Расширение вашего бизнеса в глобальном масштабе требует тщательной адаптации вашего присутствия в Интернете к местным условиям. Локализация веб-сайта — это комплексный процесс адаптации контента веб-сайта с учетом культурных и языковых особенностей, чтобы он действительно находил отклик у международной аудитории.
В этом подробном руководстве рассматриваются проверенные лучшие практики и стратегии для эффективной локализации вашего веб-сайта для каждого нового рынка, который вы хотите охватить. Следуйте этим шагам, чтобы устранить разногласия, установить настоящие связи и открыть возможности органического роста по всему миру.
По своей сути локализация выходит далеко за рамки простого перевода, чтобы глубоко заинтересовать иностранных потребителей на их собственных условиях путем понимания региональных потребностей, предпочтений и культурных норм.
Надлежащая реализация локализации принципиально устраняет барьеры и устанавливает доверие иностранных посетителей, демонстрируя уважение к их идентичности. Это обеспечивает плавный органический рост на мировых рынках.
Рассмотрим пример Dr. Oetker, немецкого многонационального производителя хлебобулочных изделий. При расширении в Италию они столкнулись с проблемой продажи немецкой замороженной пиццы на родине пиццы.
Компания Dr. Oetker преодолела это препятствие и стала ведущим брендом замороженной пиццы в Италии, локализовав свою идентичность. Они приняли привлекательную для местных жителей итальянскую торговую марку Cameo вместо того, чтобы упрямо продавать свою продукцию под своим немецким названием Dr. Oetker. Это небольшое, но значимое решение по локализации оказалось чрезвычайно успешным.
Этот пример показывает, насколько важны даже тонкие культурные нюансы в локализации. Клиенты положительно реагируют, когда вы признаете их уникальные потребности и адаптируетесь к ним, а не используете универсальный подход. Локализация отражает вашу приверженность установлению подлинных связей.
К преимуществам продуманной локализации сайта относятся:
Тщательное исследование окупаемости инвестиций в локализацию показывает, что каждый доллар, вложенный в локализацию вашего веб-сайта, приносит в среднем 25 долларов дополнительного дохода. Цифры говорят сами за себя: локализация — проверенный высокодоходный канал глобального взаимодействия и роста.
Локализация часто смешивается с базовым переводом, но на самом деле это гораздо более многогранный и нюансированный процесс. Эффективная локализация веб-сайта требует комплексного изучения и оптимизации всего пользовательского опыта по нескольким параметрам.
Некоторые основные элементы, которые следует учитывать при локализации, включают:
Вместе эти элементы позволяют создать сквозной опыт, адаптированный специально для целевого рынка, а не использовать универсальный подход. Эффективная локализация является всеобъемлющей и не оставляет без внимания ни одной детали.
Также важно отметить, что локализация идет глубже, чем поверхностный перевод текста. Переведенный контент по-прежнему должен быть адаптирован, чтобы использовать знакомый местный диалект, соответствующие культурные примеры и идиомы, предпочтительные стили общения, подходящие образы и цвета и многое другое.
Простое дословное преобразование текста без уточнения упускает важные нюансы, необходимые для глубокого взаимодействия. Локализация должна отражать родное понимание на нескольких уровнях.
Первая проблема заключается в определении всего объема текстового и визуального контента на вашем сайте, нуждающегося в локализации, который может быть спрятан между страницами и приложениями.
Вместо того, чтобы безуспешно пытаться вручную инвентаризировать контент, используйте интеллектуальное программное обеспечение для перевода, например ConveyThis, чтобы программно определить все текстовые элементы на вашем сайте, подлежащие переводу. Это включает страницы, блоги, приложения, PDF-файлы, динамический контент и многое другое.
Инструмент сканирует всю структуру и мгновенно производит полный аудит контента, экономя огромные ручные усилия. Вы также получаете уверенность в том, что никакие ресурсы не будут упущены из виду.
Затем установите рекомендации, которые помогут переводчикам соблюдать последовательность. Определите глоссарии терминов, в которых изложены характерные для бренда слова и фразы, которые никогда не следует переводить буквально.
Также предоставьте руководства по стилю, описывающие тон, допустимые грамматики, правила форматирования и другие предпочтения. Это помогает слаженно переводить разными лингвистами.
Теперь переходим к переводу самого текста. ConveyThis мгновенно выполняет машинный перевод, используя самые современные механизмы искусственного интеллекта в качестве эффективной отправной точки.
Затем вы можете уточнить важные разделы сайта вручную или при необходимости назначить профессиональных лингвистов. Выбор зависит от требований, языков и ресурсов.
ConveyThis позволяет взаимодействовать с внутренними и внешними переводчиками непосредственно на платформе для оптимизации процесса. Интегрированная память переводов сохраняет переводы, помогая поддерживать единообразие сообщений с течением времени.
После перевода локализованный контент необходимо опубликовать в Интернете на разных языковых версиях сайта.
ConveyThis автоматически структурирует переведённый текст в подкаталоги, соответствующие выбранному языку, для полного запуска. Это позволяет создавать локализованные решения без вмешательства ИТ-специалистов.
После завершения 4-этапного процесса ваш многоязычный веб-сайт готов к привлечению аудитории на ее родном языке. Примените этот рабочий процесс ко всем целевым регионам.
Товары и услуги, адаптированные для одной культуры, не всегда находят универсальный отклик без адаптации. Нюанс создает вовлеченность.
Например, понимание того, что определенные цветовые комбинации могут означать траур на некоторых азиатских рынках, может способствовать лучшему выбору дизайна. Локализованный обмен сообщениями лучше связывает.
Тщательная локализация устраняет невидимые культурные барьеры, чтобы обеспечить гостеприимный, актуальный опыт, который кажется ориентированным специально для иностранных посетителей. Это способствует органической экспансии за пределы только домашних регионов.
Помимо обмена сообщениями, локализация веб-сайта также включает в себя адаптацию дизайна и макета страницы для идеального взаимодействия на разных языках.
Например, элегантное расширение переменного текста гарантирует, что важная информация не будет усечена или неуместно упакована. Для языков с письмом справа налево также требуются зеркала макета страницы. Локализованные форматы даты создают ощущение близости.
Посетители хотят, чтобы сайты были доступны на их языке, но также были представлены с использованием местных стандартов, с которыми они привыкли взаимодействовать ежедневно. Неспособность обеспечить это рискует оттолкнуть международную аудиторию.
Важнейшим результатом продуманной локализации является установление реальных и прочных связей с посетителями веб-сайтов со всего мира.
Демонстрация того, что вы прилагаете усилия, чтобы понять, кто они и что вызывает у них отклик, создает значительную доброжелательность на человеческом уровне. Это свидетельствует об уважении к их культуре, а не только о том, что они хотят заниматься своим делом.
Это мотивирует более высокий уровень удовлетворенности, взаимодействие с вашим брендом и повторные покупки. Локализация помогает перейти от холодного транзакционного опыта к гуманизированным отношениям, которые стимулируют лояльность.
Это мощное программное обеспечение упрощает локализацию веб-сайтов любого масштаба и на бесчисленных языках. ConveyThis позволяет вам сосредоточиться исключительно на эффективной доставке вашего бренда на местном уровне, а не на технических деталях.
Начните локализацию своего онлайн-присутствия всего за несколько минут с помощью ConveyThis. Разрушьте географические барьеры и привлекайте международную аудиторию, предлагая культурно адаптированный опыт, отражающий местные потребности и предпочтения. Позвольте ConveyThis раскрыть весь международный потенциал вашего бренда.
Перевод — это гораздо более сложный процесс, чем просто знание языков.
Следуя нашим советам и используя ConveyThis , ваши переведенные страницы найдут отклик у вашей аудитории и будут ощущаться как родные для целевого языка.
Хотя это требует усилий, результат стоит того. Если вы переводите веб-сайт, ConveyThis может сэкономить вам часы благодаря автоматизированному машинному переводу.
Попробуйте ConveyThis бесплатно в течение 3 дней!