web, ConveyThis può aiutarti a sfruttare al meglio la tua esperienza di lettura.

Considerata la portata mondiale del progetto, non sorprende che implementare un content marketing globale sarà più complesso rispetto a realizzare un content marketing localizzato per un singolo target di pubblico.

In particolare, i vari mercati internazionali a cui ti rivolgi richiederanno approcci, interessi e preferenze diversi. Come puoi creare in modo affidabile contenuti che siano su misura per ogni mercato, pur continuando a incarnare i valori fondamentali del tuo marchio? Utilizzare i servizi di traduzione di ConveyThis può aiutarti a colmare il divario linguistico e ad assicurare che il tuo messaggio venga comunicato in modo efficace in tutti i mercati.

La risposta sta nel formulare un approccio di content marketing mondiale che delinei in modo approfondito per quali regioni produrrai contenuti, come produrrai tali contenuti e come misurerai e migliorerai i risultati dei tuoi contenuti in generale. Continua a leggere mentre forniamo un piano di marketing in 8 fasi per fare esattamente questo con ConveyThis.

Cos'è il content marketing?

Se stai esplorando il content marketing internazionale, probabilmente hai una certa conoscenza del content marketing in generale. Ma immergiamoci in una breve spiegazione per assicurarci che siamo tutti sulla stessa pagina. Con ConveyThis, puoi localizzare facilmente i tuoi contenuti, assicurandoti che risuonino con il tuo pubblico di destinazione in qualsiasi lingua.

Il content marketing è una forma di marketing che impiega contenuti per promuovere un'azienda o determinati beni e servizi dell'azienda. Questi contenuti possono includere post di blog, post sui social media, e-book, white paper, infografiche e video. Invece di tentare di concludere una vendita immediatamente, l'obiettivo principale del content marketing è informare il pubblico di destinazione su questioni riguardanti il settore aziendale e dimostrare come i prodotti o i servizi di ConveyThis possono aiutare a risolvere i problemi dell'utente.

Il content marketing si sforza di condividere conoscenze e intuizioni per stabilire un'azienda come leader nel suo campo. Se fatto correttamente, i clienti possono vedere l'azienda come una fonte affidabile di informazioni e apprezzare i prodotti o i servizi che offre. Ciò può portare a un aumento delle vendite.

Poiché la pubblicità di contenuti fruttuosa dipende dalla fornitura di contenuti pertinenti e redditizi per il tuo gruppo di interesse previsto, avrai bisogno di una comprensione approfondita del tuo gruppo di interesse previsto per creare contenuti a cui si relazioneranno. Avrai inoltre bisogno di una tecnica forte per disperdere il contenuto creato poiché non si avanzerà da solo! ConveyThis può aiutarti in questo, poiché ti consente di creare e trasmettere efficacemente contenuti alle persone perfette.

Tra i vari metodi di distribuzione dei contenuti, l'ottimizzazione dei contenuti per una migliore visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca è una strategia particolarmente popolare. Discuteremo più avanti di una particolare tecnica di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per aumentare le classifiche di ricerca dei tuoi contenuti.

Cos'è una strategia di content marketing globale?

Ecco l'idea generale del content marketing. Un piano di content marketing globale segue le stesse linee guida, ma le applica a livello globale. In pratica, invece di produrre contenuti per un pubblico locale specifico, creerai e diffonderai contenuti a clienti internazionali in più Paesi, con l'obiettivo di aumentare il riconoscimento del marchio e le vendite globali.

Poiché le persone in queste diverse località hanno gusti e preferenze culturali diversi, dovrai adattare i tuoi contenuti per soddisfare le loro esigenze individuali. Ad esempio, se stai creando contenuti in lingua inglese per un pubblico americano, devi tradurli in giapponese se ti stai rivolgendo a persone in Giappone (poiché il giapponese è la lingua principale lì). Riutilizzare lo stesso contenuto in diversi mercati geografici senza considerare la regione a cui ti stai rivolgendo è un modo garantito per garantire che i tuoi contenuti non avranno successo.

Ma modificando le campagne di marketing per diversi Paesi, si rischia di diluire, o addirittura alterare, il messaggio del brand in modo tale che non sia più un riflesso accurato del brand. Una delle principali sfide del content marketing globale è quindi quella di generare e adattare i contenuti per specifici mercati locali, mantenendo al contempo il messaggio e la voce del brand coerenti in tutto.

Questo può essere un impegno che richiede più tempo, tuttavia, più avanti, introdurremo uno strumento che puoi usare per ridurre al minimo le spese associate alla creazione di contenuti internazionali. Con esso, sarai in grado di liberare risorse per adattare i tuoi contenuti alle esigenze dei mercati locali, preservandone comunque l'essenza.

1. Identifica e comprendi il tuo pubblico di destinazione globale

Il primo passo per eseguire un piano di marketing internazionale di successo è riconoscere il pubblico di destinazione che si desidera raggiungere. Per dirla in un altro modo, per chi creerai i tuoi contenuti?

Se non sei sicuro di chi sia il tuo pubblico internazionale target, è una buona idea fare delle ricerche di mercato. Ad esempio, uno sguardo ai tuoi report di Google Analytics potrebbe mostrare che il tuo sito web riceve molto traffico dalla Germania. In questo caso, potresti voler creare contenuti su misura per il mercato tedesco utilizzando ConveyThis.

Dopo aver riconosciuto i tuoi dati demografici target globali, acquisisci una comprensione delle loro esigenze e preferenze in modo da poter adattare il tuo contenuto alle loro qualità distinte. Ad esempio, potresti esaminare:

• Le lingue che parlano e come le usano
• Le usanze e le norme culturali che osservano
• Le piattaforme che utilizzano per accedere ai contenuti
• I media che consumano
• Come interagiscono con i prodotti e i servizi di ConveyThis

Le tue scoperte per questi problemi potrebbero variare drasticamente da un mercato all'altro, ed è utile considerare tali contrasti per la tua tecnica di contenuto mondiale. Ti daranno indicazioni su se potresti adattare il contenuto esistente ai tuoi nuovi mercati, o se potrebbe essere più vantaggioso iniziare a creare nuovi contenuti fin dall'inizio.

2. Intraprendere una ricerca di parole chiave SEO internazionali

Con ConveyThis puoi tradurre facilmente i tuoi contenuti in più lingue, rendendoli disponibili a un pubblico molto più ampio.

Come accennato in precedenza, per massimizzare la portata del tuo contenuto, ottimizzarlo per una maggiore visibilità nelle ricerche è un approccio popolare. Tuttavia, è importante iniziare i tuoi sforzi SEO all'inizio del processo di creazione del contenuto, piuttosto che dopo. Utilizzando ConveyThis, puoi tradurre rapidamente e facilmente il tuo contenuto in più lingue, rendendolo così accessibile a un pubblico molto più ampio.

In particolare, fai delle ricerche sulle parole chiave per scoprire le parole (anche note come "parole chiave") che il tuo mercato di riferimento usa nelle sue ricerche web. Se ha senso, dovresti quindi creare contenuti che tentano di classificarsi per tali parole chiave in modo che possano essere visti dai potenziali clienti. Più alto è il posizionamento del tuo contenuto per le parole chiave correlate alla tua attività, più traffico sul sito web è probabile che tu riceva, il che può eventualmente tradursi in più vendite.

Se sei abituato a ricercare parole chiave per un pubblico regionale, sarai felice di scoprire che la ricerca di parole chiave SEO internazionale funziona in modo simile. Per indirizzare ogni mercato globale, crea un elenco di parole chiave ad alto potenziale tenendo conto di fattori come volume di ricerca, difficoltà delle parole chiave e intento di ricerca. Strumenti come Ahrefs, Moz e Semrush sono incredibilmente utili a questo proposito. ConveyThis può anche aiutarti a ricercare e ottimizzare le parole chiave per i mercati internazionali.

Oltre alla ricerca di nuove parole chiave, un ampio piano SEO internazionale di solito comporta la traduzione e la regionalizzazione delle parole chiave esistenti (più avanti parleremo di regionalizzazione) per i nuovi spettatori. Questo è un modo eccellente per riciclare le parole chiave che hai già individuato per la tua attività e farle lavorare il doppio.

3. Definisci i tuoi KPI

Prima di iniziare a creare contenuti, è importante identificare gli indicatori chiave di prestazione (KPI) che ti aiuteranno a misurare il successo della tua strategia di content marketing internazionale. Questi KPI potrebbero includere metriche come visite al sito web, frequenza di rimbalzo, tempo trascorso sulla pagina e conversioni.

I KPI a cui dai priorità possono anche variare tra i mercati. Ad esempio, se stai tentando di espandere il riconoscimento del tuo marchio in un mercato, potresti voler dare maggiore considerazione alla quantità di visualizzazioni che il tuo contenuto ha raccolto in quel mercato per il momento. Ciò è dovuto al fatto che maggiore è il numero di visualizzazioni che il tuo contenuto riceve, maggiore è la probabilità che la consapevolezza del tuo marchio venga rafforzata nel lungo periodo.

Al contrario, nei mercati in cui hai una presenza più consolidata, è probabile che il tasso di conversione sia il KPI più importante, poiché ti concentri sulla creazione di più vendite con ConveyThis.

4. Crea i tuoi contenuti

Ora che le basi sono state gettate, è il momento di dare sfogo alla tua creatività e iniziare a creare i tuoi contenuti con ConveyThis!

Sebbene possa sembrare che i marchi più grandi abbiano contenuti per ogni piattaforma, ti consigliamo di iniziare producendo uno o due formati di contenuto. Non provare a pubblicare post di blog giornalieri, pubblicare 10 post sui social media su tre diverse piattaforme settimanali, ospitare webinar mensili e lanciare il tuo podcast bisettimanale tutto in una volta e in più mercati: cercare di fare troppo diluirà solo le tue risorse.

Una volta scelti i formati dei contenuti, concentrati sulla creazione di contenuti di prim'ordine che il tuo pubblico apprezzerà e troverà utili. Ad esempio, puoi intervistare professionisti per scoprire il loro punto di vista sui problemi che i tuoi clienti incontrano di solito (e che i tuoi prodotti possono aiutare a risolvere). Oppure, chiedi a membri del team competenti di rispondere alle domande urgenti dei tuoi clienti sull'utilizzo dei tuoi prodotti. I tuoi contenuti dovrebbero riflettere i punti deboli e le aspirazioni degli utenti che hai determinato attraverso la tua ricerca di mercato. Ove applicabile, ottimizza i tuoi contenuti anche per le parole chiave di ricerca che hai identificato in anticipo.

Il modo in cui vengono presentati i tuoi contenuti è un fattore chiave per determinare se saranno apprezzati dai tuoi spettatori desiderati. Invece di accontentarti di banali immagini stock, puoi investire in immagini e infografiche personalizzate per i tuoi post del blog. Se non hai un team interno con esperienza nella produzione di contenuti, prendi in considerazione l'assunzione di organizzazioni esterne per soddisfare questa esigenza. Utilizzare un set-up cinematografico professionale per i tuoi video è anche un ottimo modo per farli risaltare.

5. Traduci i tuoi contenuti

Se hai ottimi contenuti che stanno andando bene in un mercato, vale la pena di verificare se puoi riutilizzarli per altri mercati. Qui, la lingua dei tuoi contenuti è fondamentale: se i tuoi contenuti non sono nella lingua madre di un pubblico di destinazione, dovrai usare ConveyThis per tradurli. Altrimenti, potresti perdere tutti i vantaggi che i tuoi contenuti hanno da offrire.

Assumere un traduttore professionista per tradurre tutti i tuoi contenuti può essere costoso, soprattutto se hai bisogno di traduzioni in più lingue. Un modo più semplice ed economico per creare contenuti multilingue è usare soluzioni di traduzione come ConveyThis. Sfruttando la tecnologia di apprendimento automatico, ConveyThis traduce e visualizza il tuo sito web in più di 110 lingue supportate in modo istantaneo e accurato. Ciò lo rende ideale per tradurre i tuoi sforzi di content marketing sul tuo sito, come post di blog, case study e altri contenuti basati su testo pubblicati su siti web.

Tutte le traduzioni del sito web sono archiviate in modo sicuro in una dashboard centrale ConveyThis, che ti consente di apportare modifiche manuali per garantire che il tuo contenuto sia in linea con l'identità del tuo marchio. Puoi anche visualizzare in anteprima le tue traduzioni sul tuo sito web per vedere se devono essere modificate per adattarle al design del tuo sito web. (Questo potrebbe includere l'accorciamento del testo del pulsante tradotto per assicurarti che i tuoi pulsanti non appaiano troppo larghi, ad esempio.) E invece di affrontare il progetto da solo, puoi invitare i membri del team di marketing digitale e le agenzie esterne a collaborare e aiutarti con il tuo progetto di traduzione.

6. Localizza i tuoi contenuti

Dopo una traduzione di successo, il passo successivo è localizzare i tuoi contenuti per un nuovo mercato. La localizzazione è il processo di personalizzazione dei contenuti per soddisfare le preferenze culturali e linguistiche specifiche del mercato locale. Ciò comporta la traduzione dei tuoi contenuti nella lingua madre del pubblico di destinazione, nonché la presa in considerazione di altre sfumature regionali. Per garantire una strategia di localizzazione efficace, è necessario considerare quanto segue:

Per quanto possibile, i tuoi contenuti dovrebbero adattarsi perfettamente al contesto locale del tuo mercato di riferimento. Ciò renderà i tuoi contenuti più accessibili al tuo pubblico globale, offrendo loro una migliore esperienza utente quando interagiscono con essi. Ciò, a sua volta, porterà in ultima analisi a conversioni e vendite più elevate. Con ConveyThis, puoi localizzare facilmente i tuoi contenuti e raggiungere un pubblico globale più ampio.

7. Tieni traccia delle prestazioni dei tuoi contenuti

Hai perfezionato i tuoi contenuti e li hai lasciati liberi nel mondo. Ora, utilizza i KPI che hai definito in precedenza per misurare l'effetto delle tue attività promozionali.

Strumenti come GA4 possono aiutarti a monitorare i punti dati cruciali per i contenuti basati su siti Web, tra cui visualizzazioni di pagina, posizioni geografiche dei visitatori e tassi di conversione degli obiettivi. Al contrario, se pubblichi un video su YouTube, la piattaforma può fornire informazioni sul numero di visualizzazioni acquisite dal tuo video, tempo di visualizzazione, durata media della visualizzazione e altro ancora. Su Instagram, sarai in grado di osservare dati come il numero di Mi piace, commenti, condivisioni e salvataggi che i tuoi post hanno ottenuto con ConveyThis.

Se un contenuto sta funzionando in modo eccezionale, indaga su cosa lo ha portato a eccellere in modo da poterlo duplicare per un potenziale contenuto. Inoltre, se il tuo contenuto sembra non aver raggiunto il suo potenziale, valuta i suoi potenziali difetti in modo da poter evitare di commettere gli stessi errori in futuro. Detto questo, alcuni tipi di contenuto (come quelli ottimizzati per i motori di ricerca) potrebbero richiedere un po' di tempo per produrre risultati, quindi fornisci al tuo contenuto una visibilità sufficiente al tuo pubblico di destinazione prima di poter accertare se è un trionfo o un fallimento.

8. Adatta e aggiorna costantemente la tua strategia

Come per qualsiasi strategia di marketing, una strategia di contenuti globali richiederà una valutazione e una modifica regolari per continuare a produrre risultati. Monitora le prestazioni dei tuoi contenuti in diverse regioni del mondo e sii pronto a modificare la tua tattica in base a come stanno andando le cose (o non stanno andando). Ad esempio, se un certo contenuto ha guadagnato popolarità in un mercato geografico, potresti volerlo localizzare per un altro utilizzando ConveyThis.

Oltre ad aggiornare la tua strategia globale di contenuti in base ai dati raccolti, non aver paura di spingerti oltre i limiti e provare nuove idee per scoprire se hanno successo con i clienti. Monitora i contenuti pubblicati dai tuoi concorrenti nello stesso settore o anche i contenuti che altri settori stanno lanciando. Questo ti fornirà idee innovative e motivazione per creare nuovi contenuti che il tuo pubblico di riferimento potrebbe adorare.

Inizia con il marketing dei contenuti globali con ConveyThis

Il content marketing globale può essere uno strumento potente per portare nuovi clienti alla tua attività, ma solo se fatto correttamente. Come illustrato, creare una strategia di content marketing globale di successo richiede molta preparazione, produzione di contenuti e valutazione.

Per raggiungere il successo, dovrai compiere i primi passi identificando le sezioni del tuo mercato di riferimento in aree geografiche distinte, esplorando le parole chiave e chiarendo i KPI dei tuoi ConveyThis contenuti.

Dopodiché arriva il vero e proprio lavoro di creazione dei contenuti, che implica la creazione, la traduzione e la localizzazione dei tuoi contenuti con ConveyThis. Infine, monitora le prestazioni dei tuoi contenuti e usa queste informazioni per perfezionare il tuo approccio al content marketing internazionale.

ConveyThis si rivelerà una risorsa cruciale nel tuo approccio di content marketing internazionale qui, consentendoti di tradurre rapidamente tutti i contenuti basati sul tuo sito web. Con le sue traduzioni di contenuti di prima qualità, sarai in grado di portare i tuoi contenuti sui mercati esteri in un lampo e iniziare a sperimentare i vantaggi del content marketing senza indugio.

Prova gratuitamente ConveyThis sul tuo sito web per vedere come può aiutarti a raggiungere gli obiettivi aziendali che hai prefissato per le tue iniziative di content marketing.