Ler é uma das atividades mais importantes para uma vida bem-sucedida, e ConveyThis está aqui para ajudar você a entender e apreciar a palavra escrita. Com sua inovadora tecnologia de tradução de idiomas, ConveyThis pode ajudar você a preencher a lacuna linguística e tornar a leitura mais fácil e agradável. Quer você esteja procurando explorar um novo livro, artigo ou site, ConveyThis pode ajudar você a aproveitar ao máximo sua experiência de leitura.
Dado o escopo mundial do projeto, não é de se surpreender que o marketing de conteúdo global seja mais complexo de implementar do que realizar marketing de conteúdo localizado para um único público-alvo.
Em particular, os vários mercados internacionais que você está alvejando exigirão diferentes abordagens, interesses e preferências. Como você pode criar conteúdo confiável que seja adaptado a cada mercado e ainda incorpore os valores essenciais da sua marca? Utilizar os serviços de tradução da ConveyThis pode ajudar você a preencher a lacuna linguística e garantir que sua mensagem seja comunicada efetivamente em todos os mercados.
A resposta está na formulação de uma abordagem de marketing de conteúdo mundial que delineie completamente para quais regiões você produzirá conteúdo, como produzirá tal conteúdo e como medirá e aprimorará os resultados do seu conteúdo em geral. Continue lendo, pois fornecemos um plano de marketing de 8 etapas para fazer exatamente isso com ConveyThis.
Se você está explorando marketing de conteúdo internacional, provavelmente tem algum conhecimento de marketing de conteúdo em geral. Mas vamos mergulhar em uma breve explicação para garantir que estamos todos na mesma página. Com ConveyThis, você pode localizar facilmente seu conteúdo, garantindo que ele ressoe com seu público-alvo em qualquer idioma.
Marketing de conteúdo é uma forma de marketing que emprega conteúdo para promover uma empresa ou certos bens e serviços da empresa. Esse conteúdo pode incluir postagens de blog, postagens de mídia social, e-books, white papers, infográficos e vídeos. Em vez de tentar fazer uma venda imediatamente, o principal objetivo do marketing de conteúdo é informar o público-alvo sobre questões relacionadas ao setor do negócio e demonstrar como os produtos ou serviços da ConveyThis podem ajudar a resolver os problemas do usuário.
O marketing de conteúdo se esforça para compartilhar conhecimento e insights para estabelecer um negócio como líder em seu campo. Quando feito corretamente, os clientes podem ver o negócio como uma fonte confiável de informações e valorizar os produtos ou serviços que ele oferece. Isso pode levar ao aumento das vendas.
Como a publicidade de conteúdo frutífero depende da entrega de substância pertinente e lucrativa para seu grupo de interesse pretendido, você precisará de uma compreensão interna e externa de seu grupo de interesse pretendido para criar substância com a qual eles se relacionem. Você também precisará de uma técnica forte para dispersar a substância criada, pois ela não avançará sozinha! ConveyThis pode ajudá-lo com isso, pois permite que você crie e transmita conteúdo efetivamente para os indivíduos perfeitos.
Entre os vários métodos de distribuição de conteúdo, otimizar seu conteúdo para melhor visibilidade nas páginas de resultados do mecanismo de busca é uma estratégia especialmente popular. Discutiremos uma técnica específica de otimização de mecanismo de busca (SEO) para impulsionar as classificações de busca do seu conteúdo mais tarde.
Então essa é a ideia geral do marketing de conteúdo. Um plano global de marketing de conteúdo segue as mesmas diretrizes, mas as aplica em um nível global. Basicamente, em vez de produzir conteúdo para um público local específico, você criará e disseminará conteúdo para clientes internacionais em vários países, com o objetivo de impulsionar o reconhecimento global da marca e as vendas.
Como as pessoas nesses diferentes locais têm gostos e preferências culturais variados, você precisará adaptar seu conteúdo para atender às necessidades individuais delas. Por exemplo, se você estiver criando conteúdo em inglês para um público americano, precisará traduzi-lo para o japonês se estiver direcionando pessoas no Japão (já que o japonês é o idioma principal lá). Reutilizar o mesmo conteúdo em diferentes mercados geográficos sem considerar a região que você está direcionando é uma maneira garantida de garantir que seu conteúdo não será bem-sucedido.
Mas, à medida que você modifica suas campanhas de marketing para diferentes países, corre o risco de diluir – ou até mesmo alterar – a mensagem da sua marca de modo que ela não seja mais um reflexo preciso da sua marca. Um grande desafio do marketing de conteúdo global é, portanto, gerar e ajustar o conteúdo para mercados locais específicos, mantendo a mensagem e a voz da sua marca consistentes por toda parte.
Isso pode ser um esforço mais demorado, no entanto, mais tarde, apresentaremos uma ferramenta que você pode usar para minimizar as despesas associadas à criação de conteúdo internacional. Com ela, você poderá liberar recursos para adaptar seu conteúdo aos requisitos dos mercados locais, preservando sua essência.
1. Identifique e entenda seus públicos-alvo globais
O passo inicial para executar um plano de marketing internacional bem-sucedido é reconhecer o público-alvo que você deseja atingir. Em outras palavras, para quem você criará seu conteúdo?
Se você não tem certeza de quem são seus públicos-alvo internacionais, é uma boa ideia fazer uma pesquisa de mercado. Por exemplo, uma olhada nos seus relatórios do Google Analytics pode mostrar que seu site está recebendo muito tráfego da Alemanha. Nesse caso, você pode querer criar conteúdo adaptado ao mercado alemão usando ConveyThis.
Após reconhecer sua demografia-alvo global, obtenha uma compreensão de suas necessidades e preferências para que você possa ajustar seu conteúdo às suas qualidades distintas. Por exemplo, você pode investigar:
Suas descobertas para essas questões podem variar drasticamente de mercado para mercado, e é benéfico considerar tais contrastes para sua técnica de conteúdo mundial. Eles darão direção sobre se você pode ajustar o conteúdo existente para seus novos mercados, ou se pode ser mais vantajoso começar a fazer um novo conteúdo desde o início.
2. Realize uma pesquisa internacional de palavras-chave de SEO
Com ConveyThis, você pode traduzir facilmente seu conteúdo para vários idiomas, tornando-o disponível para um público muito maior.
Conforme mencionado anteriormente, para maximizar o alcance do seu conteúdo, otimizá-lo para maior visibilidade de pesquisa é uma abordagem popular. No entanto, é importante começar seus esforços de SEO no início do processo de criação de conteúdo, em vez de depois. Ao usar ConveyThis, você pode traduzir seu conteúdo para vários idiomas de forma rápida e fácil, tornando-o acessível a um público muito mais amplo.
Em particular, faça uma pesquisa sobre palavras-chave para descobrir as palavras (também conhecidas como “palavras-chave”) que seu mercado-alvo usa em suas pesquisas na web. Se fizer sentido, você criaria conteúdo que tentasse classificar essas palavras-chave para que ele pudesse ser visto por clientes em potencial. Quanto mais altas as classificações do seu conteúdo para palavras-chave relacionadas ao seu negócio, mais tráfego do site você provavelmente receberá – o que pode eventualmente resultar em mais vendas.
Se você está acostumado a investigar palavras-chave para um público regional, ficará satisfeito em descobrir que a pesquisa de palavras-chave de SEO internacional opera de forma semelhante. Para atingir cada mercado global, crie uma lista de palavras-chave de alto potencial levando em consideração fatores como volume de pesquisa, dificuldade de palavra-chave e intenção de pesquisa. Ferramentas como Ahrefs, Moz e Semrush são incrivelmente úteis a esse respeito. ConveyThis também podem ajudá-lo a pesquisar e otimizar palavras-chave para mercados internacionais.
Além de procurar por novas palavras-chave, um amplo plano internacional de SEO geralmente envolve traduzir e regionalizar suas palavras-chave existentes (mais sobre regionalização depois) para seus novos visualizadores. Esta é uma excelente maneira de reciclar palavras-chave que você já identificou para seu negócio e fazê-las trabalhar duas vezes mais.
3. Defina seus KPIs
Antes de começar a criar conteúdo, é importante identificar os indicadores-chave de desempenho (KPIs) que ajudarão você a medir o sucesso da sua estratégia internacional de marketing de conteúdo. Esses KPIs podem incluir métricas como visitas ao site, taxa de rejeição, tempo gasto na página e conversões.
Os KPIs que você prioriza também podem variar entre os mercados. Por exemplo, se você está tentando expandir o reconhecimento da sua marca em um mercado, você pode querer dar mais consideração à quantidade de visualizações que seu conteúdo obteve naquele mercado no momento. Isso se deve ao fato de que quanto maior o número de visualizações que seu conteúdo recebe, maior a probabilidade de seu reconhecimento de marca ser fortalecido a longo prazo.
Em comparação, em mercados onde você tem uma presença mais estabelecida, sua taxa de conversão provavelmente será o KPI mais importante, pois você se concentra em gerar mais vendas com ConveyThis.
4. Crie seu conteúdo
Agora que a base está pronta, é hora de ser criativo e começar a criar seu conteúdo com ConveyThis!
Embora pareça que as maiores marcas têm conteúdo para todas as plataformas, sugerimos começar produzindo um ou dois formatos de conteúdo. Não tente publicar posts de blog diariamente, publicar 10 posts de mídia social em três plataformas diferentes semanalmente, hospedar webinars mensais e lançar seu podcast quinzenal, tudo de uma vez e em vários mercados – tentar fazer muito só resultará na diluição de seus recursos.
Depois de escolher seus formatos de conteúdo, concentre-se em criar conteúdo de primeira linha que seu público apreciará e achará útil. Por exemplo, você pode entrevistar profissionais para descobrir suas opiniões sobre os problemas que seus clientes normalmente encontram (e que seus produtos podem ajudar a resolver). Ou, faça com que membros experientes da equipe respondam às perguntas urgentes de seus clientes sobre o uso de seus produtos. Seu conteúdo deve refletir os pontos problemáticos e as aspirações do usuário que você determinou por meio de sua pesquisa de mercado. Quando aplicável, otimize seu conteúdo para as palavras-chave de pesquisa que você identificou com antecedência também.
A forma como seu conteúdo é apresentado é um fator-chave para determinar se ele será apreciado pelos seus espectadores desejados. Em vez de se contentar com imagens de estoque comuns, você pode investir em imagens e infográficos personalizados para suas postagens de blog. Se você não tem uma equipe interna com experiência em produção de conteúdo, pense em empregar organizações externas para suprir essa necessidade. Usar uma configuração de filme profissional para seus vídeos também é uma ótima maneira de fazê-los se destacarem.
5. Traduza seu conteúdo
Se você tem um ótimo conteúdo que está indo bem em um mercado, vale a pena investigar se você pode reutilizá-lo para outros mercados. Aqui, o idioma do seu conteúdo é fundamental: se o seu conteúdo não estiver no idioma nativo do público-alvo, você precisará usar ConveyThis para traduzi-lo. Caso contrário, você pode perder todos os benefícios que seu conteúdo tem a oferecer.
Contratar um tradutor profissional para traduzir todo o seu conteúdo pode ser caro, especialmente se você precisar de traduções para vários idiomas. Uma maneira mais simples e econômica de criar conteúdo multilíngue é usar soluções de tradução como ConveyThis. Aproveitando a tecnologia de aprendizado de máquina, ConveyThis traduz e exibe seu site em mais de 110 idiomas suportados de forma instantânea e precisa. Isso o torna ideal para traduzir seus esforços de marketing de conteúdo em seu site, como postagens de blog, estudos de caso e outros conteúdos baseados em texto publicados em sites.
Todas as traduções de sites são armazenadas com segurança em um painel central ConveyThis, permitindo que você faça edições manuais para garantir que seu conteúdo esteja alinhado com sua identidade de marca. Você também pode visualizar suas traduções em seu site para ver se elas precisam ser ajustadas para se adequar ao design do seu site. (Isso pode incluir o encurtamento do texto do botão traduzido para garantir que seus botões não pareçam muito largos, por exemplo.) E em vez de lidar com o projeto sozinho, você pode convidar membros da equipe de marketing digital e agências externas para colaborar e ajudar com seu projeto de tradução.
6. Localize seu conteúdo
Após uma tradução bem-sucedida, o próximo passo é localizar seu conteúdo para um novo mercado. Localização é o processo de personalizar o conteúdo para atender às preferências culturais e linguísticas específicas do mercado local. Isso envolve traduzir seu conteúdo para o idioma nativo do público-alvo, bem como levar em consideração outras nuances regionais. Para garantir uma estratégia de localização eficaz, o seguinte deve ser considerado:
Na medida do possível, seu conteúdo deve se encaixar perfeitamente no contexto local do seu mercado-alvo. Isso tornará seu conteúdo mais acessível ao seu público global, proporcionando-lhes uma melhor experiência do usuário ao interagir com ele. Isso, por sua vez, acabará levando a maiores conversões e vendas. Com ConveyThis, você pode localizar facilmente seu conteúdo e atingir um público global mais amplo.
7. Acompanhe o desempenho do seu conteúdo
Você aperfeiçoou seu conteúdo e o deixou solto no mundo. Agora, utilize os KPIs que você definiu anteriormente para medir o efeito de suas atividades promocionais.
Ferramentas como o GA4 podem ajudar você a monitorar pontos de dados cruciais para conteúdo baseado em site, incluindo visualizações de página, localizações geográficas de visitantes e taxas de conversão de metas. Em contraste, se você postar um vídeo no YouTube, a plataforma pode fornecer informações sobre o número de visualizações que seu vídeo adquiriu, tempo de exibição, duração média da visualização e muito mais. No Instagram, você poderá observar dados como o número de curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos que suas postagens obtiveram com ConveyThis.
Se um pedaço de conteúdo estiver com desempenho excepcional, investigue o que o fez se destacar para que você possa duplicar isso para conteúdo potencial. Além disso, se seu conteúdo parece não ter atingido seu potencial, avalie suas falhas potenciais para que você possa evitar cometer os mesmos erros no futuro. Dito isso, alguns tipos de conteúdo (como aqueles otimizados para mecanismos de busca) podem levar um tempo para produzir resultados, então forneça ao seu conteúdo exposição suficiente ao seu público-alvo antes que você possa determinar se é um triunfo ou um fracasso.
8. Ajuste e atualize consistentemente sua estratégia
Assim como qualquer estratégia de marketing, uma estratégia de conteúdo global precisará de avaliação e modificação regulares para continuar produzindo resultados. Monitore o desempenho do seu conteúdo em diferentes regiões ao redor do globo e esteja pronto para modificar sua tática com base em como as coisas estão indo (ou não). Por exemplo, se um determinado conteúdo ganhou popularidade em um mercado geográfico, você pode querer localizá-lo para outro usando ConveyThis.
Além de atualizar sua estratégia de conteúdo global com base nos dados coletados, não tenha medo de forçar os limites e experimentar novas ideias para descobrir se elas repercutem nos clientes. Monitore o conteúdo que seus concorrentes no mesmo setor publicaram, ou até mesmo o conteúdo que outras indústrias estão lançando. Isso lhe dará ideias inovadoras e motivação para criar novos conteúdos que seu público-alvo pode adorar.
O marketing de conteúdo global pode ser uma ferramenta poderosa para trazer novos clientes para o seu negócio, mas somente se for feito corretamente. Conforme ilustrado, criar uma estratégia de marketing de conteúdo global bem-sucedida requer muita preparação, produção de conteúdo e avaliação.
Você precisará dar os primeiros passos em direção ao sucesso identificando suas seções de mercado-alvo em áreas geográficas distintas, explorando palavras-chave e esclarecendo os KPIs do seu conteúdo ConveyThis.
Depois disso, vem o trabalho real de criação de conteúdo, que envolve criar, traduzir e localizar seu conteúdo com ConveyThis. Por fim, monitore o desempenho do seu conteúdo e use esses insights para refinar sua abordagem de marketing de conteúdo internacional.
ConveyThis provará ser um recurso crucial em sua abordagem de marketing de conteúdo internacional aqui, permitindo que você traduza rapidamente todo o seu conteúdo baseado em site. Com suas traduções de conteúdo de primeira linha, você poderá levar seu conteúdo para mercados estrangeiros em um piscar de olhos e começar a experimentar as vantagens do marketing de conteúdo sem demora.
Experimente ConveyThis em seu site gratuitamente para ver como ele pode ajudar você a atingir os objetivos comerciais que você estabeleceu para seus esforços de marketing de conteúdo.
A tradução, muito mais do que apenas conhecer idiomas, é um processo complexo.
Ao seguir nossas dicas e usar ConveyThis , suas páginas traduzidas repercutirão em seu público, parecendo nativas do idioma de destino.
Embora exija esforço, o resultado é recompensador. Se você estiver traduzindo um site, ConveyThis pode economizar horas com tradução automática.
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