Pasar online Hispanik - Masa depan ngantosan!
Kacatet, yén dina taun 2015, Amérika Serikat dianggap salaku bangsa anu nyarios Spanyol panggedéna kadua di dunya, ngan ukur dipiheulaan ku Mexico. Langkung seueur jalma anu nyarios basa Spanyol asli nganyatakeun basana di AS tibatan anu diucapkeun di Spanyol, sakumaha anu kacatet tina kajian anu dilaporkeun ku Instituto Cervantes, ayana di Spanyol.
Kusabab inohong ieu jadi kanyataan, Spanyol-speaker di AS terus tumuwuh éksponénsial. E-commerce ayeuna ngawakilan sakitar $ 500 milyar dina pasar, kalayan jumlah penjualan 11% dina ritel dina taun kauangan katukang. Nyadiakeun platform pikeun ecommerce ka 50 juta atawa leuwih asli Spanyol diomongkeun Amerika, ngajadikeun rasa komérsial sarta ékonomi. Platform ritel di AS henteu acan ngadopsi pendekatan ramah-pamaké multibasa, sareng ieu dibuktikeun tina 2,45% situs e-commerce AS ayeuna anu nyayogikeun sababaraha basa. Dina 17% dina basa Inggris sareng Spanyol, 16% Perancis sareng 8% dina basa Jerman, tina 17% padagang Amérika multibasa ieu, anu nyarios Spanyol, aktip dina basis konsumen impor.
Kumaha cara ngatur platform multibasa -
Cara mana pikeun ngatur platform multibasa
Tina sudut pandang teu resmi AS dina ngabandingkeun, katinggaleun kalolobaan dunya tina sudut pandang multibasa online. Lanskap linguistik digambar ku pamilik usaha AS pikeun acara anu rada Inggris salaku bentuk primér sareng basa sanésna sekundér.
Anjeun tiasa ngaraos yén faktor ieu mangrupikeun karugian upami anjeun hoyong lebet ka pasar AS ngalangkungan situs basa Inggris, kumaha ogé ngembangkeun situs ramah Spanyol tiasa ngajamin anjeun hasil anu saé dina penjualan di pasar AS.
Nyebarkeun toko online anjeun salaku bilingual pinuh tanpa kedah giliran Google tarjamah, bakal ngahontal pasar pilihan dina dua tingkat basa. Ku sabab kitu kami geus matuh sababaraha pikiran jeung gagasan ngeunaan cara nuliskeun pendekatan multibasa jeung nangtukeun ayana online Anjeun dina cara leuwih ngajangjikeun jeung aktip.
Multi-basa Amérika - Inggris ka Spanyol
Seueur tina jutaan jalma asli Spanyol -speaking Amérika tiasa béntés dina basa Inggris, tapi langkung milih tetep panganteurna dina basa Spanyol. Urang Amerika bilingual tiasa nyarios dina basa Inggris, tapi parangkat lunakna dina alat sélulér sareng PC tiasa disimpen dina basa Spanyol.
Indikator Google ogé nunjukkeun yén langkung ti 30% panggunaan média di Amérika Serikat diaksés ku panyungsi dina platform anu tiasa ditukeurkeun dina basa Spanyol sareng Inggris sapertos ningali halaman, milarian, média sosial sareng olahtalatah.
1. Nyaluyukeun SEO ka Spanyol
Salaku mesin pencari, Google ngadeteksi setélan basa browser pangguna sareng teras masihan eusi dina pikiran ieu. Intina di dieu nyaéta: SEO anjeun tiasa sesah di AS tanpa Spanyol salaku pilihan pikeun ngagampangkeun. Mangpaat situs anjeun dina basa Spanyol langkung nguntungkeun pikeun pasar AS anu langkung ageung.
Lamun anjeun rék balik sagala-kaluar pikeun néwak hiji tempat headline dina pasar konsumen AS-diomongkeun Spanyol, éta bakal ogé patut eta streamline SEO basa Spanyol anjeun (ConveyThis boga fungsi otomatis nu ngalakukeun sagala ieu). Ngabogaan status SEO anjeun luhur dina duanana basa, bakal boga manfaat gede pikeun toko Anjeun platform Spanyol ramah-pamaké. Mesin pencari diinpokeun ngeunaan status pangguna Spanyol anjeun sareng nangkep perhatian palanggan anu diantisipasi anjeun.
2. Lalajo éta indikator data
Saatos setelan toko anjeun sareng tarjamahan anu leres, ngajaga catetan indikator data ngeunaan kinerja dina mesin pencari basa Spanyol sareng situs indikator data anu sanésna, bakal penting pikeun anjeun.
Pikeun ngalacak kahoyong basa pangguna kana situs anjeun, Google Analytics mangrupikeun alat anu saé. Ieu ogé kalebet kumaha aranjeunna mendakan situs anjeun, contona via Google atanapi backlink tina situs sanés sareng saterasna. (Google Analytics ku jalan mangrupakeun versi bébas jeung nyadiakeun ngan ngeunaan sagalana diperlukeun pikeun leutik keur usaha sedeng-ukuran). Aya seueur fitur anu tiasa dipilih ogé. Buka tab "Geo" anu aya dina rohangan admin pikeun ningali statistik "basa":
A pasar nonjol - Spanyol online
Numutkeun Google, 66% tina AS pamaké Spanyol-diomongkeun, dicatet yén maranéhna nganggap Iklan online. Tina observasi anu sami, panilitian nunjukkeun yén jalma anu nyarios basa Spanyol-Inggris rada aktip dina pusat e-commerce pasar. Salajengna, Google ogé nyatet ulikan anu asalna ti Ipsos nunjukkeun yén 83% pangguna Internét sélulér Amérika Hispanik, ngagunakeun situs online ngalangkungan teleponna, anu ngagambarkeun toko-toko anu saleresna dimana aranjeunna. Aranjeunna malah ngotéktak inpormasi produk bari sacara fisik aya di toko.
Kalayan toko online Spanyol, browsing bakal gampang . Pamaké bakal ngarasa nyaman sareng ramah pikeun ningali inpormasi produk sareng balanja.
Ngarancang tempat pasar anjeun dina platform multi-basa, sarta kalawan rujukan ka eusi situs na ogé tetep dina pikiran Iklan outbound, bakal nguntungkeun greatly dina tingkat bilingual. Faktor anu sanés kedah diperhatoskeun sanaos ngeunaan pasar AS anu nyarios basa Spanyol.
1. Diversity - Urutan poé
Ngabogaan kamampuh ngobrol dina sababaraha basa ogé bisa mawa aspék pakait sareng budaya ka pikiran. Éta mangrupikeun hal anu alami pikeun ngaraos bagian tina lingkungan sapertos kitu. Hispanik Amerika bakal ngartos konsép ieu ogé maranéhna nyarita duanana basa fluently.
Kalayan dina pikiran ieu, hal-hal sapertos kampanye ngalawan prakték pinjaman predatory, aktip di New York City, nyangking pesen anu béda anu tiasa nampilkeun sami dina basa Inggris sareng Spanyol, tapi ngeunaan produk, panginten peryogi langkung seueur pamikiran.
Sumber: https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page
Advertisers ngartos ieu sareng duly ngatur kampanye iklan maranéhanana sasuai, éta bakal kaasup versi Spanyol tina iklanna. Éta ogé tiasa nganggo rupa-rupa aktor sareng modél kalebet alat sapertos slogan, variasi warna sareng naskah / salinan anu béda ti anu Inggris.
Conto anu saé nyaéta Payless ShoeSource. Éta mangrupikeun toko sapatu diskon anu aya di Amérika Serikat.
Prosésna - ngadegkeun strategi iklan konsumen Hispanik-fokus husus tur jauh ti konsép Inggris, boga data pikeun ngarojong proyék misalna.
ComScore, perusahaan pengukur data, gaduh inpormasi statistik ngeunaan kampanye iklan: Kampanye ieu anu dipasarkan dina basa Spanyol wungkul, anu asalna tina basa Inggris sareng dimana pikeun pasar AS sadayana teras "robah" pikeun nyocogkeun kana versi Spanyol, sareng ogé téks sareng dialog ditarjamahkeun kana basa Spanyol tina téks basa Inggris.
Sapertos kitu, hasilna nunjukkeun tanpa ragu panongton basa Spanyol, jinis awal, gaduh strategi anu dilebetkeun pikeun karesepna.
Sumber:https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics
Kalayan interpretasi métrik, "angkatan Pangsa Pilihan" ComScore ngarujuk kana paningkatan persentase poin dina "Bagi Pilihan". Ieu dibere salaku ukuran konsumén dina grup ulikan anu museurkeun brand husus atawa kampanye na dicirikeun ieu salaku brand maranéhanana leuwih dipilih atawa kampanye.
Kalayan panon dina grafik ComScore di luhur, Amérika anu nyarios Spanyol bakal janten konsumen anu digambar sareng ngaidentipikasi sareng kampanye anu énggal-énggal ka arah palanggan anu nyarios Hispanik.
Janten naon palajaran anu diajar tina ieu salaku panyadia ritel online, ayeuna nuju ka pasar konsumen Spanyol AS? Nya, kanyataanna tetep, adaptasi basa mangrupikeun média awal-Spanyol anu teguh sareng salinan kedah janten panutan anu caket dina hal ieu.
Sakumaha anu kacatet dina ulikan Google anu patali jeung 66% responsiveness, sakumaha dipeunteun dina advertisements online Hispanik-diomongkeun, shines lampu dina aspék budaya teuing. Kalawan fokus ieu dina pikiran, hal kayaning "dahareun, tradisi, libur jeung kulawarga" luhur dina menu jeung komunitas Hispanik-Amérika.
2. A. Lengkah dina arah katuhu
Sakumaha anu kacatet sateuacana, kalayan lingkungan asli anu nyarios Spanyol nunjukkeun kamekaran anu kuat dina nami merek AS gaduh prospek anu lumayan pikeun pasar ieu. Aya budaya rada intrigued inpormasi sosial basa Spanyol ti Télévisi, radio, jaba jeung média séjénna.
Salaku nyatet ti diskusi saméméhna, ulikan ComScore urang ogé nunjukkeun kanyataan yén Spanyol-basa iklan online ngalakukeun hadé ti Télévisi jeung radio ayeuna. Teu nyebut ogé yén iklan online ekslusif di Spanyol datang dina kalawan rating sakumaha digambarkeun dina Bagikeun tina Pilihan kalawan rujukan ka radio, Iklan TV handapeun brads sarupa jeung kampanye.
Dikabarkan, BuildWith.com, nyatet yén 1.2 juta situs wéb AS tiasa ditaksir dina basa Spanyol . Ieu tina langkung ti 120 juta domain situs dina AS sareng tempat-tempat éta ngan ukur sakitar 1%. Mertimbangkeun jumlah pamakéan internét ku Spanyol-diomongkeun Amerika, éta conservable nu saeutik catered pikeun pasar maranéhanana. Média basa Spanyol online anu aya hubunganana sareng situs wéb sareng situs wéb anu ngaitkeun iklan, pasti aya di luar jumlah pangguna anu nyarios basa Spanyol. Pasar dibuka pikeun kamekaran dina séktor anu lumayan ageung pikeun pangguna anu nyarios Hispanik.
3. Ngalancarkeun aliran basa dwibasa
Kacatet tina diskusi saméméhna, alat média pikeun SEO basa Spanyol salaku setting basa standar, sakumaha Spanyol. Ngabéréskeun langkung seueur kabutuhan pikeun ningkatkeun komunikasi ku cara nyéépkeun alat pikeun eusi panyatur basa Spanyol.
Di AS pendekatan bilingual salaku strategi bisnis, bakal ka acquire bantuan Hispanik-speaker anu nyaman jeung basa jeung lingkungan lianna kalayan komunitas sarta budaya maranéhanana.
Pikeun ngalegaan pendekatan ieu, format ngarobah kontéks bisa nangtung leuwih jauh ti adaptasi dina platform panganteur tékstual jeung kalawan tembok pamahaman dina tingkat linguistik, dina kecap séjén-patali jeung informasi jeung eusi ditulis tapi ku pulas kana. leuwih deukeut nangkeup lingkungan pakait. Dina tingkat ieu, filsafat wining jualan ka basis konsumen bakal mangpaat dina basa Inggris jeung Hispanik pamaké idiom.
Teu withstanding kanyataan yén ngarobah konteks merlukeun pendekatan husus dina paling tingkat jeung teu forgetting wawasan nu ka pamaké pasar, sarta dina hal ieu customer Hispanik-diomongkeun, bakal merlukeun pangwangunan kampanye pikeun kaperluan maranéhanana.
3. Tetep presents online Anjeun tinggi
Alat-alat dagang ngarujuk kana Univison sareng iklan, pariwara dina édisi online El Sentinel sareng ogé panggunaan Google Adwords pikeun ngarebut pasar Hispanik, tapi jaminan kualitas mangrupikeun kecap indung di dieu. Kitu cenah, pangalaman ramatloka anjeun kudu jadi luar biasa di pisan sahenteuna pikeun pamaké Spanyol-diomongkeun Anjeun.
Firma penciptaan Lionbridge, kalayan fokus kana Globalisasi sareng aspék eusi, parantos ngalaksanakeun panalungtikan dina statistik média online anu fokus kana catetan pangguna Hispanik AS di dieu nyaéta yén konsistensi mangrupikeun kecap buzz sareng pasar Hispanik. Nyadiakeun ladenan tambahan-biasa ka palanggan Spanyol-diomongkeun anjeun dina eusi berorientasi Hispanik, sarua jeung sisi Inggris-diomongkeun, nu bakal kaasup basa web di Spanyol ka pasar Anjeun.
Budaya béda - pendekatan béda
Tina sudut pandang téknis murni, tantangan tiasa janten sato anu béda, khususna ngeunaan aspék ngagampangkeun sababaraha platform basa dina hiji halaman. Pikeun nyatet item sapertos tampilan halaman sareng panjang paragraf, modul uji headline sareng daérah sanés.
Gumantung kana parangkat lunak, sababaraha hal tiasa jalan jauh pikeun ngagampangkeun prosésna. (Squarespace, Webflow sareng WordPress pikeun sababaraha nami). Kaayaan ahir nyaéta gaduh transisi anu lancar sareng gampang dianggo dina platform multi-lingual ieu basa Inggris sareng Spanyol.
Ngartos klien
Ningali aspék desain, pendekatan pikeun ngeureunkeun réaksi pangguna dina média ieu kedah ngartos. Kami ngagaduhan sababaraha trik anu tiasa ngabantosan pangembangan ieu- ieu bakal kalebet média visual dina basa pilihan (kami nawiskeun bantosan éta), kalebet vorms, popup sareng alat-alat sanés anu anjeun peryogikeun dina situs anjeun.
Pamahaman multibasa - Hiji jalan ka hareup
Henteu janten panyatur basa Spanyol nyalira, situs anjeun tiasa leres-leres saimbang sareng pamasaran anjeun saé sapertos sisi Inggris. ConveyThis.com mangrupikeun alat anu saé dina sisi pangembangan ieu sareng nyayogikeun tarjamahan super kana situs Spanyol anjeun kalebet sababaraha basa upami anjeun peryogi ogé, sareng tiasa dianggo dina dasbor anjeun. Pitulung ti penerjemah Hispanik-diomongkeun pituin pikeun pariksa situs anjeun mangrupakeun ide nu sae.
Ti "untapped na under-served" kana booming bilingual Spanyol-Inggris
Ngajaga situs wéb anjeun SEO sareng narjamahkeun halaman wéb kana basa Spanyol bari tetep ngagentos platform mesin pencari basa Spanyol, mangrupikeun cara anu pasti pikeun janten kakuatan online dina pasar bilingual AS.
Ieu tiasa dilakukeun dina ConveyThis.com , henteu paduli platform anu dianggo. Ngeunaan bentuk média, pidéo sareng gambar ngagantian antara basa pikeun kustomisasi tarjamahan tiasa ogé kontén Spanyol dina sagala tingkatan bari ngajaga branding sareng ngadeg Inggris anjeun, dilakukeun dina waktos anu pondok.