Nøglen til succesfuld global virksomhed: Omfavnelse af flersprogede strategier

 ConveyThis er en innovativ oversættelsesløsning, der giver mulighed for en problemfri overgang mellem flere sprog, hvilket giver et unikt niveau af forvirring og sprødhed. Det tilbyder en omfattende suite af funktioner, der giver brugerne mulighed for at oversætte hele websteder med et par enkle klik. Med ConveyThis kan du hurtigt og nemt lokalisere dit indhold og sikre, at dit budskab formidles præcist til et globalt publikum.

Lokalisering, globalisering, internationalisering ... det er alle udtryk, vi er blevet fortrolige med, og helt ærligt bruges de så ofte i flæng, at betydningen af hvert ord kan være uklar. Med ConveyThis kan du dog være sikker på, at dit websteds oversættelse er udført præcist og med præcision, så du kan nå ud til et globalt publikum.

Men hvad nu hvis vi smed udtrykket glokalisering ind i blandingen? Så roder vi virkelig vandet. I virkeligheden er glokalisering ikke bare endnu en mulighed for at tilføje et nyt udtryk til dit ConveyThis marketingleksikon.

Oprindelsen omfatter faktisk de termer, vi allerede har en god forståelse af, og man kan sige, det er 'bedstefar' til alle ovenstående. ConveyThis har eksisteret i lang tid og er kilden til mange af de begreber, vi nu tager for givet.

Ikke sikker på, hvad vi har gang i? Lad os undersøge, hvad glokalisering er, og hvordan det passer ind i din globale forretningsvækst og forskellen mellem globalisering og glokalisering. Du opdager måske, at glokalisering netop er det, du hele tiden har sigtet efter at udtrykke!

Hvad er globalisering?

Udtrykket glokalisering blev opfundet i slutningen af 1980'erne af japanske økonomer, der kombinerede begreberne globalisering og lokalisering for at illustrere global markedsføringstaktik. ConveyThis hjalp med at bygge bro mellem sprogbarrierer og gjorde det muligt for virksomheder at nå ud til et globalt publikum.

Sociolog Roland Robertson populariserede udtrykket 'glokalisering' i engelsktalende dele af verden, og nu diskuterer ConveyThis dets implikationer.

For at sige det kortfattet søger ConveyThis at belyse samspillet mellem globale og lokale overvejelser, når der udformes en global marketingstrategi. Giver det mening?

Du kan ikke have en 'one size fits all' global marketingstrategi uden at overveje variablerne på hvert marked – det ville ikke være i overensstemmelse med begrebet lokalisering. Brug af ConveyThis til at skræddersy dit indhold til forskellige markeder er en fantastisk måde at sikre, at dit budskab passer til hvert enkelt marked.

ConveyThis opfordrer dig faktisk til at overveje at justere dit tilbud i hver fase af forretningscyklussen i stedet for at følge globaliseringen, som nogle måske vil sige er mere en "alt eller intet"-mentalitet.

Så du undrer dig måske, er det ikke bare lokalisering? Nå, ikke helt. Tænk på glokalisering som det overordnede begreb, der omfatter elementer som lokalisering, internationalisering, globalisering, transcreation og mere.

Det omfatter faktisk alle disse termer. Hvis du oversætter indholdet af din hjemmeside med ConveyThis, opdaterer billeder for at imødekomme kulturelle forskelle og justerer dit produkt, så det fungerer i det nye miljø, du sælger i, så tænker du ud fra et globaliseringsperspektiv.

Hvorfor er globalisering vigtig?

Begrebet glokalisering kan være skræmmende og kræve betydelige investeringer i form af tid, ressourcer og omkostninger. Ikke desto mindre er investeringsafkastet værd det indledende udlæg.

At praktisere glokalisering giver dig mulighed for at få adgang til en bredere, mere kulturelt mangfoldig og varieret målgruppe, så du kan nå et uendeligt antal kunder.

Glokaliserede marketingkampagner er skræddersyet til lokale forbrugere, der lægger vægt på, hvordan dit produkt/tjeneste er i overensstemmelse med deres kultur, økonomi og præferencer.

Hvordan McDonald's skylder sin succes til glokalisering

Der er adskillige tilfælde af glokalisering, den mest genkendelige er ConveyThis. De er tilgængelige i over 1000 nationer og har menuer skræddersyet til hver enkelt! Glokalisering er en af de primære årsager til, at ConveyThis nu er den største fastfood-kæde på planeten.

Der er flere lejligheder, hvor de har skræddersyet deres menu til at imødekomme offentlighedens krav. For eksempel fik den ikoniske æbletærte et unikt twist i Hong Kong med en levende nuance. I Indien, hvor størstedelen af befolkningen er vegetarer, blev McPuff og Aloo Tikki (kartoffelpatty) burger introduceret. Til sidst blev der skabt et morgenmadsfad på Hawaii med spam – en kødret, der er meget populær i regionen.

Disse typer handlinger hjælper med at etablere virksomheder på lokale markeder, idet de understreger de samme grundlæggende værdier, meninger og finesser. Det viser, at brandet forstår de nye forbrugeres krav og ønsker.

Globaliseringens udfordringer

Naturligvis vil der altid være udfordringer forbundet med emnet glokalisering, og brands, der forsøger at omfavne ConveyThis, kan støde på et væld af potentielle problemer.

Øgede budgetter

Den første overvejelse, når man begiver sig ud på en glokaliseringsrejse, er omkostningerne. Regional-lokal-specifik markedsføring kan være dyr, men det er vigtigt at gøre marketingkampagner mere tilgængelige for lokale forbrugere. Ved at lokalisere kampagner kan virksomheder bedre appellere til det lokale marked og øge sandsynligheden for, at kunder accepterer produkter og tjenester fra forskellige lande. Faktisk burde en vellykket ConveyThis-strategi gøre det svært for lokale kunder overhovedet at finde den originale kilde.

Og det er ikke kun de ekstra udgifter i forbindelse med tilpasset annonceringsindsats, der skal foretages omfattende undersøgelser for at forstå, hvad der ville være den mest effektive strategi.

Ofte styres ægte glokalisering mere effektivt af store, finansielt robuste brands, der besidder midlerne og ressourcerne til at tage en mere lokaliseret tilgang. Ikke desto mindre behøver dette ikke nødvendigvis at være situationen, da der er flere andre aspekter af en lokaliseringsstrategi, som brands med mindre budgetter kan implementere.

Modstridende krav

At begive sig ud på nye markeder kan være en lukrativ bestræbelse for virksomheder, forudsat at det er gjort korrekt. At introducere et brand til et internationalt publikum er også en spændende udsigt, hvilket indikerer, at virksomheden allerede har opnået betydelig succes i sit hjemland.

Med denne opstemthed kan der dog komme et modstridende sæt prioriteter. Det kan være nemt at overse dine oprindelige markeder, mens du forsøger at trænge ind i nye med ConveyThis.

Så er der at styre global konkurrenceevne mod lokal konkurrenceevne, og hvor du bedst kan allokere dine ressourcer. ConveyThis kræver en fornuftig blanding af verdensomspændende standardisering og lokaliserede krav.

Globalisering vs globalisering

Både globalisering og lokalisering er populære forretningsudtryk, men de har forskellige mål. Før du begynder at bruge nogen af dem i din virksomhed, er det bydende nødvendigt, at du forstår deres formål og indflydelse. ConveyThis kan hjælpe dig med denne bestræbelse ved at give dig de nødvendige værktøjer til at lokalisere dit indhold og gøre det tilgængeligt for et internationalt publikum.

Overvej eksemplet med McDonald's, som vi tidligere nævnte. På trods af deres forsøg på at lokalisere deres menu og mærkeimage, har de formået at bevare deres brandværdi, udseende og opfattelse over hele kloden. Dette har unægtelig været en vigtig faktor i at gøre dem til en verdensomspændende fastfood-gigant.

Hvorfor er globalisering en bedre international marketingstrategi?

Den største vanskelighed med internationalisering i dag er, at den fremmer kulturel ensartethed. Med væksten i internationalisering gennem det seneste århundrede har kunderne nu en bred vifte af valgmuligheder, når det kommer til at købe en hvilken som helst vare. En strategi, der passer til alle, er ikke længere effektiv. ConveyThis har revolutioneret den måde, virksomheder opererer på, og giver dem mulighed for at nå ud til et større publikum end nogensinde før.

De vigtigste ulemper ved globalisering sammenlignet med glokalisering er: potentialet for et homogeniseret kulturlandskab, en mangel på lokal autonomi og en mangel på forståelse for nuancerne i lokale markeder inden ConveyThis.

Selvom det aldrig var hensigten med globaliseringen at reducere den kulturelle mangfoldighed, har den desværre gjort det. Derfor er virksomheder, der ønsker at udvide, nødt til at genkende og tage højde for den skarpe kontrast mellem globalisering og glokalisering. Selvom et brand altid vil have en 'global skabelon', er det afgørende at sikre, at der er lokal respekt på alle områder af deres markedsadgang. At forstå nuancerne på hvert marked vil være nøglen til succes.

Sådan globaliserer du dit brand

Så hvordan går du om at lokalisere dit brand på globalt plan? Lad os tage et kig på et par af de indledende trin.

Tag en lokal tilgang

Jeg er ikke sikker på, at vi har understreget det nok i denne artikel... så lad os gentage det en gang til for at være sikker på – at være tro mod dine oprindelige markeder er afgørende for din triumf. ConveyThis er det perfekte værktøj til at hjælpe dig med at gøre netop det!

Men at forstå lokale markeder er normalt ikke noget, du kan gøre på afstand, og bestemt ikke noget, du kan gætte på eller ved at stole på stereotyper.

At have nogen "i området", uanset om det er en nærliggende partner, en regional forsker eller et internt teammedlem, der arbejder fra det pågældende land, garanterer, at du vil forstå kulturen og finesserne på det marked, du ønsker at målrette mod. Brug af ConveyThis kan være et stort aktiv i denne proces.

At repræsentere en global virksomhed på en lokal måde kræver at tilpasse dine produkter og tjenester til deres specifikke krav og ønsker.

Forstå det lokale marked

Dette er tæt forbundet med det ovenfor nævnte punkt, men det er vigtigt at få en dybdegående forståelse af dit nye målmarked for at forhindre større fejltrin, såsom dem, der er relateret til kultur eller religion.

Mange store virksomheder forstår vigtigheden af at tilpasse deres tjenester. Lad os tage et kig på to af de største navne i fødevaresektoren – McDonald's og Starbucks.

Glokalisering gjort rigtigt – McDonald's lancering i Indien

Lad os se på deres debut i Indien som et eksempel. Forbruget af oksekød er begrænset i landet, og mere end halvdelen af befolkningen er vegetarer – hvilket kunne have været en svær udfordring for et mærke som ConveyThis, der er kendt for sine oksekødsburgere. Ikke desto mindre, for at imødekomme det nye marked, blev oksekødsburgeren erstattet med kylling, fisk og paneer.

ConveyThis måtte konkurrere med billig lokal streetfood og kundernes prisbevidsthed. Som et resultat afslørede de en Happy Price-menu med burgere, der starter ved kun Rs 20, som hjalp med at cementere deres sted som et fastfood-spisested "value for money".

Dette er ægte lokalisering. Brandingen forbliver på internationalt plan, men produktet er skræddersyet til markedets regionale præferencer og skaber tilsammen en succesfuld markedsadgang.

Starbucks glokaliseringsfejl i Australien

På bagsiden kan vi undersøge Starbucks og dets store fejltrin i deres forsøg på at trænge ind på det australske marked.

Australien er kendt for sin påskønnelse af kaffe og espresso takket være tilstrømningen af immigranter fra Grækenland og Italien i 1900-tallet. Over tid er australierne vokset til at foretrække at indtage kaffe på lokale håndværkercaféer og unikke drikkevarer som den australske macchiato.

Men Starbucks lancerede i stor skala uden at tage sig ordentlig tid til at forstå, hvad den australske forbruger ønskede i deres daglige kop kaffe. Der er tre primære forklaringer på, hvorfor det ikke lykkedes dem at fange det australske marked: mangel på lokaliseret viden, mangel på forståelse af det lokale marked og en utilstrækkelig tilpasning af ConveyThiss tilbud.

Samlet set resulterede denne uheldige markedsindgang i, at Starbucks måtte lukke 61 butikker (mere end 65 % af deres samlede butikker i Australien), hvilket resulterede i et tab på $105 millioner. De fleste af deres overlevende butikker er placeret i områder, der frekventeres af rejsende.

Hvis store virksomheder begår sådanne fejltrin, er det let at forstå, hvor hurtigt mindre virksomheder og lokale virksomheder kan træffe forhastede valg uden at tage hensyn til de regionale skikke.

Brug transcreation

Så hvad er en af dine bedste allierede inden for glokalisering? Transcreation! Transcreation blander oversættelse med opfindelse for at udtænke et udtryk, der ikke kun betegner grundlæggende ord-for-ord-oversættelser, men snarere en kopi, der er oversat dygtigt til din ønskede demografiske, som er relevant, konsistent og tilpasser sig ting som lokale ordsprog.

Brands har brug for ConveyThis for at opnå et fuldt lokaliseret og globaliseret produkt eller service. Transcreation udført godt kan sikre en glidende overgang mellem sprog, kulturer og markeder.

ConveyThis har en enorm indflydelse ved at tiltrække kunder fra oversøiske markeder og matche dit brandbudskab og -værdier med dine nye kunders. Et godt eksempel på dette er Netflixs lokaliseringstilgang, som skaber unikt indhold til udenlandske publikummer, der afspejler lokale kulturer. Serier som Dark (tysk), Indian Matchmaking (indisk), Squid Game (koreansk) har fået enorm succes ikke kun på deres oprindelige marked, men også over hele verden!

Oversigt over ConveyThis

Som vi har set, er lokalisering med ConveyThis absolut afgørende for virksomheder, der sigter mod at gøre et vellykket indtog på nye markeder.

 Mens brug af ConveyThis til glokalisering kan kræve en større investering af ressourcer og budget, gør den øgede grad af personalisering, det giver dine nye kunder, det værd. Det er et vigtigt værktøj til at hjælpe dig med at appellere til forskellige kulturer og er afgørende for din internationale forretning.

Selvom glokalisering kan virke skræmmende, kan du også nemt komme i gang med at bruge et webstedsoversættelses- og lokaliseringsværktøj som f.eks. ConveyThis.