Tipps für erfolgreiches internationales Marketing mit einer mehrsprachigen Strategie

Es ist gut zu wissen, dass Sie bereit sind, sich einen Platz auf dem Weltmarkt zu sichern, denn für ein erfolgreiches Online-Geschäft benötigen Sie eine internationale Marketingstrategie.

Es stimmt, es gibt zahlreiche Geschäftsmöglichkeiten, die darauf warten, erkundet zu werden. Dies liegt daran, dass die Nutzung des Internets viraler geworden ist als je zuvor und das Konzept der Globalisierung auf dem Vormarsch ist.

Heutzutage ist es einfach, von jedem Teil der Welt aus auf Informationen zuzugreifen. Sie können auf Online-Marktplätzen stöbern und den Zustrom an Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram usw. erkunden. Dies ermöglicht es, die Verfügbarkeit verschiedener Zahlungsgateways, die von verschiedenen Teilen der Welt aus zugänglich sind, sinnvoll zu nutzen und sogar Lieferdienste zu nutzen, die heute weit verbreitet sind. Dies ist der Grund, warum sich heute so viele Unternehmen für eine globale Expansion entschieden haben. Das Ergebnis ist offensichtlich, da die Unternehmen, die sich einer globalen Expansion verweigert haben, im Vergleich zu denen, die sich dem globalen Segel angeschlossen haben, ein langsameres Wachstum verzeichneten.

Die folgenden Statistiken sprechen beispielsweise Bände:

• In Südostasien gibt es mittlerweile über 360 Millionen Internetnutzer (also zwei Drittel der Bevölkerung dieser Region).
• Facebook führt mittlerweile täglich etwa 20 Milliarden Übersetzungen durch.

Innerhalb von zwei Jahren seit 2010 ist die Zahl der portugiesischsprachigen Facebook-Nutzer um satte 800 % gestiegen.

Bevor wir näher darauf eingehen, wie Sie mit internationalem Marketing erfolgreich sein können, wollen wir den Begriff definieren.

Als internationales Marketing wird jede kommerzielle Handlung bezeichnet, die das Marketing fördert und den Transport von Ressourcen, Waren, Dienstleistungen, Produkten, Ideen oder Personen über nationale Grenzen hinweg erleichtert.

Nachdem wir uns nun mit der Definition des internationalen Marketings befasst haben, wollen wir uns nun damit befassen, was Sie tun können, um Ihren internationalen Handel zu fördern.

Gründe, warum Ihr Unternehmen global agieren sollte

Die Vorteile, die sich aus dem Eintritt in einen internationalen Markt oder der Globalisierung Ihres Unternehmens ergeben, sind zahlreich und können nicht genug betont werden. Einige dieser Vorteile sind:

• Sie haben die Möglichkeit, Ihre Reichweite zu erweitern und sich so Zugang zu einem breiteren Markt zu verschaffen.
• Wenn Ihre Marke international ist, erfährt sie hohes Ansehen, wird respektiert und als seriös angesehen.
• Je umfassender Sie Ihr Geschäft ausbauen, desto größer ist das Potenzial, Ihren Marktanteil zu steigern.
• Sie haben die Möglichkeit, Ihr berufliches Netzwerk zu erweitern und so Ihre Chancen auf eine Zusammenarbeit mit renommierten Marken auf der ganzen Welt zu erhöhen.
• Inklusive vieler weiterer Vorteile…

Erstmals einen internationalen Markt aufbauen

Verbraucher auf ausländischen Märkten sind bereit, neue Marken aus ihrem Heimatland zu akzeptieren. Das ist zwar nicht immer der Fall, aber es ist eine Tatsache. Ein rein impulsiver Markteintritt auf internationalen Märkten kann verheerende Folgen haben.

Aufgrund der zunehmenden Anzahl von E-Commerce-Shops, Online-Shops und grenzenlosen Marktplätzen haben internationale Marktplätze in den letzten zehn Jahren einen stärkeren Zuwachs erfahren als jemals zuvor.

Was hilft Ihnen dann beim Aufbau eines internationalen Marktes ? Sie sollten einen gut durchdachten internationalen Geschäftsplan haben. Tatsächlich ist es für kleine und mittlere Unternehmen nicht einfach, einen internationalen Marketingplan zu erstellen, insbesondere wenn sie dies zum ersten Mal tun. Der Grund dafür ist, dass sie nicht über ausreichende Fachkenntnisse und materielle und finanzielle Ressourcen verfügen, um die Grundlage zu schaffen, auf der sie die gewünschten internationalen Marketingkampagnen aufbauen und aufrechterhalten können.

So starten Sie mit internationalem Marketing

Der erste und wichtigste Schritt im internationalen Marketing sollte die Erstellung und Pflege einer mehrsprachigen Website für Ihre Marke sein. Dies ist Teil jeder internationalen Strategie und sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden. Die Erstellung einer mehrsprachigen Website mit manueller Übersetzung ist jedoch mit hohem Zeit- und Kostenaufwand verbunden.

Gibt es eine Lösung, die Ihnen dabei hilft? Ja. ConveyThis ist ein einfach zu verwendendes Plug-In, das diese Aufgabe für Sie übernehmen kann. Ohne dass Sie sich selbst anstrengen müssen, übersetzt ConveyThis Ihre Website innerhalb von Minuten ganz einfach und unkompliziert für Sie. Es verwendet einen Ansatz, der als Hybridansatz bekannt ist, d. h. die Kombination aus menschlicher und maschineller Übersetzung, um ein genaues und gut verfeinertes Übersetzungsergebnis für Ihr Projekt zu erzielen, damit Ihr Publikum lokalisierte Inhalte genießen kann. Wenn Sie es noch ausgefeilter gestalten möchten, können Sie sogar Teammitglieder einladen und/oder qualifizierte menschliche Übersetzer bestellen, die Ihnen direkt in Ihrem ConveyThis-Dashboard bei Ihrem Projekt helfen. So einfach, schnell und flexibel ist es.

So erstellen Sie eine internationale Geschäftsstrategie

Die Gründe, warum jemand in den internationalen Markt eintritt, sind von Person zu Person unterschiedlich. Das heißt, jedes Unternehmen hat eine einzigartige globale Marketingstrategie. Unternehmensinhaber können sich daher auf ihre individuellen Taktiken, Ziele und Pläne verlassen.

So kann sich beispielsweise ein Unternehmer dafür entscheiden, die Dienste ausländischer Vertriebshändler in Anspruch zu nehmen, um zu prüfen, wie und wie sich das Geschäft auf dem Zielmarkt gestalten lässt. Ein anderer wiederum kann sich dafür entscheiden, gleichzeitig an verschiedene Standorte mit gleicher oder ähnlicher Sprache zu verkaufen.

Lassen Sie uns nun einige Vorschläge besprechen, die Ihnen bei der Anwendung und Weiterentwicklung von Marketingprinzipien helfen können, die für die Erstellung eines nachhaltigen internationalen Marketingplans anwendbar sind.

Vorschlag 1: Erforschen Sie den Markt

Sie sollten über umfassende Kenntnisse zum Konzept der lokalen und kulturellen Ausrichtung des Marktes verfügen. Eine solche Untersuchung wird Ihnen helfen, Einblicke in das Verhalten und die Bedürfnisse Ihrer potenziellen Kunden zu gewinnen und so Ihre internationale Marktstrategie auf die Ergebnisse Ihrer Untersuchung auszurichten.

Ihre Recherche sollte auch die Suche nach Ihren potenziellen Konkurrenten umfassen, unabhängig davon, ob diese aus dem Zielmarkt stammen oder nicht. Sie sollten in der Lage sein, zu erkennen und zu bewerten, wie gut sie abschneiden und was sie besser macht. Versuchen Sie auch, ihre Nachteile zu isolieren und zu prüfen, wie Sie diese für Ihren Erfolg nutzen können.

Die Bedürfnisse, das Kaufverhalten, die Prioritäten, Vorlieben und demografischen Merkmale internationaler Märkte unterscheiden sich von Ort zu Ort. Tatsächlich unterscheiden sie sich stark vom Markt im Inland. Die Fähigkeit, diese Unterschiede zu erkennen und zu isolieren, ist entscheidend, um den geeignetsten Weg zu finden, mit dem Sie Ihr gewünschtes Publikum erreichen können.

Vorschlag 2: Definieren oder klären Sie Ihre lokale Präsenz

Um Ihre lokale Präsenz zu klären, müssen Sie folgende Entscheidungen treffen:

• Entweder Sie eröffnen eine Niederlassung Ihrer Marke oder Sie gehen eine Partnerschaft mit lokalen Unternehmen ein
• So kümmern Sie sich um die Projektentwicklung
• Die Lieferdienste und/oder Unternehmen, die Sie wahrscheinlich beauftragen werden
• Lokale Lieferanten finden und nutzen oder nicht.

…. Und viele mehr.

An diesem Punkt möchten Sie wahrscheinlich sowohl die Online- als auch die Offline-Systeme neu bewerten. Auf diese Weise können Sie potenzielle Gefahren und Probleme identifizieren und im Voraus Vorbereitungen und Pläne treffen, die Ihnen dabei helfen, darauf zu reagieren.

Tipp 3: Passen Sie Ihr internationales Marketing an

Nachdem Sie Ihre lokale Präsenz untersucht und geklärt haben, sollten Sie als Nächstes herausfinden, wie Sie Ihre Marketingaktivitäten am besten anpassen oder ausrichten können. Ihre Preise, Werbeaktionen, Produkte und Dienstleistungen sollten auf den Zielmarkt am ausländischen Standort zugeschnitten sein.

Dies können Sie erreichen, indem Sie für Ihre Kommunikations- und Marketingpläne die Dienste lokaler Agenturen in Anspruch nehmen. So können Sie Ihre Strategie problemlos an den jeweiligen Standort anpassen.

Tipp 4: Investieren Sie in Inhalte, die das lokale Publikum fesseln

Um in Inhalte zu investieren, die das lokale Publikum für Ihre Marke begeistern, sind sowohl Übersetzungen als auch Lokalisierungen erforderlich. Unter Lokalisierung versteht man den Prozess der Erstellung und Anpassung Ihrer Inhalte an einen bestimmten Standort, sodass die Einheimischen sich leicht mit den Inhalten identifizieren können.

Beim Übersetzen geht es um mehr als nur die Wiedergabe von Texten aus der Ausgangssprache in eine andere Sprache. Es geht um mehr als die Fähigkeit, mehr als eine Sprache zu sprechen. Es geht darum, kulturelle Normen und Werte, politische und wirtschaftliche Unterschiede sowie unterschiedliche Praktiken zu berücksichtigen. Damit können Sie sicherstellen, dass bei Ihrem Lokalisierungsprozess alles berücksichtigt wird.

Vergessen Sie nicht, dass Sie mit der Hilfe von ConveyThis Ihre Marke einfach und schnell weltweit bekannt machen können, so wie wir es mit Marken getan haben, die unseren Service nutzen.

Vorschlag 5: Überprüfen Sie Ihre Key Performance Indicators (KPIs) und passen Sie sie entsprechend an

Stellen Sie sicher, dass Ihre KPIs in regelmäßigen Abständen, am besten vierteljährlich, überprüft werden. So können Sie kontrollieren, was Sie erreicht haben, indem Sie es mit Ihren Erwartungen vergleichen und feststellen, wann Sie Ihre festgelegten Ziele erreichen können.

Denken Sie daran, einen Ersatzplan zu haben, auf den Sie immer zurückgreifen können, falls sich Ihr Plan ändert oder nicht wie erwartet läuft. Welche Probleme oder Hindernisse auch immer Ihnen bei Ihrem internationalen Marketing begegnen, betrachten Sie sie als Sprungbrett und arbeiten Sie daran, Ihre Strategien zu verbessern.

Wenn Sie erfolgreich sein wollen, müssen Sie Ihr internationales Marketing mit Ihrem nationalen Marketing verbinden. Es stimmt, dass die Globalisierung eine Herausforderung sein kann, aber mit dem richtigen Werkzeug ist es viel einfacher. Versuchen Sie, sich auf dem internationalen Markt zu etablieren?