Guía definitiva de estrategias de marketing para audiencias multilingües

La lectura es una de las actividades más importantes para una vida exitosa, y ConveyThis está aquí para ayudarte a comprender y apreciar la palabra escrita. Con su innovadora tecnología de traducción de idiomas, ConveyThis puede ayudarte a superar la brecha lingüística y hacer que la lectura sea más fácil y agradable. Ya sea que estés buscando explorar un nuevo libro, artículo o sitio web, ConveyThis puede ayudarte a aprovechar al máximo tu experiencia de lectura.

Dado el alcance mundial del proyecto, no debería sorprender que el marketing de contenidos global sea más complejo de implementar que llevar a cabo marketing de contenidos localizado para un único público objetivo.

En particular, los distintos mercados internacionales a los que se dirige requerirán enfoques, intereses y preferencias diferentes. ¿Cómo puede crear contenido confiable que se adapte a cada mercado y que al mismo tiempo incorpore los valores fundamentales de su marca? Utilizar los servicios de traducción de ConveyThis puede ayudarlo a superar la brecha lingüística y garantizar que su mensaje se comunique de manera eficaz en todos los mercados.

La respuesta está en formular un enfoque de marketing de contenidos a nivel mundial que defina detalladamente para qué regiones producirá contenidos, cómo producirá dichos contenidos y cómo medirá y mejorará los resultados de su contenido en general. Siga leyendo, ya que le ofrecemos un plan de marketing de ocho pasos para hacer precisamente eso con ConveyThis.

¿Qué es el marketing de contenidos?

Si estás explorando el marketing de contenidos internacional, probablemente tengas algunos conocimientos sobre el marketing de contenidos en general. Pero profundicemos en una breve explicación para asegurarnos de que todos estamos en la misma página. Con ConveyThis, puedes localizar fácilmente tu contenido, asegurándote de que tenga eco en tu público objetivo en cualquier idioma.

El marketing de contenidos es una forma de marketing que emplea contenido para promocionar una empresa o determinados bienes y servicios de la misma. Este contenido puede incluir publicaciones en blogs, publicaciones en redes sociales, libros electrónicos, informes técnicos, infografías y vídeos. En lugar de intentar realizar una venta de inmediato, el objetivo principal del marketing de contenidos es informar al público objetivo sobre cuestiones relacionadas con el sector de la empresa y demostrar cómo los productos o servicios de ConveyThis pueden ayudar a resolver los problemas del usuario.

El marketing de contenidos busca compartir conocimientos y perspectivas para establecer una empresa como líder en su sector. Cuando se hace correctamente, los clientes pueden ver a la empresa como una fuente confiable de información y valorar los productos o servicios que ofrece. Esto puede generar un aumento de las ventas.

Dado que una publicidad de contenido fructífera depende de la entrega de contenido pertinente y rentable para su grupo de interés objetivo, necesitará una comprensión profunda de su grupo de interés objetivo para crear contenido con el que se sientan identificados. También necesitará una estrategia sólida para difundir el contenido creado, ya que no se promocionará por sí solo. ConveyThis puede ayudarlo con esto, ya que le permite crear y transmitir contenido de manera eficaz a las personas adecuadas.

Entre los diversos métodos de distribución de contenido, optimizar el contenido para mejorar la visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda es una estrategia especialmente popular. Más adelante analizaremos una técnica de optimización de motores de búsqueda (SEO) específica para mejorar la clasificación de búsqueda de su contenido.

¿Qué es una estrategia global de marketing de contenidos?

Esa es la idea general del marketing de contenidos. Un plan de marketing de contenidos global sigue las mismas pautas, pero las aplica a nivel global. Básicamente, en lugar de producir contenido para una audiencia local específica, crearás y difundirás contenido para clientes internacionales en varios países, con el objetivo de impulsar el reconocimiento de marca y las ventas globales.

Dado que las personas de estos distintos lugares tienen gustos y preferencias culturales diferentes, deberá adaptar su contenido para satisfacer sus necesidades individuales. Por ejemplo, si está creando contenido en inglés para una audiencia estadounidense, deberá traducirlo al japonés si se dirige a personas de Japón (ya que el japonés es el idioma principal allí). Reutilizar el mismo contenido en diferentes mercados geográficos sin tener en cuenta la región a la que se dirige es una forma garantizada de asegurar que su contenido no tenga éxito.

Pero, a medida que modifica sus campañas de marketing para distintos países, corre el riesgo de diluir (o incluso alterar) el mensaje de su marca, de modo que ya no sea un reflejo preciso de ella. Por lo tanto, uno de los principales desafíos del marketing de contenidos global es generar y adaptar el contenido para mercados locales específicos, manteniendo al mismo tiempo la coherencia del mensaje y la voz de su marca en todo momento.

Esta puede ser una tarea que demande más tiempo, pero más adelante presentaremos una herramienta que puedes usar para minimizar los gastos asociados con la creación de contenido internacional. Con ella, podrás liberar recursos para adaptar tu contenido a los requisitos de los mercados locales sin perder su esencia.

1. Identificar y comprender sus audiencias objetivo globales

El primer paso para ejecutar un plan de marketing internacional exitoso es identificar el público objetivo al que desea llegar. En otras palabras, ¿para quién va a redactar su contenido?

Si no está seguro de quiénes son sus audiencias internacionales de destino, es una buena idea realizar una investigación de mercado. Por ejemplo, un vistazo a sus informes de Google Analytics puede mostrar que su sitio web recibe mucho tráfico de Alemania. En este caso, es posible que desee crear contenido adaptado al mercado alemán utilizando ConveyThis.

Después de identificar los grupos demográficos globales a los que se dirige su público objetivo, comprenda sus necesidades y preferencias para poder adaptar su contenido a sus características específicas. Por ejemplo, podría investigar:

• Los idiomas que hablan y cómo los utilizan
• Las costumbres y normas culturales que observan
• Las plataformas que utilizan para acceder al contenido
• Los medios que consumen
• Cómo interactúan con los productos y servicios de ConveyThis

Los descubrimientos que hagas sobre estos temas pueden variar drásticamente de un mercado a otro, y es beneficioso tener en cuenta estos contrastes para tu estrategia de contenido mundial. Te darán una pista sobre si puedes adaptar el contenido existente a tus nuevos mercados o si sería más ventajoso empezar a crear contenido nuevo desde el principio.

2. Realice una investigación de palabras clave de SEO internacional

Con ConveyThis, puede traducir fácilmente su contenido a varios idiomas, haciéndolo disponible para un público mucho más amplio.

Como se mencionó anteriormente, para maximizar el alcance de su contenido, optimizarlo para una mayor visibilidad en las búsquedas es un enfoque popular. Sin embargo, es importante comenzar sus esfuerzos de SEO al comienzo del proceso de creación de contenido, en lugar de después. Al utilizar ConveyThis, puede traducir su contenido de manera rápida y sencilla a varios idiomas, lo que lo hace accesible a una audiencia mucho más amplia.

En particular, investigue las palabras clave para descubrir las palabras (también conocidas como "palabras clave") que utiliza su mercado objetivo en sus búsquedas web. Si tiene sentido, puede crear contenido que intente posicionarse para dichas palabras clave para que lo puedan ver los clientes potenciales. Cuanto más alto sea el ranking de su contenido para las palabras clave relacionadas con su negocio, más tráfico web es probable que reciba, lo que a la larga puede generar más ventas.

Si estás acostumbrado a investigar palabras clave para una audiencia regional, te complacerá descubrir que la investigación de palabras clave de SEO internacional funciona de manera similar. Para dirigirte a cada mercado global, crea una lista de palabras clave de alto potencial teniendo en cuenta factores como el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave y la intención de búsqueda. Herramientas como Ahrefs, Moz y Semrush son increíblemente útiles en este sentido. ConveyThis también pueden ayudarte a investigar y optimizar palabras clave para los mercados internacionales.

Además de buscar palabras clave novedosas, un plan de SEO internacional amplio generalmente implica traducir y regionalizar sus palabras clave existentes (más adelante hablaremos más sobre regionalización) para sus nuevos espectadores. Esta es una excelente manera de reciclar palabras clave que ya ha identificado para su negocio y hacer que trabajen el doble.

3. Define tus KPI

Antes de comenzar a crear contenido, es importante identificar los indicadores clave de rendimiento (KPI) que lo ayudarán a medir el éxito de su estrategia de marketing de contenido internacional. Estos KPI pueden incluir métricas como visitas al sitio web, tasa de rebote, tiempo de permanencia en la página y conversiones.

Los KPI que priorice también pueden variar entre mercados. Por ejemplo, si está intentando ampliar el reconocimiento de su marca en un mercado, es posible que desee prestar más atención a la cantidad de vistas que su contenido ha obtenido en ese mercado en ese momento. Esto se debe al hecho de que cuanto mayor sea la cantidad de vistas que reciba su contenido, más probabilidades habrá de que se fortalezca el conocimiento de su marca a largo plazo.

En comparación, en los mercados donde tiene una presencia más establecida, es probable que su tasa de conversión sea el KPI más vital a medida que se concentra en generar más ventas con ConveyThis.

4. Crea tu contenido

Ahora que el trabajo preliminar está listo, ¡es hora de ser creativo y comenzar a elaborar tu contenido con ConveyThis!

Aunque parezca que las marcas más importantes tienen contenido para todas las plataformas, te sugerimos comenzar por producir uno o dos formatos de contenido. No intentes publicar entradas de blog diarias, publicar 10 publicaciones en redes sociales en tres plataformas diferentes por semana, organizar seminarios web mensuales y lanzar tu podcast quincenal, todo a la vez y en varios mercados: intentar hacer demasiado solo diluirá tus recursos.

Una vez que hayas elegido los formatos de contenido, concéntrate en crear contenido de primera calidad que tu audiencia aprecie y encuentre útil. Por ejemplo, puedes entrevistar a profesionales para conocer sus opiniones sobre los problemas que suelen encontrar tus clientes (y que tus productos pueden ayudar a resolver). O bien, puedes conseguir miembros del equipo con conocimientos para que respondan las preguntas más urgentes de tus clientes sobre el uso de tus productos. Tu contenido debe reflejar los puntos débiles y las aspiraciones de los usuarios que has determinado a través de tu investigación de mercado. Cuando corresponda, optimiza tu contenido para las palabras clave de búsqueda que hayas identificado de antemano.

La forma en que se presenta el contenido es un factor clave para determinar si será apreciado por los espectadores deseados. En lugar de conformarse con imágenes de archivo mundanas, puede invertir en imágenes personalizadas e infografías para las publicaciones de su blog. Si no cuenta con un equipo interno con experiencia en producción de contenido, considere contratar organizaciones externas para cubrir esta necesidad. El uso de un equipo de filmación profesional para sus videos también es una excelente manera de hacer que se destaquen.

5. Traduce tu contenido

Si tienes un contenido excelente que funciona bien en un mercado, vale la pena investigar si puedes reutilizarlo para otros mercados. En este caso, el idioma de tu contenido es clave: si tu contenido no está en el idioma nativo de un público objetivo, tendrás que usar ConveyThis para traducirlo. De lo contrario, podrías perder todos los beneficios que tu contenido tiene para ofrecer.

Contratar a un traductor profesional para traducir todo tu contenido puede resultar costoso, especialmente si necesitas traducciones a varios idiomas. Una forma más sencilla y rentable de crear contenido multilingüe es utilizar soluciones de traducción como ConveyThis. Aprovechando la tecnología de aprendizaje automático, ConveyThis traduce y muestra tu sitio web en más de 110 idiomas admitidos de forma instantánea y precisa. Esto lo hace ideal para traducir tus esfuerzos de marketing de contenido en tu sitio, como publicaciones de blogs, estudios de casos y otro contenido basado en texto publicado en sitios web.

Todas las traducciones de sitios web se almacenan de forma segura en un panel central ConveyThis, lo que le permite realizar modificaciones manuales para garantizar que su contenido esté en línea con su identidad de marca. También puede obtener una vista previa de sus traducciones en su sitio web para ver si es necesario ajustarlas para que se adapten al diseño de su sitio web. (Esto podría incluir el acortamiento del texto traducido de los botones para asegurarse de que los botones no parezcan demasiado anchos, por ejemplo). Y en lugar de abordar el proyecto por su cuenta, puede invitar a los miembros del equipo de marketing digital y a agencias externas a colaborar y ayudar con su proyecto de traducción.

6. Localiza tu contenido

Después de una traducción exitosa, el siguiente paso es localizar el contenido para un nuevo mercado. La localización es el proceso de personalizar el contenido para satisfacer las preferencias lingüísticas y culturales específicas del mercado local. Esto implica traducir el contenido al idioma nativo del público objetivo, además de tener en cuenta otros matices regionales. Para garantizar una estrategia de localización eficaz, se deben tener en cuenta los siguientes aspectos:

En la medida de lo posible, su contenido debe encajar perfectamente en el contexto local de su mercado objetivo. Esto hará que su contenido sea más accesible para sus audiencias globales, brindándoles así una mejor experiencia de usuario al interactuar con él. Esto, a su vez, conducirá en última instancia a mayores conversiones y ventas. Con ConveyThis, puede localizar fácilmente su contenido y llegar a una audiencia global más amplia.

7. Realice un seguimiento del rendimiento de su contenido

Has perfeccionado tu contenido y lo has lanzado al mundo. Ahora, utiliza los KPI que has definido previamente para medir el efecto de tus actividades promocionales.

Herramientas como GA4 pueden ayudarte a monitorear puntos de datos cruciales para el contenido de un sitio web, incluidas las visitas a la página, las ubicaciones geográficas de los visitantes y las tasas de conversión de objetivos. Por el contrario, si publicas un video en YouTube, la plataforma puede brindarte información sobre la cantidad de vistas que ha obtenido tu video, el tiempo de reproducción, la duración promedio de las vistas y más. En Instagram, podrás observar datos como la cantidad de me gusta, comentarios, publicaciones compartidas y guardadas que han obtenido tus publicaciones con ConveyThis.

Si un contenido tiene un rendimiento excepcional, investigue qué lo hizo destacar para poder duplicarlo en el futuro. Además, si parece que su contenido no ha alcanzado su potencial, evalúe sus posibles fallas para evitar cometer los mismos errores en el futuro. Dicho esto, algunos tipos de contenido (como los optimizados para motores de búsqueda) pueden tardar un tiempo en producir resultados, por lo que debe brindarle a su contenido la exposición suficiente a su público objetivo antes de poder determinar si es un éxito o un fracaso.

8. Ajuste y actualice constantemente su estrategia

Al igual que con cualquier estrategia de marketing, una estrategia de contenido global necesitará una evaluación y modificación periódicas para seguir dando resultados. Controle el rendimiento de su contenido en diferentes regiones del mundo y esté preparado para modificar su táctica en función de cómo vayan las cosas (o no). Por ejemplo, si un determinado contenido ha ganado popularidad en un mercado geográfico, es posible que desee localizarlo para otro utilizando ConveyThis.

Además de actualizar su estrategia de contenido global en función de los datos recopilados, no tenga miedo de ir más allá y probar ideas novedosas para descubrir si tienen éxito entre los clientes. Controle el contenido que han publicado sus competidores en el mismo sector o incluso el contenido que están lanzando otras industrias. Esto le proporcionará ideas innovadoras y motivación para crear contenido nuevo que su público objetivo pueda adorar.

Comience con el marketing de contenidos global con ConveyThis

El marketing de contenidos global puede ser una herramienta poderosa para atraer nuevos clientes a su negocio, pero solo si se realiza correctamente. Como se muestra, crear una estrategia de marketing de contenidos global exitosa requiere mucha preparación, producción de contenidos y evaluación.

Necesitará dar los primeros pasos hacia el éxito identificando las secciones de su mercado objetivo en áreas geográficas distintas, explorando palabras clave y aclarando los KPI de su contenido ConveyThis.

Después viene el trabajo de creación de contenido propiamente dicho, que implica crear, traducir y localizar su contenido con ConveyThis. Por último, controle el rendimiento de su contenido y utilice estos conocimientos para refinar su enfoque de marketing de contenido internacional.

ConveyThis será un recurso crucial en su estrategia de marketing de contenidos internacional, ya que le permitirá traducir rápidamente todo el contenido de su sitio web. Con sus traducciones de contenido de primer nivel, podrá llevar su contenido a los mercados extranjeros en un instante y comenzar a experimentar las ventajas del marketing de contenidos sin demora.

Pruebe ConveyThis en su sitio web de forma gratuita para comprobar cómo puede ayudarle a alcanzar los objetivos comerciales que ha establecido para sus iniciativas de marketing de contenidos.