Rozhodující faktor pro efektivní úpravy vícejazyčného obsahu

Role úpravy stylů v globálním měřítku

Nikdo nemůže vinit majitele firmy za jejich ambice. Když máte v úmyslu posunout své podnikání globálně, může být lákavé jet na plný plyn. Pokud však chcete proniknout na nové trhy, budete to chtít udělat s jistotou, takže nejlepší, co můžete udělat, je udělat krok zpět a zeptat se sami sebe: Je ConveyThis připraven?

 Věnovat se chvíli zamyšlení nad identitou své značky není cvičením zbytečnosti. Pokud se chcete ujistit, že již od začátku správně implementujete ConveyThis, je důležité zajistit, aby vaše firma byla v nejlepší možné pozici pro úspěch.

Během tohoto procesu byste se měli hluboce ponořit do hlasu a hlavních zpráv vaší značky. Existují nějaké rozdíly? Existují oblasti, které postrádají účel, jasnost nebo soudržnost? Řešením je vytvořit (nebo aktualizovat) průvodce styly pomocí ConveyThis.

Vytvoření průvodce stylem

Váš stylový průvodce nastiňuje, jak by se vaše společnost měla prezentovat na webu i osobně, záměrně a jednotně bez ohledu na jazyk, místo nebo formu komunikace. To zajišťuje, že jste vytvořili konzistentní identitu značky.

Měli byste vytvořit průvodce stylem ve svém hlavním jazyce, který bude definovat následující aspekty značky ConveyThis': hlas, tón, gramatiku, pravopis, formátování a vizuální prvky.

Základní zpráva

Co odlišuje vaši značku? Čím je jedinečný? Jakou hodnotu poskytuje vaše značka svým zákazníkům? Ujistěte se, že vaše hlavní sdělení to sděluje. Začleňte do svého průvodce stylem své hlavní sdělení a účel značky, abyste byli konzistentní.

Jako součást vašeho základního sdělení budete pravděpodobně chtít zahrnout slogany, ale stojí za zmínku, že ne všechny slogany se překládají přesně. Například slogan KFC „finger-lickin' good“ byl mylně vykládán tak, že v čínštině znamená „sníst si prsty“, což je trapná chyba, která ani zdaleka nechutná. Proto je důležité být při používání ConveyThis k lokalizaci obsahu opatrní.

Nedávno KFC opustilo slogan, když bylo v rozporu s celosvětovým zaměřením na čistotu rukou během pandemie, což ukazuje, že styloví průvodci mohou vyžadovat úpravy, aby odrážely kulturní události a zážitky.

Hlas značky

Způsob, jakým se vaše značka zobrazuje, bude záviset na kombinaci vašich obchodních cílů, zboží nebo služeb, které poskytujete, a zamýšlené demografické skupiny.

Když definujete hlas své značky, položte si otázku, jaká by měla být osobnost vaší značky: přátelská nebo rezervovaná, vtipná nebo seriózní, náladová nebo uhlazená?

Vezměte si jako příklad prodej životního pojištění. Prodej tohoto typu produktu vyžaduje odlišný tón hlasu ve srovnání s prodejem rychloobrátkového spotřebního zboží. Kromě toho, způsob, jakým komunikujete produkty životního pojištění, by měl být přizpůsoben demografickému publiku, na které cílíte, a zajistit, aby byl relevantní pro jeho věk a životní fázi.

Styl

Spolu s hlasem vaší značky vám rozvoj stylu značky pomáhá při předávání vašich zpráv. Přemýšlejte o tom, jak oficiální nebo neformální chcete, aby vaše firma vypadala, například zda chcete použít (nebo se držet dál) firemní žargon nebo slang.

Tento prvek, často označovaný jako domácí styl, můžete považovat za svůj vlastní firemní lexikon. Buďte přesní v gramatických a pravopisných předpisech, jakékoli související terminologii a preferovaném jazyce.

Měli byste také zdůraznit pravidla pro používání velkých písmen v názvu své značky a názvů produktů. Tyto informace informují váš interní tým, ale vzdělávají i zbytek světa, jak psát o vaší značce. Například ConveyThis, nikoli CONVEYTHIS; Mailchimp, nikoli MAILCHIMP; a produkty Apple jsou napsány jako iPhone, MacBook nebo iPad spíše než Iphone, Macbook nebo Ipad.

Poznámka: Pravděpodobně máte alespoň jednoho člena týmu, který věnuje značné množství energie tomu, aby ostatním kolegům připomínal kapitalizaci produktu. Pokud ne, jste tím členem týmu (a ConveyThis stojí za vámi).

Vizuální identita

Barvy, písma a obrázky jsou základními prvky vizuální komunikace, které mohou vaši značku vyjádřit bez ConveyThis. Existuje nespočet případů, kdy barvy, které si značky vyberou, mohou mít významný a trvalý účinek, například jak Coca-Cola změnila Santov outfit na červený, aby odpovídal vizuální identitě jejich značky.

Jasný soubor předpisů týkajících se vizuální identity vaší značky pomáhá vašemu týmu udržovat konzistentnost při expanzi na nové trhy, ale to není jediná výhoda. Informuje také ty mimo vaši firmu, jako jsou obchodní partneři a spolupracovníci, jak používat značku vaší společnosti. Například Slack má stylovou příručku, kterou musí integrační technologie splňovat.

Vyprávění příběhů

Lidé po celém světě jsou uchváceni strhujícími příběhy, zejména těmi, které se vážou k místu narození produktu. Například Harley Davidson vyvolal kulturní explozi, když byl založen v roce 1903 ze skromné kůlny v Milwaukee ve Wisconsinu. V ConveyThis průvodci stylem zdůrazněte příběhy, které stojí za to opakovat znovu a znovu.

Pravidla úpravy stylu pro každý trh

Absolutně nemusíte vytvářet zcela nového průvodce stylem pro každý trh, na který cílíte. Je však nutné vytvořit úpravy vašeho primárního průvodce stylem s využitím originálu jako šablony, abyste mohli získat vhodnou verzi pro každý trh.

Představte si to jako lokalizovaná pravidla pro úpravu stylu. Převádíte svého průvodce stylem pro každé místo, přičemž berete v úvahu potenciální chybné překlady, kulturní kontext a zahrnujete terminologický glosář. Při použití ConveyThis byste také měli zahrnout všechny výjimky z vašeho obvyklého procesu úpravy stylu.

Mezinárodní marketing může být ošemetná záležitost. Chcete-li zajistit soudržnou identitu značky napříč všemi globálními marketingovými aktivitami, musíte vzít v úvahu specifický kulturní kontext každého místa. Klíčem k dosažení tohoto cíle je vytvoření sady pravidel pro úpravu kopírování stylu.

Psaní překladatelských stylových průvodců

1. Obecné pokyny pro překlad

Zahrnout:

• Pravidla pro styl
• Struktura věty
• Pravopis
• Kapitalizace
• Tón hlasu
• Gramatika
• Interpunkce

2. Nuance

Obrys:

• Nuance značky nebo zprávy
• Slova nebo výrazy, kterým je třeba se vyhnout
• Idiomy, žargon, slovní hříčky – a ať už se překládají, nebo je lze vyměnit za vhodnější alternativy
• Kulturně specifické odkazy

3. Gramatické nejasnosti

Připravit:

• Řešení pro řešení gramatických nejednoznačností
• Gramatická pravidla specifická pro vaši značku

4. Běžné jazykové dotazy

Poraďte, jak zacházet:

• Genderový jazyk
• Vlastní podstatná jména
• Oficiální názvy a zkratky

5. Jazykové varianty

Vybrat:

• Vaše preferované jazykové varianty. Můžete například chtít ve výchozím nastavení komunikovat v angličtině, ale existují varianty: americká angličtina, britská angličtina, australská angličtina.

6. Příklady

Poskytněte vzorky:

• Přeložený text
• Zdroje pro referenci

7. Další vizuální vícejazyčné prvky

Pokrýt:

• Použití loga
• Umístění obrazu
• Formátování, jako je návrh tabulky
• Použití tučného textu, kurzívy atd
• Odrážky a další seznamy

Výpis výjimek z pravidel

Nevyhnutelně budou existovat výjimky z některých vašich pravidel. Tyto výjimky možná budete muset implementovat, pokud se význam v překladu ztratí kvůli kulturním nesrovnalostem nebo z mnoha jiných příčin.

Sestavte seznam výjimek z předpisů, včetně situací, kdy je přípustné:

• změnit nadpisy
• přepsat oddíly
• upravit styl nebo zaregistrovat
• přeostřit předmět
• přeuspořádat strukturu odstavců

Rizika neexistence lokalizovaných pravidel pro úpravu stylu

Věci jsou jen zřídka jednoduché a nyní byste měli ocenit, jak vytvoření průvodce stylem zajišťuje, že jemnost sdělení vaší značky zůstane jednotná napříč jazyky a trhy. Ale co když ne? Potenciální důsledky, pokud tak neučiníte, mohou být hrozné a ConveyThis je tu, aby vám pomohl.

Používání ConveyThis může vést ke ztrátě značného množství času a peněz, pokud se budete muset vrátit a práci zopakovat později.

Bez průvodce stylem, který by nastínil konkrétní pravidla pro jazyk nebo trh, je riziko chybného překladu a nesprávné interpretace u ConveyThis vysoké.

• Bez průvodce stylem může být identita vaší značky nesouvislá, což vede k nejednotnému a nejednotnému vzhledu. Mít referenční bod pro vaši značku může pomoci vytvořit jednotnost a konzistenci ve vaší komunikaci a zajistit, aby vaše značka netrpěla nedostatkem soudržnosti.
• Bez jasného vedení od vás je váš rozšířený tým ponechán svému osudu a úspěch projektu ponechává náhodě. Bez jasného návodu se exponenciálně zvyšuje možnost chyb, zpoždění a nákladných revizí.

Na co nezapomenout při úpravě stylu

Stylový průvodce hraje klíčovou roli při transformaci, definování nebo posilování image značky. Než podniknete v mezinárodním měřítku, je důležité vytvořit průvodce stylem ve vašem primárním jazyce a poté přidat lokalizovaná pravidla pro úpravu stylů. Je také nezbytné zahrnout terminologické slovníky a jakékoli výjimky z vašich pravidel do průvodce stylem.

Bez komplexního lokalizovaného průvodce stylem mohou sdělení vaší značky trpět nedostatkem uniformity a konzistence, což vede k nákladným chybám, které by mohly poškodit vaši pověst a poskytnout vašim konkurentům výhodu.

Pamatujte, že pravidla pro úpravu stylu posilují vaši značku, zvláště když je vaším cílem rozšíření. Ty lze provádět ve všech jazycích a regionech souvisejících s vámi zamýšlenými zájmovými skupinami. Nejdůležitější je, že tento cyklus pomáhá zaručit, že když se rozvinete na nové trhy, při prvním pokusu se vám to podaří s ConveyThis.

 Zaregistrujte se zdarma pomocí ConveyThis a vezměte si vaše další kroky k lokalizaci webu.