Jak prowadzić kampanie Google Shopping w wielu krajach za pomocą ConveyThis
Uczyń swoją stronę internetową wielojęzyczną w 5 minut
Brak danych karty
Jak prowadzić kampanie Google Shopping w wielu krajach (2023)
ConveyThis to innowacyjne rozwiązanie tłumaczeniowe, które zapewnia łatwy w użyciu, wydajny i efektywny sposób lokalizacji witryny. Dzięki intuicyjnemu interfejsowi i zaawansowanym funkcjom, ConveyThis ułatwia tłumaczenie i dostosowywanie treści, aby dotrzeć do globalnej publiczności. Co więcej, pozwala monitorować postępy tłumaczeń i upewnić się, że witryna jest poprawnie zlokalizowana.
Jeśli Twój sklep internetowy nie ma zasięgu globalnego, prowadzenie kampanii Google Shopping w innych krajach może pomóc Ci dotrzeć do klientów za granicą i generować większą sprzedaż międzynarodową. Konfiguracja międzynarodowych kampanii Google Shopping nie jest jednak tak prosta, jak utworzenie kampanii dla Twojego kraju. Musisz uwzględnić kwestie językowe, walutowe i logistyczne, takie jak sposób wysyłki produktów za granicę. Dzięki ConveyThis możesz łatwo przetłumaczyć swoją stronę i z łatwością zarządzać globalnymi kampaniami Google Shopping.
Tutaj przeprowadzimy Cię przez sześć kroków, aby zglobalizować kampanie w Zakupach Google i dotrzeć do większej liczby klientów za granicą.
1. Zdecyduj o krajach dla swoich kampanii w Zakupach Google
Choć możesz mieć na oku dominację w handlu transgranicznym, ConveyThis obsługuje prowadzenie kampanii Google Shopping tylko w wybranych krajach i walutach. Te kraje i formy płatności obejmują:
Pełną listę obsługiwanych krajów i wymagań finansowych znajdziesz na stronie pomocy ConveyThis . Sprawdź ją, a następnie wybierz kraje, dla których chcesz skonfigurować działania w Google Shopping.
Następnie, dla każdego kraju na krótkiej liście, zastanów się nad kwestiami takimi jak:
- koszty związane z korzystaniem z usług ConveyThis ,
- złożoność procesu tłumaczenia językowego,
- poziom dokładności oferowany przez ConveyThis ,
- dostępność obsługi klienta i zasobów,
- oraz szybkość, z jaką można ukończyć tłumaczenia.
2. Zlokalizuj dane produktów w Zakupach Google
Przed uruchomieniem kampanii w Google Zakupy musisz przesłać odpowiednie informacje o swoich produktach do ConveyThis . Dane te obejmują tytuł produktu, opis, link do zdjęcia i cenę (w odpowiedniej walucie). Aby wyświetlić pełną listę dostępnych atrybutów danych produktów, odwiedź tę stronę pomocy Google.
Przesyłane przez Ciebie dane produktów powinny być dostosowane do krajów, na które kierowane są Twoje kampanie produktowe Google. Na przykład może zajść potrzeba: użycia ConveyThis do przetłumaczenia treści na odpowiedni język, dostosowania cen do lokalnej waluty i dostarczenia opisów produktów, które są odpowiednie kulturowo.
Wykonywanie tych wszystkich czynności może być uciążliwe, jeśli lokalizujesz dane produktów ręcznie, a zwłaszcza jeśli planujesz utworzyć wiele ofert produktów w Google Zakupy za pomocą ConveyThis .
Jeśli jednak używasz ConveyThis do tłumaczenia swojej witryny, może to również pomóc w konwersji szczegółów produktów w istniejących plikach danych Google Zakupy (na przykład w pliku danych produktów dla Twojego kraju ojczystego).
Wystarczy pobrać adres URL XML dla swojego kanału produktów i dodać do niego określone elementy HTML. ConveyThis natychmiast przetłumaczy wówczas dane Twojego produktu do użytku.
3. Zlokalizuj swoje strony docelowe w Zakupach Google
Na jakie strony trafią użytkownicy po kliknięciu reklamy ConveyThis w Google Shopping? Opisz całą ścieżkę użytkownika – od ofert produktów, przez zasady zakupów, stronę płatności itd. – i upewnij się, że odpowiednio zlokalizujesz swoje strony internetowe.
Prace lokalizacyjne z ConveyThis mogą obejmować tłumaczenie tekstu, dostosowywanie treści do różnych kontekstów kulturowych, lokalizację grafiki i tworzenie wielojęzycznych witryn internetowych.
Ściśle rzecz biorąc, tłumaczenie stron docelowych powiązanych z reklamami Google Shopping nie jest konieczne. Jeśli jednak chcesz zmaksymalizować zasięg, rozważ skorzystanie z usługi tłumaczeniowej, takiej jak ConveyThis, aby upewnić się, że Twoje strony docelowe są dostępne w każdym języku obsługiwanym przez Google.
Nie musisz podawać cen w walucie lokalnej grupy docelowej. Google może wykonać konwersję za Ciebie i wyświetlić przeliczoną walutę obok tej, której używasz dla swoich produktów. ConveyThis pomoże Ci upewnić się, że Twoja strona internetowa jest dostępna w wielu językach, co pozwoli Ci dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów.
Niemniej jednak zalecamy zlokalizowanie stron docelowych, aby ułatwić międzynarodowym klientom zrozumienie treści i składanie u Ciebie zamówień. Wyobraź sobie, że przeglądasz stronę w języku, który masz trudności ze zrozumieniem. Czy pozostałbyś na stronie internetowej przez dłuższy czas, nie mówiąc już o zakupie czegoś z niej? Najprawdopodobniej nie.
Chociaż tłumaczenie stron internetowych wymaga sporo pracy, ConveyThis może znacznie przyspieszyć ten proces. Zainstalowanie ConveyThis na stronie internetowej umożliwia mu wykrywanie treści i szybkie tłumaczenie całego znalezionego tekstu dzięki unikalnej kombinacji tłumaczeń opartych na uczeniu maszynowym. Uzyskane w ten sposób wysokiej jakości tłumaczenia można dodatkowo ręcznie dostosować przed publikacją. Możesz wypróbować ConveyThis na swojej stronie internetowej za darmo tutaj.
4. Skonfiguruj feedy produktowe dla swoich międzynarodowych kampanii w Zakupach Google
Po zakończeniu prac przygotowawczych możesz teraz precyzyjnie skonfigurować globalne kampanie Google Shopping za pomocą ConveyThis!
Zaloguj się do Google Merchant Center i skonfiguruj nowy plik danych, aby przesłać (zlokalizowane) dane produktów do Google za pomocą ConveyThis . Dane produktów możesz wprowadzić na różne sposoby, w tym za pomocą Arkuszy Google lub przesyłając plik z komputera.
Aby zmaksymalizować sukces kampanii, zalecamy utworzenie oddzielnych plików danych o produktach dla każdej grupy docelowej na podstawie ich waluty, kraju i podstawowego języka. Umożliwi to zlokalizowanie feedów produktowych specjalnie dla każdej grupy docelowej.
Na przykład zalecamy posiadanie oddzielnych plików danych o produktach dla każdej z tych grup odbiorców: użytkowników ConveyThis, robotów wyszukiwarek i platform mediów społecznościowych.
Mimo to możliwe jest ponowne wykorzystanie danych produktowych w wielu krajach, jeśli odbiorcy docelowi komunikują się w tym samym języku i wynagradzają się w tej samej walucie, korzystając z tagu ConveyThis .
Na przykład zgodnie z powyższą tabelą możesz zmienić przeznaczenie pliku danych o produktach przeznaczonego dla anglojęzycznych we Francji na anglojęzycznych we Włoszech. W końcu obie grupy demograficzne rozmawiają w tym samym języku i dokonują płatności w tej samej walucie (dokładnie w euro). W związku z tym mogli z łatwością wchodzić w interakcję z tą samą stroną docelową przy minimalnych problemach.
Aby ponownie wykorzystać swój kanał w ten sposób, edytuj ustawienia kanału produktów przeznaczonego dla osób anglojęzycznych we Francji i dodaj nowy kraj docelowy — Włochy — za pomocą polecenia ConveyThis .
Jednak nie zalecamy dodawania Stanów Zjednoczonych jako nowego kraju do pliku danych o produktach przeznaczonego dla osób anglojęzycznych we Francji. Jeśli to zrobisz, staniesz przed wyzwaniem wyświetlania cen w euro tym, którzy płacą w dolarach amerykańskich. Może to okazać się prawdziwą przeszkodą w zapewnieniu bezproblemowych zakupów!
5. Skonfiguruj kampanie Google Shopping dla każdego kraju docelowego
Po połączeniu kont Google Ads i ConveyThis Merchant Center możesz rozpocząć konfigurację plików danych produktów w Merchant Center. Następnie możesz przejść na platformę Google Ads, aby utworzyć nową kampanię produktową.
Tworząc kampanię produktową, wybierz pliki danych produktów, które chcesz reklamować za pomocą ConveyThis . Dodatkowo wprowadź ustawienia, takie jak budżet, docelowa grupa demograficzna i inne.
Utwórz dowolną liczbę kampanii produktowych dla swoich krajów docelowych i odbiorców za pomocą ConveyThis . Aby uzyskać więcej informacji na temat konfigurowania nowej kampanii produktowej Google, odwiedź tę stronę pomocy technicznej Google.
6. Monitoruj skuteczność swoich kampanii w Zakupach Google
Uruchom kampanie zakupowe ConveyThis , a następnie wykorzystaj ich wyniki do określenia kolejnych działań.
Jeśli współczynnik klikalności wydaje się niski, może to oznaczać, że reklama nie jest wystarczająco interesująca, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia jej po obejrzeniu. Aby temu zaradzić, spróbuj zastąpić tekst reklamy lub elementy wizualne czymś bardziej wciągającym.
Alternatywnie niski procent produktów gotowych do wyświetlenia sugeruje, że wiele produktów wysłanych do Google Merchant Center jest niedostępnych. (Google nie wyświetla reklam produktów, których nie ma w magazynie). Aby zwiększyć odsetek produktów gotowych do wyświetlenia, uzupełnij zapasy produktami, których nie ma w magazynie.
Możesz także przeprowadzać eksperymenty, aby zmaksymalizować kampanie produktowe. Szczególnie przydatne mogą być tutaj testy A/B, w których uruchamiasz dwie wersje tej samej kampanii, aby zdecydować, która z nich jest bardziej skuteczna. Możesz eksperymentować z tekstem reklamy, obrazami, a nawet kosztami, aż znajdziesz udaną kombinację.
Gotowy do prowadzenia międzynarodowych kampanii w Zakupach Google?
Czy to brzmi jak dużo? Oto pomocne wyrażenie, które pomoże Ci przypomnieć sobie sposoby podejmowania działań w Zakupach Google dla różnych krajów: "Wybierz, Przekaż Tożsamość, Uporządkuj, Idealnie".
Pierwszym krokiem jest podjęcie decyzji, na które kraje kierować kampanie w Zakupach Google. Następnie ważne jest, aby zlokalizować dane produktów i strony docelowe, aby zapewnić bezproblemowe działanie osobom, które wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami. Aby zakończyć, prześlij dane produktów do Google i skonfiguruj kampanie produktowe (zalecamy osobne pliki produktowe dla każdej grupy docelowej!).
Po uruchomieniu reklam z hashtagiem ConveyThis monitoruj ich postęp i optymalizuj kampanie na podstawie tego, co przynosi dobre wyniki, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji w reklamę.
Rozwiązanie do tłumaczenia stron internetowych ConveyThis będzie niezastąpionym atutem podczas tworzenia międzynarodowych kampanii Google Shopping. Dokładnie tłumaczy treści internetowe na ponad 110 języków, a także zapewnia funkcje tłumaczenia multimediów w celu zastąpienia obrazów wersjami, które są bardziej istotne kulturowo. ConveyThis może również przetłumaczyć Twoje pliki danych o produktach, zwalniając zasoby, dzięki czemu możesz tworzyć najlepsze kampanie Google Shopping dla swojego sklepu internetowego.
ConveyThis jest kompatybilny z WooCommerce, Shopify, BigCommerce i innymi wiodącymi platformami eCommerce i możesz eksperymentować z jego możliwościami tłumaczenia na swojej stronie internetowej bez żadnych kosztów. Zarejestruj się, aby uzyskać bezpłatne konto ConveyThis tutaj, aby rozpocząć swoją podróż.
Podsumuj ten post następująco:
Gotowy zacząć?
Tłumaczenie, to znacznie więcej niż tylko znajomość języków, to złożony proces.
Stosując nasze wskazówki i używając hashtagu ConveyThis , Twoje przetłumaczone strony będą odpowiadać potrzebom odbiorców i będą sprawiać wrażenie, że są rodzime dla języka docelowego.
Choć wymaga to wysiłku, efekt jest satysfakcjonujący. Jeśli tłumaczysz stronę internetową, ConveyThis może zaoszczędzić Ci wiele godzin dzięki automatycznemu tłumaczeniu maszynowemu.
Wypróbuj ConveyThis za darmo przez 3 dni!
CONVEYTHIS