చైనీస్ అక్షరాలలో “పెప్సీ మీ పూర్వీకులను తిరిగి జీవం పోస్తుంది” అనేది కొన్నిసార్లు బ్రాండ్ యొక్క నినాదం యొక్క తప్పు అనువాదం యొక్క ఉత్పత్తి, ఇది వాస్తవానికి “కమ్ ఎలైవ్ విత్ ది పెప్సీ జనరేషన్” అని చెబుతుంది. ఇదే విధమైన మరొక ఉదాహరణ కోకా-కోలా. లాంచ్ చేసే సమయంలో, చైనీస్‌లోని ఏదైనా మాండలికాల విషయంలో వారి ఆసక్తికరమైన నినాదం "మైనపుతో నింపబడిన ఆడ గుర్రం" లేదా "మైనపు టాడ్‌పోల్‌ను కొరుకు" అని తప్పుగా అనువదించబడిందని కనుగొనబడింది. జాగ్రత్తగా పరిశీలించిన తర్వాత, బ్రాండ్ యొక్క ప్రయోజనం మరియు కీర్తికి అనుగుణంగా పేరు మరియు నినాదాన్ని రీబ్రాండింగ్ చేయాల్సిన అవసరం ఉంది. అందువల్ల, వారు "నోటిలో ఆనందం" లేదా "రుచికరమైన వినోదం" అయిన "kekoukele"ని ఎంచుకున్నారు.
పైన పేర్కొన్న ఉదాహరణలు బ్రాండ్ పేర్లు లేదా నినాదంలో మాత్రమే కాకుండా సాధారణంగా ఒక భాష నుండి మరొక భాషలోకి అనువదించేటప్పుడు తప్పు అనువాదం ఉండేదని చూపుతున్నాయి. అందుకే కంటెంట్ స్థానికీకరణ చాలా ముఖ్యం. కంటెంట్ స్థానికీకరణ అంటే లొకేషన్‌లోని ప్రేక్షకులతో రిలేట్ చేయడానికి మరియు గుర్తించడానికి మీ కంటెంట్‌ను నిర్దిష్ట లొకేషన్‌కు అనుగుణంగా మార్చడానికి లేదా టైలర్ చేయడానికి ప్రయత్నించడం. ఇది మూల భాష నుండి లక్ష్య భాషలోకి పదాలను రెండరింగ్ చేయడాన్ని మించినది. స్థానిక సాంస్కృతిక సున్నితత్వాలను పరిగణనలోకి తీసుకునే విధంగా మీ కంటెంట్‌లు పట్టికలో ఉన్నాయని నిర్ధారించుకోవడం ఇందులో ఉంటుంది. ఒక సంస్కృతికి మరొక సంస్కృతిలో అవసరాలు మరియు ఆసక్తులలో తేడాలు ఉన్నందున ఇది అర్ధమే.
ప్రపంచవ్యాప్తంగా మీరు లక్ష్యంగా చేసుకున్న ప్రతి లొకేషన్‌కు ఒకే విధానాన్ని ఉపయోగించడం తెలివైన పని కాదు ఎందుకంటే ఇది మీ బ్రాండ్‌ను అన్ని విధాలుగా ప్రదర్శించదు. ఉదాహరణకు, ఒక భౌగోళిక ప్రదేశంలో ప్రస్తుత ట్రెండ్‌లు మరొక భౌగోళిక ప్రదేశంలో ట్రెండ్ అవుతున్న వాటికి దూరంగా ఉండవచ్చు. నిజానికి, భాషల్లో వ్యత్యాసాలు ఇక్కడే ప్రభావం చూపుతాయి.
నేడు రకరకాల భాషలు ఉన్నాయి. ఈ భాషల వినియోగదారులైన చాలా మంది వినియోగదారులు తమ హృదయ భాషలో బ్రాండ్‌లతో సంబంధం కలిగి ఉండటానికి ఇష్టపడతారు. అది చాలదన్నట్లుగా, తమ భాషలో లేని కారణంగా ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేయని వినియోగదారుల శాతం 40% కాగా, 65% మంది తమ సొంత భాషలోని విషయాలతో సంబంధం కలిగి ఉండేందుకు ఇష్టపడతారని ఒక పరిశోధన సూచిస్తుంది.
స్థానికీకరణ ప్రక్రియలో, ఒక భాష నుండి మరొక భాషకు అనువాదం మొదటి దశ. ఎందుకంటే స్థానికీకరణ అనేది అనువాదం కంటే ఎక్కువ మరియు మీ లక్ష్య విఫణిలోని స్థానిక వినియోగదారులు త్వరితగతిన సంబంధం కలిగి ఉండే ఏకైక కంటెంట్‌లు మరియు అనుభవాన్ని సృష్టించడం. మీరు దీన్ని చేసినప్పుడు, మీరు సృష్టించడమే కాకుండా ప్రపంచవ్యాప్తంగా స్థిరమైన స్థానిక వినియోగదారులను నిర్మిస్తారు.
ఇప్పుడు, స్థానికీకరణ అంటే ఏమిటో మరింత లోతుగా పరిశీలిద్దాం.
కంటెంట్ స్థానికీకరణ అంటే ఏమిటి?
కంటెంట్ స్థానికీకరణ అనేది మీరు సృష్టించిన లేదా లక్ష్య మార్కెట్ కోసం ఉత్పత్తి చేసిన కంటెంట్‌ని అనువదించడం, మార్చడం మరియు సమగ్రంగా మార్చడం, ఇది సాధారణంగా మరియు సాంస్కృతికంగా సహేతుకమైనది, అర్థమయ్యేలా మరియు మీరు అడుగుపెట్టడానికి ప్రయత్నిస్తున్న కొత్త మార్కెట్‌లో ఆమోదయోగ్యమైనదిగా ఉండేలా చూసుకోవడం. మీ బ్రాండ్ యొక్క ఉద్దేశించిన సందేశాన్ని తగిన పద్ధతిలో, స్వరం, శైలి మరియు/లేదా దాని మొత్తం భావనలో కమ్యూనికేట్ చేయడానికి మరియు తెలియజేయడానికి కంటెంట్ అనువాదాన్ని స్వీకరించడం లేదా సమలేఖనం చేయడం ఇందులో ఉంటుంది.
ప్రపంచ వృద్ధికి స్థానికీకరణ కీలకమైన కారణాలు
ఎక్కువ మంది వినియోగదారులు మీ బ్రాండ్‌తో కనెక్ట్ అయ్యారని భావిస్తే, వారు ఎక్కువ ఖర్చు చేయడానికి ఇష్టపడతారు
వ్యక్తులు చివరకు ఒకరితో ఒకరు కనెక్ట్ అయినప్పుడు ఒకరితో ఒకరు రిలాక్స్‌గా ఉంటారు. కస్టమర్‌లు మరియు మీ ఉత్పత్తుల విషయంలో కూడా అలాగే, బ్రాండ్‌లకు కనెక్ట్ అయిన అనుభూతిని కలిగి ఉన్నప్పుడు కస్టమర్‌లు ఎక్కువ ఖర్చు చేయడానికి సిద్ధంగా ఉంటారు. 57% మంది బ్రాండ్‌తో కనెక్ట్ అయిన తర్వాత వారి ఖర్చును పెంచుకోవడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారని మరియు 76% మంది తమ పోటీదారుల కంటే అలాంటి బ్రాండ్‌ను ప్రోత్సహిస్తారని ఒక అధ్యయనం గమనించింది.
అప్పుడు ఏమి చేయాలి? విషయం ఏమిటంటే మీరు మొదట వినియోగదారులతో కనెక్షన్‌ని ట్రిగ్గర్ చేయాలి. మీరు స్థానిక కస్టమర్‌ల ఆసక్తిని రేకెత్తించే మరియు లక్ష్య విఫణిలో వారి అవసరాలను తీర్చగల కంటెంట్‌లను సృష్టించడం మరియు నిర్మించడం ద్వారా దీన్ని చేయవచ్చు. మీ కంటెంట్‌లు మీరు వాటిపై లోతైన ఆసక్తిని కలిగి ఉన్నారని మరియు వారు ఏమి కోరుకుంటున్నారో సూచించాలి. ఇది మీ కస్టమర్‌లు ఇంట్లో ఉన్న అనుభూతిని కలిగిస్తుంది, రిలాక్స్‌గా ఉంటుంది, వారు బాగా అర్థం చేసుకున్నారని, బాగా గౌరవించబడ్డారని మరియు బాగా చూసుకున్నారని భావిస్తారు.
ఉదాహరణకు, మీరు ఆసియా-పసిఫిక్ ప్రాంతంలోని ప్రేక్షకుల కోసం దక్షిణ అమెరికా కేంద్రీకృత ఈబుక్‌ను ప్రచురించడానికి ప్రయత్నిస్తే, మీరు ఖచ్చితంగా ట్రాక్‌లో ఉండలేరు. ఎందుకంటే, సాధారణంగా, ఆసియా-పసిఫిక్ ప్రాంతంలోని ప్రేక్షకులు దృష్టి కేంద్రీకరించని లేదా తమ ప్రాంతం గురించి మాట్లాడని విషయాలను చదవడానికి మొగ్గు చూపరు. మీరు ఆఫ్రికన్ ప్రేక్షకుల కోసం ఆసియా-పసిఫిక్ ఈబుక్‌ని ప్రచురిస్తున్నట్లయితే లేదా అదే విధంగా జరుగుతుంది. ఈ ప్రేక్షకులు సహజంగా ప్రచురించిన విషయాలను చదవడానికి ఇష్టపడరు మరియు వాటితో ఎటువంటి సంబంధం లేదు మరియు అలాంటి అంశాలు వారి జీవితాలు మరియు సంస్కృతులకు సంబంధం కలిగి ఉంటాయి.
ఒక వ్యక్తి యొక్క నిధి మరొక వ్యక్తి యొక్క త్రాష్ అయినందున మీరు లక్ష్యంగా చేసుకున్న నిర్దిష్ట మార్కెట్ కోసం ప్రత్యేకమైన కంటెంట్‌లను మీరు సృష్టించాలని పై ఉదాహరణ చూపిస్తుంది.
ప్రత్యేకమైన కంటెంట్‌ని సృష్టించడానికి, దిగువ సూచనలను అనుసరించండి:
1. మీ ఎంపిక పదాన్ని పరిగణించండి :
మీ పదాలను లక్ష్య మార్కెట్‌కు అనుగుణంగా మార్చుకోండి. కస్టమర్‌లు త్వరగా రిలేట్ చేయగల పదాలను ఉపయోగించండి. రెండు వేర్వేరు దేశాలు ఒకే భాష మాట్లాడే కొన్ని సార్లు ఉన్నాయి, కానీ వారు భాషను ఉపయోగించే విధానంలో వైవిధ్యాలు ఉన్నాయి. దీనికి విలక్షణమైన ఉదాహరణ ఆంగ్ల భాష యొక్క బ్రిటిష్ మరియు అమెరికన్ రూపం. బ్రిటీష్ వారు 'ఫుట్‌బాల్' అనే పదాన్ని ఉపయోగిస్తుండగా, అమెరికన్ 'సాకర్'ని ఉపయోగిస్తున్నారు. బ్రిటీష్ కస్టమర్ మీ పేజీని సందర్శించి, 'సాకర్' అనే పదాన్ని తరచుగా ఉపయోగించడాన్ని గమనిస్తే, మీరు అతనితో మాట్లాడటం లేదని అతను త్వరగా తేల్చవచ్చు.
US ప్రేక్షకుల కోసం Microsoft హోమ్‌పేజీ గ్రేట్ బ్రిటన్ నుండి కొద్దిగా భిన్నంగా ఉంటుంది, అయినప్పటికీ రెండు స్థానాలు ఒకే భాష అంటే ఆంగ్ల భాషను మాట్లాడతాయి. ప్రతి లొకేషన్ నుండి వ్యక్తులకు ఆకర్షణీయంగా ఉండే కంటెంట్‌ను ఫీచర్ చేయడానికి ఇది జరుగుతుంది.
2. స్థానిక సంగీత సంస్కృతి సూచనలను చొప్పించండి:
సంగీత సంస్కృతి ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఒక ప్రదేశం నుండి మరొక ప్రదేశానికి మారుతూ ఉంటుంది. సెలబ్రిటీల గురించి గాసిప్‌లు, ఆసక్తి ఉన్న దేశంలో ఫన్నీ మరియు ట్రెండింగ్ మీమ్‌లు ఒకే చోట మంచి ఆలోచన అయితే మరెక్కడా చెడు ఆలోచన. అందువల్ల మీరు స్థానికీకరించబడిన కంటెంట్‌లను రూపొందించడం ప్రారంభించే ముందు ప్రతి లక్షిత ప్రదేశంలో విస్తృతంగా ఉన్న ట్రెండ్‌లను పరిశోధించాలి. మీరు దీన్ని ఏ విధంగా చేస్తున్నా, సరైన సాంస్కృతిక సూచనల ప్రస్తావన ఉందని నిర్ధారించుకోండి.
3. సంబంధిత కథనాలను పంచుకోండి:
మీ ప్రేక్షకులకు సంబంధించిన సంబంధిత కథనాలు భాగస్వామ్యం చేయబడాలి.
ఉదాహరణకు, మీరు ఆఫ్రికన్ ప్రేక్షకుల కోసం వ్రాస్తున్నట్లయితే, మీ కథలలో ఆఫ్రికన్ పేర్లు మరియు పాత్రలను ఉపయోగించడం ఉత్తమం. అలాగే మీ కథనంలో ఆఫ్రికన్ సంస్కృతి మరియు వారి జీవనశైలి అంశాలు ఉన్నాయని నిర్ధారించుకోండి.
ప్రముఖ దుస్తుల బ్రాండ్ లూయిస్ విట్టన్‌ని ఉదాహరణగా తీసుకుందాం. జర్మన్ మరియు డచ్ మార్కెట్‌లలోకి విస్తరణ కోసం వారి అన్వేషణలో, వారు తమ వెబ్‌సైట్‌ను జర్మన్‌లోకి అనువదించాలని మరియు స్థానికీకరించాలని నిర్ణయించుకున్నారు, లొకేషన్‌లోని ప్రేక్షకులలో చాలా మంది వ్యక్తులు ఆంగ్ల భాషను అర్థం చేసుకుంటారు. ఇలా చేయడం వల్ల నిస్సందేహంగా ఆ స్థానాల్లో వారి మార్పిడి రేటు పెరిగింది.
4. మీ నమ్మకమైన కస్టమర్‌లతో లోతైన సంబంధాన్ని కొనసాగించండి:
విశ్వసనీయ కస్టమర్‌లను ఉంచుకోవడం చాలా మంచి ఆలోచన ఎందుకంటే విశ్వసనీయ కస్టమర్‌లు ఉత్తమ రకాల కస్టమర్‌లు. వారు మిమ్మల్ని ఒక్కసారి మాత్రమే ప్రోత్సహించరు, ఎందుకంటే వారు మళ్లీ మళ్లీ చేయడానికి సిద్ధంగా ఉంటారు. వారు మీ ఉత్పత్తులను ఇతరులకు ఉపచేతనంగా ప్రచారం చేస్తారు. మరింత విశ్వసనీయ కస్టమర్‌లను పొందడం చాలా ముఖ్యం ఎందుకంటే వారితో మీకు మరింత ప్రోత్సాహం మరియు మీ బ్రాండ్ ప్రపంచంలో ఎక్కడైనా పార్టీలలో చర్చకు మూలం అవుతుంది.
5. స్థానిక శోధన ఫలితాలలో కనిపిస్తుంది:
మీ సైట్ సందర్శకుల పదాలు ఒక ప్రదేశం నుండి మరొక ప్రదేశానికి మారుతూ ఉంటాయి. కాబట్టి మీరు శోధన ఒక ప్రదేశం నుండి మరొక ప్రదేశానికి భిన్నంగా ఉండే ప్రతి అవకాశం ఉందని కూడా ఆలోచిస్తూ ఉండవచ్చు. మీ ఉత్పత్తులు మరియు సేవల కోసం శోధించడానికి వారు ఉపయోగించే పదాలు స్థలాలను బట్టి వేర్వేరుగా ఉంటాయి.
స్థానికీకరించిన కంటెంట్‌ల సహాయంతో, మీరు వివిధ మార్కెట్‌లకు ప్రత్యేకమైన సరైన కీలకపదాలను ఉపయోగించగలరు, దీని కోసం కాల్ వచ్చినప్పుడు మీ సైట్ శోధన ఫలితాలపై ఆధిపత్యం చెలాయించడం సులభం చేస్తుంది.
మనం ఇంతకు ముందు పేర్కొన్న "ఫుట్‌బాల్" మరియు "సాకర్" ఉదాహరణలను తిరిగి పిలవాలంటే. అమెరికన్ ప్రేక్షకులలో మీ కంటెంట్ సరిగ్గా స్థానికీకరించబడకపోతే, అమెరికన్ సందర్శకులు "సాకర్" కోసం Googleని శోధించినప్పుడు మీ వెబ్‌సైట్‌ను ఎప్పటికీ చూడరని మీరు గ్రహించవచ్చు, ఎందుకంటే వారికి ఆ పదాన్ని ఉపయోగించడం గురించి తెలియదు.
6. వ్యక్తిగతీకరించిన షాపింగ్ అనుభవం కోసం ఏర్పాటు చేయండి:
చాలా మంది కస్టమర్‌లు ఇప్పటికీ చెల్లింపులను మాత్రమే ప్రశ్నిస్తున్నారు ఎందుకంటే వారు వస్తువులు మరియు సేవలకు చెల్లించడం అంటే అనుమానం. ఇప్పుడు మీ టార్గెట్ మార్కెట్‌లోని ప్రేక్షకులకు పేమెంట్ గేట్‌వే గురించి తెలియదని ఊహించుకోండి. ఇది చాలా వినాశకరంగా ఉంటుంది.
లక్ష్య మార్కెట్‌పై ఆధారపడి వివిధ చెల్లింపు పద్ధతులను ఉపయోగించండి. ఉదాహరణకు, బ్రెజిల్‌లోని ఆన్‌లైన్ షాపర్‌లకు Boleto Bancario సరైన ఎంపికగా ఉంటుంది, ఎందుకంటే వారు దానితో సంబంధం కలిగి ఉంటారు మరియు మీరు అందించనట్లయితే వారికి అలాంటి ఎంపికను అందించే ఇతర బ్రాండ్‌ల కోసం వెతకడం వారికి సులభం.
చాలా మంది దుకాణదారులు తమ బండ్లను కొనుగోలు చేయకుండా వదిలివేయడానికి ఇది ఒక కారణం. స్థానికీకరణ విషయానికి వస్తే, మొదటి పేజీ నుండి చెక్ పేజీ వరకు ప్రతిదీ స్థానికీకరించండి. ఇది మీ కస్టమర్‌లను నిమగ్నమై ఉంచడానికి మరియు మీ కస్టమర్‌లకు ఉత్తేజకరమైన ఆన్‌లైన్ షాపింగ్ అనుభవాన్ని అందించడానికి ఒక ముఖ్యమైన మార్గం.
ఈ కథనంలో, స్థానికీకరణ అనేది అనువాదం కంటే ఎక్కువ అని మేము చర్చించాము మరియు మీ లక్ష్య విఫణిలోని స్థానిక వినియోగదారులు త్వరితగతిన సంబంధం కలిగి ఉండే ఏకైక కంటెంట్‌లు మరియు అనుభవాన్ని సృష్టించడం ఇందులో ఉంటుంది. మీరు దీన్ని చేసినప్పుడు, మీరు సృష్టించడమే కాకుండా ప్రపంచవ్యాప్తంగా స్థిరమైన స్థానిక వినియోగదారులను నిర్మిస్తారు. మీరు ఉత్పాదకత పొందుతారు. ప్రపంచ ప్రేక్షకులు మిమ్మల్ని ఆదరిస్తారు. మరియు చివరికి మీ పేజీకి వారి స్నేహితులను ఆహ్వానించే విశ్వసనీయ కస్టమర్‌లను కలిగి ఉండండి.
మీరు వెంటనే ప్రభావంతో ConveyThis లో వెబ్‌సైట్ స్థానికీకరణ ప్రాజెక్ట్‌ను ఉచితంగా ప్రారంభించడానికి ప్రయత్నించవచ్చు.