Cómo ejecutar campañas de Google Shopping en varios países
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Cómo ejecutar campañas de Google Shopping en varios países (2025)
Expandir su sitio web a nuevos idiomas es más fácil que nunca con la tecnología moderna soluciones de traducción web Diseñado para el eCommerce. Una interfaz fácil de usar combinada con una potente localización Las características facilitan la adaptación del contenido a audiencias globales, mientras que el seguimiento integrado garantiza traducciones precisas y consistente en cada página.
Para los minoristas en línea, construir una presencia internacional es esencial. Ejecutar campañas de Google Shopping en varios países puede aumentar drásticamente el alcance y los ingresos en el extranjero. Sin embargo, crear estas campañas no es tan sencillo como configurarlas en el mercado local. Los comerciantes deben tener en cuenta las barreras lingüísticas, las conversiones de divisas, los matices culturales y la logística operativa, como los envíos, los aranceles y las regulaciones fiscales.
Al integrar herramientas de comercio electrónico multilingüe directamente en su sitio web, puede agilizar este proceso, facilitando la traducción de páginas de productos, la generación de feeds de productos internacionales y la gestión fluida de campañas multilingües. Esto no solo mejora la visibilidad en los resultados de búsqueda, sino que también genera confianza entre los compradores, quienes esperan navegar y comprar en su propio idioma.
En esta guía, lo guiaremos a través de seis pasos esenciales para globalizar su estrategia de Google Shopping y descubrir nuevas oportunidades para conectarse con clientes a través de las fronteras.
1. Decide los países para tus campañas de Google Shopping
Al buscar el crecimiento del comercio electrónico transfronterizo , es importante tener en cuenta que las campañas de Google Shopping solo se admiten en determinados países y monedas. La lista completa de regiones y opciones de pago compatibles está disponible en la página de soporte oficial. Revisar primero estos detalles le permitirá identificar los mercados donde puede lanzar eficazmente campañas multilingües de Google Shopping .
Después de seleccionar los países objetivo, evalúe factores críticos como:
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Costos asociados con los servicios de traducción y localización de sitios web
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La complejidad de gestionar páginas de productos multilingües
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el nivel de precisión que ofrece la solución de traducción de comercio electrónico elegida
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Disponibilidad de atención al cliente y recursos útiles
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La velocidad y eficiencia de las actualizaciones de traducción para feeds de productos internacionales
Al abordar estas consideraciones con anticipación, sentará una base sólida para una configuración de campañas más fluida, un mejor rendimiento de los anuncios y una mayor confianza entre los compradores internacionales. En definitiva, esto ayuda a impulsar más conversiones y un éxito a largo plazo en los mercados globales.
2. Localiza los datos de tus productos de Google Shopping
Antes de lanzar campañas de Google Shopping , deberá enviar información relevante sobre sus productos. Estos datos suelen incluir el título, la descripción, el enlace a la imagen y el precio (en la moneda correspondiente). Puede encontrar una lista completa de los atributos de datos de producto compatibles en la página de asistencia oficial de Google.
Es importante adaptar los datos de este producto a cada uno de los países objetivo. Por ejemplo, podría necesitar:
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Traducir el contenido del producto al idioma local
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Ajustar los precios a la moneda correcta
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Refinar las descripciones para garantizar la relevancia cultural
Gestionar esto manualmente puede llevar mucho tiempo, especialmente si estás creando múltiples listados para mercados internacionales.
Si su sitio web ya está localizado con una solución de traducción , también puede usar esa misma tecnología para adaptar la información de los feeds de productos de Google Shopping . Por ejemplo, puede tomar la URL XML de su feed y añadirle elementos HTML específicos. El sistema traducirá al instante los datos de sus productos, preparándolos para campañas globales sin esfuerzo adicional.
Este enfoque ayuda a optimizar la gestión del feed de productos multilingües , reduce errores y garantiza la coherencia en toda su estrategia de comercio electrónico transfronterizo .
3. Localice sus páginas de destino de Google Shopping
¿A qué páginas llegarán y visitarán los usuarios tras hacer clic en tu anuncio de Google Shopping? Describe todo el recorrido del usuario, desde la ficha de producto hasta las políticas de compra, la página de pago, etc., y asegúrate de adaptar tus páginas web a sus necesidades.
El trabajo de localización puede implicar la traducción de texto, la adaptación de contenido a diferentes contextos culturales, la localización de gráficos y la creación de sitios web multilingües.
En sentido estricto, traducir las páginas de destino asociadas a tus anuncios de Google Shopping no es imprescindible. Sin embargo, si quieres maximizar tu alcance, deberías considerar usar un servicio de traducción para asegurarte de que tus páginas de destino estén disponibles en todos los idiomas admitidos por Google.
No es obligatorio mostrar los precios en la moneda local de tu público objetivo. Google puede realizar la conversión automáticamente y mostrar la moneda convertida junto con la que usas para tus artículos. El software puede ayudarte a asegurar que tu sitio web esté disponible en varios idiomas, lo que te permitirá llegar a más clientes potenciales.
Sin embargo, recomendamos localizar sus páginas de destino para ayudar a los clientes internacionales a comprender su contenido y realizar pedidos con usted. Imagínese que está navegando por una página en un idioma que tiene dificultades para comprender. ¿Permanecería en el sitio web durante un período prolongado, y mucho menos compraría algo de él? Probablemente no.
Aunque traducción de sitios web implica bastante trabajo, ConveyThis puede acelerar drásticamente el proceso. Instalar este plugin en un sitio web le permite detectar contenido y traducir rápidamente todo el texto descubierto a través de su combinación exclusiva. Las traducciones de alto calibre resultantes pueden ajustarse manualmente antes del lanzamiento. Puedes probarlo en tu web de forma gratuita aquí.
4. Configure los feeds de productos para sus campañas internacionales de Google Shopping
Una vez completado el trabajo preliminar, ahora puedes configurar tus campañas globales de Google Shopping con precisión.
Para empezar, inicia sesión en Google Merchant Center y configura un nuevo feed para enviar los datos localizados de tus productos. Puedes añadir la información de los productos de diferentes maneras: por ejemplo, mediante una Hoja de Cálculo de Google o subiendo un archivo directamente desde tu ordenador.
Para maximizar el rendimiento, es recomendable crear feeds de productos internacionales separados para cada público objetivo, según su país, moneda e idioma principal. Esto garantiza que cada campaña esté correctamente localizada para los clientes a los que desea llegar.
Por ejemplo, podrías preparar feeds de productos distintos para distintos segmentos de audiencia, como compradores directos, rastreadores de motores de búsqueda o plataformas de redes sociales. Si bien es posible reutilizar los feeds en varios países, esto solo funciona cuando las audiencias comparten el mismo idioma y moneda.
Por ejemplo, un feed preparado para angloparlantes en Francia también podría aplicarse a angloparlantes en Italia, ya que ambos grupos utilizan el euro. De esta forma, las mismas páginas de destino y la información del producto siguen siendo relevantes con ajustes mínimos.
Sin embargo, reutilizar feeds en mercados con diferentes monedas puede causar problemas. Por ejemplo, añadir Estados Unidos a un feed creado para transacciones en euros en Francia generaría discrepancias en los precios y una mala experiencia de usuario. Para evitarlo, adapte siempre sus feeds multilingües de Google Shopping a las necesidades específicas de cada región.
5. Configure campañas de Google Shopping para cada uno de sus países objetivo
Una vez que hayas conectado tu cuenta de Google Ads con Merchant Center, puedes empezar a configurar feeds de productos. Tras completar este paso, accede a la plataforma de Google Ads para crear una nueva campaña de Shopping .
Al crear tu campaña, selecciona los feeds de productos que quieres anunciar. También deberás configurar ajustes esenciales como el presupuesto, la segmentación de audiencia y la estrategia de puja.
Suele ser útil crear varias campañas adaptadas a diferentes países y segmentos de clientes. Esto le permite optimizar el rendimiento en varias regiones y, al mismo tiempo, mantener sus feeds de productos internacionales alineados con las monedas e idiomas locales.
Para obtener una guía paso a paso sobre la configuración de campañas, consulta la página de soporte oficial de Google. Con la estructura adecuada, estarás mejor preparado para escalar tu estrategia de comercio electrónico transfronterizo y maximizar los beneficios de los mercados globales.
6. Supervisa el rendimiento de tus campañas de Google Shopping
Deje que sus campañas de Shopping se ejecuten y luego utilice sus resultados para orientar sus próximos movimientos.
Si su tasa de clics parece ser baja, esto podría indicar que su anuncio no es lo suficientemente interesante como para animar a los usuarios a hacer clic en él después de haberlo visto. Para rectificar esto, intente sustituir el texto de su anuncio o las imágenes con algo más cautivador.
Como alternativa, un porcentaje bajo de productos listos para servir sugiere que numerosos artículos que envió a Google Merchant Center no están disponibles. (Google no muestra anuncios de productos agotados). Para aumentar su porcentaje de productos listos para servir, reabastezca su inventario de artículos agotados.
También puede realizar experimentos para maximizar sus campañas de Shopping. Las pruebas A/B podrían ser especialmente ventajosas aquí, donde lanzas dos versiones de la misma campaña para decidir cuál tiene más éxito. Puede experimentar con el texto de su anuncio, las imágenes o incluso el costo, hasta que descubra una combinación exitosa.
¿Listo para ejecutar campañas internacionales de Google Shopping?
¿Te parece mucho? Aquí tienes una expresión útil para recordar cómo usar Google Shopping en diferentes países: "Seleccionar, Transmitir, Organizar, Perfeccionar".
Decidir a qué países apuntar con sus campañas de Google Shopping es el primer paso. Posteriormente, es importante localizar los datos de sus productos y las páginas de destino para garantizar una experiencia fluida para quienes interactúan con sus anuncios. Para finalizar, debe enviar los datos de sus productos a Google y configurar sus campañas de Shopping (¡le recomendamos tener feeds de productos separados para cada público objetivo!).
Una vez que haya lanzado sus anuncios, monitoree su progreso y optimice sus campañas en función de lo que funciona bien y lo que no para maximizar el retorno de su inversión publicitaria.
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Resumir este post con:
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La traducción, mucho más que saber idiomas, es un proceso complejo.
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