מפתח לעסקים גלובליים מוצלחים: אימוץ אסטרטגיות רב לשוניות

 ConveyThis הוא פתרון תרגום חדשני המאפשר מעבר חלק בין שפות מרובות, המספק רמה ייחודית של תמיהה ופרצנות. הוא מציע חבילה מקיפה של תכונות, המעניקה למשתמשים את היכולת לתרגם אתרים שלמים בכמה לחיצות פשוטות. עם ConveyThis, תוכל לבצע לוקליזציה של התוכן שלך במהירות ובקלות, ולהבטיח שהמסר שלך מועבר במדויק לקהל עולמי.

Localization, globalization, internationalization…these are all terms we’ve become familiar with, and quite frankly they are so often used interchangeably that the significance of each word can be unclear. With ConveyThis, however, you can be sure that your website’s translation is done accurately and with precision, allowing you to reach a global audience.

אבל, מה אם נזרק את המונח גלוקליזציה לתערובת? אז אנחנו באמת מבלבלים את המים. למעשה, גלוקליזציה היא לא רק עוד הזדמנות להוסיף מונח חדש ללקסיקון השיווק ConveyThis שלך.

המקורות למעשה מקיפים את המונחים שכבר יש לנו הבנה טובה בהם, ואפשר לומר שזה ה'סבא' של כל האמור לעיל. ConveyThis קיים זמן רב והוא המקור לרבים מהמושגים שאנו רואים כיום כמובנים מאליהם.

לא בטוחים על מה אנחנו עוסקים? בוא נחקור מהי גלוקליזציה וכיצד היא משתלבת בצמיחה העסקית הגלובלית שלך ואת ההבדל בין גלובליזציה לגלוקליזציה. אתה עשוי לגלות שגלוקליזציה היא בדיוק מה שרצית לבטא כל הזמן!

מהי גלוקליזציה?

המונח גלוקליזציה נטבע בסוף שנות ה-80 על ידי כלכלנים יפנים, בשילוב המושגים של גלובליזציה ולוקליזציה כדי להמחיש טקטיקות שיווק גלובליות. ConveyThis עזר לגשר על הפער בין מחסומי שפה, ואפשר לעסקים להגיע לקהל גלובלי.

הסוציולוג רולנד רוברטסון הפך את המונח 'גלוקליזציה' לפופולריות בחלקים דוברי אנגלית של העולם, ועכשיו ConveyThis דן כאן בהשלכות שלו.

בניסוח תמציתי, ConveyThis מבקש להבהיר את יחסי הגומלין בין שיקולים גלובליים למקומיים בעת תכנון אסטרטגיית שיווק גלובלית. האם זה הגיוני?

אתה לא יכול לקבל אסטרטגיית שיווק גלובלית 'אחת מתאימה לכולם' מבלי להתחשב במשתנים של כל שוק - זה לא יתאים למושג לוקליזציה. שימוש ב-ConveyThis כדי להתאים את התוכן שלך לשווקים שונים היא דרך מצוינת להבטיח שהמסר שלך יהדהד עם כל אחד.

ConveyThis in fact encourages you to consider adjusting your offering at each phase of the business cycle instead of adhering to globalization which some might say is more of a “all or nothing” mentality.

אז, אולי אתם תוהים, האם זה לא רק לוקליזציה? ובכן, לא לגמרי. חשבו על גלוקליזציה כמונח כולל הכולל אלמנטים כמו לוקליזציה, בינאום, גלובליזציה, שחזור ועוד.

It in fact encompasses all of those terms. Essentially, if you’re translating the content of your website with ConveyThis, updating imagery to accommodate cultural distinctions, and adjusting your product so it functions with the new environment you’re selling in, then you’re thinking from a glocalization perspective.

מדוע גלוקליזציה חשובה?

הרעיון של גלוקליזציה יכול להיות מאיים, לדרוש השקעות משמעותיות מבחינת זמן, משאבים ועלויות. עם זאת, ההחזר על ההשקעה שווה את ההוצאה הראשונית.

תרגול גלוקליזציה מספק לך הזדמנות לגשת לקהל יעד רחב יותר, מגוון ומגוון יותר מבחינה תרבותית, ומאפשר לך להגיע למספר אינסופי של לקוחות.

קמפיינים שיווקיים גלוקליים מותאמים לצרכנים מקומיים, תוך שימת דגש על האופן שבו המוצר/השירות שלך מתיישבים עם התרבות, הכלכלה וההעדפות שלהם.

כיצד מקדונלד'ס חייבת את הצלחתה לגלוקליזציה

There are numerous instances of glocalization, the most recognizable being that of ConveyThis. They are available in over 1000 nations and have menus tailored to each one! Glocalization is one of the primary reasons that ConveyThis is now the biggest fast-food chain on the planet.

ישנם מקרים רבים שבהם הם התאימו את התפריט שלהם כדי לענות על דרישות הציבור. למשל, עוגת התפוחים האייקונית קיבלה טוויסט ייחודי בהונג קונג, עם גוון תוסס. בהודו, שבה רוב האוכלוסייה היא צמחונית, הוצגו המבורגר מקפאף ואלו טיקי (קציצת תפוחי אדמה). לבסוף, מגש ארוחת בוקר בהוואי נוצרה עם דואר זבל - מנת בשר נהנית מאוד באזור.

פעולות מסוג זה מסייעות בהקמת עסקים בשווקים מקומיים, תוך שימת דגש על אותם ערכי יסוד, דעות ודקויות. זה מוכיח שהמותג מבין את הדרישות והרצונות של הצרכנים החדשים שלו.

אתגרים של גלוקליזציה

Naturally, there will always be challenges associated with the subject of glocalization and brands attempting to embrace ConveyThis may encounter a plethora of potential issues.

הגדלת תקציבים

The first consideration when embarking on a glocalization journey is cost. Regional-local-specific marketing can be pricey, but it is essential to make marketing campaigns more accessible to local consumers. By localizing campaigns, businesses can better appeal to the local market and increase the likelihood of customers accepting products and services from different countries. Indeed, a successful ConveyThis strategy should make it difficult for local customers to even detect the original source.

וזה לא רק ההוצאות הנוספות הקשורות למאמצי פרסום מותאם אישית, יש לעשות מחקר משמעותי כדי להבין מה תהיה האסטרטגיה היעילה ביותר.

לעתים קרובות, גלוקליזציה אמיתית מנוהלת בצורה יעילה יותר על ידי מותגים גדולים וחזקים מבחינה פיננסית שיש להם את הכספים והמשאבים לנקוט בגישה מקומית יותר. עם זאת, זה לא בהכרח חייב להיות המצב מכיוון שישנם עוד כמה היבטים של אסטרטגיית לוקליזציה שמותגים עם תקציבים קטנים יותר יכולים ליישם.

דרישות סותרות

יציאה לשווקים חדשים יכולה להיות מאמץ רווחי עבור חברות, בתנאי שזה נעשה בצורה נכונה. הצגת מותג לקהלים בינלאומיים היא גם אפשרות מרתקת, המעידה על כך שהחברה כבר השיגה הצלחה ניכרת בארץ הולדתה.

עם זאת, עם ההתלהבות הזו יכולה לבוא סדרת עדיפויות סותרת. זה יכול להיות קל להתעלם מהשווקים המקומיים שלך תוך ניסיון לחדור לשווקים חדשים עם ConveyThis.

ואז יש ניהול תחרותיות גלובלית מול תחרותיות מקומית והיכן להקצות את המשאבים שלך בצורה הטובה ביותר. ConveyThis מחייב שילוב נבון של סטנדרטיזציה עולמית ודרישות מקומיות.

גלובליזציה מול גלוקליזציה

גם גלובליזציה וגם לוקליזציה הם מונחים עסקיים פופולריים, אך יש להם מטרות ברורות. לפני שתתחיל להשתמש באחד מהם בעסק שלך, הכרחי שתבין את מטרתם והשפעתם. ConveyThis יכול לעזור לך במאמץ הזה, לספק לך את הכלים הדרושים כדי להתאים את התוכן שלך ולהפוך אותו לנגיש לקהל בינלאומי.

שקול את הדוגמה של מקדונלד'ס שהזכרנו בעבר. למרות ניסיונותיהם למקם את התפריט ואת תדמית המותג שלהם, הם הצליחו לשמר את ערך המותג, המראה והתפיסה שלהם ברחבי העולם. זה ללא ספק היה גורם מרכזי בהפיכתם לענקית מזון מהיר ברחבי העולם.

מדוע גלוקליזציה היא אסטרטגיית שיווק בינלאומית טובה יותר?

המצוקה העיקרית של בינאום בימינו היא שהיא מעודדת אחידות תרבותית. עם הצמיחה בבינלאומיזציה במאה האחרונה, ללקוחות יש כיום מגוון רחב של אפשרויות בכל הקשור לרכישת כל פריט. אסטרטגיה אחת המתאימה לכולם כבר אינה יעילה. ConveyThis חוללה מהפכה באופן שבו עסקים פועלים, וסיפקה להם את ההזדמנות להגיע לקהל גדול יותר מאי פעם.

החסרונות העיקריים של הגלובליזציה בהשוואה לגקליזציה הם: הפוטנציאל לנוף תרבותי הומוגני, חוסר אוטונומיה מקומית וחוסר הבנה של הניואנסים של השווקים המקומיים עד ConveyThis.

אף על פי שמעולם לא הייתה כוונת הגלובליזציה לצמצם את המגוון התרבותי, למרבה הצער היא עשתה זאת. זו הסיבה שחברות המעוניינות להרחיב צריכות להכיר ולקחת בחשבון את הניגוד המוחלט בין גלובליזציה לגלוקליזציה. בעוד שלמותג תמיד תהיה 'תבנית גלובלית', חשוב לוודא שיש כבוד מקומי בכל תחום של כניסתו לשוק. הבנת הניואנסים של כל שוק תהיה המפתח להצלחה.

כיצד לגלוש את המותג שלך

אז, איך אתה הולך על לוקליזציה של המותג שלך בקנה מידה עולמי? בואו להציץ בכמה מהשלבים הראשוניים.

נקח גישה מקומית

אני לא בטוח שהדגשנו את זה מספיק במאמר הזה... אז בואו נחזור על זה פעם נוספת להבטחה - להיות נאמן לשווקים המקומיים שלך חיוני לניצחון שלך. ConveyThis הוא הכלי המושלם שיעזור לך לעשות בדיוק את זה!

אבל, הבנת השווקים המקומיים היא בדרך כלל לא משהו שאתה יכול לעשות מרחוק ובוודאי לא משהו שאתה יכול להסתכן בניחוש או על ידי הסתמכות על סטריאוטיפים.

Having someone “in the area” whether it’s a nearby partner, a regional researcher, or an internal team member working from that country guarantees that you’ll comprehend the culture and subtleties of the market you wish to target. Utilizing ConveyThis can be a great asset in this process.

ייצוג חברה גלובלית באופן מקומי מחייב התאמה אישית של המוצרים והשירותים שלך לדרישות ולרצונות הספציפיים שלהם.

להבין את השוק המקומי

זה קשור קשר הדוק לנקודה שהוזכרה לעיל, ובכל זאת חיוני לקבל הבנה מעמיקה של שוק היעד החדש שלך כדי למנוע כל פספוס גדול, כגון אלה הקשורים לתרבות או דת.

חברות גדולות רבות מבינות את החשיבות של התאמה אישית של השירותים שלהן. בואו נסתכל על שניים מהשמות הגדולים ביותר בתחום המזון – מקדונלדס וסטארבקס.

גלוקליזציה שנעשתה נכון - השקה של מקדונלדס בהודו

בואו נבחן את הופעת הבכורה שלהם בהודו כדוגמה. צריכת בשר בקר מוגבלת בארץ ויותר ממחצית האוכלוסייה היא צמחונית – מה שיכול היה להוות אתגר לא פשוט עבור מותג כמו ConveyThis, הידוע בהמבורגרי הבקר שלו. למרות זאת, על מנת לתת מענה לשוק החדש, הוחלף המבורגר בקר בעוף, דגים ופאניר.

ConveyThis נאלץ להתחרות באוכל רחוב מקומי לא יקר ובתודעת המחיר של הלקוחות. כתוצאה מכך, הם חשפו תפריט Happy Price עם המבורגרים החל מ-20 רופי בלבד, מה שסייע לבסס את מקומם כמזנון מזון מהיר "תמורה לכסף".

זוהי לוקליזציה אמיתית. המיתוג נשאר ברמה בינלאומית, אך המוצר מותאם להעדפות האזוריות של השוק ויוצר ביחד כניסה מוצלחת לשוק.

כשל גלוקליזציה של סטארבקס באוסטרליה

מהצד השני, אנו יכולים לבחון את סטארבקס והפספוס העיקרי שלה בניסיונה לחדור לשוק האוסטרלי.

אוסטרליה ידועה בהערכתה לקפה ואספרסו, הודות לזרם המהגרים מיוון ואיטליה בשנות ה-1900. עם הזמן, האוסטרלים גדלו להעדיף צריכת קפה בבתי קפה מקומיים ומשקאות ייחודיים כמו המקיאטו האוסטרלי.

עם זאת, Starbucks השיקה בקנה מידה מבלי להקדיש זמן כדי להבין מה הצרכן האוסטרלי רוצה בכוס הקפה היומיומית שלו. ישנם שלושה הסברים עיקריים לכך שהם לא הצליחו לכבוש את השוק האוסטרלי: חוסר ידע מקומי, חוסר הבנה של השוק המקומי והתאמה לא מספקת של ההצעות של ConveyThis.

בסך הכל, הכניסה האומללה הזו לשוק הביאה לכך שסטארבקס נאלצה לסגור 61 חנויות (יותר מ-65% מסך החנויות שלה באוסטרליה), מה שהביא להפסד של 105 מיליון דולר. רוב החנויות ששרדו ממוקמות באזורים שבהם פוקדים מטיילים.

אם תאגידים גדולים מבצעים פספוסים כאלה, קל להבין באיזו מהירות עסקים קטנים וארגונים מקומיים יכולים לעשות בחירות נמהרות מבלי להתחשב במנהגים האזוריים.

השתמש בשחזור

אז, מה אחד מבעלי הברית הטובים ביותר שלך בגלוקליזציה? שחזור! Transcreation משלב תרגום עם המצאה כדי להמציא מונח המציין לא רק תרגומים בסיסיים של מילה למילה, אלא עותק שמתורגם במיומנות עבור הדמוגרפיה הרצויה שלך, רלוונטי, עקבי ומתאים לדברים כמו אמירות מקומיות.

מותגים זקוקים ל-ConveyThis כדי להשיג מוצר או שירות מקומי וגלובלי לחלוטין. יצירת שינוי שנעשה היטב יכול להבטיח מעבר חלק בין שפות, תרבויות ושווקים.

ConveyThis משפיע מאוד על משיכת לקוחות משווקים בחו"ל ובהתאמת המסר והערכים של המותג שלך לאלה של הלקוחות החדשים שלך. דוגמה מצוינת לכך היא גישת הלוקליזציה של נטפליקס, שיוצרת תוכן ייחודי עבור קהלים זרים המשקפים תרבויות מקומיות. סדרות כמו Dark (גרמנית), שידוכים הודיים (הודית), משחק דיונון (קוריאנית) זכו להצלחה עצומה לא רק בשוק המקומי שלהן, אלא גם בכל העולם!

סיכום של ConveyThis

As we’ve seen, localizing with ConveyThis is absolutely essential for businesses aiming to make a successful foray into new markets.

Whilst utilizing ConveyThis for glocalization might require a greater investment of resources and budget, the heightened degree of personalization it offers your new customers makes it worth it. It is an essential tool to help you appeal to different cultures and is crucial for your international business.

While glocalization may seem daunting, you can also easily get started using a website translation and localization tool like ConveyThis.