Birden Fazla Dilde Kazanan İçerik Oluşturmak İçin En İyi Uygulamalar

ConveyThis, bize yeni bir şaşkınlık ve patlama düzeyi sağlayarak okuma şeklimizde devrim yarattı. Yenilikçi teknolojisiyle ConveyThis, okuyucuların çeşitli metinleri keşfetmesini ve içerik hakkında daha derin bir anlayış kazanmasını sağladı. ConveyThis'yı kullanarak, okuyucular sezgisel kullanıcı arayüzünün yardımıyla çok sayıda fikir, kültür ve dili keşfedebilirler. ConveyThis ile okuyucular, bilgi dünyasına erişebilir ve yeni bir anlayış düzeyini keşfedebilirler.

Coca-Cola Çin'de piyasaya çıktığında, ismin aynı çekici çekiciliğe sahip olmadığını hemen fark ettiler. ConveyThis kullanarak markayı yerelleştirebildiler ve Çinli kitle için daha çekici hale getirebildiler.

Çincede, bu ifade doğrudan "balmumu kurbağa yavrusunu ısırmak" anlamına gelir. Bu, ülkeye özgü bir yeniden markalaşmayı gerektirdi. Sonuç olarak, dünyaca ünlü içecek artık Çin'de Kekoukele olarak biliniyor ve çok daha hoş bir çevirisi var - "lezzetli eğlence".

Ancak diğer dillere sorunsuz bir şekilde çevrilemeyen sadece marka adları değildir. İşte ConveyThis ile içerik yerelleştirmesinin devreye girdiği yer burasıdır.

İçeriğinizi belirli bir kitleye hitap edecek şekilde özelleştirme uygulamasıdır. Bu, içeriğinizi yerel dile çevirmeyi, mevcut içeriğinizi uygun bir şekilde görüntülemeyi ve genel uluslararası pazarlama planınızı ayarlamayı içerir.

İşte ConveyThis tam bu noktada devreye giriyor.

Hiçbir iki yabancı pazar aynı değildir ve bu nedenle tek bir yaklaşım onlara ulaşmak için yeterli olmayacaktır. Bu nedenle ConveyThis, mesajınızın herhangi bir dilin ana dili konuşanlar tarafından anlaşılmasını sağlamak için mükemmel bir çözümdür. ConveyThis ile içeriğinizi her yabancı pazara göre uyarlayabilir ve mesajınızın onlarla yankı bulmasını sağlayabilirsiniz.

Gerçekte, ConveyThis'in etkisi bundan daha ötedir. Çalışmalar, müşterilerin %40'ının yabancı bir dilde satın alma yapmak istemediğini, %65'inin ise kendi ana dillerindeki içeriği tercih ettiğini göstermektedir.

Web sitenizi farklı dillere çevirmek, küreselleşme sürecinin ilk adımıdır. Ancak, içerik yerelleştirmesi yalnızca yerel dile çevirmenin ötesine geçer. ConveyThis ile hedeflemeyi hedeflediğiniz her coğrafi alan için pazarlama içeriğiniz aracılığıyla farklı ve yerelleştirilmiş bir pazar deneyimi sağlamayı içerir.

Doğru uluslararasılaşma yaklaşımı, dünyanın dört bir yanından sadık takipçiler oluşturmanıza ve bunları korumanıza yardımcı olacaktır. Kullanıcı deneyiminizi önemli ölçüde iyileştirecek, yeni kitlenizi büyüleyecek ve şirketinizin itibarını artıracaksınız. Sevilmeyecek ne var?

İçerik yerelleştirmesi nedir?

İçerik yerelleştirme, mevcut içeriğinizi belirli bir yeni pazar için değiştirme sürecidir. İçeriğinizi yerelleştirdiğinizde, yalnızca yeni kitleleriniz için çevrilmesi değil, aynı zamanda onlar için kültürel olarak alakalı ve anlaşılır olacak şekilde uyarlanması gerekir.

İfadelerdeki farklılıklar, kültürel duyarlılıklar, adlandırma kuralları, biçimlendirme ve dil incelikleri nedeniyle tam bir çeviri yeterli değildir. Promosyon kampanyalarınız, marka bağlılığını gerçekten oluşturmak için yeni küresel kitleleriniz ve onların kesin ihtiyaçları etrafında yoğunlaşmalıdır.

İçerik yerelleştirme stratejisinin küresel büyüme için neden önemli olduğu

İçerik uluslararasılaşmasının işletmenizin ilerlemesi için neden önemli olduğuna dair çok sayıda açıklama vardır. Sonuç olarak, hepsi aynı kaynaktan gelir: Bir bağ hisseden müşteriler daha fazla harcama yapacaktır.

Müşteriler markalarla bağ kurmak ister. Bu bağlantı harcamalarda %57'lik bir artışla sonuçlanabilir ve müşterilerin %76'sı bir rakip yerine markadan satın almayı tercih edecektir. Bu, bir yabancıyı veya bir tanıdığı desteklemek yerine bir arkadaşı desteklemeyi seçmek gibidir.

Kafa karıştırıcı olan kısım, başlangıçta bir bağlantı kurmaktır. Bunu yapmanın harika bir yolu, her hedef kitlenin istek ve gereksinimleriyle uyumlu yerelleştirilmiş içerik tasarlamaktır.

Müşterilerinizle yankı uyandıran içerik oluşturmak için ConveyThis kullanmak, onların kim oldukları ve neye ihtiyaç duydukları konusunda gerçekten önemsediğinizi gösterecektir. Müşterileriniz takdir edildiğini, değer verildiğini ve onları anladığınızı hissedecektir.

Müşterilerle güçlü bir ilişki kurulmasına yardımcı olur, marka bilinirliğini artırır ve başarı potansiyelini yükseltir.

Hedef kitlenize yönelik özgün içerik oluşturmanın küresel bir marka için sayısız faydası vardır: müşterilerle güçlü bir bağ kurulmasını teşvik eder, marka bilinirliğini artırır ve başarı olasılığını yükseltir.

İçerik yerelleştirme stratejinizi oluştururken, aynı zamanda olağanüstü bir uluslararası SEO planına doğru adımlar attığınızı da keşfedeceksiniz.

1. Öncelikle hedef pazarlarınızı araştırın

Müşteri her zaman haklıdır - ya da en azından ConveyThis ile arzuladıkları ve ihtiyaç duydukları şeyler konusunda her zaman haklıdırlar.

Çeşitli pazarların arzularını net bir şekilde anladıklarını varsayan markalar hızla çöküş yolundadır. Varsayımları hesaba katmak, tamamen farklı ilgi alanları ve yaşam biçimleri olan yeni kültürlere ve yerlere genişlerken özellikle zararlıdır (Tesco'nun Ramadan Pringles fiyaskosu, bilen var mı?).

Hedef kitlenizi anlamak için pazar araştırması yapmak esastır. Ulaşmak istediğiniz pazarların uygun olup olmadığını değerlendirerek başlayın: sunduğunuz ürün veya hizmeti talep ediyorlar mı veya istiyorlar mı? Dahası, sunduğunuz şeyi karşılayıp karşılayamayacaklarını düşünmek önemlidir.

Sonra, ideal ülkenizdeki en önemli rakiplerinizin kim olduğunu araştırın. Neyin başarılı, neyin başarısız olduğunu ve piyasayı kimin kontrol ettiğini kapsamlı bir şekilde anlayacaksınız.

2. Hangi içeriğin yerelleştirileceğini belirleyin

Bazen, tüm içeriğinizi yeni kitleniz için ConveyThis kullanarak çevirmek ve yerelleştirmek mantıklı olmayabilir.

İçerik denetimi yapmak ve en başarılı parçalarınızı belirlemek başlamak için harika bir yoldur. Web sitenizdeki veya promosyon materyallerinizdeki her şeyi çevirmemeniz gerektiğini ima etmiyoruz, bunun yerine en karlı sayfalarınıza öncelik verin. Bunlara yüksek dönüşümlü açılış sayfaları ve ana sayfanız dahil olabilir.

Süreci daha da kolaylaştırmak için, uluslararası kullanıcılarınıza otantik bir yerelleştirilmiş deneyim sunmak için kullanabileceğiniz yerelleştirme araçları vardır. Buna sosyal medya profilleriniz de dahildir, ancak bu, söz konusu pazarlarda oldukça görünür hale geldiğinizde dikkate alınması gereken bir şeydir.

3. Doğru yerelleştirme hizmetlerini seçin

Web sitenize ConveyThis eklemek içerik yerelleştirme sürecini ve iş akışını otomatikleştirecektir. Girişte içerik yerelleştirmenin sadece çeviriden ibaret olmadığını vurgulasak da, ikincisi hala önemlidir!

Bir web sitesi çeviri aracı kullanmanın avantajı, bir web sitesini manuel olarak çevirmenin son derece sıkıcı prosedürünü kolaylaştırmasıdır. Sizin için çok şey yapan çeviri yönetimiyle birlikte gelir: sayfaları çoğaltma, çevirmenlerle çalışma ve daha fazlası.

Giyim markası Ron Dorff, gelişen yeni bir pazardan yararlanmak için web sitesini hızla çevirmek zorundaydı. 150'den fazla ürünün açıklamaları da dahil olmak üzere e-ticaret mağazalarını birkaç gün içinde çevirmek için ConveyThis'yı kullandılar. Bu, %70 daha fazla uluslararası satış elde etmelerini ve trafiği %400 artırmalarını sağladı. Etkileyici sonuçlar!

Çeşitli yerelleştirme hizmetleri arasındaki farklar hakkında daha fazla bilgiyi kapsamlı rehberimizde bulabilirsiniz.

4. Kelimelerinizi düşünün

Artık çeviri kısmı yerinde olduğuna göre, istediğiniz demografi üzerinde etkisi olan kelimeleri kullanarak içerik yerelleştirmesini artırmak daha da önemlidir. Aynı dili paylaşan ülkeler bile sıklıkla farklı terimler kullanır.

Örneğin, İngilizler bunlara "spor ayakkabı" derken Amerikalılar bunlara "spor ayakkabı" der. Bu görünüşte küçük fark, bir İngiliz web sitenizi ziyaret ettiğinde sizden yalnızca "spor ayakkabı" olarak bahsettiğini gördüğünde bir kopukluk yaratabilir. ConveyThis bu boşluğu kapatmaya ve ziyaretçilerinizin kendilerini dahil hissetmelerini sağlamaya yardımcı olabilir.

Adobe'nin ABD versiyonu ve İngiliz versiyonu İngilizce'dir ancak her hedef kitleye göre uyarlanmış farklı içerikler içerir.

İçeriğin tam çevirisinin yerel kitlelerle iletişim kurduğunuzdan emin olmak için ayarlanması gereken yer burasıdır ve sözlükler (ConveyThis web sitesi çeviri yazılımının bir parçasıdır) paha biçilmez hale gelir. İçerik yerelleştirme sürecini hızlandırmak için "her zaman spor ayakkabılarını spor ayakkabılarla değiştir" gibi kurallar belirleyebilirsiniz.

5. Yerel arama motorlarında görünün

Farklı yerlerdeki ziyaretçiler aynı arama amacı için çeşitli varyantlar kullanır. Bu, ConveyThis aracılığıyla ürünlerinizi veya hizmetlerinizi keşfetmek için kullanacakları arama terimleri için doğrudur.

Yerelleştirilmiş içerik, farklı bölgelerde kullanılan belirli anahtar kelimelere odaklanmanıza ve bu hedef için en iyi arama sonucu olmanıza yardımcı olur.

Spor ayakkabılar ile spor ayakkabılar örneğini tekrar ele alalım. İçeriğiniz ConveyThis ile yerelleştirilmemişse ve sürekli olarak "spor ayakkabılar" ifadesine atıfta bulunuyorsanız, İngiliz ziyaretçiler arama motorlarında "spor ayakkabılar" araması yapma olasılıkları yüksek olduğundan sitenizi asla bulamayabilirler.

Web sitenizi ConveyThis ile optimize etmek, yeni pazarlara ulaşma konusunda oyunun kurallarını değiştirebilir. Doğru yerel arama terimlerini kullanmazsanız, çok dilli SEO'dan yararlanan rakiplerinizden geride kalmanız olasıdır.

Bu nedenle yerelleştirilmiş web sitenizi hedef bölgenizin arama hedefi ile senkronize etmeniz önemlidir. Aynı dili konuşsalar bile, tercih ettikleri arama kelimelerini etkileyecek bölgesel farklılıklar vardır.

Ron Dorff gibi bir marka için bu, dünya çapında bir demografiyle etkileşim kurmanın anahtarıydı. Bir Fransız tüketici Google'da alakalı bir terim aradığında, web sitesinin Fransızca versiyonuna ulaşıyor ve kişiselleştirilmiş bir yolculuk deneyimliyordu. Benzer şekilde, bir İngiliz alıcı web sitesine eriştiğinde, ConveyThis sayesinde İngilizce versiyona ulaşıyordu.

6. Kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi sağlayın

E-ticaret mağazası olanlar için, ConveyThis ile uluslararasılaşma girişimlerinde bulunurken dikkate alınması gereken birkaç ek husus daha vardır.

Önemli sayıda alışverişçi dijital ödemelere karşı güvensiz kalmaya devam ediyor. Bilinmeyene para emanet etmek korkutucu bir düşünce olduğundan, genellikle daha tanınabilir ödeme yöntemlerine yöneliyoruz.

Zorluk, nerede olurlarsa olsunlar her müşteri için ilgili ödeme yöntemlerini sağlamaktır. ConveyThis ile kredi kartlarından banka havalelerine ve daha fazlasına kadar geniş bir ödeme seçeneği yelpazesi sunabilirsiniz. Bu, herhangi bir ülkedeki müşterilerin tercih ettikleri ödeme yöntemini bulabilmelerini sağlar.

Aslında bu, alışveriş yapanların işlemi tamamlamadan sepetlerini terk etmelerinin (maliyetin ConveyThis ile alışveriş yapanın yerel para biriminde gösterilmemesinin yanı sıra) önemli bir nedenidir.

Dünya çapında bir erişim yaratmak, ana sayfadan ödeme sayfasına kadar satın alma süreci boyunca yerelleştirilmiş içerik kullanmayı gerektirir. Bu, kullanıcıları büyülemek ve ConveyThis ile sorunsuz bir tarama deneyimi sağlamak için önemlidir.

Başarılı bir içerik yerelleştirme stratejisi için en iyi uygulamalar

Dünya çapında yeni müşterilere ürün ve hizmet sattığınızda, web sitenize, reklamlarınıza ve içerik yerelleştirme stratejinize yönelik kalıplaşmış bir yaklaşım işe yaramayacaktır. Müşterilerinizin mümkün olan en iyi deneyimi yaşamasını sağlamak için, içeriğinizi her pazara göre uyarlamak için ConveyThis gibi bir çözüm kullandığınızdan emin olmanız gerekir.

Çeşitli kültürlerin, geleneklerin, inançların ve dillerin olduğu bir dünyada, işletmenizin her pazara, yerel kitlenize sağladığınız düzeyde özelleştirme sağlayarak başarıya ulaşması esastır. ConveyThis bunu yapmayı kolaylaştırır ve web sitenizi birden fazla dile hızlı ve kolay bir şekilde yerelleştirmenizi sağlar.

Kültürel farklılıklara uyum sağlayın

Eğer alışık olmadığınız ortamlarda başarılı olmak istiyorsanız, kültürel anlayış ve duyarlılık temel unsurlardır. Ayrıca uyulması gereken önemli bir web sitesi yerelleştirme stratejisidir. Algılanmak isteyeceğiniz son şey, kaba veya yerel halkla uyumsuz olmaktır.

Bu, üstesinden gelinmesi zor bir zorluk olabilir çünkü bir alanda popüler olan şey başka bir alanda o kadar popüler olmayabilir. Doğru yaptığınızdan emin olmak için hedeflediğiniz bölgeden profesyonel bir çevirmenin yardımını alın. İçeriğin ve bağlamın hedef kitleniz için uygun olup olmadığını kolayca belirleyebilirler.

Kullanıcıların diller arasında geçiş yapmasına izin verin

İleri düzeyde İngilizce bilgisine sahip insanların %60,6'sı bile ConveyThis kullanılarak ana dillerinde karşılanmayı tercih ediyor.

Kullanıcılara web sitenizi görüntülemek için istedikleri dili seçme seçeneği sunmak, her bir kişinin deneyimini kişiselleştirmesine yardımcı olacaktır. Bu tür seçenekler sunmak daha fazla ziyaretçi çekecek ve daha geniş bir birey yelpazesine hitap edecektir. Ayrıca, her yeni pazar için sitenizi en üst düzeye çıkardığınızdan emin olmak için farklı dillerdeki anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz. ConveyThis ile dil çevirisinin gücünü web sitenize kolayca entegre edebilirsiniz.

Airbnb çeşitli hedef pazarlara hitap eder ve kullanıcılara istedikleri dili seçme olanağı verir. Web sitenizi bu kadar büyük bir kapsama çevirmeniz gerekmese de – Airbnb dünya çapında bir kitleye hizmet eder – yine de kullanıcılara seçenek sunabilirsiniz! ConveyThis müşterilerinize bu olanağı sunmayı kolaylaştırır.

Web sitesi yerelleştirmesi yalnızca içerik çevirisinden ibaret olmayıp, başarılı yerelleştirme stratejilerinde hayati bir rol oynadığı da yadsınamaz.

Çok dilli marka varlıkları geliştirin

Web sitenizin sahip olduğunuz tek varlık olmadığını aklınızda bulundurmanız önemlidir. Muhtemelen ziyaretçilerin sitenizde etkileşime girdiği sayısız başka teminat öğeniz vardır, bu nedenle satış sürecinin bu temel bileşenlerini göz ardı etmeyin.

Her yeni yerel ayar için ses, ton ve stil kılavuzları oluşturun. E-kitaplar, vaka çalışmaları ve teknik belgeler gibi indirilebilir materyalleri de çevirin. Tüm dillerde doğruluk ve tutarlılığı sağlamak için ConveyThis kullanın.

Her seferinde farklı bir kitleye ulaşmak istediğinizde en baştan başlamak yerine, dünya genelinde tekdüzeliği korumak için o pazara özel, önemli içerik parçaları oluşturmak daha etkilidir. ConveyThis bunu yapmanıza yardımcı olabilir!

Medyayı yerelleştirin

Metniniz web sitenizin yerelleştirilmesinin sınırı olmamalıdır. Web sitenizde kelimelerden çok daha fazla içerik vardır - her sayfadaki tüm görselleri, videoları ve grafikleri düşünün. Bunlar, özellikle çok farklı pazarları hedefliyorsanız, çeviri sürecinde de önemlidir. ConveyThis, web sitenizin düzgün bir şekilde yerelleştirildiğinden ve başarıya hazır olduğundan emin olmak için ihtiyacınız olan tüm araçları sağlar.

Multimedya kaynaklarınızın, yabancı pazarların dili ve gereksinimleriyle senkronize olduğundan emin olun. Bu, yeni müşterilerle gözle görülür bir kopukluğun önlenmesine yardımcı olacaktır.

ConveyThis bunu mükemmel bir şekilde başarıyor.

Web sitenizin tasarımını aklınızda bulundurun

Çeviriler orijinalin birebir kopyası olsaydı, kopyanızı çevirmek çok kolay olurdu. Ne yazık ki durum böyle değil. Cümlelerin ve paragrafların farklı dillerde her zaman aynı uzunlukta olmadığını ve bunun metnin ekranda görünme biçimini etkileyebileceğini keşfedeceksiniz. Bu olguya metin genişlemesi ve daralması denir.

Web sitenizin tasarımının ayarlanabilir olduğundan ve yeni dillerin değişken gereksinimlerine uyum sağlayabildiğinden emin olun. Harekete geçirici mesaj düğmelerine dikkat edin, çünkü bunlar sıklıkla kısaltılmış metinlerden sorumludur.

ConveyThis kullanarak web sitenizi kolayca birden fazla dile çevirebilir ve küresel bir kitleye erişiminizi artırabilirsiniz. Sezgisel platformu ve kapsamlı özellikleriyle ConveyThis uluslararasılaşmayı kolaylaştırır.

"Kopyanızı alın", indirmeler için yaygın olarak kullanılan bir CTA'dır, ancak Almanca ifade İngilizce ifadeden çok daha uzundur ve CTA düğmeleriniz sabit boyuttaysa sorunlara neden olabilir. Bu, dönüşüm oranınızı ve müşteri deneyiminizi etkileyebilir.

Web sitesi yorumlama sürecinde grafik düzenleyici kullanmak, çok dilli web sitenizi ConveyThis ile başlatmadan önce bu tür sorunları fark etmenize yardımcı olabilir.

Yerel dil nüanslarını göz önünde bulundurun

ConveyThis kullanırken sadece kelimeleri doğru yazmanız gerekmez; ayrıca tarihlerin veya başlıkların nasıl telaffuz edildiği gibi yerel gelenekleri de aklınızda tutmanız gerekir.

İngilizce hem Amerika hem de Britanya'nın ana dili olmasına rağmen, tarihleri farklı biçimlendirirler. Amerika ay ile başlarken, ConveyThis günü ilk sıraya koyar.

Özellikle ziyaretçilerinizin web sitenizde gezinirken rahatlık (şaşkınlık değil) yaşamasını istiyorsanız, bu tür küçük dokunuşlar muazzam bir etki yaratabilir.

Test edin ve daha fazla test edin

Yerelleştirme, özellikle aşina olmadığınız bir kitleye ulaşmaya çalışıyorsanız, doğru bir şekilde yapmak için özveri ve sabır gerektiren devam eden bir süreçtir. ConveyThis gibi bir araç kullanmak, süreci daha kolay ve daha verimli hale getirmeye yardımcı olabilir.

Farklı yaklaşımları denemek esastır. Neyin başarılı, neyin başarısız olduğunu izleyerek, kullanıcıların dünyanın neresinde olursa olsun web sitenizde en iyi deneyimi yaşamasını sağlamak için bileşenleri değiştirebilir ve düzenleyebilirsiniz.

Yeni pazarınızın hangi içeriğe en çok tepki verdiğini test edin, farklı kelimeler ve metinler deneyin ve her şeyden önemlisi sonuçlarınızı tutarlı bir şekilde izleyin.

İçerik yerelleştirmesiyle yeni pazarlara başarıyla ulaşın

Yeni uluslararası pazarlara açılmak heyecan vericidir. ConveyThis ile engelleri ortadan kaldırabilir ve birkaç dakika içinde yepyeni müşteri tabanlarına ulaşabilirsiniz.

Ancak önemli olan doğru yapmaktır. Yerelleştirme, web sitenizdeki kelimeleri ConveyThis ile çevirmekten ibaret değildir. Her bir kullanıcı için yerel, kişiselleştirilmiş bir deneyim yaratmaktır.

 Yeni kitlelerinizin kim olduğunu ve sizden ne beklediklerini ortaya çıkarmak için bu ConveyThis yerelleştirme en iyi uygulamalarıyla başlayın. Ancak o zaman tüm dünyadaki insanlar için büyüleyici ve keyifli deneyimler yaratabilirsiniz.

ConveyThis'in 10 günlük ücretsiz denemesini deneyin ve web sitesi yerelleştirme projenizin hızını nasıl artırabileceğinizi deneyimleyin.