Советы по международному маркетингу, которые помогут добиться успеха с помощью многоязычной стратегии

Полезно знать, что вы готовы занять свое место на мировом рынке, поскольку для успешного ведения онлайн-бизнеса вам понадобится международная маркетинговая стратегия.

Это правда, есть множество возможностей для бизнеса, которые ждут своего исследования. Это связано с тем, что использование Интернета стало вирусным больше, чем когда-либо прежде, и концепция глобализации находится на подъеме.

В настоящее время легко получить доступ к информации из любой точки мира. Вы можете просматривать торговые площадки, которые можно найти в Интернете, исследовать приток в использовании социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Instagram и т. д. Это делает мудрым использование наличия различных вариантов платежных шлюзов, доступных из разных частей мира, и даже использовать службы доставки, которые широко доступны сегодня. Вот почему так много компаний сегодня решили выйти на глобальный уровень. Результат очевиден, поскольку компании, которые отказались от выхода на глобальный уровень, стали свидетелями более медленного роста по сравнению с теми, которые присоединились к глобальному парусу.

Например, приведенная ниже статистика говорит сама за себя:

• В Юго-Восточной Азии сейчас насчитывается более 360 миллионов пользователей Интернета (т.е. две трети населения этого региона).
• Сейчас Facebook выполняет около 20 миллиардов переводов в день.

За два года с 2010 года число пользователей Facebook на португальском языке увеличилось на 800%.

Прежде чем углубляться в то, как добиться успеха в международном маркетинге, давайте определимся с этим термином.

Любой коммерческий акт, способствующий маркетингу и облегчающий перемещение ресурсов, товаров, услуг, продуктов, идей или людей через любые национальные границы, называется международным маркетингом .

Теперь, рассмотрев определение международного маркетинга, давайте углубимся в то, что вы можете сделать для продвижения своей международной торговли.

Причины, по которым ваша компания должна стать глобальной

Преимущества выхода на международный рынок или превращения вашей компании в глобальную компанию многочисленны и их невозможно переоценить. Вот некоторые из этих преимуществ:

• У вас появится возможность расширить свое присутствие и тем самым получить доступ к более широкому рынку.
• Когда ваш бренд становится международным, он будет пользоваться большим уважением, почетом и будет считаться авторитетным.
• Чем больше вы расширяете свой бизнес, тем больше у вас возможностей увеличить свою долю рынка.
• У вас появится возможность расширить свои профессиональные связи и тем самым увеличить свои шансы на сотрудничество с известными брендами по всему миру.
• Включая множество других преимуществ…

Впервые создаем международный рынок

Потребители на зарубежном рынке с готовностью принимают новые бренды из своей родной страны, хотя это не всегда так, но это все равно остается фактом. Выход на международный рынок просто по импульсу будет очень катастрофическим.

За последние десять лет международный рынок вырос как никогда прежде в результате увеличения числа магазинов электронной коммерции, интернет-магазинов и торговых площадок без границ.

Что же тогда поможет вам построить международный рынок ? У вас должен быть хорошо разработанный международный бизнес-план. Правда в том, что малому или среднему бизнесу будет нелегко построить международный маркетинговый план, особенно когда они делают это в первый раз. Причина в том, что у них нет достаточного опыта, достаточных материальных и финансовых ресурсов, чтобы заложить фундамент, на котором они смогут строить и поддерживать желаемые международные маркетинговые кампании.

С чего начать международный маркетинг

Первый и главный шаг, с которого должен начинаться международный маркетинг, — это создание и поддержка многоязычного веб-сайта для вашего бренда. Это часть любой международной стратегии, к которой нельзя относиться легкомысленно. Однако, если вы захотите создать многоязычный веб-сайт с помощью ручного перевода, вам придется потратить много времени и денег.

Есть ли решение, которое поможет с этим? Да. ConveyThis — это простой в использовании плагин, который может взять на себя эту задачу. Без необходимости напрягаться, ConveyThis легко и просто переведет ваш веб-сайт для вас в течение нескольких минут. Он имеет подход, известный как гибридный подход, т. е. сочетание человеческого и машинного перевода для получения точного и хорошо отточенного перевода для вашего проекта, чтобы ваша аудитория могла наслаждаться локализованным контентом. Если вы хотите сделать его более отполированным, вы даже можете пригласить членов команды и/или заказать опытных переводчиков-людей для помощи с вашим проектом прямо в вашей панели управления ConveyThis. Это так просто, быстро и гибко.

Как создать международную бизнес-стратегию

Причины, по которым каждый человек выходит на международный рынок, различны для каждого человека. То есть, у каждого бизнеса есть уникальная глобальная маркетинговая стратегия. Поэтому владельцы бизнеса могут быть уверены в своей уникальной тактике, целях и планах.

Например, предприниматель может выбрать использование услуг иностранных дистрибьюторов, чтобы изучить, что и как будет выглядеть ведение бизнеса на целевом рынке. В то время как другой может решить продавать одновременно в разных местах с одинаковым или похожим языком.

Теперь давайте обсудим некоторые предложения, которые могут помочь вам применять и развивать принципы маркетинга, применимые для создания устойчивого международного маркетингового плана.

Предложение 1: Исследуйте рынок

Вы должны иметь обширные знания о концепции локальной и культурной ориентации рынка. Такое исследование поможет вам получить представление о поведении и потребностях ваших потенциальных клиентов, и таким образом вы сможете адаптировать свою международную рыночную стратегию к результатам вашего исследования.

Кроме того, ваше исследование должно охватывать поиск ваших потенциальных конкурентов, независимо от того, являются ли они местными на целевом рынке или нет. Вы должны быть в состоянии определить и оценить, насколько хорошо они справляются и что заставляет их работать лучше. Также попытайтесь выделить их недостатки и проверьте, как вы можете извлечь из этого выгоду для своего успеха.

Потребности, покупательское поведение, приоритеты, предпочтения и демография международных рынков отличаются в разных местах. Фактически, это будет очень отличаться от рынка дома. Умение замечать и изолировать эти различия играет важную роль в определении наиболее подходящего способа охватить желаемую аудиторию.

Предложение 2: Определите или уточните свое местное присутствие

Уточнение вашего местного присутствия означает, что вам придется принять решение о:

• Либо откройте дочернюю компанию вашего бренда, либо сотрудничайте с местными жителями.
• То, как вы будете заботиться о развитии проекта
• Службы доставки и/или компании, которые вы, вероятно, будете использовать
• Поиск и использование местных поставщиков или нет.

…. И многое другое.

Вероятно, на этом этапе вы захотите пересмотреть как онлайн-, так и офлайн-фреймворки. С этим вы сможете определить любые потенциальные опасности и проблемы, тем самым заранее подготовиться и составить план, который поможет вам их обслужить.

Предложение 3: адаптируйте свой международный маркетинг

После исследования и уточнения вашего локального присутствия, то, что вам следует сделать дальше, это найти наилучший способ адаптации или согласования вашей маркетинговой деятельности. Ваши цены, акции, продукты и услуги должны быть адаптированы к целевому рынку в зарубежном регионе.

Как вы можете это сделать, воспользовавшись услугами местных агентств для ваших коммуникационных и маркетинговых планов. Это позволит вам легко и просто адаптировать свою стратегию в соответствующем месте.

Предложение 4: Инвестируйте в контент, который увлекает местную аудиторию

Инвестирование в контент, который привлечет местную аудиторию к вашему бренду, подразумевает перевод и локализацию. Локализация относится к процессу создания и адаптации вашего контента к определенному местоположению таким образом, чтобы местные жители могли легко соотнести его с контентом.

Перевод выходит за рамки передачи текстов на другой язык с исходного языка. Он выходит за рамки способности говорить на нескольких языках. Он включает в себя учет культурных норм и ценностей, политических и экономических различий, различных практик. Благодаря этому вы сможете гарантировать, что все будет учтено в процессе локализации.

Не забывайте, что с помощью ConveyThis вы можете легко и быстро вывести свой бренд на международный уровень, как это сделали мы с брендами, пользующимися нашими услугами.

Предложение 5: Проведите обзор своих ключевых показателей эффективности (KPI) и внесите соответствующие изменения.

С интервалами, возможно, раз в квартал, убедитесь, что ваши KPI пересмотрены. Благодаря этому вы сможете контролировать то, чего вы достигли, сравнивая это с вашими ожиданиями и когда вы сможете достичь поставленных целей.

Не забудьте иметь запасной план, к которому вы всегда сможете вернуться в случае, если в вашем плане что-то изменится или все пойдет не так, как ожидалось. Какие бы проблемы или препятствия ни возникали на вашем пути в международном маркетинге, рассматривайте их как ступеньки и работайте над тем, как усилить свои стратегии.

Наконец, если вы хотите добиться успеха, вам нужно будет объединить ваш международный маркетинг с внутренним маркетингом. Это правда, что выход на глобальный уровень может показаться сложным, но это намного проще, когда вы используете правильный инструмент. Вы пытаетесь утвердиться на международном рынке?