Ultieme gids voor marketingstrategie voor meertalige doelgroepen

Lezen is een van de belangrijkste activiteiten voor een succesvol leven, en ConveyThis is er om u te helpen het geschreven woord te begrijpen en waarderen. Met zijn innovatieve taalvertaaltechnologie kan ConveyThis u helpen de taalkloof te overbruggen en lezen gemakkelijker en leuker te maken. Of u nu een nieuw boek, artikel of website wilt verkennen, ConveyThis kan u helpen het meeste uit uw leeservaring te halen.

Given the worldwide scope of the project, it should come as no shock that global content marketing will be more complex to implement than carrying out localized content marketing for a single target audience.

Met name de verschillende internationale markten die u target, vereisen verschillende benaderingen, interesses en voorkeuren. Hoe kunt u op betrouwbare wijze content maken die is afgestemd op elke markt en tegelijkertijd de kernwaarden van uw merk belichaamt? Door gebruik te maken van de vertaaldiensten van ConveyThis kunt u de taalkloof overbruggen en ervoor zorgen dat uw boodschap effectief wordt gecommuniceerd op alle markten.

Het antwoord ligt in het formuleren van een wereldwijde contentmarketingaanpak die nauwkeurig beschrijft voor welke regio's u content gaat produceren, hoe u dergelijke content gaat produceren en hoe u de resultaten van uw content in het algemeen gaat meten en verbeteren. Blijf lezen terwijl we een marketingplan in 8 stappen aanbieden om precies dat te doen met ConveyThis.

What is content marketing?

Als u internationale contentmarketing onderzoekt, hebt u waarschijnlijk wel wat verstand van contentmarketing in het algemeen. Maar laten we even kort uitleggen om te zorgen dat we allemaal op dezelfde pagina zitten. Met ConveyThis kunt u uw content eenvoudig lokaliseren, zodat deze in elke taal bij uw doelgroep aanslaat.

Contentmarketing is een vorm van marketing die content gebruikt om een bedrijf of bepaalde goederen en diensten van het bedrijf te promoten. Deze content kan bestaan uit blogposts, social media posts, e-books, whitepapers, infographics en video's. In plaats van te proberen om direct een verkoop te realiseren, is het hoofddoel van contentmarketing om de doelgroep te informeren over zaken die betrekking hebben op de sector van het bedrijf en te laten zien hoe de producten of diensten van ConveyThis de problemen van de gebruiker kunnen helpen oplossen.

Content marketing strives to share knowledge and insights to establish a business as a leader in its field. When done correctly, customers can view the business as a reliable source of information and value the products or services it offers. This can lead to increased sales.

Omdat vruchtbare contentadvertenties afhankelijk zijn van het leveren van relevante en winstgevende content voor uw beoogde doelgroep, hebt u een diepgaand begrip van uw beoogde doelgroep nodig om content te maken waar ze zich mee kunnen identificeren. U hebt bovendien een sterke techniek nodig om de gecreëerde content te verspreiden, omdat deze zichzelf niet zal bevorderen! ConveyThis kan u hierbij helpen, omdat het u in staat stelt om effectief content te maken en over te brengen aan de perfecte personen.

Among the various content distribution methods, optimizing your content for improved visibility in the search engine results pages is an especially popular strategy. We’ll discuss a particular search engine optimization (SEO) technique for boosting your content’s search rankings later.

What is a global content marketing strategy?

So that’s the overall idea of content marketing. A global content marketing plan follows the same guidelines, but applies it on a global level. Basically, instead of producing content for a specific local audience, you’ll be creating and disseminating content to international customers across multiple countries, with the aim of boosting global brand recognition and sales.

Since people in these different locations have varying cultural tastes and preferences, you’ll need to tailor your content to meet their individual needs. For instance, if you’re creating English-language content for an American audience, you need to translate it to Japanese if you are targeting people in Japan (since Japanese is the primary language there). Reusing the same content across different geographical markets without considering the region you are targeting is a guaranteed way to ensure your content will not be successful.

But as you modify your marketing campaigns for different countries, you risk diluting – or even altering – your brand messaging such that it is no longer an accurate reflection of your brand. A major challenge of global content marketing is thus to generate and adjust content for specific local markets while maintaining your brand messaging and voice consistent throughout.

This can be a more time-consuming endeavor, however, later on, we’ll introduce a tool that you can use to minimize the expenses associated with international content creation. With it, you’ll be able to free up resources to tailor your content to the requirements of local markets while still preserving its essence.

1. Identify and understand your global target audiences

The initial step to executing a successful international marketing plan is to recognize the target audience you wish to reach. To put it another way, who will you be crafting your content for?

Als u niet zeker weet wie uw internationale doelgroepen zijn, is het een goed idee om wat marktonderzoek te doen. Bijvoorbeeld, een blik op uw Google Analytics-rapporten kan aantonen dat uw website veel verkeer uit Duitsland ontvangt. In dit geval wilt u wellicht content maken die is afgestemd op de Duitse markt met behulp van ConveyThis.

After recognizing your global target demographics, gain an understanding of their needs and preferences so you can adjust your content to their distinct qualities. For instance, you could investigate:

• The languages they speak and how they use them
• The cultural customs and norms they observe
• The platforms they use to access content
• The media they consume
• Hoe ze omgaan met de producten en diensten van ConveyThis

Your discoveries for these issues could vary drastically from market to market, and it’s beneficial to consider such contrasts for your worldwide content technique. They’ll give direction on whether you could adjust existing content for your new markets, or whether it might be more advantageous to begin making new content from the very beginning.

2. Undertake international SEO keyword research

Met ConveyThis kunt u uw content eenvoudig vertalen naar meerdere talen, waardoor deze voor een veel groter publiek beschikbaar wordt.

Zoals eerder vermeld, is het optimaliseren van uw content voor een grotere zichtbaarheid in zoekmachines een populaire aanpak om het bereik ervan te maximaliseren. Het is echter belangrijk om uw SEO-inspanningen te starten aan het begin van het contentcreatieproces, in plaats van erna. Door ConveyThis te gebruiken, kunt u uw content snel en eenvoudig vertalen naar meerdere talen, waardoor deze toegankelijk wordt voor een veel breder publiek.

In particular, do research into keywords to discover the words (also known as “keywords”) your target market uses in their web searches. If it makes sense, you would then create content that attempts to rank for such keywords so it can be seen by potential customers. The higher your content’s rankings for keywords related to your business, the more website traffic you are likely to receive – which can eventually result in more sales.

Als u gewend bent om trefwoorden voor een regionaal publiek te onderzoeken, zult u blij zijn te ontdekken dat internationaal SEO-trefwoordonderzoek op een vergelijkbare manier werkt. Om elke wereldwijde markt te targeten, maakt u een lijst met trefwoorden met een hoog potentieel door rekening te houden met factoren zoals zoekvolume, trefwoordmoeilijkheid en zoekintentie. Hulpmiddelen zoals Ahrefs, Moz en Semrush zijn in dit opzicht ongelooflijk nuttig. ConveyThis kan u ook helpen bij het onderzoeken en optimaliseren van trefwoorden voor internationale markten.

Apart from searching for novel keywords, a broad international SEO plan usually involves translating and regionalizing your existing keywords (more on regionalization later) for your new viewers. This is an excellent way to recycle keywords you’ve already pinpointed for your business and getting them to work twice as hard.

3. Define your KPIs

Before you start creating content, it’s important to identify the key performance indicators (KPIs) that will help you measure the success of your international content marketing strategy. These KPIs could include metrics such as website visits, bounce rate, time spent on the page, and conversions.

The KPIs you prioritize may also vary between markets. For example, if you are attempting to expand your brand recognition in one market, you may want to give more consideration to the amount of views your content has garnered in that market for the moment. This is due to the fact that the greater number of views your content receives, the more likely your brand awareness will be strengthened in the long run.

Ter vergelijking: in markten waar u een gevestigde naam hebt, is uw conversiepercentage waarschijnlijk de belangrijkste KPI, omdat u zich concentreert op het genereren van meer verkopen met ConveyThis.

4. Create your content

Nu de basis is gelegd, is het tijd om creatief aan de slag te gaan en uw content te maken met ConveyThis!

Although it may seem as if the biggest brands have content for every platform, we suggest beginning with producing one or two content formats. Don’t attempt to put out daily blog posts, post 10 social media posts on three different platforms weekly, host monthly webinars, and launch your biweekly podcast all at once, and in multiple markets – attempting to do too much will only result in diluting your resources.

Once you’ve chosen your content formats, focus on creating top-notch content that your audience will appreciate and find useful. For instance, you can interview professionals to find out their views on the issues your customers typically encounter (and that your products can help resolve). Or, get knowledgeable team members to answer your customers’ pressing questions about using your products. Your content should reflect the user pain points and aspirations you’ve determined through your market research. Where applicable, optimize your content for the search keywords you’ve identified in advance too.

How your content is presented is a key factor in determining if it will be appreciated by your desired viewers. Instead of settling for mundane stock images, you can invest in custom pictures and infographics for your blog posts. If you don’t have an internal team with experience in content production, contemplate employing external organizations to fill this need. Using a professional film setup for your videos is also a great way to make them stand out.

5. Translate your content

Als u geweldige content hebt die het goed doet in één markt, is het de moeite waard om te onderzoeken of u deze kunt hergebruiken voor andere markten. Hierbij is de taal van uw content cruciaal: als uw content niet in de moedertaal van de doelgroep is, moet u ConveyThis gebruiken om deze te vertalen. Anders loopt u mogelijk alle voordelen mis die uw content te bieden heeft.

Het inhuren van een professionele vertaler om al uw content te vertalen kan kostbaar zijn, vooral als u vertalingen in meerdere talen nodig hebt. Een eenvoudigere en kostenefficiëntere manier om meertalige content te maken, is door vertaaloplossingen zoals ConveyThis te gebruiken. Met behulp van machine learning-technologie vertaalt en toont ConveyThis uw website direct en nauwkeurig in meer dan 110 ondersteunde talen. Dit maakt het ideaal voor het vertalen van uw contentmarketinginspanningen op uw site, zoals blogberichten, casestudies en andere tekstuele content die op websites wordt gepubliceerd.

Alle websitevertalingen worden veilig opgeslagen in een centraal ConveyThis dashboard, zodat u handmatige bewerkingen kunt uitvoeren om ervoor te zorgen dat uw content in lijn is met uw merkidentiteit. U kunt ook een voorbeeld van uw vertalingen op uw website bekijken om te zien of ze moeten worden aangepast aan het ontwerp van uw website. (Dit kan bijvoorbeeld het inkorten van vertaalde knoptekst omvatten om ervoor te zorgen dat uw knoppen niet te breed lijken.) En in plaats van het project zelf aan te pakken, kunt u leden van het digitale marketingteam en externe bureaus uitnodigen om samen te werken en te helpen met uw vertaalproject.

6. Localize your content

Following a successful translation, the next step is to localize your content for a new market. Localization is the process of customizing content to meet the specific cultural and linguistic preferences of the local market. This involves translating your content into the native language of the target audience, as well as taking into account other regional nuances. To ensure an effective localization strategy, the following should be considered:

Voor zover mogelijk moet uw content perfect passen in de lokale context van uw doelmarkt. Dit maakt uw content toegankelijker voor uw wereldwijde publiek, waardoor ze een betere gebruikerservaring krijgen bij interactie ermee. Dit zal uiteindelijk leiden tot hogere conversies en verkopen. Met ConveyThis kunt u uw content eenvoudig lokaliseren en een breder wereldwijd publiek bereiken.

7. Track the performance of your content

You’ve perfected your content and let it loose in the world. Now, utilize the KPIs you’ve previously defined to measure the effect of your promotional activities.

Hulpmiddelen zoals GA4 kunnen u helpen bij het monitoren van cruciale datapunten voor website-gebaseerde content, waaronder paginaweergaven, de geografische locaties van bezoekers en doelconversiepercentages. Als u daarentegen een video op YouTube plaatst, kan het platform informatie verstrekken over het aantal weergaven dat uw video heeft gekregen, de kijktijd, de gemiddelde weergaveduur en meer. Op Instagram kunt u gegevens bekijken zoals het aantal likes, reacties, shares en saves die uw berichten hebben gekregen met ConveyThis.

If a piece of content is performing exceptionally, investigate what caused it to excel so you can duplicate this for potential content. Also, if your content appears to have not reached its potential, assess its potential flaws so you can evade committing the same errors in the future. That being said, some types of content (such as those optimized for search engines) may take a while to produce results, so provide your content with enough exposure to your target audience before you can ascertain whether it is a triumph or a failure.

8. Consistently adjust and update your strategy

Zoals bij elke marketingstrategie, zal een wereldwijde contentstrategie regelmatig geëvalueerd en aangepast moeten worden om resultaten te blijven opleveren. Houd bij hoe uw content presteert in verschillende regio's over de hele wereld en wees bereid om uw tactiek aan te passen op basis van hoe de zaken gaan (of niet gaan). Als een bepaald stuk content bijvoorbeeld populair is geworden in een geografische markt, wilt u het misschien lokaliseren voor een andere met behulp van ConveyThis.

Apart from updating your global content strategy based on the data collected, don’t be afraid to push the limits and try out novel ideas to find out if they resonate with customers. Monitor the content your competitors in the same sector have published, or even the content other industries are rolling out. This will provide you with innovative ideas and motivation for creating new content that your target audience may adore.

Ga aan de slag met wereldwijde contentmarketing met ConveyThis

Global content marketing can be a powerful tool for bringing new customers to your business, but only if it’s done correctly. As illustrated, creating a successful global content marketing strategy requires a great deal of preparation, content production, and assessment.

U moet de eerste stappen naar succes zetten door uw doelmarktsegmenten in verschillende geografische gebieden te identificeren, trefwoorden te onderzoeken en de KPI's van uw ConveyThis-inhoud duidelijk te maken.

Daarna volgt het eigenlijke werk van contentcreatie, wat het maken, vertalen en lokaliseren van uw content met ConveyThis inhoudt. Tot slot controleert u de prestaties van uw content en gebruikt u deze inzichten om uw internationale contentmarketingaanpak te verfijnen.

ConveyThis zal een cruciale troef blijken te zijn in uw internationale contentmarketingaanpak, waarmee u snel al uw websitegebaseerde content kunt vertalen. Met de eersteklas contentvertalingen kunt u uw content in een flits naar buitenlandse markten brengen en direct de voordelen van contentmarketing ervaren.

Probeer ConveyThis gratis op uw website en zie hoe het u kan helpen bij het bereiken van de bedrijfsdoelstellingen die u voor uw contentmarketingactiviteiten hebt gesteld.