Managing Website Localization Successfully with ConveyThis
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O guia completo para localização de sites
Expandir seus negócios globalmente requer uma adaptação cuidadosa de sua presença online para relevância local. A localização de sites é o processo abrangente de adaptar o conteúdo do site cultural e lingüisticamente para ressoar genuinamente com o público internacional.
Este guia detalhado aborda as melhores práticas e estratégias comprovadas para localizar seu site com eficácia para cada novo mercado que você deseja engajar. Siga estas etapas para eliminar atritos, estabelecer conexões autênticas e desbloquear oportunidades de crescimento orgânico em todo o mundo.
Compreendendo o valor da localização de sites
Em sua essência, a localização vai muito além da tradução básica para envolver profundamente os consumidores estrangeiros em seus próprios termos, compreendendo as necessidades, preferências e normas culturais regionais.
A implementação adequada da localização fundamentalmente remove barreiras e estabelece confiança com visitantes internacionais, demonstrando respeito por sua identidade. Isso permite um crescimento orgânico contínuo nos mercados globais.
Considere o exemplo da Dr. Oetker, marca multinacional alemã de panificação. Ao expandir para a Itália, eles enfrentaram o desafio de vender pizzas congeladas alemãs na pátria da pizza.
A Dr. Oetker superou esse obstáculo e se tornou a principal marca de pizza congelada da Itália ao localizar sua identidade. Eles adotaram a marca italiana Cameo, atraente localmente, em vez de vender obstinadamente sob o título alemão Dr. Oetker. Essa decisão de localização pequena, mas significativa, provou ser um enorme sucesso.
Este exemplo destaca o quão vital, mesmo nuances culturais sutis, são na localização. Os clientes respondem positivamente quando você reconhece e se adapta às suas necessidades exclusivas, em vez de adotar uma abordagem única para todos. A localização reflete seu compromisso em estabelecer conexões genuínas.
Os benefícios da localização cuidadosa de sites incluem:
- Entrar em novos mercados internacionais sem problemas, removendo barreiras culturais
- Ganhar uma vantagem competitiva através da demonstração de compreensão local
- Melhorando a experiência geral do usuário para visitantes de diversas culturas
- Promover uma maior satisfação, fidelização e envolvimento do cliente
- Abertura de novos fluxos de receita de mercados estrangeiros anteriormente inexplorados
Uma pesquisa minuciosa sobre o ROI da localização mostra que cada US$ 1 investido na localização do seu site gera um retorno médio de US$ 25 em receita incremental. Os números falam por si – a localização é um canal de engajamento e crescimento global de alto rendimento comprovado.
Compreendendo os principais elementos da localização
A localização costuma ser confundida com a tradução básica, mas, na realidade, é um processo muito mais multifacetado e diferenciado. A localização eficaz do site requer examinar e otimizar a experiência completa do usuário de forma holística em várias dimensões.
Alguns elementos principais a serem considerados na localização incluem:
- Traduzindo o texto da página em idiomas apropriados para cada região de destino
- Adaptar imagens, vídeos, gráficos e ícones para serem culturalmente apropriados e evitar ofensas inadvertidas
- Ajustando o tom das mensagens, as promoções e o conteúdo geral para alinhar com as preferências locais
- Seguindo os regulamentos e requisitos regionais relevantes que podem afetar o conteúdo do site
- Usando formatos de data, moedas, unidades de medida e sintaxe adequados específicos do local
Juntos, esses elementos permitem a criação de uma experiência de ponta a ponta adaptada especificamente para o mercado-alvo, em vez de adotar uma abordagem única para todos. A localização eficaz é abrangente e não deixa nenhum detalhe esquecido.
Também é importante observar que a localização é mais profunda do que a tradução de texto no nível da superfície. O conteúdo traduzido ainda deve ser adaptado para empregar o vernáculo local familiar, exemplos culturais e expressões idiomáticas relevantes, estilos de comunicação preferidos, imagens e cores adequadas e muito mais.
A simples conversão de texto literalmente sem refinamento perde nuances cruciais necessárias para um envolvimento profundo. A localização deve refletir a compreensão nativa em vários níveis.
Inventário e detecção de conteúdo
O primeiro desafio é identificar todo o escopo do conteúdo textual e visual em seu site que precisa de localização, que pode ser enterrado em páginas e aplicativos.
Rather than fruitlessly attempting to manually inventory content, use smart translation software like ConveyThis to programmatically detect all text elements on your site eligible for translation. This includes pages, blogs, apps, PDFs, dynamic content and more.
A ferramenta examina toda a estrutura e produz instantaneamente uma auditoria de conteúdo completo, economizando muito esforço manual. Você também ganha a garantia de que nenhum recurso será esquecido.
Definir regras e diretrizes de tradução
Em seguida, estabeleça diretrizes para orientar os tradutores quanto à consistência. Defina glossários de terminologia descrevendo palavras e frases específicas da marca que nunca devem ser traduzidas literalmente.
Forneça também guias de estilo que descrevem tom, gramáticas permitidas, regras de formatação e outras preferências. Isso ajuda a traduzir de forma coesa entre diferentes linguistas.
Executar Traduções
Now comes translating the text itself. ConveyThis instantly provides machine translations using state-of-the-art AI engines as an efficient starting point.
Você pode refinar manualmente as seções importantes do site ou atribuir linguistas humanos profissionais conforme necessário. A escolha depende dos requisitos, idiomas e recursos.
ConveyThis allows collaborating with internal and external translators directly in the platform for streamlined execution. The integrated translation memory records translations to help maintain messaging consistency over time.
Lançar sites localizados
Após a tradução, o conteúdo localizado precisa ser publicado online nas versões específicas do idioma do site.
ConveyThis automatically structures translated text into language-specific subdirectories for a turnkey launch. This enables presenting localized experiences without IT work.
Com o processo de 4 fases concluído, seu site multilíngue está pronto para envolver o público em seus idiomas nativos. Aplique esse fluxo de trabalho em todas as regiões de destino.
Alcance novos mercados internacionais sem problemas
Produtos e serviços adaptados para uma cultura nem sempre ressoam universalmente sem adaptação. Nuance cria engajamento.
Por exemplo, entender que certas combinações de cores podem significar luto em alguns mercados asiáticos pode informar melhores escolhas de design. As mensagens localizadas se conectam melhor.
A localização completa remove barreiras culturais invisíveis para fornecer experiências relevantes e acolhedoras que parecem alinhadas especificamente para visitantes internacionais. Isso facilita a expansão orgânica além de apenas regiões de origem.
Melhorando as experiências gerais do usuário globalmente
Além de transmitir mensagens, a localização do site também envolve a adaptação do design e layout da página para experiências ideais em vários idiomas.
Por exemplo, acomodar com elegância a expansão de texto variável garante que informações críticas não sejam truncadas ou agrupadas de maneira deselegante. Os idiomas da direita para a esquerda também requerem espelhos de layout de página. Formatos de data localizados criam familiaridade.
Os visitantes querem sites disponíveis em seus idiomas, mas também apresentados de acordo com os padrões locais com os quais estão acostumados a interagir diariamente. Deixar de fornecer isso corre o risco de alienar o público internacional.
Promovendo Maior Satisfação e Lealdade do Cliente
O maior resultado de uma localização cuidadosa é criar conexões reais e duradouras com visitantes de sites internacionais.
Mostrar que você se esforça para entender quem eles são e o que ressoa cria uma boa vontade significativa em nível humano. Isso sinaliza respeito por sua cultura além de apenas querer seus negócios.
Isso motiva níveis mais altos de satisfação, engajamento com sua marca e compras repetidas. A localização ajuda a mudar de experiências transacionais frias para relacionamentos humanizados que geram lealdade.
Conclusão
This powerful software eliminates the complexity from executing website localization at any scale or across endless languages. ConveyThis allows you to focus purely on conveying your brand effectively locally rather than technical details.
Start localizing your online presence in just minutes with ConveyThis. Tear down geographic barriers to engage global audiences through culturally tailored experiences reflecting their local needs and preferences. Let ConveyThis unlock your brand’s full international potential.
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A tradução, muito mais do que apenas conhecer idiomas, é um processo complexo.
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