"Pepsi ngahirupkeun deui karuhun anjeun" dina karakter Cina mangrupikeun produk tina salah tarjamahan kadang-kadang tina slogan merek anu leres-leres nyarios "Hayu Hirup sareng Generasi Pepsi." conto sejen sarupa nyaeta Coca-Cola. Dina titik peluncuran, éta kapanggih yén motto maranéhanana sakuduna dituju metot geus mistranslated kana "kuda bikang boneka jeung lilin" atawa "ngegel tadpole lilin" salaku kasus bisa jadi kalawan salah sahiji dialek di Cina. Saatos pamariksaan anu ati-ati, peryogi pikeun ngarobih deui nami sareng slogan pikeun cocog sareng tujuan sareng reputasi merek. Ku sabab kitu, aranjeunna milih "kekoukele" nyaéta "kabagjaan dina sungut" atanapi "kasenangan ngeunah".
Conto-conto di luhur nunjukkeun yén baheula aya salah tarjamahan sanés ngan ukur dina nami merek atanapi motto tapi umumna nalika narjamahkeun tina hiji basa ka basa sanés. Éta pisan sababna naha lokalisasi eusi penting pisan. Lokalisasi eusi hartina nyoba adaptasi atawa tukang ngaput eusi Anjeun ka lokasi husus ku kituna pakait jeung ngaidentipikasi jeung panongton di lokasi. Ieu langkung seueur ngan ukur rendering kecap tina basa sumber kana basa anu dituju. Éta ngalibatkeun mastikeun yén eusi anjeun disusun ku cara anu nganggap sensitipitas budaya lokal. Ieu masuk akal sabab aya bédana kabutuhan sareng kapentingan dina hiji budaya sareng budaya anu sanés.
Éta moal wijaksana ngagunakeun pendekatan anu sami pikeun tiap sareng unggal lokasi anu anjeun targétkeun di sakumna dunya sabab ieu moal nampilkeun merek anjeun ka sadaya jalan anu sakuduna. Contona, tren ayeuna di hiji lokasi géografis bisa jadi jauh ti naon trending di lokasi geografis sejen. Kanyataanna, éta tempat bédana dina basa lumangsung.
Aya ragam basa kiwari. Seueur konsumen anu nganggo basa ieu langkung milih hubungan sareng merek dina basa haténa. Saolah-olah éta teu cukup, hiji panalungtikan nunjukkeun yén perséntase konsumen anu moal meuli produk sabab teu dina basa maranéhanana nyaéta 40% bari sababaraha 65% ceuk maranéhna resep pakait sareng eusi dina basa sorangan.
Dina prosés lokalisasi, tarjamahan tina hiji basa ka basa sanés mangrupikeun léngkah nomer hiji. Ieu kusabab lokalisasi langkung seueur tibatan tarjamahan sareng ngalibatkeun nyiptakeun kontén unik sareng pangalaman anu tiasa dikaitkeun ku konsumén lokal dina target pasar anjeun. Nalika anjeun ngalakukeun ieu, anjeun henteu ngan ukur nyiptakeun tapi anjeun bakal ngawangun konsumen lokal anu lestari di sakumna dunya.
Ayeuna, hayu urang langkung seueur ngeunaan naon lokalisasi.
Naon lokalisasi eusi?
Lokalisasi eusi mangrupikeun prosés narjamahkeun, ngarobih sareng ngarobih eusi anu anjeun ciptakeun atanapi diproduksi pikeun target pasar pikeun mastikeun yén éta umumna sareng budaya lumrah, kaharti sareng tiasa ditampi di pasar énggal anu anjeun badé lengkah. Ieu ngalibatkeun adaptasi atanapi aligning tarjamahan eusi pikeun komunikasi sareng nepikeun pesen anu dituju tina merek anjeun dina cara, nada, gaya sareng/atanapi konsép anu saluyu.
Alesan lokalisasi mangrupikeun konci pikeun kamekaran global
Beuki konsumén ngarasa nyambung ka merek anjeun beuki aranjeunna daék méakkeun
Jalma-jalma ngarasa rileks saling nalika tungtungna dihubungkeun. Sarua sareng konsumén sareng produk anjeun, para nasabah daék nyéépkeun langkung seueur nalika raos nyambung ka merek. Panaliti mendakan yén 57% siap ningkatkeun belanjana nalika aranjeunna ngarasa nyambung ka merek sareng sakitar 76% bakal ngajagi merek sapertos kitu pikeun pesaingna.
Naon lajeng kudu dipigawé? Hal éta anjeun kedah memicu sambungan sareng konsumen heula. Anjeun tiasa ngalakukeun ieu ku nyiptakeun sareng ngawangun kontén anu tiasa narik minat palanggan lokal sareng nyayogikeun kabutuhanana dina pasar anu dituju. Eusi anjeun kedah nunjukkeun yén anjeun resep pisan sareng naon anu dipikahoyong. Ieu bakal ngajantenkeun palanggan anjeun betah, santai, ngarasa aranjeunna kahartos, dimangfaatkeun sareng diurus.
Salaku conto, upami anjeun nyobian nyebarkeun ebook konséntrasi Amérika Kidul pikeun panongton di daérah Asia-Pasifik, anjeun pasti kaluar tina jalur éta. Ieu alatan, biasana, panongton di wewengkon Asia-Pasifik moal condong pikeun maca bahan saperti nu teu museur atawa ngobrol ngeunaan wewengkon maranéhanana. Sami bakal kajadian lamun anjeun medarkeun hiji ebook Asia-Pasifik pikeun panongton Afrika atawa sabalikna. Pamirsa ieu sacara alami moal hoyong maca bahan anu diterbitkeun sabab henteu aya hubunganana sareng aranjeunna sareng bahan sapertos kitu bakal teu aya hubunganana sareng kahirupan sareng budayana.
Conto di luhur nunjukkeun yén anjeun kedah nyiptakeun kontén anu unik pikeun pasar khusus anu anjeun targétkeun sabab harta karun hiji lalaki nyaéta thrash lalaki sanés.
Dina raraga nyieun eusi unik, turutan saran di handap:
1. Pertimbangkeun pilihan kecap anjeun :
Saluyukeun kecap-kecap anjeun ka target pasar. Paké kecap nu konsumén bisa gancang nyaritakeun. Aya sababaraha waktos dua nagara anu béda nyarios basa anu sami tapi aya variasi dina cara aranjeunna ngagunakeun basa éta. Conto has ieu mangrupikeun bentuk Inggris sareng Amérika tina basa Inggris. Inggris ngagunakeun kecap 'maén bal' sedengkeun Amérika ngagunakeun 'sepakbola'. Upami palanggan Inggris ngadatangan halaman anjeun sareng perhatikeun sering ngagunakeun istilah 'sepak bola', anjeunna tiasa gancang nyimpulkeun yén anjeun henteu ngobrol sareng anjeunna.
Homepage Microsoft pikeun panongton AS rada béda ti nu ti Britania Raya sanajan duanana lokasi nyarita dina basa anu sarua nyaéta basa Inggris. Hal ieu dilakukeun pikeun nampilkeun eusi anu bakal pikaresepeun pikeun individu ti unggal lokasi.
2. Selapkeun rujukan budaya musik lokal:
Budaya musik béda-béda ti hiji tempat ka tempat anu sanés di sakumna dunya. Gosip ngeunaan selebriti, meme lucu sareng trending di nagara anu dipikaresep tiasa janten ide anu saé di hiji tempat tapi ide anu goréng di tempat sanés. Ieu sababna anjeun kedah milarian tren anu pervasive di unggal lokasi anu dituju sateuacan anjeun ngawitan ngahasilkeun kontén anu dilokalkeun. Dina cara naon waé anu anjeun lakukeun, pastikeun aya sebutan ngeunaan rujukan budaya anu leres.
3. Bagikeun carita anu relevan:
Carita anu relevan anu tiasa dikaitkeun ku pamiarsa anjeun kedah dibagikeun.
Salaku conto, upami anjeun nyerat pikeun pamiarsa Afrika, langkung saé ngagunakeun nami sareng karakter Afrika dina carita anjeun. Pastikeun ogé yén carita anjeun ngagaduhan unsur budaya Afrika sareng gaya hirupna.
Hayu urang nyandak merek pakean populér, LOUIS VUITTON sabagé conto. Dina usaha pikeun ékspansi ka pasar Jerman sareng Walanda, aranjeunna mutuskeun pikeun narjamahkeun sareng ngalokalkeun halaman wébna kana basa Jerman henteu paduli kanyataan yén kalolobaan jalma anu janten bagian tina panongton di lokasi éta ngartos basa Inggris. Ngalakonan ieu geus tanpa ragu ngaronjat laju konversi maranéhanana di lokasi maranéhanana.
4. Ngajaga hubungan jero jeung konsumén satia anjeun:
Ieu mangrupakeun ide nu sae pikeun tetep konsumén satia sabab konsumén satia mangrupakeun jenis pangalusna konsumén. Aranjeunna henteu ngan ukur ngajagi anjeun sakali sabab aranjeunna siap ngalakukeun éta deui-deui. Éta ogé subconsciously Ngaiklan produk Anjeun ka batur. Penting pikeun kéngingkeun langkung seueur palanggan anu satia sabab ku aranjeunna anjeun langkung seueur patronage sareng merek anjeun bakal janten sumber diskusi di pesta di mana waé di dunya.
5. Nembongan dina hasil teangan lokal:
Kecap nu datang loka Anjeun beda-beda ti hiji tempat ka nu sejen. Janten anjeun ogé tiasa mikir yén aya kamungkinan yén milarian bakal béda-béda ti hiji tempat ka tempat anu sanés. Kecap anu bakal aranjeunna anggo pikeun milarian produk sareng jasa anjeun bakal béda-béda ti tempat ka tempat.
Kalayan bantosan eusi anu dilokalkeun, anjeun bakal tiasa nganggo kecap konci anu pas anu unik pikeun pasar anu béda-béda ieu bakal ngagampangkeun situs anjeun pikeun ngadominasi hasil pamilarian nalika aya sauran.
Lamun urang nelepon deui conto "maén bal" jeung "sepak bola" saméméhna disebutkeun. Lamun eusi anjeun dina panongton Amérika teu leres localized, anjeun bakal datang ka nyadar yén datang Amérika moal datang di sakuliah ramatloka anjeun nalika aranjeunna neangan Google pikeun "bal" sabab teu conversant jeung pamakéan istilah éta.
6. Jieun sasadiaan pikeun pangalaman balanja pribadi:
Seueur palanggan masih naroskeun ngan ukur pamayaran sabab ragu yén hartosna mayar barang sareng jasa. Ayeuna bayangkeun ngagunakeun gateway pamayaran anu panongton di target pasar anjeun teu wawuh jeung eta. Ieu bakal pisan mawa musibah.
Anggo rupa-rupa metode pamayaran gumantung kana pasar anu dituju. Salaku conto, Boleto Bancario bakal janten pilihan anu pas pikeun pembeli online di Brazil sabab tiasa ngahubungkeun sareng éta gampang pikeun aranjeunna milarian merek sanés anu bakal masihan aranjeunna pilihan sapertos kitu upami anjeun teu acan nyayogikeunana.
Ieu salah sahiji alesan naha loba shoppers abandon carts maranéhanana tanpa meuli. Lamun datang ka lokalisasi, localize sagalana ti kaca munggaran ka kaca dipariksa. Ieu mangrupikeun cara anu penting pikeun ngajaga palanggan anjeun aktipitas sareng nyayogikeun pangalaman balanja online anu pikaresepeun pikeun palanggan anjeun.
Dina artikel ieu, urang geus ngabahas yén lokalisasi téh leuwih ti tarjamahan sarta eta ngalibatkeun nyieun eusi unik tur pangalaman nu pamakéna lokal di udagan pasar Anjeun bisa gancang nyaritakeun. Nalika anjeun ngalakukeun ieu, anjeun henteu ngan ukur nyiptakeun tapi anjeun bakal ngawangun konsumen lokal anu lestari di sakumna dunya. Anjeun bakal jadi produktif. Anjeun bakal gaduh panongton global patronizing anjeun. Sarta pamustunganana boga konsumén satia nu ngajak babaturanana ka kaca anjeun.
Anjeun tiasa nyobian ngamimitian proyék lokalisasi situs wéb gratis dina ConveyThis kalayan pangaruh langsung.