Peran ngedit gaya dina bade global
Teu aya anu tiasa nyalahkeun pamilik usaha pikeun ambisina. Nalika anjeun badé nyandak bisnis anjeun sacara global, éta tiasa pikasieuneun pikeun throttle pinuh. Nanging, upami anjeun badé ngiringan pasar énggal, maka anjeun badé ngalakukeunana kalayan jaminan, janten anu pangsaéna anjeun tiasa laksanakeun nyaéta mundur sareng naroskeun ka diri anjeun: Naha ConveyThis disiapkeun?
Nyandak momen pikeun muhasabah identitas merek anjeun sanés latihan anu sia-sia. Mastikeun usaha anjeun dina posisi anu pangsaéna pikeun suksés penting pisan upami anjeun hoyong mastikeun yén anjeun leres-leres ngalaksanakeun ConveyThis ti mimiti.
Salila prosés ieu, anjeun kedah ngagali jero kana sora merek anjeun sareng olahtalatah inti. Dupi aya disparities? Naha aya daérah anu kurang tujuan, kajelasan, atanapi kohési? Solusi pikeun ieu nyaéta nyiptakeun (atanapi ngamutahirkeun) pituduh gaya anjeun nganggo ConveyThis.
Nyiptakeun pituduh gaya
Pituduh gaya anjeun ngagariskeun kumaha perusahaan anjeun kedah nampilkeun diri, boh dina wéb sareng sacara pribadi, kalayan tujuan sareng kasaragaman henteu paduli basa, lokasi, atanapi bentuk komunikasi. Ieu mastikeun yén anjeun parantos nyiptakeun identitas merek anu konsisten.
Anjeun kudu nyieun pituduh gaya dina basa utama Anjeun, nangtukeun aspék handap brand ConveyThis: sora, nada, tata basa, éjahan, pormat, jeung elemen visual.
Pesen inti
Naon anu ngabédakeun merek anjeun? Naon ngajadikeun eta unik? Nilai naon anu disayogikeun ku merek anjeun ka para nasabahna? Pastikeun olahtalatah inti Anjeun conveys ieu. Lebetkeun pesen sareng tujuan merek inti anjeun kana pituduh gaya anjeun pikeun konsistensi.
Salaku bagian tina olahtalatah inti Anjeun, Anjeun meureun bakal hoyong ngawengku taglines, tapi perlu dicatet yén teu sakabéh taglines narjamahkeun akurat. Salaku conto, slogan KFC "finger-lickin' good" salah ditafsirkeun hartosna "dahar jari anjeun" dina basa Cina, kasalahan ngerakeun anu jauh tina napsu. Ieu sababna penting pikeun émut nalika nganggo ConveyThis pikeun ngalokalkeun kontén anjeun.
Nu leuwih anyar, KFC ngantunkeun slogan éta nalika ngabantah fokus sadunya ngeunaan kabersihan leungeun nalika pandémik, nunjukkeun yén pituduh gaya tiasa meryogikeun modifikasi pikeun ngeunteung acara budaya sareng pangalaman.
Sora merek
Cara merek anjeun ngagambarkeun dirina bakal gumantung kana campuran tujuan bisnis anjeun, barang atanapi jasa anu anjeun nyayogikeun, sareng demografi anu anjeun tuju.
Nalika nangtukeun sora merek anjeun, naroskeun ka diri naon kapribadian merek anjeun kedah: ramah atanapi aloof, jocular atanapi earnest, whimsical atanapi digosok?
Candak ngajual asuransi hirup salaku conto. Ngajual jinis produk ieu peryogi nada sora anu béda dibandingkeun sareng ngajual barang konsumen anu gancang. Sumawona, kumaha anjeun komunikasi produk asuransi hirup kedah disaluyukeun sareng demografi pamirsa anu anjeun targétkeun, mastikeun yén éta cocog pikeun umur sareng tahap kahirupan.
Gaya
Saluyu sareng sora merek anjeun, ngembangkeun gaya merek anjeun ngabantosan anjeun dina ngirimkeun pesen anjeun. Pikirkeun kumaha resmi atanapi kasual anjeun hoyong bisnis anjeun muncul, contona, naha anjeun hoyong padamelan (atanapi ngajauhan) lingo perusahaan atanapi slang.
Sering disebut gaya imah, anjeun tiasa nganggap unsur ieu pituduh gaya anjeun janten leksikon perusahaan anjeun nyalira. Janten tepat sareng peraturan tata basa sareng éjahan, terminologi naon waé sareng basa anu dipikaresep.
Anjeun ogé kedah nyorot aturan kapitalisasi pikeun nami merek sareng nami produk anjeun. Ieu ngawartosan tim internal anjeun, tapi ngadidik saeusi dunya kumaha ogé nyerat ngeunaan merek anjeun. Contona, ConveyThis, teu CONVEYTHIS; Mailchimp, sanes MAILCHIMP; jeung produk Apple ditulis salaku iPhone, MacBook atawa iPad tinimbang iPhone, Macbook atawa Ipad.
Catetan samping: Anjeun meureun boga sahanteuna hiji anggota tim anu devotes jumlah considerable énergi reminding kolega Anjeun séjén ngeunaan dimodalan produk. Upami anjeun henteu, anjeun mangrupikeun anggota tim (sareng ConveyThis nangtung di tukangeun anjeun).
Idéntitas visual
Warna, fon, sareng gambar mangrupikeun unsur komunikasi visual anu penting anu tiasa nganteurkeun merek anjeun tanpa ConveyThis. Aya seueur kasus dimana warna anu dipilih merek tiasa gaduh pangaruh anu signifikan sareng langgeng, sapertos kumaha Coca-Cola ngarobih pakéan Santa janten beureum pikeun cocog sareng identitas visual merekna.
Ngabogaan set aturan anu jelas ngeunaan identitas visual merek anjeun ngabantosan tim anjeun pikeun tetep konsisten nalika ngalegaan ka pasar énggal, tapi éta sanés ngan ukur kauntungan. Éta ogé nginpokeun ka jalma di luar bisnis anjeun, sapertos mitra bisnis sareng kolaborator, kumaha nerapkeun branding perusahaan anjeun. Salaku conto, Slack gaduh pituduh gaya anu ngahijikeun téknologi kedah patuh.
Nyarita
Jalma-jalma di sakumna dunya kataji ku carita anu pikaresepeun, khususna anu aya hubunganana sareng tempat lahirna produk. Contona, Harley Davidson ignited a ledakan budaya nalika eta diadegkeun dina 1903 ti héd hina di Milwaukee, Wisconsin. Dina pituduh gaya ConveyThis, tekenan carita anu patut diulang deui sareng deui.
Aturan ngedit gaya pikeun tiap pasar
Anjeun leres-leres henteu kedah ngadamel pituduh gaya anu énggal pikeun unggal pasar anu anjeun targétkeun. Nanging, anjeun kedah nyiptakeun adaptasi tina pituduh gaya primér anjeun, ngagunakeun anu asli salaku citakan supados anjeun tiasa ngahasilkeun versi anu pas pikeun unggal pasar.
Pikirkeun ieu salaku aturan éditan gaya lokal. Anjeun ngarobah pituduh gaya anjeun pikeun tiap lokasi, merhatikeun potensi salah tarjamah, kontéks budaya, jeung kaasup glosarium terminologi. Anjeun ogé kedah ngalebetkeun éntitas naon waé pikeun prosés ngédit gaya biasa anjeun nalika nganggo ConveyThis.
Pamasaran internasional tiasa janten usaha anu rumit. Pikeun mastikeun identitas merek anu kohesif dina sadaya usaha pamasaran global, anjeun kedah tumut kana kontéks budaya khusus unggal lokasi. Ngadegkeun sakumpulan aturan éditan salinan gaya mangrupikeun konci pikeun ngahontal ieu.
Nulis pituduh gaya tarjamah
1. Pedoman tarjamah umum
Kalebet:
- Aturan pikeun gaya
- Struktur kalimah
- Éjahan
- Kapitalisasi
- Nada sora
- Tata basa
- Tanda baca
2. Nuances
Outline:
- Nuances tina merek atanapi pesen
- Kecap atawa babasan pikeun nyingkahan
- Idiom, jargon, puns - sareng naha ieu narjamahkeun, atanapi tiasa diganti pikeun alternatif anu langkung cocog
- Rujukan husus budaya
3. Ambiguitas tata basa
Nyiapkeun:
- Solusi pikeun ngabéréskeun ambiguitas grammar
- Aturan grammar khusus pikeun merek anjeun
4. Patarosan basa umum
Saran kumaha nanganan:
- Basa génder
- Kecap barang ditangtoskeun
- Judul resmi sareng singketan
5. Varian basa
Pilih:
- Varian basa anu anjeun pikaresep. Contona, Anjeun meureun hoyong komunikasi dina basa Inggris sacara standar, tapi aya variasi: AS Inggris, Inggris Inggris, AU Inggris.
6. Contona
Nyadiakeun sampel tina:
- Téks ditarjamahkeun
- Sumberdaya pikeun rujukan
7. elemen multilagual visual lianna
Panutup:
- Pamakéan logo
- Posisi gambar
- Formatting sapertos desain méja
- Ngagunakeun téks kandel, miring, jsb
- Titik bullet sareng daptar anu sanés
Listing pengecualian kana aturan
Inevitably, bakal aya pengecualian kana sababaraha aturan anjeun. Anjeun panginten kedah nerapkeun pangecualian ieu upami hartosna leungit dina tarjamahan, kusabab panyimpangan budaya, atanapi kusabab seueur sabab anu sanés.
Nyusun daptar pengecualian kana peraturan, kalebet kaayaan nalika diidinan:
- ngarobah judul
- nulis ulang bagian
- édit gaya atawa ngadaptar
- museurkeun deui subjek
- nataan deui struktur paragraf
Résiko teu gaduh aturan éditan gaya lokal
Hal-hal anu jarang lugas, sareng anjeun ayeuna kedah ngahargaan kumaha nyiptakeun pituduh gaya anjeun ngajamin yén subtlety pesen merek anjeun tetep seragam dina basa sareng pasar. Tapi kumaha upami anjeun henteu? Konsékuansi poténsial henteu ngalakukeun kitu tiasa parah, sareng ConveyThis di dieu pikeun ngabantosan.
Ngagunakeun ConveyThis bisa ngahasilkeun jumlah signifikan waktu jeung duit keur wasted lamun kudu balik sarta redo karya engké.
Tanpa pituduh gaya anu ngajelaskeun aturan khusus pikeun basa atanapi pasar, résiko anjeun salah tarjamahan sareng salah tafsir nganggo ConveyThis tinggi.
- Tanpa pituduh gaya, idéntitas merek anjeun tiasa disjointed, nyababkeun penampilan anu teu konsisten sareng henteu ngahiji. Ngabogaan titik rujukan pikeun merek anjeun tiasa ngabantosan nyiptakeun kaseragaman sareng konsistensi dina komunikasi anjeun, mastikeun merek anjeun henteu kakurangan tina kakurangan kohési.
- Tanpa arah anu jelas ti anjeun, tim ngalegaan anjeun ditinggalkeun ka alat-alatna sorangan, nyésakeun kasuksésan proyék pikeun kasempetan. Tanpa pituduh anu jelas, poténsi kasalahan, telat, sareng révisi anu mahal ningkat sacara éksponénsial.
Naon anu kudu diinget ku ngedit gaya
Pituduh gaya maénkeun peran anu penting dina ngarobih, nangtukeun atanapi nguatkeun citra merek. Saacanna nyandak bisnis Anjeun internasional, hal anu penting pikeun nyieun pituduh gaya dina basa primér Anjeun lajeng nambahkeun aturan ngedit gaya localized. Éta ogé penting pikeun ngalebetkeun glosarium terminologi sareng pangaluaran naon waé kana aturan anjeun dina pituduh gaya.
Tanpa pituduh gaya lokal anu komprehensif, pesen merek anjeun tiasa kakurangan tina kaseragaman sareng konsistensi, nyababkeun kasalahan anu mahal anu tiasa ngarusak reputasi anjeun sareng masihan kauntungan pikeun pesaing anjeun.
Émut, aturan éditan gaya nguatkeun merek anjeun, khususna nalika ékspansi mangrupikeun tujuan anjeun. Ieu tiasa dieksekusi dina sadaya basa sareng daérah anu aya hubunganana sareng grup minat anu anjeun maksud. Anu paling penting, siklus ieu ngabantosan ngajamin yén nalika anjeun ngembangkeun kana pasar énggal, anjeun bakal nangkep dina usaha primér sareng ConveyThis.
Ngadaptarkeun gratis sareng ConveyThis pikeun nyandak léngkah salajengna anjeun nuju lokalisasi situs wéb.