Nejlepší průvodce marketingovou strategií pro vícejazyčné publikum

Čtení je jednou z nejdůležitějších činností pro úspěšný život a ConveyThis vám pomůže porozumět a ocenit psané slovo. Díky inovativní technologii jazykového překladu vám ConveyThis může pomoci překlenout jazykovou propast a usnadnit a zpříjemnit čtení. Ať už chcete prozkoumat novou knihu, článek nebo web, ConveyThis vám pomůže vytěžit ze čtení maximum.

Vzhledem k celosvětovému rozsahu projektu by vás nemělo překvapit, že implementace globálního obsahového marketingu bude složitější než provádění lokalizovaného obsahového marketingu pro jediné cílové publikum.

Zejména různé mezinárodní trhy, na které cílíte, budou vyžadovat různé přístupy, zájmy a preference. Jak můžete spolehlivě vytvořit obsah, který je přizpůsoben každému trhu, a přitom stále ztělesňovat základní hodnoty vaší značky? Využití překladatelských služeb ConveyThis vám může pomoci překlenout jazykovou propast a zajistit, že vaše sdělení bude efektivně sdělováno na všech trzích.

Odpověď spočívá ve formulování celosvětového přístupu k marketingu obsahu, který důkladně vymezí, pro které regiony budete produkovat obsah, jak budete takový obsah produkovat a jak budete celkově měřit a zlepšovat výsledky svého obsahu. Pokračujte ve čtení, protože poskytujeme marketingový plán v 8 krocích, jak přesně toho dosáhnout s ConveyThis.

What is content marketing?

Pokud zkoumáte mezinárodní obsahový marketing, pravděpodobně trochu rozumíte obsahovému marketingu obecně. Pojďme se ale ponořit do stručného vysvětlení, abychom se ujistili, že jsme všichni na stejné vlně. S ConveyThis můžete snadno lokalizovat svůj obsah a zajistit, aby rezonoval s vaším cílovým publikem v jakémkoli jazyce.

Obsahový marketing je forma marketingu, která využívá obsah k propagaci společnosti nebo určitého zboží a služeb společnosti. Tento obsah může zahrnovat blogové příspěvky, příspěvky na sociálních sítích, e-knihy, bílé knihy, infografiky a videa. Spíše než snaha o okamžitý prodej je hlavním cílem obsahového marketingu informovat cílové publikum o záležitostech týkajících se obchodního sektoru a ukázat, jak mohou produkty nebo služby ConveyThis pomoci vyřešit problémy uživatele.

Obsahový marketing se snaží sdílet znalosti a poznatky, aby se firma stala lídrem ve svém oboru. Když se to udělá správně, zákazníci mohou na firmu nahlížet jako na spolehlivý zdroj informací a oceňovat produkty nebo služby, které nabízí. To může vést ke zvýšení prodeje.

Vzhledem k tomu, že úspěšná obsahová reklama závisí na poskytování vhodné a ziskové látky pro vaši zamýšlenou zájmovou skupinu, budete potřebovat vnitřní i vnější porozumění vaší zamýšlené zájmové skupině, abyste vytvořili látku, které se budou týkat. Navíc budete potřebovat silnou techniku pro rozptýlení vytvořené hmoty, protože se sama neposune! ConveyThis vám s tím může pomoci, protože vám umožňuje efektivně vytvářet a předávat obsah dokonalým jednotlivcům.

Mezi různými metodami distribuce obsahu je optimalizace obsahu pro lepší viditelnost na stránkách s výsledky vyhledávače obzvláště oblíbenou strategií. O konkrétní technice optimalizace pro vyhledávače (SEO) pro zvýšení hodnocení vašeho obsahu ve vyhledávání probereme později.

Co je to globální strategie obsahového marketingu?

To je tedy celková myšlenka obsahového marketingu. Globální marketingový plán obsahu se řídí stejnými pokyny, ale uplatňuje je na globální úrovni. V podstatě namísto vytváření obsahu pro konkrétní místní publikum budete vytvářet a šířit obsah mezinárodním zákazníkům ve více zemích s cílem zvýšit celosvětové uznání značky a prodej.

Since people in these different locations have varying cultural tastes and preferences, you’ll need to tailor your content to meet their individual needs. For instance, if you’re creating English-language content for an American audience, you need to translate it to Japanese if you are targeting people in Japan (since Japanese is the primary language there). Reusing the same content across different geographical markets without considering the region you are targeting is a guaranteed way to ensure your content will not be successful.

Ale jak upravujete své marketingové kampaně pro různé země, riskujete, že rozmělníte – nebo dokonce pozměníte – sdělení vaší značky tak, že již nebude přesným odrazem vaší značky. Velkou výzvou globálního marketingu obsahu je tedy generovat a upravovat obsah pro konkrétní místní trhy a zároveň zachovat konzistentnost zpráv a hlasu vaší značky.

To může být časově náročnější, nicméně později si představíme nástroj, který můžete použít k minimalizaci nákladů spojených s tvorbou mezinárodního obsahu. S ním budete moci uvolnit zdroje, abyste mohli přizpůsobit svůj obsah požadavkům místních trhů a přitom zachovat jeho podstatu.

1. Identifikujte a pochopte své globální cílové skupiny

Prvním krokem k realizaci úspěšného mezinárodního marketingového plánu je rozpoznat cílové publikum, které chcete oslovit. Jinak řečeno, pro koho budete obsah vytvářet?

Pokud si nejste jisti, kdo je vaše cílové mezinárodní publikum, je dobré udělat si průzkum trhu. Například pohled na vaše přehledy Google Analytics může ukázat, že váš web zaznamenává velký provoz z Německa. V tomto případě možná budete chtít vytvořit obsah přizpůsobený německému trhu pomocí ConveyThis.

Poté, co rozpoznáte svou globální cílovou demografickou skupinu, pochopte jejich potřeby a preference, abyste mohli upravit svůj obsah podle jejich odlišných kvalit. Můžete například prozkoumat:

• Jazyky, kterými mluví a jak je používají
• Kulturní zvyky a normy, které dodržují
• Platformy, které používají k přístupu k obsahu
• The media they consume
• Jak interagují s produkty a službami ConveyThis

Vaše objevy těchto problémů se mohou trh od trhu drasticky lišit a je užitečné zvážit takové kontrasty pro vaši celosvětovou obsahovou techniku. Poskytnou vám pokyny, zda byste mohli upravit stávající obsah pro své nové trhy, nebo zda by mohlo být výhodnější začít vytvářet nový obsah od úplného začátku.

2. Proveďte mezinárodní výzkum klíčových slov SEO

S ConveyThis můžete snadno přeložit svůj obsah do několika jazyků a zpřístupnit jej mnohem širšímu publiku.

Jak již bylo zmíněno dříve, k maximalizaci dosahu obsahu je oblíbeným přístupem jeho optimalizace pro větší viditelnost ve vyhledávání. Je však důležité začít se SEO na začátku procesu tvorby obsahu, nikoli až poté. Pomocí ConveyThis můžete rychle a snadno přeložit svůj obsah do několika jazyků, a zpřístupnit tak mnohem širšímu publiku.

In particular, do research into keywords to discover the words (also known as “keywords”) your target market uses in their web searches. If it makes sense, you would then create content that attempts to rank for such keywords so it can be seen by potential customers. The higher your content’s rankings for keywords related to your business, the more website traffic you are likely to receive – which can eventually result in more sales.

Pokud jste zvyklí zkoumat klíčová slova pro regionální publikum, jistě vás potěší, že podobným způsobem funguje i mezinárodní výzkum klíčových slov SEO. Chcete-li cílit na každý globální trh, vytvořte seznam klíčových slov s vysokým potenciálem s ohledem na faktory, jako je objem vyhledávání, obtížnost klíčových slov a záměr vyhledávání. Nástroje jako Ahrefs, Moz a Semrush jsou v tomto ohledu neuvěřitelně užitečné. ConveyThis vám také může pomoci prozkoumat a optimalizovat klíčová slova pro mezinárodní trhy.

Široký mezinárodní plán SEO kromě hledání nových klíčových slov obvykle zahrnuje překlad a regionalizaci vašich stávajících klíčových slov (více o regionalizaci později) pro vaše nové diváky. Jedná se o vynikající způsob, jak recyklovat klíčová slova, která jste již určili pro vaši firmu, a přimět je, aby fungovala dvakrát tak tvrdě.

3. Define your KPIs

Než začnete vytvářet obsah, je důležité identifikovat klíčové ukazatele výkonu (KPI), které vám pomohou měřit úspěšnost vaší mezinárodní strategie obsahového marketingu. Tyto KPI mohou zahrnovat metriky, jako jsou návštěvy webu, míra okamžitého opuštění, čas strávený na stránce a konverze.

The KPIs you prioritize may also vary between markets. For example, if you are attempting to expand your brand recognition in one market, you may want to give more consideration to the amount of views your content has garnered in that market for the moment. This is due to the fact that the greater number of views your content receives, the more likely your brand awareness will be strengthened in the long run.

Pro srovnání, na trzích, kde máte pevnější zastoupení, bude váš konverzní poměr pravděpodobně tím důležitějším KPI, když se soustředíte na zvýšení prodeje s ConveyThis.

4. Create your content

Nyní, když jsou připraveny základy, je čas být kreativní a začít vytvářet svůj obsah pomocí ConveyThis!

Although it may seem as if the biggest brands have content for every platform, we suggest beginning with producing one or two content formats. Don’t attempt to put out daily blog posts, post 10 social media posts on three different platforms weekly, host monthly webinars, and launch your biweekly podcast all at once, and in multiple markets – attempting to do too much will only result in diluting your resources.

Once you’ve chosen your content formats, focus on creating top-notch content that your audience will appreciate and find useful. For instance, you can interview professionals to find out their views on the issues your customers typically encounter (and that your products can help resolve). Or, get knowledgeable team members to answer your customers’ pressing questions about using your products. Your content should reflect the user pain points and aspirations you’ve determined through your market research. Where applicable, optimize your content for the search keywords you’ve identified in advance too.

How your content is presented is a key factor in determining if it will be appreciated by your desired viewers. Instead of settling for mundane stock images, you can invest in custom pictures and infographics for your blog posts. If you don’t have an internal team with experience in content production, contemplate employing external organizations to fill this need. Using a professional film setup for your videos is also a great way to make them stand out.

5. Translate your content

Pokud máte skvělý obsah, který si vede dobře na jednom trhu, stojí za to prozkoumat, zda jej můžete znovu použít pro jiné trhy. Zde je klíčový jazyk vašeho obsahu: pokud váš obsah není v rodném jazyce cílového publika, budete ho muset přeložit pomocí ConveyThis. Jinak byste mohli přijít o všechny výhody, které váš obsah nabízí.

Najmout si profesionálního překladatele, který přeloží veškerý váš obsah, může být nákladné, zvláště pokud požadujete překlady do více jazyků. Jednodušší a nákladově efektivnější způsob vytváření vícejazyčného obsahu je použití překladatelských řešení, jako je ConveyThis. Díky technologii strojového učení ConveyThis okamžitě a přesně přeloží a zobrazí váš web do více než 110 podporovaných jazyků. Díky tomu je ideální pro překládání vašich marketingových aktivit na vašem webu, jako jsou blogové příspěvky, případové studie a další textový obsah publikovaný na webových stránkách.

Všechny překlady webových stránek jsou bezpečně uloženy na centrálním ConveyThis panelu, který vám umožňuje provádět ruční úpravy, abyste zajistili, že váš obsah bude v souladu s identitou vaší značky. Můžete si také zobrazit náhled svých překladů na svém webu a zjistit, zda je není třeba upravit, aby odpovídaly designu vašeho webu. (Může to zahrnovat zkrácení přeloženého textu tlačítka, aby se například zajistilo, že tlačítka nebudou vypadat příliš široká.) A místo toho, abyste projekt řešili sami, můžete pozvat členy týmu digitálního marketingu a externí agentury ke spolupráci a pomoci s vaším překladatelským projektem.

6. Localize your content

Po úspěšném překladu je dalším krokem lokalizace vašeho obsahu pro nový trh. Lokalizace je proces přizpůsobení obsahu tak, aby vyhovoval specifickým kulturním a jazykovým preferencím místního trhu. To zahrnuje překlad vašeho obsahu do mateřského jazyka cílového publika a také zohlednění dalších regionálních nuancí. Aby byla zajištěna účinná lokalizační strategie, je třeba zvážit následující:

Pokud je to možné, váš obsah by měl dokonale zapadat do místního kontextu vašeho cílového trhu. Díky tomu bude váš obsah přístupnější pro vaše globální publikum a poskytne mu tak lepší uživatelský dojem při interakci s ním. To v konečném důsledku povede k vyšším konverzím a prodejům. S ConveyThis můžete snadno lokalizovat svůj obsah a oslovit širší globální publikum.

7. Sledujte výkon svého obsahu

Zdokonalili jste svůj obsah a pustili ho do světa. Nyní použijte KPI, které jste dříve definovali, k měření efektu vašich propagačních aktivit.

Nástroje, jako je GA4, vám mohou pomoci při sledování klíčových datových bodů pro obsah webových stránek, včetně zobrazení stránek, zeměpisných poloh návštěvníků a míry konverze cílů. Naproti tomu, pokud zveřejníte video na YouTube, platforma může poskytnout informace o počtu zhlédnutí, které vaše video získalo, době sledování, průměrné délce sledování a další. Na Instagramu budete moci sledovat údaje, jako je počet lajků, komentářů, sdílení a uložení vašich příspěvků, které jste získali pomocí ConveyThis.

If a piece of content is performing exceptionally, investigate what caused it to excel so you can duplicate this for potential content. Also, if your content appears to have not reached its potential, assess its potential flaws so you can evade committing the same errors in the future. That being said, some types of content (such as those optimized for search engines) may take a while to produce results, so provide your content with enough exposure to your target audience before you can ascertain whether it is a triumph or a failure.

8. Důsledně upravujte a aktualizujte svou strategii

Jako každá marketingová strategie bude i globální obsahová strategie vyžadovat pravidelné hodnocení a úpravy, aby přinášela výsledky. Sledujte, jak si váš obsah vede v různých regionech po celém světě, a buďte připraveni upravit svou taktiku podle toho, jak věci jdou (nebo nejdou). Pokud si například určitý obsah získal popularitu na jednom geografickém trhu, můžete jej lokalizovat pro jiný pomocí ConveyThis.

Apart from updating your global content strategy based on the data collected, don’t be afraid to push the limits and try out novel ideas to find out if they resonate with customers. Monitor the content your competitors in the same sector have published, or even the content other industries are rolling out. This will provide you with innovative ideas and motivation for creating new content that your target audience may adore.

Začněte s globálním obsahovým marketingem s ConveyThis

Globální obsahový marketing může být mocným nástrojem pro přivedení nových zákazníků do vašeho podnikání, ale pouze pokud je prováděn správně. Jak je znázorněno, vytvoření úspěšné strategie globálního marketingu obsahu vyžaduje velkou přípravu, produkci obsahu a hodnocení.

Budete muset podniknout první kroky k úspěchu tím, že určíte sekce cílového trhu v odlišných geografických oblastech, prozkoumáte klíčová slova a ujasníte si KPI svého ConveyThis obsahu.

Poté následuje vlastní tvorba obsahu, která zahrnuje vytváření, překlad a lokalizaci obsahu pomocí ConveyThis. Nakonec sledujte výkon svého obsahu a použijte tyto statistiky k vylepšení svého přístupu k mezinárodnímu marketingu obsahu.

ConveyThis se zde ukáže jako klíčový přínos ve vašem přístupu k mezinárodnímu marketingu obsahu, který vám umožní rychle přeložit veškerý obsah vašeho webu. Díky jeho špičkovým překladům obsahu budete moci svůj obsah bleskově dostat na zahraniční trhy a začít bez prodlení využívat výhod obsahového marketingu.

Vyzkoušejte na svém webu zdarma ConveyThis, abyste byli svědky jak vám může pomoci při dosahování obchodních cílů, které jste si stanovili pro své snahy o obsahový marketing.