D'Roll vun der Styledaktioun beim Globale goen
Keen kann e Geschäftsbesëtzer fir hir Ambitioun schëlleg sinn. Wann Dir wëlles Äert Geschäft global ze huelen, kann et verlockend sinn voll Gas ze goen. Wéi och ëmmer, wann Dir wëllt an nei Mäert opbriechen, da wëllt Dir et mat Versécherung maachen, also dat Bescht wat Dir maache kënnt ass e Schrëtt zréck a frot Iech selwer: Ass ConveyThis virbereet?
E Moment ze huelen fir iwwer Är Markidentitéit ze denken ass keng Übung an der Futilitéit. Sécherstellen datt Äert Geschäft an der beschtméiglecher Positioun fir Erfolleg ass kritesch wann Dir sécher wëllt suergen datt Dir ConveyThis vun Ufank un korrekt implementéiert.
Wärend dësem Prozess sollt Dir en déif Tauchen an d'Stëmm an d'Kärmessage vun Ärer Mark huelen. Ginn et Ënnerscheeder? Ginn et Beräicher déi Zweck, Kloerheet oder Kohäsioun feelen? D'Léisung fir dëst ass Äre Stilguide mat ConveyThis ze kreéieren (oder aktualiséieren).
Schafen engem Stil Guide
Äre Stilguide beschreift wéi Är Firma sech soll presentéieren, souwuel um Internet wéi och perséinlech, mat Absicht an Uniformitéit egal wéi Sprooch, Standuert oder Kommunikatiounsform. Dëst garantéiert datt Dir eng konsequent Markidentitéit gemaach hutt.
Dir sollt e Stilguide an Ärer Haaptsprooch erstellen, déi folgend Aspekter vun der Mark ConveyThis definéieren: Stëmm, Toun, Grammatik, Schreifweis, Formatéierung a visuell Elementer.
Kär Message
Wat ënnerscheet Är Mark? Wat mécht et eenzegaarteg? Wéi ee Wäert liwwert Är Mark senge Clienten? Vergewëssert Iech datt Äre Kär Messagerie dëst vermëttelt. Integréiert Äre Kär Marke Message an Zweck an Äre Stilguide fir Konsistenz.
Als Deel vun Ärem Core Messagerie wëllt Dir wahrscheinlech Taglines enthalen, awer et ass derwäert ze notéieren datt net all Taglines präzis iwwersetzen. Zum Beispill, dem KFC säi Slogan "finger-lickin' good" gouf falsch interpretéiert fir "d'Fangeren ze iessen" op Chinesesch, e peinleche Feeler dee wäit vun appetitlech war. Dofir ass et wichteg opmierksam ze sinn wann Dir ConveyThis benotzt fir Ären Inhalt ze lokaliséieren.
Méi kierzlech huet de KFC de Slogan opginn wann et de weltwäite Fokus op Handreinheet wärend der Pandemie widdersprécht, a weist datt Stilguiden Ännerungen erfuerderen fir kulturell Eventer an Erfarungen ze spigelen.
Mark Stëmm
De Wee wéi Är Mark sech selwer portraitéiert hänkt vun enger Mëschung vun Äre Geschäftsziler of, de Wueren oder Servicer déi Dir ubitt, an Är virgesinn demographesch.
Wann Dir Är Mark Stëmm definéiert, frot Iech selwer wat Är Mark Perséinlechkeet soll sinn: frëndlech oder aloof, jocular oder eescht, whimsical oder poléiert?
Huelt Liewensversécherung als Beispill ze verkafen. Dës Zort Produkt ze verkafen erfuerdert e markanten Toun vun der Stëmm am Verglach mam séier bewegende Konsumgutt ze verkafen. Ausserdeem, wéi Dir d'Liewensversécherungsprodukter kommunizéiere sollt un d'Publikum demographesch ugepasst ginn, déi Dir zielt, a garantéiert datt et pertinent ass fir hiren Alter a Liewensstadium.
Stil
Am Tandem mat Ärer Mark Stëmm, d'Entwécklung vun Ärem Markestil hëlleft Iech fir Är Messagen ze vermëttelen. Denkt un wéi offiziell oder geleeëntlech Dir wëllt datt Äert Geschäft erschéngt, zum Beispill, ob Dir wëllt beschäftegen (oder ewech bleiwen) Firmesprooch oder Schlaang.
Dacks als Hausstil bezeechent, kënnt Dir dëst Element vun Ärem Stilguide als Ären eegene Firmelexikon betruechten. Gitt präzis mat Grammatik- a Schreifregelungen, all pertinent Terminologie a bevorzugt Sprooch.
Dir sollt och Kapitaliséierungsregele fir Äre Markennumm a Produktnimm markéieren. Dës informéieren Äert internt Team, awer et educéiert de Rescht vun der Welt wéi Dir och iwwer Är Mark schreift. Zum Beispill, ConveyThis, net CONVEYTHIS; Mailchimp, net MAILCHIMP; an d'Produkter vun Apple ginn als iPhone, MacBook oder iPad geschriwwen anstatt Iphone, Macbook oder iPad.
Säit Notiz: Dir hutt wahrscheinlech op d'mannst een Teammember deen eng bedeitend Quantitéit un Energie widmet fir Är aner Kollegen un d'Produktkapitaliséierung z'erënneren. Wann Dir dat net maacht, sidd Dir deen Teammember (a ConveyThis steet hannert Iech).
Visuell Identitéit
Faarwen, Schrëften a Bildmaterial si wesentlech visuell Kommunikatiounselementer déi Är Mark ouni ConveyThis kënne vermëttelen. Et ginn eng Onmass Fäll wou d'Faarwen déi Marken auswielen e wesentlechen an dauerhaften Effekt kënnen hunn, sou wéi Coca-Cola dem Kleeschen säin Outfit op rout geännert huet fir hir visuell Identitéit vun hirer Mark ze passen.
Eng kloer Set vu Reglementer betreffend Är visuell Identitéit vun Ärer Mark ze hunn hëlleft Äert Team konsequent ze halen wann Dir op nei Mäert ausbaut, awer dat ass net deen eenzege Virdeel. Et informéiert och déi ausserhalb vun Ärem Geschäft, sou wéi Geschäftspartneren a Kollaborateuren, wéi Dir Är Firma Branding applizéiert. Zum Beispill, Slack huet e Stilguide deen d'Integratiounstechnologien musse respektéieren.
Storytelling
D'Leit ronderëm d'Welt si gefaange vu faszinéierende Geschichten, besonnesch déi, déi mat der Gebuertsplaz vum Produkt verbonne sinn. Zum Beispill huet den Harley Davidson eng kulturell Explosioun entzündegt wéi se 1903 aus engem bescheidenen Schapp zu Milwaukee, Wisconsin gegrënnt gouf. Am ConveyThis Style Guide ënnersträicht d'Geschichten déi et wäert sinn ëmmer erëm ze widderhuelen.
Style Redaktioun Regele fir all Maart
Dir braucht absolut net e ganz neie Stilguide fir all Maart ze kreéieren deen Dir zielt. Trotzdem musst Dir Adaptatiounen vun Ärem primäre Stilguide erstellen, andeems Dir d'Original als Schabloun benotzt fir datt Dir eng passend Versioun fir all Maart kënnt.
Denkt un dës als lokaliséierte Stil Redaktiounsregelen. Dir konvertéiert Äre Stilguide fir all Standuert, andeems Dir potenziell falsch Iwwersetzunge berücksichtegt, kulturelle Kontext, an eng Terminologie-Glossar abegraff. Dir sollt och Ausnahmen zu Ärem gewéinleche Stilbeaarbechtungsprozess enthalen wann Dir ConveyThis benotzt.
Internationale Marketing kann e komplizéierten Effort sinn. Fir eng kohäsiv Markidentitéit iwwer all global Marketing Efforten ze garantéieren, musst Dir de spezifesche kulturelle Kontext vun all Standuert berücksichtegen. Eng Rei vu Stilkopien Redaktiounsregelen opzebauen ass Schlëssel fir dëst z'erreechen.
Iwwersetzungsstil Guiden schreiwen
1. Allgemeng Iwwersetzung Richtlinnen
Ëmfaasst:
- Regele fir Stil
- Satz Struktur
- Schreifweis
- Kapitaliséierung betrëfft
- Toun vun Stëmm
- Grammaire
- Punktuatioun
2. Nuancen
Kontur:
- Nuancen vun der Mark oder Message
- Wierder oder Ausdréck ze vermeiden
- Idiomen, Jargon, Wierder - an ob dës iwwersetzen oder fir besser passend Alternativen ersat kënne ginn
- Kulturell spezifesch Referenzen
3. Grammatik Ambiguitéiten
Preparéieren:
- Léisunge fir Grammatik Ambiguitéiten ze léisen
- Grammaire Regele spezifesch fir Är Mark
4. Gemeinsam Sprooch Ufroen
Rotschléi wéi ze handelen:
- Geschlecht Sprooch
- Proper Substantiv
- Offiziell Titelen an Ofkierzungen
5. Sprooch Varianten
Wielt:
- Är léifste Sproochvarianten. Zum Beispill, Dir wëllt vläicht par défaut op Englesch kommunizéieren, awer et gi Variatiounen: US Englesch, UK Englesch, AU Englesch.
6. Beispiller
Gitt Proben vun:
- Iwwersat Text
- Ressourcen fir Referenz
7. Aner visuell multilagual Elementer
Cover:
- Logo Benotzung
- Bild Positionéierung
- Formatéierung wéi Dësch Design
- Benotzt fett Text, Kursiv, asw
- Bullet Points an aner Lëschten
Oplëschtung Ausnahmen zu de Regelen
Onweigerlech ginn et Ausnahmen op e puer vun Äre Regelen. Dir musst dës Ausnahmen eventuell ëmsetzen wann d'Bedeitung an der Iwwersetzung verluer geet, wéinst kulturellen Ënnerscheeder oder aus enger Onmass vun aneren Ursaachen.
Konstruéiert eng Lëscht vun Ausnahmen op d'Reglementer, och Situatiounen, wou et zulässlech ass:
- änneren Rubriken
- Rubriken nei schreiwen
- änneren de Stil oder registréiert
- d'Thema nei fokusséieren
- d'Struktur vun den Abschnitter nei bestellen
D'Risiken fir keng lokaliséiert Stil Redaktiounsregelen ze hunn
D'Saache si selten einfach, an Dir sollt elo schätzen wéi Dir Äre Stilguide erstellt garantéiert datt d'Subtilitéit vun Ärem Markemeldung uniform iwwer Sproochen a Mäert bleift. Awer wat wann Dir net? Déi potenziell Konsequenze fir dat net ze maachen kéinte schrecklech sinn, a ConveyThis ass hei fir ze hëllefen.
D'Benotzung vu ConveyThis kéint zu enger bedeitender Quantitéit un Zäit a Suen verschwenden, wann Dir musst zréckgoen an d'Aarbecht méi spéit nei maachen.
Ouni e Stilguide, deen spezifesch Reegele fir eng Sprooch oder Maart beschreift, ass Äre Risiko vu falschen Iwwersetzung a falsch Interpretatioun mat ConveyThis héich.
- Ouni e Stylguide kann Är Markidentitéit disjointed ginn, wat zu engem inkonsistente an onvereenegten Erscheinungsbild féiert. E Referenzpunkt fir Är Mark ze hunn kann hëllefen eng Uniformitéit a Konsistenz an Ärer Kommunikatioun ze kreéieren, fir sécherzestellen datt Är Mark net ënner engem Manktem u Kohäsioun leid.
- Ouni kloer Richtung vun Iech, gëtt Är erweidert Team op hiren eegene Geräter iwwerlooss, a léisst de Succès vum Projet un d'Zoufall. Ouni kloer Leedung, erhéicht d'Potenzial fir Feeler, Verspéidungen an deier Versiounen exponentiell.
Wat ze erënneren mat Stil Redaktioun
E Stilguide spillt eng kritesch Roll bei der Transformatioun, Definitioun oder Verstäerkung vum Markenbild. Ier Dir Äert Geschäft international hëlt, ass et wichteg e Stilguide an Ärer primärer Sprooch ze kreéieren an dann lokaliséiert Styledaktiounsregelen derbäi. Et ass och essentiell fir Terminologie-Glossarien an all Ausgrenzungen vun Äre Reegelen am Stilguide opzehuelen.
Ouni e komplette lokaliséierte Stilguide kënnen Är Markemeldungen ënner engem Manktem un Uniformitéit a Konsistenz leiden, wat zu deiere Feeler féiert, déi Äre Ruff zerstéieren an Äre Konkurrenten e Virdeel ginn.
Denkt drun, Stil Redaktiounsregelen stäerken Är Mark, besonnesch wann Expansioun Äert Zil ass. Dës kënnen an alle Sproochen a Regioune pertinent fir Är virgesinn Interessegruppen ausgefouert ginn. Am bedeitendsten ass dësen Zyklus hëllefe fir ze garantéieren datt wann Dir Iech an nei Mäert entwéckelt, Dir et op de primäre Versuch mat ConveyThis nagelt.
Registréiert Iech gratis mat ConveyThis fir Är nächst Schrëtt a Richtung Websäit Lokaliséierung ze huelen.