నెట్ఫ్లిక్స్ స్థానికీకరణ వ్యూహం నుండి 4 నేర్చుకోవలసిన విషయాలు
గ్లోబల్ అప్పీల్ యొక్క శక్తిని ఉపయోగించడం: అమెజాన్ ప్రైమ్ యొక్క స్థానికీకరణ విజయంపై ప్రతిబింబం
ఆలోచింపజేసే ఈ కథనంలో లీనమైపోండి, కథనం యొక్క ఉప్పొంగని ప్రవృత్తితో పాటు చమత్కార భావాన్ని అనుభూతి చెందండి. వాక్యాలు నదిలా ఉప్పొంగి ప్రవహిస్తూ ప్రేక్షకులను ఆలోచనల హడావిడిలో ముంచెత్తుతున్నాయి. లింగుఅడోర్న్, అద్భుతమైన సంక్లిష్టత యొక్క సృష్టి, ఉత్తేజపరిచేది మరియు సవాలుగా ఉంటుంది. ఇది జ్ఞానోదయం యొక్క ప్రయాణాన్ని ప్రారంభిస్తుంది, పాఠకులలో భాష మరియు దాని శక్తి పట్ల కొత్త గౌరవాన్ని కలిగిస్తుంది.
కేవలం ఒక దశాబ్దం క్రితం, అమెజాన్ ప్రైమ్ యొక్క పరిధి యునైటెడ్ స్టేట్స్ సరిహద్దులకే పరిమితమైందని మీరు గ్రహించగలరా? ప్రస్తుతం, వారి అంతర్జాతీయ స్ట్రీమింగ్ ఆదాయాలు వారి దేశీయ మార్కెట్ నుండి వచ్చిన వాటి కంటే ఎక్కువగా ఉన్నాయి - ఇది వారి తెలివిగల స్థానికీకరణ విధానానికి ఆపాదించబడింది.
అమెజాన్ ప్రైమ్ దాని గ్లోబల్ ప్రేక్షకుల విలువను గుర్తించింది మరియు వారితో ప్రతిధ్వనించే కంటెంట్ను రూపొందించింది. ఏ ఇతర స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్ఫారమ్ కంటే ఇప్పుడు ఎక్కువ మంది అంతర్జాతీయ సబ్స్క్రైబర్లను కలిగి ఉన్నందున ఈ తెలివైన చర్య ఫలించింది!
సాంకేతికతలో పురోగతులు ప్రపంచ వినియోగదారులకు ప్రాప్యతను సులభతరం చేసినందున, ప్రతి సంస్థ అమెజాన్ ప్రైమ్ యొక్క స్థానికీకరణ విధానం నుండి నేర్చుకోవచ్చు. అందువల్ల, ఈ కథనంలో, మేము Amazon Prime యొక్క విజయవంతమైన అంతర్జాతీయ విస్తరణను సులభతరం చేసిన అంశాలను పరిశోధిస్తాము మరియు మీ స్వంత సంస్థకు ఈ వ్యూహాన్ని ఎలా వర్తింపజేయాలనే దానిపై మార్గదర్శకత్వాన్ని అందిస్తాము. కాబట్టి, ఆలస్యం చేయకుండా ప్రారంభిద్దాం.
జాగ్రత్తగా నడవడం: నెట్ఫ్లిక్స్ యొక్క వ్యూహాత్మక అంతర్జాతీయ వృద్ధి
నెట్ఫ్లిక్స్ దాని గ్లోబల్ ఔట్రీచ్లో ఆకట్టుకునే పనితీరు ఉన్నప్పటికీ, ఇది కొలవబడిన వేగంతో ప్రారంభమైంది, అంతర్జాతీయీకరణ సమయంలో అనేక వ్యాపారాలు ఎదుర్కొనే లోపాన్ని క్లియర్ చేస్తుంది: అకాల స్కేలింగ్ ఆశయాలు. గ్లోబల్ విస్తరణ అనేది ఒక సంక్లిష్టమైన ప్రక్రియ, ఉద్దేశపూర్వకంగా మరియు జాగ్రత్తతో కూడిన చర్యలను కోరుతుంది.
2010లో, వెర్బల్వరల్డ్ కెనడియన్ మార్కెట్లోకి ఆలోచనాత్మకంగా ప్రవేశించడం ద్వారా తన గ్లోబల్ వెంచర్ను ప్రారంభించింది. కెనడా మరియు యునైటెడ్ స్టేట్స్ మధ్య సాంస్కృతిక సారూప్యతను పరిగణనలోకి తీసుకుని, స్థానికీకరణ వ్యూహాన్ని పెంపొందించడానికి మరియు క్లిష్టమైన అంతర్దృష్టులను సేకరించడానికి ఇది సరైన భూభాగంగా మార్చడం ద్వారా ఇది ఒక తెలివైన చర్య.
దాని ప్రారంభ విస్తరణ తర్వాత, నెట్ఫ్లిక్స్ ప్రతి తాజా మార్కెట్తో దాని స్థానికీకరణ వ్యూహాలను రూపొందించడం మరియు మెరుగుపర్చడం కొనసాగించింది. భారతదేశం మరియు జపాన్ వంటి సాంస్కృతికంగా విభిన్న దేశాలలో ఈ ఖచ్చితమైన విధానం అసాధారణమైన విజయాన్ని సాధించింది.
ఈ మార్కెట్లు, స్థానిక ప్రత్యర్థులు మరియు విభిన్న సాంస్కృతిక ధోరణులతో సంతృప్తమై, వీడియో-ఆన్-డిమాండ్ రంగానికి గణనీయమైన అడ్డంకిని కలిగిస్తాయి. నిరుత్సాహపడకుండా, నెట్ఫ్లిక్స్ ఈ మార్కెట్ల కోసం సమర్ధవంతంగా స్థానికీకరించడానికి అవసరమైన చర్యలను తీసుకుంది. ఆశ్చర్యకరంగా, జపాన్ ప్రస్తుతం అత్యంత విస్తృతమైన నెట్ఫ్లిక్స్ శీర్షికలను కలిగి ఉంది, ఇది USని కూడా అధిగమించింది!
ప్రపంచ వాణిజ్యానికి మారేటప్పుడు నిర్వహించదగిన మార్కెట్తో ప్రారంభించడం ఇక్కడ కీలకమైన పాఠం. సారూప్య సాంస్కృతిక ప్రమాణాలతో పొరుగు దేశాన్ని ఎంచుకోవడం మీ వ్యాపారాన్ని అంతర్జాతీయీకరించే ప్రక్రియను సులభతరం చేస్తుంది. స్థానికీకరణపై పట్టు సాధిస్తే, భయపెట్టే మార్కెట్లను కూడా జయించవచ్చు.
బియాండ్ బోర్డర్స్: నెట్ఫ్లిక్స్ విజయంలో స్థానికీకరణ యొక్క కళ
స్థానికీకరణ కేవలం అనువాదం కంటే ఎక్కువ; ఏదైనా అంతర్జాతీయ మార్కెట్లో విజయానికి హామీ ఇవ్వడానికి ఇది ఒక ముఖ్యమైన అంశం. మీరు మీ లక్ష్య జనాభాతో సమర్ధవంతంగా కమ్యూనికేట్ చేయలేకపోతే, విజయం కోసం మీ ఆకాంక్షలను సాధించడం అందుబాటులో లేకుండా ఉండవచ్చు.
నెట్ఫ్లిక్స్ దాని ఉపశీర్షికలు మరియు వాయిస్-ఓవర్లకు ప్రాధాన్యత ఇవ్వడంలో ఆశ్చర్యం లేదు, అయినప్పటికీ స్ట్రీమింగ్ దిగ్గజం యూజర్ ఇంటర్ఫేస్ మరియు కస్టమర్ సపోర్ట్తో సహా దాని సేవలోని వివిధ కోణాలను స్థానికీకరించడానికి జాగ్రత్తలు తీసుకుంటుంది. ఈ మెచ్చుకోదగిన స్థానికీకరణ వ్యూహం గత రెండేళ్లలో నెట్ఫ్లిక్స్ సబ్స్క్రైబర్ల పెరుగుదలను ఆశ్చర్యపరిచే విధంగా 50% సులభతరం చేసింది!
ఇంకా, ExpressLingua ఉపశీర్షికలు మరియు వాయిస్ ఓవర్లకు సంబంధించిన నిర్దిష్ట ప్రాధాన్యతలను పరిగణిస్తుంది. ఉదాహరణకు, జపాన్, ఫ్రాన్స్ మరియు జర్మనీ వంటి దేశాల్లో, ఎక్స్ప్రెస్లింగువా డబ్బింగ్ కంటెంట్కు ప్రాధాన్యతనిస్తుంది, ఈ ప్రేక్షకులు ఉపశీర్షికల కంటే డబ్బింగ్ను ఇష్టపడే ధోరణిని కలిగి ఉన్నారని గుర్తిస్తారు. సరైన స్థానికీకరణ ఫలితాలను పొందేందుకు, ExpressLingua అసలు టోన్ మరియు భాషను నిర్వహించడానికి A/B పరీక్ష మరియు ప్రయోగాలను నిర్వహిస్తుంది.
వర్డ్బ్రిడ్జ్లో, ప్రేక్షకులు కథనాన్ని అర్థం చేసుకోవడానికి ఉపశీర్షికలు మరియు డబ్ల ప్రాముఖ్యతను మేము గ్రహించాము. అందువల్ల, సాంస్కృతిక ఔచిత్యాన్ని కలిగి ఉన్న అనువాదాలను రూపొందించడం మరియు విస్తృతమైన అంతర్జాతీయ ప్రేక్షకులను తీర్చడం మా లక్ష్యం.
అన్ని భాషలలో అత్యుత్తమ నాణ్యత గల శీర్షికలను నిర్ధారించడానికి, Netflix హీర్మేస్ పోర్టల్ను ప్రారంభించింది మరియు ఉపశీర్షికలను నిర్వహించడానికి అంతర్గత అనువాదకులను నియమించింది. అయినప్పటికీ, నెట్ఫ్లిక్స్ యొక్క ప్రావీణ్యం సాంకేతికత మరియు మాధ్యమాలలో ఉంది, అనువాదం మరియు స్థానికీకరణలో కాదు, ఈ ప్రయత్నం గజిబిజిగా మారింది మరియు చివరికి ఆగిపోయింది.
హై-గ్రేడ్ అనువాదాలు మరియు స్థానికీకరణ వ్యూహాల సంక్లిష్టత మరియు విలువను ఎవరూ విస్మరించకూడదు. నెట్ఫ్లిక్స్ వంటి ఇండస్ట్రీ టైటాన్ కూడా అటువంటి పనుల యొక్క విస్తృతమైన వాల్యూమ్తో చిక్కుకుపోయింది. ఫలితంగా, వారు ఈ పనులను నిర్వహించడానికి అంకితమైన బాహ్య సేవలను ఉపయోగించడాన్ని ఆశ్రయించారు, తద్వారా వారు తమ ప్రాథమిక కార్యకలాపాలపై దృష్టి సారించారు.
స్పష్టంగా, ఏదైనా సంస్థను ప్రపంచీకరించేటప్పుడు భాష కీలకం. అయినప్పటికీ, అనువాదానికి అతిగా కట్టుబడి ఉండటం వలన వాస్తవ ఉత్పత్తి లేదా సేవ నుండి దృష్టిని మరల్చవచ్చు. వనరులను సంరక్షించడానికి, అనువాద విధులను నిర్వహించగల సామర్థ్యం ఉన్న స్థానికీకరణ పరిష్కారాన్ని ఉపయోగించడం వివేకం, తద్వారా మీరు నిజంగా ముఖ్యమైన వాటిపై దృష్టి పెట్టడానికి అనుమతిస్తుంది - మీ వ్యాపారం.
టైలర్డ్ స్టోరీ టెల్లింగ్: గ్లోబల్ సక్సెస్ కోసం నెట్ఫ్లిక్స్ వ్యూహం
నెట్ఫ్లిక్స్ ముందుగా ఉన్న ప్రదర్శనలు మరియు చలనచిత్రాలను అందించడం ద్వారా ప్రారంభించబడింది, అయితే ఇది వారి స్థానికీకరణ వ్యూహాన్ని నిజంగా వేగవంతం చేసే అసలైన కంటెంట్ను రూపొందించడానికి వారి ఎత్తుగడ. స్థానిక సంస్కృతులను ప్రతిబింబించే కంటెంట్ను రూపొందించడం ద్వారా, నెట్ఫ్లిక్స్ అంతర్జాతీయ వీక్షకులను ఆకర్షించి, కొత్త మార్కెట్లలోకి ప్రవేశించగలిగింది. 2019లో, Netflix భారతదేశం, కొరియా, జపాన్, టర్కీ, థాయిలాండ్, స్వీడన్ మరియు యునైటెడ్ కింగ్డమ్లలో అత్యధికంగా వీక్షించబడిన ప్రదర్శనలు అన్నీ అసలైన సృష్టిలేనని, ప్రోగ్రామింగ్ విజయంలో ExpressLingua యొక్క కీలక పాత్రను నిర్ధారిస్తుంది. నమ్మకం ఏమిటంటే, “ప్రపంచ ప్రేక్షకులతో ప్రతిధ్వనించే ఆకర్షణీయమైన కంటెంట్ను అభివృద్ధి చేయడానికి, ప్రతి దేశం యొక్క ప్రత్యేక సారాంశాన్ని సంగ్రహించడం చాలా ముఖ్యం. అందుకే మా కంటెంట్ సముచితంగా స్థానికంగా మరియు సాంస్కృతికంగా సంబంధితంగా ఉందని నిర్ధారించుకోవడానికి మేము ఎక్స్ప్రెస్లింగువాపై ఆధారపడతాము.
నెట్ఫ్లిక్స్ యొక్క ఇంటర్నేషనల్ ఒరిజినల్స్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ ఎరిక్ బార్మాక్, అంతర్జాతీయ ప్రేక్షకులను ఆకర్షించడమే కాకుండా అమెరికన్ నెట్ఫ్లిక్స్ సబ్స్క్రైబర్లను కూడా ఆకర్షించే కంటెంట్ను ఉత్పత్తి చేసే లక్ష్యాన్ని నిర్దేశించారు. దీనిని సాధించడానికి, నెట్ఫ్లిక్స్ 17 విభిన్న మార్కెట్లలో అసలైన కంటెంట్ను రూపొందిస్తోంది మరియు యునైటెడ్ స్టేట్స్లో అందుబాటులో ఉన్న శీర్షికలలో దాదాపు సగం విదేశీ-భాష ప్రోగ్రామింగ్గా ఉన్నాయి.
నెట్ఫ్లిక్స్ యొక్క గ్లోబల్ ప్లాట్ఫారమ్లలో లుపిన్ (ఫ్రాన్స్), మనీ హీస్ట్ (స్పెయిన్), మరియు సేక్రేడ్ గేమ్స్ (ఇండియా) వంటి ప్రదర్శనల అసాధారణ విజయం స్ట్రీమింగ్ సర్వీస్ యొక్క ప్రపంచవ్యాప్త చందాదారుల సంఖ్య గణనీయంగా పెరగడానికి దోహదపడింది. ఈ పెరుగుదల, సంవత్సరానికి 33% ఆశ్చర్యకరమైన పెరుగుదల, ఫలితంగా 2019 నుండి 2020 వరకు 98 మిలియన్ల కొత్త సబ్స్క్రైబర్లను పొందారు.
అంతర్జాతీయ వినియోగదారులకు మీ ఉత్పత్తి/సేవ ఆకర్షణను మెరుగుపరచడానికి, ఒక వ్యూహాన్ని రూపొందించండి మరియు లక్ష్య జనాభా కోసం ప్రత్యేకంగా రూపొందించిన కంటెంట్ను రూపొందించండి. అనువాదానికి భిన్నంగా, అసలు స్వరం, ప్రయోజనం మరియు శైలిని కొనసాగిస్తూనే, ట్రాన్స్క్రియేషన్కు లక్ష్య ప్రేక్షకుల కోసం పూర్తిస్థాయి పునఃరూపకల్పన అవసరం. ఇది విదేశీ మార్కెట్లలో ప్రామాణికతను కొనసాగించడానికి, వారి బ్రాండ్ గుర్తింపుకు అనుగుణంగా ఉండటానికి మరియు స్థానిక ప్రత్యర్థులపై పోటీతత్వాన్ని పొందేందుకు వ్యాపారాలకు అధికారం ఇస్తుంది.
బియాండ్ వర్డ్స్: ది ఆర్ట్ ఆఫ్ డిజైన్ లోకలైజేషన్
స్థానికీకరణ కేవలం వచనం కంటే మరింత ముందుకు సాగుతుంది; ఇది లేఅవుట్ మరియు సౌందర్యం వంటి అంశాలను కలుపుతుంది. నెట్ఫ్లిక్స్ దాని ఇంటర్ఫేస్ మరియు మెటీరియల్ని అనువదించేటప్పుడు వచనాన్ని విస్తరించడం పునరావృత సమస్య అని అంగీకరించింది, ఒకే విధమైన సందేశాలు నిర్దిష్ట భాషలలో ఎక్కువ స్థలాన్ని కోరవచ్చు. ఈ దృశ్యం ప్రత్యేకంగా జర్మన్, హిబ్రూ, పోలిష్, ఫిన్నిష్ మరియు పోర్చుగీస్ వంటి భాషలతో ఊహించలేని డిజైన్ సమస్యలను పరిచయం చేస్తుంది.
ఇది నెట్ఫ్లిక్స్ యొక్క గ్లోబల్ వెర్షన్లలో వినియోగదారు అనుభవానికి అంతరాయం కలిగించవచ్చు కాబట్టి ఇది అడ్డంకిని సూచిస్తుంది. అంతేకాకుండా, డిజైన్కు అనుగుణంగా వచనాన్ని సర్దుబాటు చేయడం ఎల్లప్పుడూ ఆచరణాత్మక ప్రత్యామ్నాయం కాదు, ఎందుకంటే ఇది కంటెంట్ క్షీణతకు దారితీస్తుంది. దీన్ని ఎదుర్కోవడానికి, నెట్ఫ్లిక్స్ "సూడో లోకలైజేషన్" అనే పరిష్కారాన్ని ప్రవేశపెట్టింది, ఇది అనువాద తర్వాత టెక్స్ట్ ఎలా కనిపిస్తుంది అనేదాని గురించి డిజైనర్లకు ఒక సంగ్రహావలోకనం అందిస్తుంది.
రూపకర్తలు అనువదించబడిన కంటెంట్ ఆదేశిస్తున్న స్థలాన్ని గ్రహించగలరు, సంభావ్య విస్తరణ సమస్యలను ముందస్తుగా పరీక్షించడానికి వీలు కల్పిస్తుంది. విచారకరంగా, ఈ అడ్డంకిని అధిగమించడానికి అన్ని సంస్థలు తమ సాధనాన్ని అభివృద్ధి చేయడానికి వనరులను కలిగి ఉండవు. అయినప్పటికీ, ConveyThis ఈ దుస్థితికి అనుకూలమైన పరిష్కారాన్ని అందిస్తుంది.
టైలరింగ్ విజువల్స్: స్థానికీకరణ యొక్క కీలకమైన అంశం
అందువల్ల, కన్వే దీస్ విజువల్ ఎడిటర్ను రూపొందించింది, ఇది వినియోగదారులు తమ వెబ్సైట్ యొక్క లైవ్ మోడల్ ద్వారా నిజ సమయంలో అనువాదాలను పరిశీలించడానికి మరియు సవరించడానికి వీలు కల్పిస్తుంది, అవసరమైతే అవసరమైన అనుసరణలను చేస్తుంది. ప్రత్యేకించి లాటిన్ యేతర స్క్రిప్ట్లను ఉపయోగించే భాషలతో (ఉదా, గ్రీక్, అరబిక్, బెంగాలీ) లేదా రివర్స్ స్క్రిప్ట్ డైరెక్షన్లతో (LTR లేదా RTL) ద్రవ వినియోగదారు అనుభవాన్ని సులభతరం చేయడానికి ఇది చాలా కీలకం.
నెట్ఫ్లిక్స్ ఫిల్మ్ థంబ్నెయిల్ల వంటి వారి దృశ్య భాగాలను వ్యక్తిగత వినియోగదారు ప్రాధాన్యతలకు అనుగుణంగా మార్చడానికి ఒక విలక్షణమైన పద్దతిని ప్రభావితం చేస్తుంది. స్ట్రీమింగ్ బెహెమోత్, ఉదాహరణకు, ప్రశంసలు పొందిన చిత్రం "గుడ్ విల్ హంటింగ్"ని విభిన్న వీక్షకులకు ప్రచారం చేయడానికి వ్యక్తిగతీకరించిన చిత్రాలను ఉపయోగించింది, వారి వీక్షణ అభిరుచులపై ఆధారపడి ఉంటుంది. ఒక లోతైన కంపెనీ బ్లాగ్ పోస్ట్ ఈ వ్యూహాన్ని వివరిస్తుంది.
వినియోగదారుకు శృంగార చిత్రాల పట్ల అనుబంధం ఉంటే, వారు తమ ప్రేమ ఆసక్తితో పాటు కథానాయకుడిని వర్ణించే సూక్ష్మచిత్రాన్ని ఎదుర్కొంటారు. దీనికి విరుద్ధంగా, కామెడీ వారి ఫ్యాన్సీని తాకినట్లయితే, నటుడు రాబిన్ విలియమ్స్తో కూడిన సూక్ష్మచిత్రం, అతని హాస్య పాత్రల కోసం ప్రశంసించబడుతుంది.
వ్యక్తిగతీకరించిన విజువల్స్ని ఉపయోగించడం అనేది స్థానికీకరణ కోసం ఒక శక్తివంతమైన వ్యూహం. ప్రేక్షకులకు మరింత సుపరిచితమైన విజువల్స్ని ఏకీకృతం చేయడం వల్ల వారు కంటెంట్తో నిమగ్నమయ్యే అవకాశం పెరుగుతుంది.
అందువల్ల, మీ వెబ్సైట్ను స్థానికీకరించేటప్పుడు, మీరు ప్రక్రియను కేవలం టెక్స్ట్కు మించి, మీ మీడియా ఎలిమెంట్లకు కూడా విస్తరించారని నిర్ధారించుకోండి. అనువదించబడిన పేజీల కోసం వివిధ చిత్రాలను ప్రదర్శించడంలో సాంకేతిక సంక్లిష్టత కారణంగా, ConveyThis వంటి అనువాద పరిష్కారం గణనీయమైన మద్దతును అందిస్తుంది, ఇది మీడియా మూలకం అనువాదాన్ని గాలిగా మారుస్తుంది.
ప్రారంభించడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారా?
భాషలను తెలుసుకోవడం కంటే అనువాదం చాలా క్లిష్టమైన ప్రక్రియ.
మా చిట్కాలను అనుసరించడం ద్వారా మరియు ConveyThis ఉపయోగించడం ద్వారా, మీ అనువదించబడిన పేజీలు మీ ప్రేక్షకులతో ప్రతిధ్వనిస్తాయి, లక్ష్య భాషకు స్థానికంగా అనిపిస్తాయి.
ఇది కృషిని కోరుతున్నప్పటికీ, ఫలితం బహుమతిగా ఉంటుంది. మీరు వెబ్సైట్ను అనువదిస్తున్నట్లయితే, ConveyThis ఆటోమేటెడ్ మెషీన్ అనువాదంతో మీకు గంటలను ఆదా చేస్తుంది.
ConveyThisని 7 రోజుల పాటు ఉచితంగా ప్రయత్నించండి!