Suggerimenti di marketing internazionale per avere successo con una strategia multilingue

È bene sapere che sei disposto ad assicurarti un posto nel mercato globale perché, per avere un'attività online di successo, avrai bisogno di una strategia di marketing internazionale che sia internazionale.

È vero, ci sono numerose opportunità per le aziende che aspettano di essere esplorate. Questo perché l'uso di Internet è diventato virale più che mai e il concetto di globalizzazione è in ascesa.

Al giorno d'oggi, è facile ottenere accesso alle informazioni da qualsiasi parte del mondo. Puoi navigare tra i mercati che si possono trovare online, esplorare l'afflusso nell'uso di piattaforme di social media come Facebook, Twitter, Instagram ecc. Ciò rende l'uso saggio della disponibilità di varie scelte di gateway di pagamento accessibili da diverse parti del mondo e persino impiegare servizi di consegna che sono ampiamente disponibili oggi. Questo è il motivo per cui così tante aziende oggi hanno deciso di diventare globali. Il risultato è evidente poiché le aziende che hanno rifiutato di diventare globali hanno assistito a una crescita più lenta rispetto a quelle che si sono unite alla vela globale.

Ad esempio, le statistiche riportate di seguito sono eloquenti:

• L'Asia sud-orientale conta ora oltre 360 milioni di utenti Internet (ovvero due terzi della popolazione di quella regione).
• Facebook esegue attualmente circa 20 miliardi di traduzioni al giorno.

Nel giro di due anni a partire dal 2010, gli utenti di Facebook in lingua portoghese hanno registrato un incremento pari all'800%.

Prima di addentrarci nei dettagli su come avere successo con il marketing internazionale, definiamo il termine.

Qualsiasi atto commerciale che promuova il marketing e faciliti il trasferimento di risorse, beni, servizi, prodotti, idee o persone oltre i confini nazionali è noto come marketing internazionale .

Ora, dopo aver considerato la definizione di marketing internazionale, approfondiamo cosa puoi fare per promuovere i tuoi scambi commerciali a livello internazionale.

Motivi per cui la tua azienda dovrebbe diventare globale

I vantaggi di entrare in un mercato internazionale o di rendere la tua azienda globale sono numerosi e non possono mai essere sopravvalutati. Alcuni di questi vantaggi sono:

• Avrete l'opportunità di ampliare il vostro raggio d'azione e di accedere così a un mercato più ampio.
• Quando il tuo marchio è internazionale, sarà tenuto in grande considerazione, rispettato e considerato affidabile.
• Quanto più estesa è la tua attività, tanto più grande è la possibilità di aumentare la tua quota di mercato.
• Avrai l'opportunità di ampliare il tuo network professionale e di conseguenza aumentare le tue possibilità di collaborare con marchi rinomati in tutto il mondo.
• Inclusi molti altri vantaggi…

Costruire un mercato internazionale per la prima volta

I consumatori del mercato estero sono facilmente disponibili ad accettare nuovi marchi provenienti dal loro paese d'origine, anche se questo potrebbe non essere sempre il caso, ma rimane comunque un fatto. Entrare nel mercato internazionale per puro impulso sarà molto disastroso.

Più che mai, negli ultimi dieci anni il mercato internazionale ha assistito a una crescita dovuta all'incremento del numero di negozi di commercio elettronico, negozi online e mercati senza confini.

Cosa ti aiuterà allora a costruire un mercato internazionale ? Dovresti avere un business plan internazionale ben progettato. La verità è che non sarà facile per le piccole o medie imprese costruire un piano di marketing internazionale, soprattutto quando lo fanno per la prima volta. Il motivo è che non hanno sufficiente competenza, abbastanza risorse materiali e finanziarie per gettare le fondamenta su cui possono costruire e mantenere le campagne di marketing internazionale desiderate.

Da dove cominciare con il marketing internazionale

Il primo e più importante passo da cui iniziare nel marketing internazionale è creare e gestire un sito web multilingue per il tuo brand. È una parte di qualsiasi strategia internazionale che non dovrebbe essere presa con leggerezza. Tuttavia, se desideri creare un sito web multilingue utilizzando un metodo di traduzione manuale, dovrai investire molto tempo e denaro.

C'è una soluzione per aiutarti con questo? Sì. ConveyThis è un plugin facile da usare che può occuparsi di questo compito per te. Senza doverti stressare, ConveyThis tradurrà facilmente e facilmente il tuo sito web per te in pochi minuti. Ha un approccio noto come approccio ibrido, ovvero la combinazione di traduzione umana e automatica per produrre un output di traduzione accurato e ben rifinito per il tuo progetto in modo che il tuo pubblico possa godere di contenuti localizzati. Se vuoi renderlo più raffinato, puoi anche invitare membri del team e/o ordinare traduttori umani qualificati per aiutarti con il tuo progetto direttamente all'interno della tua dashboard ConveyThis. È così facile, veloce e flessibile.

Come creare una strategia aziendale internazionale

Le ragioni per cui tutti entrano nel mercato internazionale variano da un individuo all'altro. Vale a dire che ogni azienda ha strategie di marketing globali uniche. I proprietari di aziende possono quindi essere sicuri delle loro tattiche, obiettivi e piani unici.

Ad esempio, un imprenditore può scegliere di utilizzare i servizi di distributori esteri per esaminare come e come sarà fare affari nel mercato di riferimento. Mentre un altro può decidere di vendere contemporaneamente a diverse località che hanno la stessa lingua o una lingua simile.

Ora, diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti che possono aiutarti ad applicare e sviluppare principi di marketing applicabili alla creazione di un piano di marketing internazionale sostenibile.

Suggerimento 1: ricerca di mercato

Dovresti avere una conoscenza approfondita del concetto di orientamento locale e culturale del mercato. Tale ricerca ti aiuterà a ottenere informazioni sul comportamento e le esigenze dei tuoi potenziali clienti e quindi potrai adattare la tua strategia di mercato internazionale al risultato della tua ricerca.

Inoltre, la tua ricerca dovrebbe riguardare la ricerca dei tuoi potenziali concorrenti, indipendentemente dal fatto che siano indigeni del mercato target o meno. Dovresti essere in grado di identificare e valutare quanto stanno andando bene e cosa li sta facendo andare meglio. Inoltre, cerca di isolare quali sono i loro svantaggi e controlla come puoi capitalizzarli per il tuo successo.

Le esigenze, il comportamento d'acquisto, le priorità, le preferenze e la demografia dei mercati internazionali differiscono da un luogo all'altro. Infatti, saranno molto diversi dal mercato nazionale. La capacità di notare e isolare queste differenze è fondamentale per identificare il modo più appropriato per raggiungere il pubblico desiderato.

Suggerimento 2: definire o chiarire la tua presenza locale

Chiarire la tua presenza locale significa che dovrai prendere una decisione su:

• Sia aprendo una filiale del tuo marchio o stringendo una partnership con la gente del posto
• Il modo in cui ti prenderai cura dello sviluppo del progetto
• I servizi di consegna e/o le aziende a cui probabilmente ti rivolgerai
• Trovare e utilizzare fornitori locali oppure no.

…. E molti altri.

Probabilmente, a questo punto, vorrai rivalutare sia i framework online che offline. Con ciò sarai in grado di identificare eventuali pericoli e problemi potenziali, quindi effettuare una preparazione anticipata e pianificare che ti aiuterà a gestirli.

Suggerimento 3: personalizza il tuo marketing internazionale

Dopo aver ricercato e chiarito la tua presenza locale, la cosa successiva che dovresti fare è trovare il modo migliore per adattare o allineare le tue attività di marketing. I tuoi prezzi, le tue promozioni, i tuoi prodotti e servizi dovrebbero essere adattati al mercato target nella sede estera.

Il modo in cui puoi farlo è impiegare i servizi di agenzie locali per i tuoi piani di comunicazione e marketing. Ciò renderà possibile e facile per te adattare la tua strategia alla posizione interessata.

Suggerimento 4: investire in contenuti che catturino il pubblico locale

Investire in contenuti che attireranno il pubblico locale verso il tuo marchio implica sia la traduzione che la localizzazione. La localizzazione si riferisce al processo di creazione e adattamento del tuo contenuto a una determinata posizione in modo tale che i nativi possano facilmente relazionarsi ai contenuti.

La traduzione va oltre la resa di testi in un'altra lingua dalla lingua di origine. Va oltre la capacità di parlare più di una lingua. Comporta la presa in considerazione di norme e valori culturali, differenze politiche ed economiche, diverse pratiche. Con ciò, sarai in grado di garantire che tutto venga catturato nel tuo processo di localizzazione.

Non dimenticare che con l'aiuto di ConveyThis puoi far conoscere il tuo marchio a livello mondiale in modo semplice e veloce, proprio come abbiamo fatto noi con i marchi che si avvalgono del nostro servizio.

Suggerimento 5: Rivedi i tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI) e modificali di conseguenza

A intervalli, probabilmente trimestrali, assicurati che i tuoi KPI siano rivisti. Con questo, sarai in grado di prendere il controllo di ciò che hai ottenuto confrontandolo con le tue aspettative e quando sarai in grado di raggiungere gli obiettivi stabiliti.

Ricordati di avere un piano di riserva a cui puoi sempre ricorrere nel caso in cui ci sia un cambiamento nel tuo piano o non vada come previsto. Qualunque problema o ostacolo ti capiti nel tuo marketing internazionale, consideralo come un trampolino di lancio e lavora su come intensificare le tue strategie.

Infine, se vuoi avere successo, dovrai unire il tuo marketing internazionale a quello nazionale. È vero che diventare globali può sembrare una sfida, ma è molto più facile quando impieghi lo strumento giusto. Stai cercando di affermarti nel mercato internazionale?