Peran gaya editing ing arep global
Ora ana sing bisa nyalahke pemilik bisnis amarga ambisi. Yen sampeyan pengin njupuk bisnis global, bisa uga nggumunake. Nanging, yen sampeyan pengin mlebu pasar anyar, mula sampeyan pengin nindakake kanthi yakin, mula sing paling apik sing bisa ditindakake yaiku mundur lan takon dhewe: Apa ConveyThis wis siyap?
Njupuk wayahe kanggo mikir babagan identitas merek sampeyan dudu latihan sing ora ana gunane. Mesthekake yen bisnis sampeyan ana ing posisi sing paling apik kanggo sukses iku penting yen sampeyan pengin nggawe manawa sampeyan nindakake ConveyThis kanthi bener saka awal.
Sajrone proses iki, sampeyan kudu nyilem jero menyang swara merek lan olahpesen inti. Apa ana bedane? Apa ana wilayah sing ora duwe tujuan, kajelasan, utawa kohesi? Solusi kanggo iki yaiku nggawe (utawa nganyari) pandhuan gaya sampeyan nganggo ConveyThis.
Nggawe pandhuan gaya
Pandhuan gaya sampeyan nerangake carane perusahaan sampeyan kudu nampilake dhewe, ing web lan kanthi pribadi, kanthi maksud lan seragam ora preduli basa, lokasi, utawa wujud komunikasi. Iki mesthekake yen sampeyan wis nggawe identitas merek sing konsisten.
Sampeyan kudu nggawe pandhuan gaya ing basa utama, nemtokake aspek ing ngisor iki merek ConveyThis: swara, nada, tata basa, ejaan, format, lan unsur visual.
Pesen inti
Apa sing mbedakake merek sampeyan? Apa ndadekake unik? Apa nilai sing diwenehake merek sampeyan marang para pelanggan? Priksa manawa olahpesen inti sampeyan ngirimake iki. Gabung pesen merek inti lan tujuan menyang pandhuan gaya kanggo konsistensi.
Minangka bagéan saka olahpesen inti, sampeyan bisa uga pengin nyakup tagline, nanging kudu dicathet yen ora kabeh tagline nerjemahake kanthi akurat. Contone, slogan KFC "finger-lickin' good" salah ditafsirake tegese "mangan drijimu" ing basa Tionghoa, kesalahan ngisin-isini sing adoh saka napsu. Mulane penting kanggo eling nalika nggunakake ConveyThis kanggo lokalisasi konten sampeyan.
Paling anyar, KFC nilar slogan kasebut nalika mbantah fokus ing saindenging jagad babagan kebersihan tangan sajrone pandemi, nuduhake manawa panuntun gaya mbutuhake modifikasi kanggo nggambarake acara lan pengalaman budaya.
Swara merek
Cara nggambarake merek sampeyan dhewe bakal gumantung ing gabungan tujuan bisnis, barang utawa layanan sing sampeyan layani, lan demografi sing dituju.
Nalika nemtokake swara merek sampeyan, takon dhewe apa kapribaden merek sampeyan: amicable utawa aloof, jocular utawa earnest, whimsical utawa polesan?
Njupuk sade asuransi jiwa minangka conto. Adol jinis produk iki mbutuhake nada swara sing beda dibandhingake karo adol barang konsumen sing cepet. Kajaba iku, cara komunikasi produk asuransi jiwa kudu disesuaikan karo demografi pamirsa sing sampeyan targetake, mesthine cocog karo umur lan umure.
Gaya
Selaras karo swara merek sampeyan, ngembangake gaya merek sampeyan mbantu sampeyan ngirim pesen. Coba pikirake carane resmi utawa santai sampeyan pengin bisnis sampeyan katon, contone, apa sampeyan pengin nggunakake (utawa adoh saka) lingo perusahaan utawa slang.
Asring diarani minangka gaya omah, sampeyan bisa nganggep unsur pandhuan gaya iki minangka leksikon perusahaan sampeyan dhewe. Dadi tepat karo peraturan tata basa lan ejaan, terminologi apa wae lan basa sing disenengi.
Sampeyan uga kudu nyorot aturan kapitalisasi kanggo jeneng merek lan jeneng produk. Iki ngandhani tim internal sampeyan, nanging uga ngajari jagad liyane babagan carane nulis babagan merek sampeyan. Contone, ConveyThis, ora CONVEYTHIS; Mailchimp, dudu MAILCHIMP; lan produk Apple ditulis minangka iPhone, MacBook utawa iPad tinimbang Iphone, Macbook utawa Ipad.
Cathetan sisih: Sampeyan bisa uga duwe paling ora siji anggota tim sing nyedhiyakake akeh energi kanggo ngelingake kolega liyane babagan kapitalisasi produk. Yen ora, sampeyan minangka anggota tim kasebut (lan ConveyThis ana ing mburi sampeyan).
Identitas visual
Werna, font, lan gambar minangka unsur komunikasi visual penting sing bisa ngirim merek sampeyan tanpa ConveyThis. Ana pirang-pirang kasus sing warna sing dipilih merek bisa nduwe pengaruh sing signifikan lan tahan lama, kayata carane Coca-Cola ngganti klambi Santa dadi abang supaya cocog karo identitas visual merek.
Nduwe set peraturan sing jelas babagan identitas visual merek sampeyan mbantu tim sampeyan tetep konsisten nalika ngembangake pasar anyar, nanging dudu mung keuntungan kasebut. Iki uga ngandhani wong-wong sing ana ing njaba bisnis sampeyan, kayata mitra bisnis lan kolaborator, carane ngetrapake merek perusahaan sampeyan. Contone, Slack duwe pandhuan gaya sing kudu tundhuk karo teknologi sing nggabungake.
Crito
Wong-wong ing saindenging jagad kepincut karo crita-crita sing nggumunake, utamane sing ana gandhengane karo papan kelairan produk kasebut. Contone, Harley Davidson ignited bledosan budaya nalika diadegaké ing 1903 saka gudang andhap asor ing Milwaukee, Wisconsin. Ing pandhuan gaya ConveyThis, nandheske crita sing kudu diulang maneh.
Aturan editing gaya kanggo saben pasar
Sampeyan pancen ora perlu nggawe pandhuan gaya sing anyar kanggo saben pasar sing sampeyan targetake. Nanging, sampeyan kudu nggawe adaptasi saka pandhuan gaya utama, nggunakake asli minangka cithakan supaya sampeyan bisa ngasilake versi sing cocog kanggo saben pasar.
Coba iki minangka aturan panyuntingan gaya lokal. Sampeyan ngowahi pandhuan gaya kanggo saben lokasi, kanthi nimbang kemungkinan salah terjemahan, konteks budaya, lan kalebu glosarium terminologi. Sampeyan uga kudu nyakup pangecualian kanggo proses panyuntingan gaya biasa nalika nggunakake ConveyThis.
Pemasaran internasional bisa dadi usaha sing angel. Kanggo njamin identitas merek sing kohesif ing kabeh upaya pemasaran global, sampeyan kudu nggatekake konteks budaya tartamtu ing saben lokasi. Nggawe set aturan panyuntingan salinan gaya minangka kunci kanggo nggayuh iki.
Panuntun gaya terjemahan nulis
1. Pedoman terjemahan umum
Kalebu:
- Aturan kanggo gaya
- Struktur ukara
- Ejaan
- Kapitalisasi
- Nada swara
- Toto wicoro
- Tanda baca
2. Nuansa
Outline:
- Nuansa merek utawa pesen
- Tembung utawa ungkapan sing kudu dihindari
- Idiom, jargon, puns - lan apa iki nerjemahake, utawa bisa diganti kanggo alternatif sing luwih cocog
- Referensi khusus budaya
3. Ambiguitas tata basa
Siapke:
- Solusi kanggo ngrampungake ambiguitas grammar
- Aturan grammar khusus kanggo merek sampeyan
4. Pitakonan basa umum
Saran carane nangani:
- Basa jender
- Tembung aran
- Judhul lan singkatan resmi
5. Varian basa
Pilih:
- Varian basa sing disenengi. Contone, sampeyan bisa uga pengin komunikasi nganggo basa Inggris kanthi standar, nanging ana variasi: Inggris AS, Inggris Inggris, Inggris AU.
6. Tuladha
Nyedhiyakake conto:
- Teks sing diterjemahake
- Sumber daya kanggo referensi
7. Unsur multilagual visual liyane
Panutup:
- Panggunaan logo
- Posisi gambar
- Formatting kayata desain meja
- Nggunakake teks kandel, miring, lsp
- Titik peluru lan dhaptar liyane
Listing pangecualian kanggo aturan
Mesthi wae, bakal ana pangecualian kanggo sawetara aturan sampeyan. Sampeyan bisa uga kudu ngetrapake pangecualian kasebut yen makna ilang ing terjemahan, amarga beda budaya, utawa amarga akeh sebab liyane.
Nggawe dhaptar pengecualian kanggo peraturan, kalebu kahanan nalika diijini:
- ngganti judhul
- bagean nulis maneh
- ngowahi gaya utawa ndhaftar
- fokus maneh subyek
- nata maneh struktur paragraf
Resiko ora duwe aturan panyuntingan gaya lokal
Iku arang banget langsung, lan saiki sampeyan kudu ngormati carane nggawe pandhuan gaya sampeyan mesthekake yen subtlety pesen merek sampeyan tetep seragam ing antarane basa lan pasar. Nanging kepiye yen sampeyan ora? Konsekuensi potensial saka ora nglakoni bisa dadi ala, lan ConveyThis kene kanggo mbantu.
Nggunakake ConveyThis bisa nyebabake akeh wektu lan dhuwit sing boroske yen sampeyan kudu bali lan gawe maneh karya mengko.
Tanpa panuntun gaya sing njlentrehake aturan tartamtu kanggo basa utawa pasar, risiko salah nerjemahake lan salah tafsir nganggo ConveyThis dhuwur.
- Tanpa panuntun gaya, identitas merek sampeyan bisa disjointed, ndadékaké kanggo katon inconsistent lan ununified. Nduwe titik referensi kanggo merek sampeyan bisa mbantu nggawe keseragaman lan konsistensi ing komunikasi sampeyan, supaya merek sampeyan ora ngalami kohesi.
- Tanpa arah sing jelas saka sampeyan, tim lengkap sampeyan ditinggalake ing piranti dhewe, ninggalake sukses proyek kasebut kanthi kasempatan. Tanpa tuntunan sing jelas, potensi kesalahan, keterlambatan, lan revisi sing larang regane mundhak kanthi eksponensial.
Apa sing kudu dielingi karo nyunting gaya
Pandhuan gaya nduweni peran kritis kanggo ngowahi, nemtokake utawa nguatake citra merek. Sadurunge njupuk bisnis internasional, penting kanggo nggawe pandhuan gaya ing basa utami banjur nambah aturan panyuntingan gaya lokal. Sampeyan uga penting kanggo nyakup glosarium terminologi lan pangecualian kanggo aturan sampeyan ing pandhuan gaya.
Tanpa panuntun gaya lokal sing komprehensif, pesen merek sampeyan bisa nandhang kekurangan keseragaman lan konsistensi, nyebabake kesalahan sing larang regane sing bisa ngrusak reputasi sampeyan lan menehi keuntungan marang pesaing sampeyan.
Elinga, aturan panyuntingan gaya nambah merek sampeyan, utamane yen ekspansi minangka tujuan sampeyan. Iki bisa dieksekusi ing kabeh basa lan wilayah sing ana gandhengane karo klompok kapentingan sing dituju. Sing paling penting, siklus iki mbantu njamin yen sampeyan berkembang dadi pasar anyar, sampeyan bakal entuk upaya utama karo ConveyThis.
Ndaftar gratis karo ConveyThis kanggo njupuk langkah sabanjure menyang lokalisasi situs web.