Według Wikipedii Bliski Wschód jest regionem „transkontynentalnym”. Oznacza to, że obszar określany jako Bliski Wschód składa się z krajów z różnych kontynentów. Zgodzisz się, że ze względu na jego rozległy zasięg, istnieją różne kultury, języki, normy, wartości i tradycje. Czynniki te nawiązują do faktu, że Bliski Wschód jest jednym z rozwijających się i przyspieszających rynków na świecie.
Bliski Wschód to region sprzyjający biznesowi dla zamożnych marek. Marki luksusowe mogą cieszyć się tą piękną okazją. Niedawne badanie Goldstein Research wykazało, że sprzedaż i zakupy produktów luksusowych w tym regionie wzrosły o około 70% konsumentów. Statystyki te pokazują, że wydatki na dobra luksusowe na Bliskim Wschodzie są znacznie wyższe niż na dużych rynkach (tj. 53% wydatków konsumenckich) w miejscach takich jak Japonia, Stany Zjednoczone i Europa.
Na Bliskim Wschodzie istnieje ogromny potencjał biznesowy, szczególnie dla tych, którzy mogą wykorzystać taką okazję do zbadania jego geografii marketingowej. Jedną rzeczą, na którą należy uważać, jest błędne i błędne założenie dotyczące wskaźnika sukcesu biznesowego na Bliskim Wschodzie. Niedocenianie potencjalnego sukcesu lokalizacji geograficznej, która jest domem dla ponad 400 milionów ludzi żyjących w 17 oddzielnych krajach, to błędne podejście do osiągnięcia sukcesu na tak luksusowym rynku.
Właśnie dlatego w tym artykule wyruszymy wspólnie na Bliski Wschód, aby przyjrzeć się bliżej i sprawdzić, jak lokalizację tego luksusowego rynku gotowego do sprzedaży można przeprowadzić łatwo i skutecznie.
Terminowi „Bliski Wschód” przypisuje się różne znaczenia. Chociaż wielu używało lub miało styczność z tym terminem, trudno im zidentyfikować kraje, które należą do tego regionu. Jednym z głównych powodów komplikacji w definiowaniu tego terminu jest polityka. Przyjrzyjmy się pokrótce historii Bliskiego Wschodu.
Termin „Bliski Wschód” pojawił się w XIX wieku, kiedy stratedzy brytyjskiej grupy wojskowej próbowali zdefiniować obszar między Dalekim Wschodem a „Zachodem” (Europą). Dlatego też, w przeciwieństwie do innych regionów, które mają standardową granicę jako demarkację, Bliski Wschód nie ma dosłownych granic i dlatego ma tendencję do dostosowywania się z czasem.
Katar, Bahrajn, Kuwejt, Egipt, Izrael, Arabia Saudyjska, Irak, Jordania, Syria i Liban były początkowo jedynymi krajami uznawanymi za Bliski Wschód. Jednak z czasem Zjednoczone Emiraty Arabskie, Cypr, Jemen, Turcja, Oman, Palestyna i Iran zostały włączone do istniejącego opisu tego terminu. Wiele osób uważało, że region ten ma jednolitą charakterystykę; rodzaj stereotypu, który nie jest prawdziwy, ponieważ obszar ten obejmuje kraje o zróżnicowanych cechach i kulturach.
To point this out, the region has plenty ethnic groups where majority are Azeris, Kurds, Turks, Arabs and Persians while some of the smaller groups are Tats, Copt, Baloch, Zazas etc. An outstanding feature of the Middle East is the vast majority of its youth. Serviceplan in its research mentioned that there are some 50% young ones under the age of 25 living in that region. Also, Deloitte noted that people born between 1981 and 1996 (i.e. millennials) have more riches than the middle aged ones and their tendency to buy is higher than any other age range. You will agree that the young and rich population is an important factor to do business in that region.
Co ciekawe, Goldstein Research zauważył, że Bliski Wschód zajmuje dziesiąte miejsce na świecie pod względem wydatków na produkty luksusowe. Na przykład około 52% Saudyjczyków uważa, że najlepszym sposobem na ocenę sukcesu i osiągnięć są pieniądze i posiadane dobra.
Często akcesoria i markowe ubrania są głównymi produktami na rynku luksusowym i wygląda to obiecująco. Inne produkty, które są również szeroko dostępne w sprzedaży, to kosmetyki. Słusznie, Eyes of Riyadh w grudniu 2018 r. stwierdził, że Bliski Wschód zajmuje 1. miejsce na świecie pod względem wydatków na modę i kosmetyki.
Innym jest gościnność. Mieszkańcy tego regionu wysoko cenią gościnność wobec siebie nawzajem, jak i wobec gości. Ten akt można prześledzić do czasów, gdy podróżni byli witani i zakwaterowani w regionie w przeszłości.
Inną praktyką kulturową, która jest popularna wśród ludzi na Bliskim Wschodzie, są rozmowy ustne. Klienci w tym regionie mają tendencję do patronowania komuś, kto reklamuje się ustnie (słowami mówionymi), niż poprzez reklamę zewnętrzną, taką jak billboard.
Dzięki tym praktykom kulturowym mieszkańcy regionu mogą sobie ufać i utrzymywać bliskie relacje, choć powoli zaczyna wkraczać tam kultura zachodnia.
Coś, co jest fascynujące w tym regionie, to fakt, że obecnie obserwuje się wzrost liczby użytkowników technologii i Internetu. Ułatwiło im to nawiązanie kontaktu ze światem zewnętrznym. Jest to czynnik kultury świata zachodniego.
Szybkość i łatwość korzystania z Internetu doprowadziły do wykorzystania handlu elektronicznego w regionie. Ponadto media społecznościowe pomogły wpłynąć na kulturę. Zazwyczaj ludzie z tego regionu są w jakiś sposób powściągliwi, ale dzięki mediom społecznościowym stali się bardziej ekspresywni.
Trzeba być na bieżąco i znać zmiany w tym, co jest religijnie akceptowane. Na przykład, był czas, kiedy obchody Walentynek nie były akceptowane w Arabii Saudyjskiej. Jednak zakaz ten został zniesiony po pewnym czasie.
And again, some languages are written from right to left. Such languages are Hebrew, Persian and Arabic. Therefore, an effective translation solution, such as ConveyThis, that supports languages that are written from right to left should be used in localizing your website in such region. Brands around the world, including those in the Middle East region, are now using services of ConveyThis because of its ease of use and many interesting features.
Myśląc o biznesie na tym obszarze, należy wziąć pod uwagę prawo obowiązujące na Bliskim Wschodzie. Niektóre kraje w regionie, ale nie wszystkie, przestrzegają prawa szariatu. Jednak lokalizując swoje produkty na obszarach takich jak Arabia Saudyjska, Egipt, Irak, Pakistan, Iran i Zjednoczone Emiraty Arabskie, które stosują prawo szariatu, należy bardzo uważać na to, co będzie sprzedawane lub reklamowane. Prawo, na przykład, marszczy brwi w przypadku morderstwa, homoseksualizmu, gwałtu, cudzołóstwa, zdrady, przebierania się itp. Temat
Prawo szariatu nie ma na celu straszenia kogokolwiek, ale ostrzegania biznesu, gdzie należy zachować ostrożność podczas lokalizowania swoich firm. Jeśli ich ścieżka zostanie dokładnie przestudiowana i podążona, Twoja marka może cieszyć się rynkiem w tym obszarze.
Z tego, co zostało omówione powyżej, nie ma wątpliwości, że Bliski Wschód jest żyzną glebą dla biznesu. Jednak wszystkie czynniki i elementy wymienione w tym artykule są warte starannego rozważenia przy próbie lokalizacji w regionie.
Należy pamiętać, że Bliski Wschód jest dynamiczny i pewne rzeczy w regionie mają tendencję do zmiany z czasem. Dlatego należy zwracać uwagę na to, co się tam dzieje i być zaznajomionym z tym, co się zmienia w danym momencie.
Ensure your products talks to your consumers and potential customers in the language and culture of their hearts. Although localizing your products and services may look daunting, localization solutions like ConveyThis is a reliable one that can handle all of these for you with ease. ConveyThis supports variety of languages including the ones used in the region. You can have a bite of these promising features by trying ConveyThis free offers.
Tłumaczenie to proces znacznie bardziej złożony niż zwykła znajomość języków.
By following our tips and using ConveyThis , your translated pages will resonate with your audience, feeling native to the target language.
Choć wymaga wysiłku, efekt jest satysfakcjonujący. Jeśli tłumaczysz stronę internetową, ConveyThis może zaoszczędzić Ci godzin dzięki automatycznemu tłumaczeniu maszynowemu.
Wypróbuj ConveyThis za darmo przez 7 dni!