अपने अधिकांश लेखों में, मैंने आपके व्यवसाय पर लागू होने वाली विभिन्न मार्केटिंग रणनीतियों को सीखने के प्रभाव, अपनी वेबसाइट को आपके लक्षित देश में पूर्ण सफलता बनाने के लिए अनुवाद करने के कई तरीकों के बारे में बात की है, और मैंने आपको सुझाव दिए हैं अपने व्यवसाय के ऑनलाइन होने पर उसे प्रबंधित करने के लिए।
आज मेरे लेख में संभवतः उन विषयों में से कुछ को शामिल किया जाएगा जो एक अनुवादक के रूप में मेरे लिए बहुत परिचित हैं। यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि एक बार जब आप किसी वेबसाइट का अनुवाद करते हैं, तो आप न केवल अपना संदेश अपनी लक्षित भाषा में बेच रहे हैं, बल्कि आप नए दर्शकों से भी जुड़ रहे हैं जो इस नए देश में आपकी सफलता को परिभाषित कर सकते हैं। ऐसे सांस्कृतिक तथ्य हैं जिनका हम अपनी वेबसाइट पर सम्मान और समायोजन कर सकते हैं ताकि जब हमारे दर्शक वेबसाइट पर आएं तो उन्हें घर जैसा महसूस हो।
एक सेकंड के लिए इसके बारे में सोचें, आपने पहली बार "स्थानीयकरण" शब्द कब सुना था? संदर्भ, अर्थ और यह वर्षों के दौरान क्या बन गया है, क्या इसे आपकी व्यावसायिक विपणन रणनीतियों पर उचित रूप से लागू किया गया है या क्या यह आपके लिए अज्ञात है? जब हम ग्राहक अधिग्रहण के बारे में बात करते हैं तो अपने लक्षित बाज़ार को जानने और समझने की अनुशंसा की जाती है। एक बार जब आपके पास उनका ध्यान आकर्षित करने के लिए मार्केटिंग अभियान डिज़ाइन करने के लिए पर्याप्त विवरण हो जाता है, तो आप अपनी वेबसाइट को एसईओ अनुकूल बनाने के लिए अपडेट करते हैं, तभी स्थानीयकरण अपना स्थान लेता है।
जिन मानकों के साथ आप काम करते हैं, उनके साथ संतुलन तोड़े बिना अपनी मार्केटिंग रणनीति को स्थानीय बनाना थोड़ा मुश्किल लगता है। अपनी रणनीति को वैयक्तिकृत करने से ग्राहकों को प्राप्त करने, उन्हें बनाए रखने और वफादारी बनाने के साथ-साथ संभावित ग्राहकों को खोजने की संभावनाएं बढ़ जाएंगी।
वे कहते हैं कि आपको अपने ग्राहकों, उनकी रुचि, आपके उत्पादों को खरीदने के लिए उनकी प्रेरणा और उनके आपकी वेबसाइट पर वापस आने के कारणों के बारे में पता चल गया है। वे यह भी कहते हैं कि कुंजी उन तरीकों से बोलना सीखना है जिनसे वे खुद को पहचाने हुए महसूस करते हैं, अधिकांश ग्राहक स्वाभाविक रूप से अपनी भाषा में किसी वेबसाइट पर जाना पसंद करेंगे।
शब्दकोशों में स्थानीयकरण को "किसी चीज़ को स्थानीय स्वरूप देने या उसे किसी विशेष स्थान तक सीमित करने की प्रक्रिया" के रूप में परिभाषित किया जा सकता है।
यदि हम परिप्रेक्ष्य को थोड़ा बदलते हैं और उस परिभाषा को आपके व्यवसाय पर लागू करने का प्रयास करते हैं, तो यह आपके उत्पाद, सेवा या सामग्री की आपके लक्षित बाजार या देश के अनुकूलता और लचीलेपन की तरह लगता है। परिवर्तनों में आपकी वेबसाइट, ब्लॉग, सोशल मीडिया, मार्केटिंग अभियान और आपके ग्राहकों की ज़रूरतों को पूरा करने वाली हर चीज़ शामिल है।
स्थानीयकरण का संबंध इस बात से है कि आप जिस सामग्री का अनुवाद करते हैं उसका उपयोग कैसे करते हैं, लेकिन यह भाषा से परे है, इसका संबंध उनकी विशिष्ट संस्कृति, सामाजिक प्राथमिकताओं और विशिष्टताओं से भी बहुत कुछ है। यदि आप इसके बारे में सोचते हैं, तो आपका स्थानीयकरण आपसे उस देश और समाज को समझने की मांग करता है जिसे आप अपने उत्पाद पेश करेंगे, यहां तब होता है जब सिर्फ अनुवाद पर्याप्त नहीं होता है।
अब जब हम जानते हैं कि अनुवाद और स्थानीयकरण आपके व्यवसाय को मार्केटिंग रणनीतियों और सामग्री निर्माण के मामले में एक पूरी तरह से अलग दृष्टिकोण देते हैं ताकि आपके ग्राहक आपको जान सकें, तो मैं आपके साथ कुछ पहलुओं को साझा करना चाहूंगा जिन्हें मैं एक अच्छी स्थानीयकरण रणनीति का लाभ मानता हूं।
उचित स्थानीयकरण रणनीति आपको अपने ब्रांड की पहचान खोए बिना वैश्विक स्तर पर सही संदेश संप्रेषित करके एक अच्छा ग्राहक अनुभव प्रदान करने की अनुमति देगी।
मानो या न मानो, एक अच्छी स्थानीयकरण रणनीति पर काम करना इस नए बाजार के प्रति आपकी प्रतिबद्धता को दर्शाता है, दीर्घकालिक विश्वास कारक बनाता है और यह आपके राजस्व में भी वृद्धि करेगा।
आज इस लेख के माध्यम से मुझे दो मुख्य लक्ष्य प्राप्त करने हैं:
1. स्थानीयकरण को परिभाषित करना
2. अपनी स्थानीयकरण रणनीति की योजना बनाना
मैंने पहले ही बताया है कि स्थानीयकरण का क्या अर्थ है और इसका आपके व्यवसाय और आपके ग्राहकों पर क्या प्रभाव पड़ता है, अब समय आ गया है कि मैं आपको स्थानीयकरण रणनीति योजना में मदद करके यह समझने में मदद करूं कि यह व्यवहार में कैसे काम करेगा।
आप कहाँ से शुरू कर सकते हैं?
आपके व्यवसाय के साथ-साथ कई अन्य व्यवसाय जो पहले ही इस प्रक्रिया से गुजर चुके हैं, उन्हें उचित स्थानीयकरण रणनीति की योजना बनाते समय कई पहलुओं पर विचार करना चाहिए, आइए मैं इन महत्वपूर्ण कारकों के बारे में थोड़ा और बात करता हूं जो आपको सफल होने में मदद करेंगे।
आपके स्थानीय दर्शक
जैसा कि मैंने पहले उल्लेख किया है, स्थानीयकरण रणनीति की योजना बनाने का सबसे अच्छा तरीका लक्ष्य बाजार को जानना और समझना है। इस नए दर्शकों को आप जो संदेश भेजते हैं वह आपत्तिजनक हो सकता है और अगर यह गलत लगता है तो आपकी प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचा सकता है, छवियां और सांस्कृतिक बारीकियां भी इसका हिस्सा हैं। इसलिए सबसे अच्छी बात यह है कि अपने लक्षित बाजार पर व्यापक शोध करें।
यह निर्धारित करने के लिए कि आपका लक्षित बाज़ार कौन है, याद रखें कि आप अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक देखने के लिए अपने Google Analytics की जाँच कर सकते हैं कि वे कहाँ से आते हैं और तभी आप अपना शोध शुरू करते हैं कि इस नए लक्ष्य के साथ व्यवसाय कितना मजबूत हो सकता है।
विश्वास करें या न करें, प्रतिस्पर्धी होने से दूर एक स्थानीय भागीदार के साथ काम करना वास्तव में आपको सटीक, स्थानीय अनुभव और प्रतिक्रिया प्रदान करेगा।
अपना शोध करते समय आपको अपने उत्पाद की मांग, प्रतिस्पर्धा, खरीदारी पैटर्न, सांस्कृतिक समानताएं या अंतर, व्यवहार, भाषा, रंग व्याख्या और बहुत कुछ के बारे में महत्वपूर्ण जानकारी मिल सकती है। एक बार जब आप इन्हें और आवश्यक सभी विवरणों को जान लेते हैं, तो आप एक ठोस रणनीति बना सकते हैं।
अनुवाद एवं स्थानीयकरण
यदि आप इसे पढ़ रहे हैं, तो ऐसा इसलिए है क्योंकि आप वेबसाइट अनुवाद, स्थानीयकरण के संबंध में कुछ जानकारी ढूंढ रहे हैं या शायद इसलिए कि आप ब्लॉग पोस्ट के माध्यम से ConveyThis सेवाओं के बारे में अधिक जानना चाहते हैं। लेकिन अगर कोई ऐसा क्षेत्र है जहां ConveyThis आपकी मदद कर सकता है, तो वह है अनुवाद और स्थानीयकरण, आखिरकार, एक बार जब आप अपने लक्षित बाजार को परिभाषित कर लेते हैं, यदि आप उनके साथ उनकी मूल भाषा में संवाद नहीं कर सकते हैं, तो व्यवसाय का अवसर नहीं होगा सफल एक.
यदि आपने मुझसे पूछा कि इन सेवाओं के क्या फायदे हैं या इन्हें किराये पर लिया गया है, तो मैं ईमानदारी से कहूंगा, उनका वेबसाइट अनुवाद प्लगइन आपके वेबसाइट अनुवाद के लिए एक चमत्कारिक समाधान प्रदान करता है, जिसे एक मशीन द्वारा शुरू किया जाता है, पेशेवरों द्वारा प्रूफरीड किया जाता है और निश्चित रूप से, वे आपके स्थानीयकरण को भी अनुकूलित करते हैं, जिससे सुनिश्चित करें कि आपकी सामग्री आपके लक्षित देश के मूल वक्ताओं को यथासंभव स्वाभाविक लगे।
स्थानीयकरण को आपकी छवियों पर भी लागू किया जाना चाहिए, बस याद रखें कि किसी अन्य देश में जहां क्रिसमस में गर्मी होती है, वहां बर्फ कितनी खराब होगी या यदि आप प्रवेश करने का प्रयास कर रहे हैं तो अपनी तस्वीरों पर कोरियाई मॉडल का उपयोग करने पर कोरियाई महिलाओं को कैसा महसूस होगा। उनका बाज़ार.
एक बार जब आपका अनुवाद हो जाता है, तो SEO का खोज इंजन पर पाया जाना बिल्कुल महत्वपूर्ण है, और अनुमान लगाएं कि, ConveyThis इसे एक बार फिर से संभव बना देगा, आप संभावित ग्राहकों द्वारा ढूंढे जाएंगे ।
प्रतियोगिता
ठीक है, उसी बाज़ार में बड़े ब्रांडों के बारे में सोचें जिनमें आप प्रवेश करना पसंद करेंगे, इससे पहले कि आप सोचें कि आपके लिए कोई जगह नहीं है, अपने व्यवसाय की ताकत का अध्ययन करें और क्या चीज़ आपको प्रतिस्पर्धा से अलग बनाती है। आपका उत्पाद उनके उत्पाद से क्या और कितना अलग है, फायदे, फ़ायदे, सोचें कि आपके उत्पाद से आपके ग्राहकों को क्या आकर्षित करेगा, उनकी प्रेरणा क्या बनेगी। यह आपके ग्राहक सहायता और विश्वसनीयता में सुधार करने जितना आसान हो सकता है जिसे ग्राहकों के विश्वास और वफादारी में परिवर्तित किया जाएगा।
याद रखें कि आपके ग्राहकों का अनुभव वह कारक है जो यह निर्धारित करता है कि वे आपका उत्पाद खरीदते हैं या इसके बिना वेबसाइट छोड़ देते हैं। इससे आपके व्यवसाय और स्थानीय व्यवसाय के बीच अंतर आ सकता है।
अपने ब्रांड के मूल्यों को अपनाना भी अलग दिखने का एक अच्छा तरीका है, एक बार जब आप अपने ग्राहकों को शामिल करने के लिए अपनी प्रामाणिकता और शैली पा लेते हैं, तो उन्हें संदेह नहीं होगा।
बाजार के मुताबिक आपका कंटेंट
इसे समझना आसान होना चाहिए, एक बार जब आप किसी विदेशी देश का दरवाजा खटखटाते हैं, तो यह स्पष्ट है कि उनकी ज़रूरतें और रुचि आपके देश से अलग हैं, यही कारण है कि आपको लक्ष्य बाजार के आधार पर एक अलग दृष्टिकोण की आवश्यकता होगी। उनकी संस्कृति के बारे में सीखने से आपको उन विवरणों के सुराग मिलेंगे जिन्हें आप संभवतः अपनी स्थानीयकरण रणनीति में शामिल कर सकते हैं और शायद अन्य विषय भी जिनसे आपको बचना चाहिए।
यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपका अभियान सफल है, सुनिश्चित करें कि आप सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं, यह संपर्क के सबसे महत्वपूर्ण बिंदुओं में से एक होना चाहिए और आपके ग्राहकों के साथ सबसे वास्तविक बातचीत होगी, उन्हें कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करने की पूरी कोशिश करें। अपनी पोस्ट साझा करना.
सोशल मीडिया पर विचार करने, सामग्री प्रकाशित करने, अपने ब्रांड को बढ़ावा देने और अपने ग्राहकों से बात करने के लिए भी कुछ ज्ञान की आवश्यकता होती है, यह सीखना कि आपके अपडेट, बिक्री, ऑफ़र, पोस्ट या जो कुछ भी आप योजना बना रहे हैं उसे कब और कहाँ प्रकाशित करना महत्वपूर्ण है, इसलिए इसके आधार पर शोध करें आपके लक्षित देश में सबसे लोकप्रिय सोशल मीडिया नेटवर्क।
अब जब हम जानते हैं कि स्थानीयकरण किसी भी व्यवसाय के लिए एक अच्छी चुनौती का प्रतिनिधित्व करता है, एक बार जब आप उचित रणनीति बना लेते हैं, तो आप इसका परीक्षण करना चाहेंगे।
मेरी सलाह, एक सप्ताह में बदलाव की उम्मीद न करें, इस आकर्षक प्रक्रिया में समय और अनुशासन लगता है, इसलिए इस लक्षित बाजार के बारे में अपनी समझ को बेहतर बनाने पर ध्यान केंद्रित करने का प्रयास करें, हो सकता है कि एक स्थानीय भागीदार बहुत अधिक मदद करेगा, अपनी वेबसाइट की कुछ सामग्री को स्थानीयकृत करें। एक पेशेवर अनुवादक की मदद लें, उन पहलुओं को ढूंढें जो आपको अलग बनाते हैं और उन्हें अपने ग्राहक सेवा अनुभव में पेश करें और प्रामाणिकता पर ध्यान केंद्रित करें, उन्हें उचित सोशल मीडिया चैनलों के साथ-साथ ऑफ़लाइन के माध्यम से वास्तविक स्थानीय सामग्री दें।