Wskazówki dotyczące marketingu międzynarodowego, które pomogą Ci odnieść sukces dzięki strategii wielojęzycznej

Dobrze jest wiedzieć, że chcesz zapewnić sobie miejsce na rynku globalnym, ponieważ aby odnieść sukces w biznesie internetowym, będziesz potrzebować międzynarodowej strategii marketingowej.

To prawda, że istnieje wiele możliwości dla przedsiębiorstw, które czekają na odkrycie. Dzieje się tak, ponieważ korzystanie z Internetu stało się bardziej popularne niż kiedykolwiek wcześniej, a koncepcja globalizacji rośnie.

Obecnie dostęp do informacji z dowolnej części świata jest łatwy. Możesz przeglądać rynki, które można znaleźć w Internecie, badać napływ w korzystaniu z platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, Instagram itp. To sprawia, że mądre jest wykorzystanie dostępności różnych wyborów bramki płatniczej, która jest dostępna z różnych części świata, a nawet zatrudnianie usług dostawczych, które są obecnie szeroko dostępne. To jest powód, dla którego tak wiele firm zdecydowało się dziś na globalizację. Rezultat jest oczywisty, ponieważ firmy, które odmówiły globalizacji, odnotowały wolniejszy wzrost w porównaniu z tymi, które dołączyły do globalnego żagla.

Na przykład poniższe statystyki mówią same za siebie:

• Azja Południowo-Wschodnia ma obecnie ponad 360 milionów użytkowników Internetu. (tj. dwie trzecie populacji ludności tego regionu)
• Facebook wykonuje obecnie około 20 miliardów tłumaczeń dziennie.

W ciągu dwóch lat od 2010 r. liczba użytkowników Facebooka w języku portugalskim wzrosła aż o 800%.

Zanim przejdziemy do szczegółów na temat tego, jak odnieść sukces w marketingu międzynarodowym, zdefiniujmy to pojęcie.

Marketingiem międzynarodowym nazywa się każdą czynność komercyjną, która sprzyja marketingowi i ułatwia przepływ zasobów, towarów, usług, produktów, idei lub osób przez granice państwowe.

Po omówieniu definicji marketingu międzynarodowego, przyjrzyjmy się bliżej temu, co możesz zrobić, aby promować swoje transakcje międzynarodowe.

Powody, dla których Twoja firma powinna stać się globalna

Korzyści z wejścia na rynek międzynarodowy lub uczynienia swojej firmy globalną są liczne i nigdy nie można ich przecenić. Niektóre z tych korzyści to:

• Będziesz mieć okazję poszerzyć swój zasięg i dzięki temu uzyskać dostęp do szerszego rynku.
• Jeśli Twoja marka ma zasięg międzynarodowy, będzie się ona cieszyła dużym poważaniem, szacunkiem i będzie postrzegana jako marka o dobrej reputacji.
• Im bardziej rozszerzysz zakres swojego biznesu, tym większe prawdopodobieństwo zwiększenia swojego udziału w rynku.
• Będziesz mieć okazję poszerzyć swoje kontakty zawodowe i tym samym zwiększyć swoje szanse na współpracę z renomowanymi markami na całym świecie.
• W tym wiele innych korzyści…

Budowanie rynku międzynarodowego po raz pierwszy

Konsumenci na rynku zagranicznym są gotowi zaakceptować nowe marki pochodzące z ich kraju ojczystego, chociaż nie zawsze tak jest, ale nadal pozostaje faktem. Wejście na rynek międzynarodowy pod wpływem impulsu będzie bardzo katastrofalne.

W ciągu ostatnich dziesięciu lat, bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, rynki międzynarodowe odnotowały wzrost na skutek zwiększenia liczby sklepów e-commerce, sklepów internetowych i rynków bez granic.

Co zatem pomoże Ci zbudować rynek międzynarodowy ? Powinieneś mieć dobrze zaprojektowany międzynarodowy plan biznesowy. Prawdą jest, że dla małych i średnich przedsiębiorstw nie będzie łatwo zbudować międzynarodowy plan marketingowy, szczególnie gdy robią to po raz pierwszy. Powodem jest to, że nie mają wystarczającej wiedzy fachowej, wystarczających zasobów materialnych i finansowych, aby położyć fundament, na którym mogą budować i utrzymywać pożądane międzynarodowe kampanie marketingowe.

Od czego zacząć marketing międzynarodowy

Pierwszym i najważniejszym krokiem, od którego powinien zacząć się marketing międzynarodowy, jest stworzenie i utrzymanie wielojęzycznej strony internetowej dla Twojej marki. Jest to część każdej międzynarodowej strategii, która nie powinna być traktowana pochopnie. Jeśli jednak będziesz chciał stworzyć wielojęzyczną stronę internetową za pomocą metody ręcznego tłumaczenia, będziesz musiał poświęcić dużo czasu i pieniędzy.

Czy istnieje rozwiązanie, które pomoże w tym przypadku? Tak. ConveyThis to łatwa w użyciu wtyczka, która może zająć się tym zadaniem za Ciebie. Bez konieczności stresowania się, ConveyThis łatwo i łatwo przetłumaczy Twoją stronę internetową w ciągu kilku minut. Ma podejście znane jako podejście hybrydowe, tj. połączenie tłumaczenia ludzkiego i maszynowego w celu uzyskania dokładnego i dobrze dopracowanego wyniku tłumaczenia dla Twojego projektu, dzięki czemu Twoi odbiorcy będą mogli cieszyć się zlokalizowanymi treściami. Jeśli chcesz, aby było bardziej dopracowane, możesz nawet zaprosić członków zespołu i/lub zamówić wykwalifikowanych tłumaczy ludzkich, aby pomogli Ci w projekcie bezpośrednio w Twoim panelu ConveyThis. To takie proste, szybkie i elastyczne.

Jak stworzyć międzynarodową strategię biznesową

Powody, dla których każdy wchodzi na rynek międzynarodowy, różnią się w zależności od osoby. Oznacza to, że każda firma ma unikalną globalną strategię marketingową. Właściciele firm mogą być zatem pewni swoich unikalnych taktyk, celów i planów.

Na przykład przedsiębiorca może zdecydować się na skorzystanie z usług zagranicznych dystrybutorów, aby zbadać, jak i jak będzie wyglądać prowadzenie działalności na docelowym rynku. Podczas gdy inny może zdecydować się na jednoczesną sprzedaż do różnych lokalizacji, w których obowiązuje ten sam lub podobny język.

Teraz omówimy kilka sugestii, które pomogą Ci zastosować i rozwinąć zasady marketingu przydatne przy tworzeniu zrównoważonego planu marketingu międzynarodowego.

Sugestia 1: Zbadaj rynek

Powinieneś mieć rozległą wiedzę na temat koncepcji lokalnej i kulturowej orientacji rynku. Takie badanie pomoże Ci uzyskać wgląd w zachowania i potrzeby Twoich potencjalnych klientów, a tym samym możesz dostosować swoją strategię rynku międzynarodowego do wyników swoich badań.

Ponadto Twoje badania powinny obejmować poszukiwanie potencjalnych konkurentów, niezależnie od tego, czy są oni rodzimi dla docelowej lokalizacji rynkowej, czy nie. Powinieneś być w stanie zidentyfikować i ocenić, jak dobrze sobie radzą i co sprawia, że radzą sobie lepiej. Spróbuj również wyizolować ich wady i sprawdź, jak możesz je wykorzystać dla swojego sukcesu.

Potrzeby, zachowania zakupowe, priorytety, preferencje i dane demograficzne rynków międzynarodowych różnią się w zależności od miejsca. W rzeczywistości będą się bardzo różnić od rynku w kraju. Umiejętność zauważenia i wyizolowania tych różnic jest kluczowa dla określenia najbardziej odpowiedniego sposobu dotarcia do pożądanej grupy odbiorców.

Propozycja 2: Określ lub wyjaśnij swoją lokalną obecność

Wyjaśnienie swojej lokalnej obecności oznacza, że będziesz musiał podjąć decyzję dotyczącą:

• Albo otwórz oddział swojej marki, albo nawiąż współpracę z lokalnymi firmami
• Sposób, w jaki będziesz dbać o rozwój projektu
• Usługi dostawcze i/lub firmy, z których prawdopodobnie skorzystasz
• Znajdowanie i korzystanie z usług lokalnych dostawców czy nie?

…. I wiele innych.

Prawdopodobnie w tym momencie będziesz chciał ponownie ocenić ramy zarówno online, jak i offline. Dzięki temu będziesz w stanie zidentyfikować wszelkie potencjalne zagrożenia i problemy, a tym samym dokonać wcześniejszego przygotowania i planu, który pomoże Ci się z nimi uporać.

Propozycja 3: Dostosuj swój marketing międzynarodowy

Po zbadaniu i wyjaśnieniu swojej lokalnej obecności, następnym krokiem jest znalezienie najlepszego sposobu dostosowania lub dopasowania działań marketingowych. Twoje ceny, promocje, produkty i usługi powinny być dostosowane do docelowego rynku w zagranicznej lokalizacji.

Możesz to zrobić, zatrudniając lokalne agencje do planowania komunikacji i marketingu. Umożliwi to i ułatwi dostosowanie strategii w danej lokalizacji.

Propozycja 4: Inwestuj w treści, które przyciągają lokalną publiczność

Inwestowanie w treści, które przyciągną lokalną publiczność do Twojej marki, wymaga zarówno tłumaczenia, jak i lokalizacji. Lokalizacja odnosi się do procesu tworzenia, a także dostosowywania treści do określonej lokalizacji w taki sposób, aby rodzimi użytkownicy mogli łatwo odnieść się do treści.

Tłumaczenie wykracza poza renderowanie tekstów w innym języku z języka źródłowego. Wykracza poza umiejętność mówienia więcej niż jednym językiem. Obejmuje uwzględnienie norm i wartości kulturowych, różnic politycznych i ekonomicznych, różnych praktyk. Dzięki temu będziesz w stanie zapewnić, że wszystko zostanie uchwycone w procesie lokalizacji.

Nie zapomnij, że z pomocą ConveyThis możesz łatwo i szybko wypromować swoją markę na arenie międzynarodowej, tak jak zrobiliśmy to z markami, które korzystają z naszych usług.

Propozycja 5: Przeprowadź przegląd kluczowych wskaźników efektywności (KPI) i dostosuj je odpowiednio

W odstępach czasu, prawdopodobnie kwartalnie, upewnij się, że Twoje KPI są przeglądane. Dzięki temu będziesz w stanie kontrolować to, co osiągnąłeś, porównując to ze swoimi oczekiwaniami i kiedy będziesz w stanie osiągnąć swoje ustalone cele.

Pamiętaj, aby mieć plan zapasowy, do którego zawsze możesz się odwołać, gdyby nastąpiła zmiana w Twoim planie lub gdyby nie poszło zgodnie z oczekiwaniami. Jakiekolwiek problemy lub przeszkody pojawią się na Twojej drodze w międzynarodowym marketingu, traktuj je jako kamienie milowe i pracuj nad tym, jak udoskonalić swoje strategie.

Na koniec, jeśli chcesz odnieść sukces, będziesz musiał połączyć swój marketing międzynarodowy z marketingiem krajowym. To prawda, że globalizacja może wydawać się trudna, ale jest o wiele łatwiejsza, gdy zastosujesz odpowiednie narzędzie. Czy próbujesz się zadomowić na rynku międzynarodowym?