Globalna ekspansja firmy wymaga przemyślanego dostosowania obecności w Internecie do potrzeb lokalnych. Lokalizacja witryny internetowej to kompleksowy proces dostosowywania treści witryny pod względem kulturowym i językowym, aby autentycznie odbiła się ona echem wśród międzynarodowych odbiorców.
W tym szczegółowym przewodniku omówiono sprawdzone najlepsze praktyki i strategie skutecznej lokalizacji witryny internetowej dla każdego nowego rynku, na który chcesz wejść. Wykonaj poniższe kroki, aby usunąć tarcia, nawiązać autentyczne połączenia i odblokować możliwości organicznego wzrostu na całym świecie.
W swej istocie lokalizacja wykracza daleko poza zwykłe tłumaczenie, aby głęboko zaangażować zagranicznych konsumentów na ich własnych warunkach poprzez zrozumienie regionalnych potrzeb, preferencji i norm kulturowych.
Właściwe wdrożenie lokalizacji zasadniczo usuwa bariery i buduje zaufanie międzynarodowych gości, okazując szacunek dla ich tożsamości. Umożliwia to bezproblemowy wzrost organiczny na rynkach światowych.
Rozważmy przykład Dr. Oetker, niemieckiej międzynarodowej marki piekarniczej. Rozszerzając działalność na Włochy, stanęli przed wyzwaniem sprzedaży niemieckiej mrożonej pizzy w ojczyźnie pizzy.
Firma Dr. Oetker pokonała tę przeszkodę i stała się czołową włoską marką mrożonej pizzy, lokalizując swoją tożsamość. Przyjęli lokalnie atrakcyjną włoską markę Cameo, zamiast uparcie sprzedawać pod swoim niemieckim tytułem Dr. Oetker. Ta niewielka, ale znacząca decyzja dotycząca lokalizacji okazała się ogromnym sukcesem.
Ten przykład pokazuje, jak ważne są nawet subtelne niuanse kulturowe w lokalizacji. Klienci pozytywnie reagują, gdy rozpoznajesz i dostosowujesz się do ich unikalnych potrzeb, zamiast stosować uniwersalne podejście. Lokalizacja odzwierciedla Twoje zaangażowanie w nawiązywanie autentycznych połączeń.
Korzyści z przemyślanej lokalizacji strony internetowej obejmują:
Dokładne badanie zwrotu z inwestycji w lokalizację pokazuje, że każdy dolar zainwestowany w lokalizację Twojej witryny generuje średni zwrot w wysokości 25 USD w przychodach przyrostowych. Liczby mówią same za siebie – lokalizacja jest sprawdzonym, wysokodochodowym globalnym kanałem zaangażowania i rozwoju.
Lokalizacja jest często mylona z podstawowym tłumaczeniem, ale w rzeczywistości jest to znacznie bardziej wieloaspektowy i złożony z niuansów proces. Skuteczna lokalizacja strony internetowej wymaga całościowego zbadania i optymalizacji pełnego doświadczenia użytkownika w wielu wymiarach.
Niektóre podstawowe elementy, które należy rozważyć przy lokalizacji, obejmują:
Razem te elementy umożliwiają stworzenie kompleksowego doświadczenia dostosowanego specjalnie do rynku docelowego, zamiast stosowania uniwersalnego podejścia. Efektywna lokalizacja jest kompleksowa i nie pomija żadnego szczegółu.
Należy również zauważyć, że lokalizacja jest głębsza niż tłumaczenie tekstu na poziomie powierzchni. Przetłumaczone treści nadal muszą być dostosowywane w taki sposób, aby wykorzystywały znany lokalny język, odpowiednie przykłady i idiomy kulturowe, preferowane style komunikacji, dopasowane obrazy i kolory oraz inne elementy.
Zwykła konwersja tekstu dosłownie bez udoskonalania pomija kluczowe niuanse wymagane do głębokiego zaangażowania. Lokalizacja musi odzwierciedlać natywne zrozumienie na wielu poziomach.
Pierwszym wyzwaniem jest zidentyfikowanie pełnego zakresu treści tekstowych i wizualnych w Twojej witrynie wymagających lokalizacji, które mogą być zakopane na różnych stronach i w aplikacjach.
Rather than fruitlessly attempting to manually inventory content, use smart translation software like ConveyThis to programmatically detect all text elements on your site eligible for translation. This includes pages, blogs, apps, PDFs, dynamic content and more.
Narzędzie skanuje całą strukturę i natychmiast tworzy pełny audyt zawartości, oszczędzając ogromny wysiłek ręczny. Zyskujesz również pewność, że żadne zasoby nie zostaną pominięte.
Następnie ustal wytyczne, które pomogą tłumaczom zachować spójność. Zdefiniuj glosariusze terminologiczne przedstawiające słowa i wyrażenia specyficzne dla marki, które nigdy nie powinny być tłumaczone dosłownie.
Udostępnij również przewodniki stylistyczne opisujące ton, dozwolone gramatyki, reguły formatowania i inne preferencje. Pomaga to w spójnym tłumaczeniu przez różnych lingwistów.
Now comes translating the text itself. ConveyThis instantly provides machine translations using state-of-the-art AI engines as an efficient starting point.
Następnie możesz ręcznie udoskonalić ważne sekcje witryny lub w razie potrzeby przydzielić profesjonalnych lingwistów. Wybór zależy od wymagań, języków i zasobów.
ConveyThis allows collaborating with internal and external translators directly in the platform for streamlined execution. The integrated translation memory records translations to help maintain messaging consistency over time.
Po przetłumaczeniu zlokalizowana treść musi zostać opublikowana online w różnych wersjach językowych witryny.
ConveyThis automatically structures translated text into language-specific subdirectories for a turnkey launch. This enables presenting localized experiences without IT work.
Po zakończeniu 4-etapowego procesu Twoja wielojęzyczna strona internetowa jest gotowa do angażowania odbiorców w ich językach ojczystych. Zastosuj ten przepływ pracy we wszystkich regionach docelowych.
Produkty i usługi dostosowane do jednej kultury nie zawsze rezonują uniwersalnie bez dostosowania. Nuance tworzy zaangażowanie.
Na przykład zrozumienie, że niektóre kombinacje kolorów mogą oznaczać żałobę na niektórych rynkach azjatyckich, może pomóc w dokonywaniu lepszych wyborów projektowych. Zlokalizowane wiadomości lepiej łączą.
Dokładna lokalizacja usuwa niewidoczne bariery kulturowe, aby zapewnić przyjazne, odpowiednie doświadczenia, które wydają się być dostosowane specjalnie dla międzynarodowych gości. Ułatwia to ekspansję organiczną poza regiony macierzyste.
Poza przekazywaniem komunikatów lokalizacja witryny obejmuje również dostosowanie projektu i układu strony w celu uzyskania optymalnych wrażeń w różnych językach.
Na przykład eleganckie rozszerzanie zmiennego tekstu gwarantuje, że krytyczne informacje nie zostaną obcięte lub nieelegancko opakowane. Języki pisane od prawej do lewej wymagają również kopii lustrzanych układu strony. Zlokalizowane formaty dat tworzą znajomość.
Odwiedzający chcą, aby strony były dostępne w ich językach, ale także prezentowane zgodnie z lokalnymi standardami, do których są przyzwyczajeni na co dzień. Niezapewnienie tego grozi wyobcowaniem międzynarodowej publiczności.
Największym rezultatem przemyślanej lokalizacji jest tworzenie prawdziwych, trwałych połączeń z międzynarodowymi użytkownikami witryny.
Pokazanie, że wkładasz wysiłek w zrozumienie, kim oni są i co rezonuje, buduje znaczącą dobrą wolę na poziomie ludzkim. Sygnalizuje szacunek dla ich kultury, wykraczający poza samo zainteresowanie ich działalnością.
To motywuje do wyższego poziomu satysfakcji, zaangażowania w Twoją markę i powtarzania zakupów. Lokalizacja pomaga przejść od zimnych doświadczeń transakcyjnych do humanizowanych relacji, które napędzają lojalność.
This powerful software eliminates the complexity from executing website localization at any scale or across endless languages. ConveyThis allows you to focus purely on conveying your brand effectively locally rather than technical details.
Start localizing your online presence in just minutes with ConveyThis. Tear down geographic barriers to engage global audiences through culturally tailored experiences reflecting their local needs and preferences. Let ConveyThis unlock your brand’s full international potential.
Tłumaczenie, to znacznie więcej niż tylko znajomość języków, to złożony proces.
By following our tips and using ConveyThis , your translated pages will resonate with your audience, feeling native to the target language.
While it demands effort, the result is rewarding. If you’re translating a website, ConveyThis can save you hours with automated machine translation.
Try ConveyThis free for 3 days!