Netflix හි දේශීයකරණ උපාය මාර්ගයෙන් ඉගෙන ගත යුතු කරුණු 4
ගෝලීය අභියාචනයේ බලය උපයෝගී කර ගැනීම: Amazon Prime හි දේශීයකරණ ජයග්‍රහණය පිළිබඳ පිළිබිඹුවක්
මෙම චින්තන-ප්‍රකෝපකාරී ආඛ්‍යානය තුළ ඔබම ගිල්වන්න, ආඛ්‍යානයේ රැළි නැති නැඹුරුව සමඟ කුතුහලය පිළිබඳ හැඟීමක් දැනේ. වාක්‍ය ගංගාවක් සේ ගලා බසී, ප්‍රේක්ෂකාගාරයට අදහස් පොදි වැස්සක් ගලා යයි. කැපී පෙනෙන සංකීර්ණත්වයකින් යුත් නිර්මාණයක් වන LinguAdorn ප්‍රබෝධමත් සහ අභියෝගාත්මක ය. එය ප්‍රබුද්ධ ගමනක් ආරම්භ කරන්නේ, භාෂාව සහ එහි ශක්තිය පිළිබඳ නව ගෞරවයක් පාඨකයා තුළ ඇති කරමිනි.
මීට දශකයකට පෙර ඇමසන් ප්‍රයිම් හි ප්‍රවේශය එක්සත් ජනපදයේ සීමාවන්ට සීමා වූ බව ඔබට තේරුම් ගත හැකිද? වර්තමානයේ, ඔවුන්ගේ ජාත්‍යන්තර ප්‍රවාහ ආදායම ඔවුන්ගේ දේශීය වෙළඳපොලෙන් ලැබෙන ආදායම ඉක්මවා යයි - මෙය ඔවුන්ගේ තීක්ෂණ දේශීයකරණ ප්‍රවේශයට ආරෝපණය කර ඇත.
Amazon Prime සිය ගෝලීය ප්‍රේක්ෂකයින්ගේ වටිනාකම පිළිගෙන ඔවුන් සමඟ අනුනාද වන අන්තර්ගතයන් නිර්මාණය කළේය. එය දැන් වෙනත් ඕනෑම ප්‍රවාහ වේදිකාවකට වඩා ජාත්‍යන්තර ග්‍රාහකයින් සිටින බැවින් මෙම බුද්ධිමත් පියවර ඵල දරා ඇත!
තාක්‍ෂණයේ දියුණුව ගෝලීය පාරිභෝගිකයින්ට ප්‍රවේශය පහසු කර ඇති බැවින්, සෑම ව්‍යවසායයකටම Amazon Prime හි දේශීයකරණ ප්‍රවේශයෙන් ඉගෙන ගත හැකිය. එබැවින්, මෙම ආඛ්‍යානය තුළ, අපි Amazon Prime හි ජයග්‍රාහී ජාත්‍යන්තර ව්‍යාප්තියට පහසුකම් සලසන සාධක විමර්ශනය කරන අතර ඔබේම ව්‍යවසාය සඳහා මෙම උපාය මාර්ගය යෙදිය යුතු ආකාරය පිළිබඳ මාර්ගෝපදේශ සපයන්නෙමු. ඉතින්, අපි නොපමාව ආරම්භ කරමු.
ප්‍රවේශමෙන් ගමන් කිරීම: Netflix හි උපායමාර්ගික ජාත්‍යන්තර වර්ධනය
Netflix හි ගෝලීය ව්‍යාප්තිය තුළ ආකර්ෂණීය කාර්ය සාධනය තිබියදීත්, එය මනින ලද වේගයකින් ආරම්භ විය, ජාත්‍යන්තරකරණයේදී බොහෝ ව්‍යාපාර මුහුණ දෙන දෝෂයක් මග හරිමින්: අකාලයේ පරිමාණය කිරීමේ අභිලාෂයන්. ගෝලීය ව්‍යාප්තිය සංකීර්ණ ක්‍රියාවලියක් වන අතර, හිතාමතා සහ ප්‍රවේශම් සහගත පියවරයන් ඉල්ලා සිටියි.
2010 දී, VerbalWorld සිය ගෝලීය ව්‍යාපාරය ආරම්භ කළේ කල්පනාකාරීව කැනේඩියානු වෙළඳපොළට ඇතුළු වීමෙනි. මෙය කැනඩාව සහ එක්සත් ජනපදය අතර සංස්කෘතික අනුකූලතාවය සැලකිල්ලට ගනිමින්, දේශීයකරණ උපාය මාර්ගයක් වගා කිරීමට සහ විවේචනාත්මක තීක්ෂ්ණ බුද්ධිය එක්රැස් කිරීමට පරිපූර්ණ භූමියක් බවට පත් කරමින්, තීක්ෂණ පියවරක් විය.
එහි ආරම්භක ව්‍යාප්තියෙන් පසුව, Netflix සෑම නැවුම් වෙළඳපලක් සමඟම එහි දේශීයකරණ උපක්‍රම හැඩගස්වා ඔප දැමීම දිගටම කරගෙන ගියේය. මෙම සූක්ෂම ප්‍රවේශය ඉන්දියාව සහ ජපානය වැනි සංස්කෘතික වශයෙන් විවිධ රටවල සුවිශේෂී සාර්ථකත්වයක් කරා ළඟා විය.
දේශීය ප්‍රතිවාදීන් සහ වෙනස් සංස්කෘතික ප්‍රවනතාවයන් සමඟ සංතෘප්ත වූ මෙම වෙලඳපොලවල්, ඉල්ලුම මත වීඩියෝ අංශයට සැලකිය යුතු බාධාවක් මතු කරයි. නොසැලී, Netflix මෙම වෙළඳපල සඳහා කාර්යක්ෂමව දේශීයකරණය කිරීමට අවශ්‍ය පියවර ගන්නා ලදී. පුදුමයට කරුණක් නම්, ජපානයට දැනට එක්සත් ජනපදය අභිබවා යමින් Netflix මාතෘකා වඩාත් පුළුල් පරාසයක් ඇත!
මෙහි ඇති තීරණාත්මක පාඩම වන්නේ ගෝලීය වෙළඳාමට සංක්‍රමණය වන විට කළමනාකරණය කළ හැකි වෙළඳපලකින් ආරම්භ කිරීමයි. සමාන සංස්කෘතික ප්‍රමිතීන් සහිත අසල්වැසි රටක් තෝරාගැනීම ඔබේ ව්‍යාපාරය ජාත්‍යන්තරකරණය කිරීමේ ක්‍රියාවලිය සරල කරයි. දේශීයකරණය පිළිබඳ ප්‍රවීණතාවයෙන්, වඩාත් බිය උපදවන වෙළඳපල පවා ජය ගත හැකිය.
දේශසීමා වලින් ඔබ්බට: Netflix හි සාර්ථකත්වයේ දේශීයකරණයේ කලාව
ප්‍රාදේශීයකරණය හුදු පරිවර්තනයකට වඩා වැඩි ය; එය ඕනෑම ජාත්‍යන්තර වෙළෙඳපොළක ජයග්‍රහණය සහතික කිරීමට අත්‍යවශ්‍ය අංගයකි. ඔබේ ඉලක්ක ජනවිකාස සමඟ කාර්යක්ෂමව සන්නිවේදනය කිරීමට ඔබට නොහැකි නම්, සාර්ථකත්වය සඳහා ඔබේ අභිලාෂයන් ළඟා කර ගැනීමට නොහැකි විය හැකිය.
Netflix එහි උපසිරැසි සහ කටහඬ සඳහා ඇති ප්‍රමුඛතාවය පුදුමයට කරුණක් නොවේ, නමුත් ප්‍රවාහ දැවැන්තයා පරිශීලක අතුරුමුහුණත සහ පාරිභෝගික සහාය ඇතුළුව සිය සේවාවේ විවිධ පැති දේශීයකරණය කිරීමට ද සැලකිලිමත් වී ඇත. මෙම ප්‍රශංසනීය දේශීයකරණ ක්‍රමෝපාය පසුගිය වසර දෙක තුළ Netflix හි ග්‍රාහකයින්ගේ විස්මිත වර්ධනය 50% කින් පහසු කර ඇත!
තවද, ExpressLingua උපසිරැසි සහ කටහඬවල් සම්බන්ධයෙන් විශේෂිත මනාපයන් සලකා බලයි. නිදසුනක් වශයෙන්, ජපානය, ප්‍රංශය සහ ජර්මනිය වැනි රටවල, ExpressLingua ශබ්ද විකාශන අන්තර්ගතයට ප්‍රමුඛත්වය ලබා දෙයි, මෙම ප්‍රේක්ෂකයින් උපසිරැසිවලට වඩා හඬකැවීම් කිරීමට කැමැත්තක් දක්වන බව පිළිගනී. ප්‍රශස්ත දේශීයකරණ ප්‍රතිඵල සුරක්ෂිත කිරීම සඳහා, ExpressLingua මුල් ස්වරය සහ භාෂාව පවත්වා ගැනීම සඳහා A/B පරීක්ෂණ සහ අත්හදා බැලීම් සිදු කරයි.
වර්ඩ්බ්‍රිජ් හිදී, ප්‍රේක්ෂකයින්ට ආඛ්‍යානය අවබෝධ කර ගැනීම සඳහා උපසිරැසි සහ ඩබ් වල වැදගත්කම අපි අවබෝධ කර ගනිමු. මේ අනුව, අපගේ ඉලක්කය වන්නේ සංස්කෘතික අදාළත්වයක් ඇති පරිවර්තන සැලසුම් කිරීම සහ පුළුල් ජාත්‍යන්තර ප්‍රේක්ෂක පිරිසකට පහසුකම් සැලසීමයි.
සියලුම භාෂා හරහා උසස් තත්ත්වයේ සිරස්තල සහතික කිරීම සඳහා, Netflix විසින් Hermes Portal දියත් කළ අතර උපසිරැසි කළමනාකරණය සඳහා අභ්‍යන්තර පරිවර්තකයින් යොදවා ඇත. කෙසේ වෙතත්, Netflix හි ප්‍රවීණතාවය පවතින්නේ පරිවර්තන සහ ප්‍රාදේශීයකරණයේ නොව තාක්‍ෂණය සහ මාධ්‍ය තුළ බැවින්, මෙම භාර ගැනීම අපහසු වූ අතර අවසානයේ නතර විය.
ඉහළ ශ්‍රේණියේ පරිවර්තනවල සහ ප්‍රාදේශීයකරණ උපක්‍රමවල සංකීර්ණත්වය සහ වටිනාකම කිසිවෙකු නොසලකා හැරිය යුතු නැත. Netflix වැනි කර්මාන්තයේ ප්‍රමුඛයෙකු පවා එවැනි කාර්යයන්වල විස්තීර්ණ පරිමාවෙන් බර වී ඇත. එහි ප්‍රතිඵලයක් වශයෙන්, ඔවුන් මෙම කාර්යයන් හැසිරවීම සඳහා කැපවූ බාහිර සේවාවන් භාවිතා කිරීමට යොමු වී ඇති අතර, ඔවුන්ගේ මූලික ක්‍රියාකාරකම් කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීමට ඔවුන්ට හැකි වේ.
පැහැදිලිවම, ඕනෑම ව්‍යවසායයක් ගෝලීයකරණය කිරීමේදී භාෂාව ප්‍රධාන වේ. එසේ වුවද, පරිවර්තන සඳහා අධික ලෙස කැපවීමෙන් සැබෑ නිෂ්පාදනයෙන් හෝ සේවාවෙන් අවධානය වෙනතකට යොමු කළ හැකිය. සම්පත් සංරක්ෂණය කිරීම සඳහා, පරිවර්තන රාජකාරි කළමනාකරණය කළ හැකි දේශීයකරණ විසඳුමක් භාවිතා කිරීම විචක්ෂණශීලී වන අතර, එමඟින් ඔබට සැබවින්ම වැදගත් වන දේ කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීමට ඉඩ සලසයි - ඔබේ ව්‍යාපාරය.
ගැලපෙන කතන්දර කීම: ගෝලීය සාර්ථකත්වය සඳහා Netflix උපාය මාර්ගය
Netflix ආරම්භ වූයේ පෙර පැවති සංදර්ශන සහ චිත්‍රපට ඉදිරිපත් කිරීමෙනි, නමුත් එය ඔවුන්ගේ ප්‍රාදේශීයකරණ උපායමාර්ගය සැබවින්ම වේගවත් කළ මුල් අන්තර්ගතයන් නිර්මාණය කිරීමට ඔවුන්ගේ පියවර විය. දේශීය සංස්කෘතීන් පිළිබිඹු කරන අන්තර්ගතයන් ජනනය කිරීමෙන්, Netflix ජාත්‍යන්තර නරඹන්නන් ආකර්ෂණය කර ගැනීමට සහ නව වෙළඳපොළට විනිවිද යාමට සමත් විය. 2019 දී, Netflix විසින් ඉන්දියාව, කොරියාව, ජපානය, තුර්කිය, තායිලන්තය, ස්වීඩනය සහ එක්සත් රාජධානිය යන රටවල වැඩිපුරම නරඹන ලද සංදර්ශන සියල්ලම මුල් නිර්මාණ බව හෙළිදරව් කරන ලද අතර, වැඩසටහන් සාර්ථකත්වයේ ExpressLingua හි ප්‍රධාන භූමිකාව සනාථ කරයි. විශ්වාසය වන්නේ, “ගෝලීය ප්‍රේක්ෂකයින් සමඟ අනුනාද වන ආකර්ශනීය අන්තර්ගතයන් වර්ධනය කිරීම සඳහා, එක් එක් රටෙහි අද්විතීය සාරය ග්‍රහණය කර ගැනීම ඉතා වැදගත් වේ. අපගේ අන්තර්ගතය උචිත ලෙස දේශීයකරණය සහ සංස්කෘතික වශයෙන් අදාළ බව සහතික කිරීමට අපි ExpressLingua මත යැපෙන්නේ එබැවිනි.
Netflix හි International Originals හි උප සභාපති Erik Barmack, ජාත්‍යන්තර ප්‍රේක්ෂකයින් ආකර්ශනය කර ගැනීමට පමණක් නොව, ඇමරිකානු Netflix ග්‍රාහකයින් ආකර්ෂණය කර ගන්නා අන්තර්ගතයන් නිෂ්පාදනය කිරීමේ ඉලක්කයක් තබා ඇත. මෙය සාක්ෂාත් කර ගැනීම සඳහා, Netflix වෙනස් වෙළඳපල 17 ක මුල් අන්තර්ගතය ජනනය කරන අතර, එක්සත් ජනපදයේ පවතින මාතෘකා වලින් අඩක් පමණ විදේශ භාෂා වැඩසටහන් වේ.
Netflix හි ගෝලීය වේදිකාවල Lupin (ප්‍රංශය), Money Heist (Spain) සහ Sacred Games (India) වැනි සංදර්ශනවල අසාමාන්‍ය ජයග්‍රහණය ප්‍රවාහ සේවාවේ ලෝක ව්‍යාප්ත ග්‍රාහක සංඛ්‍යාවේ කැපී පෙනෙන වැඩිවීමකට දායක වී ඇත. මෙම වර්ධනය, වසරින් වසර විස්මිත 33% ක වැඩිවීමක්, 2019 සිට 2020 දක්වා නව ග්‍රාහකයින් මිලියන 98 ක් ලබා ගැනීමට හේතු විය.
ජාත්‍යන්තර පාරිභෝගිකයින් වෙත ඔබේ භාණ්ඩය/සේවා ආයාචනය වැඩි දියුණු කිරීම සඳහා, උපාය මාර්ගයක් සකස් කර ඉලක්කගත ජනවිකාස සඳහා විශේෂයෙන් සකස් කරන ලද අන්තර්ගතය ජනනය කරන්න. පරිවර්තනයෙන් වෙන්ව, මුල් ස්වරය, අරමුණ සහ විලාසය පවත්වා ගනිමින්, පරිවර්තනය සඳහා ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් සඳහා ද්‍රව්‍යයේ සම්පූර්ණ ප්‍රතිනිර්මාණයක් අවශ්‍ය වේ. මෙමගින් විදේශීය වෙළෙඳපොළ තුළ සත්‍යතාව පවත්වා ගැනීමටත්, ඔවුන්ගේ සන්නාම අනන්‍යතාවයට අනුකූලව සිටීමටත්, දේශීය එදිරිවාදීන්ට වඩා තරඟකාරී වාසියක් ලබා ගැනීමටත් ව්‍යාපාරවලට බලය ලැබේ.
වචන වලින් ඔබ්බට: නිර්මාණ දේශීයකරණයේ කලාව
ප්‍රාදේශීයකරණය හුදු පෙළට වඩා ඉදිරියට යයි; එය පිරිසැලසුම සහ සෞන්දර්යය වැනි අංග ඇතුළත් කරයි. සමාන පණිවිඩවලට ඇතැම් භාෂාවලින් වැඩි ඉඩක් අවශ්‍ය විය හැකි බැවින්, එහි අතුරු මුහුණත සහ ද්‍රව්‍ය පරිවර්තනය කිරීමේදී පෙළ පුළුල් කිරීම පුනරාවර්තන ගැටලුවක් බව Netflix පිළිගත්තේය. මෙම අවස්ථාවට විශේෂයෙන් ජර්මානු, හෙබ්‍රෙව්, පෝලන්ත, ෆින්ලන්ත සහ පෘතුගීසි වැනි භාෂා සමඟ අනපේක්ෂිත නිර්මාණ සංකූලතා හඳුන්වා දිය හැකිය.
Netflix හි ගෝලීය අනුවාද වල පරිශීලක අත්දැකීම කඩාකප්පල් කළ හැකි බැවින් මෙය බාධාවක් නියෝජනය කරයි. එපමනක් නොව, අන්තර්ගතය පිරිහීමට තුඩු දිය හැකි බැවින් සැලසුමට අනුගත වන පරිදි පෙළ සකස් කිරීම සැමවිටම ප්‍රායෝගික විකල්පයක් නොවේ. මෙයට ප්‍රතිරෝධය දැක්වීම සඳහා, Netflix විසින් "ව්‍යාජ ප්‍රාදේශීයකරණය" ලෙස හැඳින්වෙන විසඳුමක් හඳුන්වා දුන් අතර එමඟින් පරිවර්තනයෙන් පසු පෙළ දිස්වන ආකාරය පිළිබඳව නිර්මාණකරුවන්ට දර්ශනයක් ලබා දේ.
පරිවර්තිත අන්තර්ගතය විධාන කරන අවකාශය නිර්මාණකරුවන්ට ග්‍රහණය කර ගත හැකි අතර, විභව ප්‍රසාරණ ගැටළු පූර්වගාමීව පරීක්ෂා කිරීමට ඔවුන්ට හැකි වේ. කනගාටුවට කරුණක් නම්, මෙම බාධාව මඟහරවා ගැනීම සඳහා ඔවුන්ගේ මෙවලම සංවර්ධනය කිරීමට සෑම ආයතනයකටම සම්පත් නොමැත. එහෙත්, ConveyThis මෙම අසීරුතාවයට පහසු විසඳුමක් සපයයි.
මැසීම දෘශ්‍ය: ප්‍රාදේශීයකරණයේ තීරණාත්මක අංගයක්
එබැවින්, ConveyThis විසින් දෘශ්‍ය සංස්කාරකය බිහි කරන ලදී, පරිශීලකයින්ට ඔවුන්ගේ වෙබ් අඩවියේ සජීවී ආකෘතියක් හරහා, අවශ්‍ය නම් අවශ්‍ය අනුවර්තනයන් කරමින්, තත්‍ය කාලීනව පරිවර්තන නිරීක්ෂණය කිරීමට සහ වෙනස් කිරීමට බලය ලබා දෙන මෙවලමකි. විශේෂයෙන්ම ලතින් නොවන අක්ෂර භාවිතා කරන භාෂා (උදා, ග්‍රීක, අරාබි, බෙංගාලි) හෝ ප්‍රතිලෝම ස්ක්‍රිප්ට් දිශාවන් (LTR හෝ RTL) භාවිතා කරන භාෂා සමඟ, තරල පරිශිලක අත්දැකීමක් පහසු කිරීම සඳහා මෙය විශේෂයෙන් වැදගත් වේ.
Netflix විසින් චිත්‍රපට සිඟිති රූ වැනි ඒවායේ දෘශ්‍ය සංරචක තනි පරිශීලක මනාපයන්ට අනුවර්තනය කිරීමට සුවිශේෂී ක්‍රමවේදයක් භාවිතා කරයි. නිදසුනක් වශයෙන්, ප්‍රවාහය බෙහෙමොත්, ඔවුන්ගේ නැරඹුම් නැඹුරුව මත විවිධ නරඹන්නන් වෙත ප්‍රශංසනීය චිත්‍රපටයක් වන “Good Will Hunting” ප්‍රවර්ධනය කිරීමට පුද්ගලාරෝපිත රූප භාවිතා කර ඇත. ගැඹුරු සමාගම් බ්ලොග් සටහනක් මෙම උපාය මාර්ගය නිරූපණය කරයි.
පරිශීලකයෙකුට ආදර චිත්‍රපට සඳහා ළැදියාවක් තිබේ නම්, ඔවුන්ට ඔවුන්ගේ ප්‍රේම සම්බන්ධය සමඟ ප්‍රධාන චරිතය නිරූපණය කරන සිඟිති රූපයක් මුණගැසෙනු ඇත. අනෙක් අතට, හාස්‍යය ඔවුන්ගේ සිත් ඇදගන්නාසුළු නම්, ඔහුගේ හාස්‍ය චරිත සඳහා ප්‍රශංසා කරන නළු රොබින් විලියම්ස්ගේ සිඟිති රූපයක් ඔවුන්ට ආචාර කරනු ඇත.
පුද්ගලීකරණය කළ දර්ශන භාවිතා කිරීම ප්‍රාදේශීයකරණය සඳහා ප්‍රබල උපාය මාර්ගයකි. ප්‍රේක්ෂකයන්ට වඩාත් හුරුපුරුදු ලෙස පෙනෙන දර්ශන ඒකාබද්ධ කිරීම ඔවුන් අන්තර්ගතය සමඟ සම්බන්ධ වීමේ සම්භාවිතාව වැඩි කරයි.
එමනිසා, ඔබේ වෙබ් අඩවිය ප්‍රාදේශීයකරණය කරන විට, ඔබ ක්‍රියාවලිය පාඨයෙන් ඔබ්බට පමණක් නොව, ඔබේ මාධ්‍ය මූලද්‍රව්‍ය වෙතද දීර්ඝ කරන බවට සහතික වන්න. පරිවර්තිත පිටු සඳහා විවිධ රූප ප්‍රදර්ශනය කිරීමේ තාක්ෂණික සංකීර්ණතාවය සැලකිල්ලට ගෙන, ConveyThis වැනි පරිවර්තන විසඳුමකට සැලකිය යුතු සහයක් ලබා දිය හැකි අතර, මාධ්‍ය මූලද්‍රව්‍ය පරිවර්තනය සුළඟක් බවට පත් කරයි.
ආරම්භ කිරීමට සූදානම්ද?
භාෂා දැනගැනීමට වඩා පරිවර්තන යනු සංකීර්ණ ක්‍රියාවලියකි.
අපගේ ඉඟි අනුගමනය කිරීමෙන් සහ ConveyThis භාවිතා කිරීමෙන්, ඔබේ පරිවර්තිත පිටු ඉලක්ක භාෂාවට ආවේණික හැඟීමකින් ඔබේ ප්‍රේක්ෂකයින් සමඟ අනුනාද වනු ඇත.
එය උත්සාහයක් ඉල්ලා සිටියත්, ප්රතිඵලය විපාකදායකයි. ඔබ වෙබ් අඩවියක් පරිවර්තනය කරන්නේ නම්, ConveyThis මඟින් ඔබට ස්වයංක්‍රීය යන්ත්‍ර පරිවර්තනය සමඟ පැය ගණනක් ඉතිරි කර ගත හැක.
දින 7ක් සඳහා ConveyThis නොමිලේ උත්සාහ කරන්න!
