Полное руководство по маркетинговой стратегии для многоязычной аудитории

Чтение — одно из важнейших занятий для успешной жизни, и ConveyThis поможет вам понять и оценить написанное слово. Благодаря инновационной технологии перевода языков ConveyThis поможет вам преодолеть языковой барьер и сделать чтение более легким и приятным. Если вы хотите изучить новую книгу, статью или веб-сайт, ConveyThis поможет вам максимально использовать свой опыт чтения.

Учитывая всемирный масштаб проекта, неудивительно, что реализовать глобальный контент-маркетинг будет сложнее, чем локализованный контент-маркетинг для одной целевой аудитории.

В частности, различные международные рынки, на которые вы ориентируетесь, потребуют разных подходов, интересов и предпочтений. Как вы можете надежно создавать контент, адаптированный к каждому рынку, при этом воплощая основные ценности вашего бренда? Использование услуг перевода ConveyThis может помочь вам преодолеть языковой барьер и гарантировать, что ваше сообщение будет эффективно передано на всех рынках.

Ответ заключается в формулировании подхода к мировому контент-маркетингу, который тщательно определяет, для каких регионов вы будете производить контент, как вы будете производить такой контент и как вы будете измерять и улучшать результаты вашего контента в целом. Продолжайте читать, поскольку мы предоставляем 8-шаговый маркетинговый план для того, чтобы сделать именно это с ConveyThis.

Что такое контент-маркетинг?

Если вы изучаете международный контент-маркетинг, у вас, вероятно, есть некоторое представление о контент-маркетинге в целом. Но давайте углубимся в краткое объяснение, чтобы убедиться, что мы все на одной странице. С ConveyThis вы можете легко локализовать свой контент, убедившись, что он находит отклик у вашей целевой аудитории на любом языке.

Контент-маркетинг — это форма маркетинга, которая использует контент для продвижения компании или определенных товаров и услуг компании. Этот контент может включать записи в блогах, сообщения в социальных сетях, электронные книги, официальные документы, инфографику и видео. Вместо того, чтобы пытаться немедленно совершить продажу, главная цель контент-маркетинга — информировать целевую аудиторию о вопросах, касающихся сектора бизнеса, и демонстрировать, как продукты или услуги ConveyThis могут помочь решить проблемы пользователя.

Контент-маркетинг стремится делиться знаниями и идеями, чтобы сделать бизнес лидером в своей области. Если все сделано правильно, клиенты могут рассматривать бизнес как надежный источник информации и ценить предлагаемые им продукты или услуги. Это может привести к увеличению продаж.

Поскольку плодотворная контентная реклама зависит от предоставления уместного и прибыльного контента для вашей целевой группы интересов, вам понадобится внутреннее и внешнее понимание вашей целевой группы интересов, чтобы создать контент, к которому они будут относиться. Вам также понадобится сильная техника для распространения созданного контента, поскольку он не будет продвигаться сам по себе! ConveyThis может помочь вам в этом, поскольку он позволяет вам эффективно создавать и доносить контент до нужных людей.

Среди различных методов распространения контента оптимизация вашего контента для улучшения видимости на страницах результатов поисковой системы является особенно популярной стратегией. Позже мы обсудим конкретный метод поисковой оптимизации (SEO) для повышения рейтинга вашего контента в поиске.

Что такое глобальная стратегия контент-маркетинга?

Вот в чем заключается общая идея контент-маркетинга. Глобальный план контент-маркетинга следует тем же принципам, но применяет их на глобальном уровне. По сути, вместо того, чтобы производить контент для определенной локальной аудитории, вы будете создавать и распространять контент для международных клиентов в нескольких странах с целью повышения узнаваемости бренда и продаж по всему миру.

Поскольку люди в этих разных местах имеют разные культурные вкусы и предпочтения, вам нужно будет адаптировать свой контент под их индивидуальные потребности. Например, если вы создаете англоязычный контент для американской аудитории, вам нужно перевести его на японский, если вы ориентируетесь на людей в Японии (поскольку японский является там основным языком). Повторное использование одного и того же контента на разных географических рынках без учета региона, на который вы ориентируетесь, — это гарантированный способ гарантировать, что ваш контент не будет успешным.

Но по мере того, как вы модифицируете свои маркетинговые кампании для разных стран, вы рискуете разбавить – или даже изменить – сообщения вашего бренда, так что они больше не будут точным отражением вашего бренда. Таким образом, основная задача глобального контент-маркетинга заключается в том, чтобы генерировать и адаптировать контент для конкретных локальных рынков, сохраняя при этом единообразие сообщений и голоса вашего бренда.

Это может занять больше времени, однако позже мы представим инструмент, который вы можете использовать для минимизации расходов, связанных с созданием международного контента. С его помощью вы сможете высвободить ресурсы, чтобы адаптировать свой контент к требованиям местных рынков, сохраняя при этом его суть.

1. Определите и поймите свою глобальную целевую аудиторию

Первым шагом к выполнению успешного международного маркетингового плана является осознание целевой аудитории, которую вы хотите охватить. Другими словами, для кого вы будете создавать свой контент?

Если вы не уверены, кто ваша целевая международная аудитория, хорошей идеей будет провести маркетинговое исследование. Например, просмотр отчетов Google Analytics может показать, что ваш сайт получает много трафика из Германии. В этом случае вы можете захотеть создать контент, адаптированный для немецкого рынка, используя ConveyThis.

После того, как вы распознали свою глобальную целевую демографию, поймите их потребности и предпочтения, чтобы вы могли адаптировать свой контент к их особым качествам. Например, вы можете исследовать:

• Языки, на которых они говорят, и как они их используют
• Культурные обычаи и нормы, которые они соблюдают
• Платформы, которые они используют для доступа к контенту
• Средства массовой информации, которые они потребляют
• Как они взаимодействуют с продуктами и услугами ConveyThis

Ваши открытия по этим вопросам могут кардинально отличаться от рынка к рынку, и полезно учитывать такие контрасты для вашей глобальной техники контента. Они дадут направление относительно того, можете ли вы адаптировать существующий контент для ваших новых рынков или может быть более выгодно начать создавать новый контент с самого начала.

2. Проведите международное SEO-исследование ключевых слов

С помощью ConveyThis вы можете легко перевести свой контент на несколько языков, сделав его доступным для гораздо более широкой аудитории.

Как упоминалось ранее, чтобы максимизировать охват вашего контента, его оптимизация для большей видимости в поиске является популярным подходом. Однако важно начать усилия по SEO в начале процесса создания контента, а не после. Используя ConveyThis, вы можете быстро и легко перевести свой контент на несколько языков, тем самым сделав его доступным для гораздо более широкой аудитории.

В частности, проведите исследование ключевых слов, чтобы обнаружить слова (также известные как «ключевые слова»), которые использует ваш целевой рынок в своих веб-поисках. Если это имеет смысл, вы затем создадите контент, который пытается ранжироваться по таким ключевым словам, чтобы его могли видеть потенциальные клиенты. Чем выше рейтинг вашего контента по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом, тем больше трафика вы, вероятно, получите на веб-сайте — что в конечном итоге может привести к увеличению продаж.

Если вы привыкли исследовать ключевые слова для региональной аудитории, вам будет приятно узнать, что международное исследование ключевых слов SEO работает похожим образом. Чтобы нацелиться на каждый глобальный рынок, создайте список ключевых слов с высоким потенциалом, принимая во внимание такие факторы, как объем поиска, сложность ключевых слов и намерение поиска. Такие инструменты, как Ahrefs, Moz и Semrush, невероятно полезны в этом отношении. ConveyThis также может помочь вам исследовать и оптимизировать ключевые слова для международных рынков.

Помимо поиска новых ключевых слов, широкий международный план SEO обычно включает в себя перевод и регионализацию ваших существующих ключевых слов (подробнее о регионализации позже) для ваших новых зрителей. Это отличный способ повторно использовать ключевые слова, которые вы уже определили для своего бизнеса, и заставить их работать в два раза усерднее.

3. Определите свои ключевые показатели эффективности

Прежде чем приступить к созданию контента, важно определить ключевые показатели эффективности (KPI), которые помогут вам измерить успешность вашей международной стратегии контент-маркетинга. Эти KPI могут включать такие показатели, как посещения веб-сайта, показатель отказов, время, проведенное на странице, и конверсии.

Приоритетные для вас KPI также могут различаться в зависимости от рынка. Например, если вы пытаетесь расширить узнаваемость своего бренда на одном рынке, вы можете больше внимания уделять количеству просмотров, которые ваш контент собрал на этом рынке на данный момент. Это связано с тем, что чем больше просмотров получает ваш контент, тем больше вероятность того, что узнаваемость вашего бренда будет укрепляться в долгосрочной перспективе.

Для сравнения, на рынках, где у вас более устоявшееся присутствие, ваш коэффициент конверсии, вероятно, будет более важным KPI, поскольку вы концентрируетесь на создании большего количества продаж с помощью ConveyThis.

4. Создайте свой контент

Теперь, когда основа заложена, пришло время проявить творческий подход и начать создавать свой контент с помощью ConveyThis!

Хотя может показаться, что у крупнейших брендов есть контент для каждой платформы, мы предлагаем начать с создания одного или двух форматов контента. Не пытайтесь публиковать ежедневные записи в блоге, публиковать 10 постов в социальных сетях на трех разных платформах еженедельно, проводить ежемесячные вебинары и запускать свой двухнедельный подкаст одновременно и на нескольких рынках — попытка сделать слишком много приведет лишь к разбавлению ваших ресурсов.

После того, как вы выбрали форматы контента, сосредоточьтесь на создании первоклассного контента, который ваша аудитория оценит и найдет полезным. Например, вы можете взять интервью у профессионалов, чтобы узнать их мнение о проблемах, с которыми обычно сталкиваются ваши клиенты (и которые ваши продукты могут помочь решить). Или попросите знающих членов команды ответить на насущные вопросы ваших клиентов об использовании ваших продуктов. Ваш контент должен отражать болевые точки и стремления пользователей, которые вы определили в ходе маркетингового исследования. Где это применимо, оптимизируйте свой контент для ключевых слов поиска, которые вы определили заранее.

То, как представлен ваш контент, является ключевым фактором в определении того, будет ли он оценен желаемыми вами зрителями. Вместо того, чтобы довольствоваться обыденными стоковыми изображениями, вы можете инвестировать в пользовательские изображения и инфографику для своих постов в блоге. Если у вас нет внутренней команды с опытом в производстве контента, подумайте о привлечении внешних организаций для удовлетворения этой потребности. Использование профессиональной установки для ваших видео также является отличным способом сделать их выделяющимися.

5. Переведите свой контент

Если у вас есть отличный контент, который хорошо работает на одном рынке, стоит изучить, можно ли перепрофилировать его для других рынков. Здесь ключевым моментом является язык вашего контента: если ваш контент не на родном языке целевой аудитории, вам нужно будет использовать ConveyThis для его перевода. В противном случае вы можете потерять все преимущества, которые может предложить ваш контент.

Найм профессионального переводчика для перевода всего вашего контента может быть дорогостоящим, особенно если вам требуются переводы на несколько языков. Более простой и экономичный способ создания многоязычного контента — использовать такие решения для перевода, как ConveyThis. Используя технологию машинного обучения, ConveyThis мгновенно и точно переводит и отображает ваш веб-сайт на более чем 110 поддерживаемых языках. Это делает его идеальным для перевода ваших усилий по контент-маркетингу на вашем сайте, таких как записи в блогах, тематические исследования и другой текстовый контент, опубликованный на веб-сайтах.

Все переводы веб-сайтов надежно хранятся на центральной панели управления ConveyThis, что позволяет вам вносить ручные правки, чтобы убедиться, что ваш контент соответствует идентичности вашего бренда. Вы также можете предварительно просмотреть свои переводы на своем веб-сайте, чтобы увидеть, нужно ли их скорректировать в соответствии с дизайном вашего веб-сайта. (Это может включать сокращение переведенного текста кнопки, чтобы убедиться, что ваши кнопки не выглядят слишком широкими, например.) И вместо того, чтобы заниматься проектом самостоятельно, вы можете пригласить членов команды цифрового маркетинга и внешние агентства для сотрудничества и помощи в вашем проекте перевода.

6. Локализуйте свой контент

После успешного перевода следующим шагом будет локализация вашего контента для нового рынка. Локализация — это процесс настройки контента для соответствия определенным культурным и языковым предпочтениям местного рынка. Это включает в себя перевод вашего контента на родной язык целевой аудитории, а также учет других региональных нюансов. Для обеспечения эффективной стратегии локализации следует учитывать следующее:

Насколько это возможно, ваш контент должен идеально вписываться в локальный контекст вашего целевого рынка. Это сделает ваш контент более доступным для вашей глобальной аудитории, тем самым предоставляя им лучший пользовательский опыт при взаимодействии с ним. Это, в свою очередь, в конечном итоге приведет к более высоким конверсиям и продажам. С ConveyThis вы можете легко локализовать свой контент и охватить более широкую глобальную аудиторию.

7. Отслеживайте эффективность вашего контента

Вы усовершенствовали свой контент и выпустили его в мир. Теперь используйте KPI, которые вы определили ранее, чтобы измерить эффективность ваших рекламных мероприятий.

Такие инструменты, как GA4, могут помочь вам в мониторинге важных точек данных для контента на основе веб-сайта, включая просмотры страниц, географическое положение посетителей и показатели конверсии целей. Напротив, если вы публикуете видео на YouTube, платформа может предоставить информацию о количестве просмотров, которые получило ваше видео, времени просмотра, средней продолжительности просмотра и многом другом. В Instagram вы сможете наблюдать такие данные, как количество лайков, комментариев, репостов и сохранений, которые получили ваши посты, с помощью ConveyThis.

Если часть контента работает исключительно, выясните, что заставило ее преуспеть, чтобы вы могли повторить это для потенциального контента. Кроме того, если ваш контент, по-видимому, не раскрыл своего потенциала, оцените его потенциальные недостатки, чтобы вы могли избежать совершения тех же ошибок в будущем. При этом некоторые типы контента (например, оптимизированные для поисковых систем) могут занять некоторое время, чтобы дать результаты, поэтому предоставьте вашему контенту достаточное количество показов вашей целевой аудитории, прежде чем вы сможете определить, является ли он триумфом или провалом.

8. Постоянно корректируйте и обновляйте свою стратегию.

Как и любая маркетинговая стратегия, глобальная контент-стратегия будет нуждаться в регулярной оценке и модификации, чтобы продолжать приносить результаты. Отслеживайте, как ваш контент работает в разных регионах по всему миру, и будьте готовы изменить свою тактику в зависимости от того, как идут (или не идут) дела. Например, если определенный фрагмент контента приобрел популярность на одном географическом рынке, вы можете локализовать его для другого, используя ConveyThis.

Помимо обновления вашей глобальной контент-стратегии на основе собранных данных, не бойтесь выходить за рамки и пробовать новые идеи, чтобы узнать, находят ли они отклик у клиентов. Следите за контентом, который опубликовали ваши конкуренты в том же секторе, или даже за контентом, который выпускают другие отрасли. Это даст вам инновационные идеи и мотивацию для создания нового контента, который может понравиться вашей целевой аудитории.

Начните глобальный контент-маркетинг с ConveyThis

Глобальный контент-маркетинг может стать мощным инструментом для привлечения новых клиентов в ваш бизнес, но только если он реализован правильно. Как показано, создание успешной глобальной стратегии контент-маркетинга требует большой подготовки, производства контента и оценки.

Вам нужно будет сделать первые шаги на пути к успеху, определив целевые сегменты рынка в различных географических регионах, изучив ключевые слова и уточнив ключевые показатели эффективности вашего контента ConveyThis.

После этого начинается фактическая работа по созданию контента, которая включает в себя создание, перевод и локализацию вашего контента с помощью ConveyThis. Наконец, отслеживайте эффективность вашего контента и используйте эти данные для совершенствования вашего подхода к международному контент-маркетингу.

ConveyThis станет решающим активом в вашем международном подходе к контент-маркетингу, позволяя вам быстро переводить весь контент на вашем веб-сайте. Благодаря первоклассным переводам контента вы сможете мгновенно вывести свой контент на зарубежные рынки и начать ощущать преимущества контент-маркетинга без промедления.

Попробуйте бесплатно ConveyThis на своем веб-сайте, чтобы увидеть, как это может помочь вам в достижении бизнес-целей, которые вы установили для своих усилий по контент-маркетингу.