Netflix'in Yerelleştirme Stratejisinden Öğrenilecek 4 Şey

Netflix'in küresel erişimindeki etkileyici performansına rağmen, ölçülü bir hızda başladı ve çok sayıda işletmenin uluslararasılaşma sırasında karşılaştığı bir hatadan uzak durdu: hırsları erken ölçeklendirmek. Küresel genişleme, kasıtlı ve temkinli adımlar gerektiren karmaşık bir süreçtir.

VerbalWorld, 2010 yılında dikkatli bir şekilde Kanada pazarına girerek küresel girişimini başlattı. Kanada ve Amerika Birleşik Devletleri arasındaki kültürel uyum göz önüne alındığında, bu zekice bir hareketti ve onu bir yerelleştirme stratejisi geliştirmek ve eleştirel içgörüler toplamak için mükemmel bir zemin haline getiriyor.

Netflix, ilk genişlemesinin ardından yerelleştirme taktiklerini her yeni pazarla şekillendirmeye ve cilalamaya devam etti. Bu titiz yaklaşım, Hindistan ve Japonya gibi kültürel olarak farklı ülkelerde olağanüstü bir başarı ile sonuçlandı.

Yerel rakipler ve farklı kültürel eğilimlerle dolu bu pazarlar, isteğe bağlı video sektörü için önemli bir engel oluşturuyor. Netflix, yılmadan bu pazarlar için yerelleştirmeyi verimli bir şekilde yapmak için gerekli önlemleri aldı. Şaşırtıcı bir şekilde, Japonya şu anda ABD'yi bile geride bırakarak en geniş Netflix başlıkları yelpazesine sahiptir!

Buradaki en önemli ders, küresel ticarete geçişte yönetilebilir bir pazarla başlamaktır. Benzer kültürel standartlara sahip bir komşu ülke seçmek, işinizi uluslararası hale getirme sürecini basitleştirir. Yerelleştirme konusundaki ustalıkla, en korkutucu pazarlar bile fethedilebilir.

WordBridge'de, izleyicilerin anlatıyı anlamaları için altyazıların ve dublajların öneminin farkındayız. Bu nedenle amacımız, kültürel alaka düzeyine sahip ve geniş bir uluslararası kitleye hitap eden çeviriler tasarlamaktır.

Tüm dillerde üstün kaliteli altyazı sağlamak için Netflix, Hermes Portal'ı başlattı ve altyazıları yönetmek için kurum içi tercümanlar kullandı. Ancak, Netflix'in uzmanlığının çeviri ve yerelleştirmede değil, teknoloji ve medyada yattığı düşünüldüğünde, bu girişim hantal hale geldi ve sonunda sona erdi.

Yüksek dereceli çevirilerin ve yerelleştirme taktiklerinin karmaşıklığı ve değeri göz ardı edilmemelidir. Netflix gibi bir endüstri devi bile, bu tür görevlerin çok büyük hacminin altında ezildiğini fark etti. Sonuç olarak, bu görevleri yerine getirmek için özel olarak ayrılmış harici hizmetleri kullanmaya başvurdular ve bu da birincil faaliyetlerine odaklanmalarını sağladı.

Açıkçası, herhangi bir işletmeyi küreselleştirirken dil çok önemlidir. Yine de, çeviriye aşırı bağlılık, dikkati gerçek ürün veya hizmetten uzaklaştırabilir. Kaynakları korumak için çeviri görevlerini yönetebilen ve böylece gerçekten önemli olan şeye, yani işinize konsantre olmanızı sağlayan bir yerelleştirme çözümünden yararlanmak akıllıca olacaktır.

Lupin (Fransa), Money Heist (İspanya) ve Sacred Games (Hindistan) gibi dizilerin Netflix'in küresel platformlarındaki olağanüstü zaferi, yayın hizmetinin dünya çapındaki abone sayısında dikkate değer bir artışa katkıda bulundu. Yıldan yıla %33'lük şaşırtıcı bir artış olan bu büyüme, 2019'dan 2020'ye kadar 98 milyon yeni abone kazanımıyla sonuçlandı.

Ürün/hizmetinizin uluslararası tüketicilere hitap etmesini artırmak için bir strateji belirleyin ve hedef demografi için özel olarak hazırlanmış içerik oluşturun. Çeviriden farklı olarak transkreasyon, orijinal tonu, amacı ve stili korurken, hedef kitle için malzemenin tamamen yeniden tasarlanmasını gerektirir. Bu, işletmelerin denizaşırı pazarlarda orijinalliğini korumalarına, marka kimliklerine uygun kalmalarına ve yerel rakiplere karşı rekabet avantajı elde etmelerine olanak tanır.

Bu nedenle, ConveyThis, kullanıcıların web sitelerinin canlı bir modeli aracılığıyla çevirileri gerçek zamanlı olarak gözlemleyip değiştirmelerine ve gerektiğinde gerekli uyarlamaları yapmalarına olanak tanıyan bir araç olan Görsel Düzenleyici'yi ortaya çıkardı. Bu, özellikle Latin alfabesi dışındaki alfabeleri (örneğin Yunanca, Arapça, Bengalce) veya ters alfabe yönlerini (LTR veya RTL) kullanan dillerde akıcı bir kullanıcı deneyimi sağlamak için özellikle önemlidir.

Netflix, film küçük resimleri gibi görsel bileşenlerini bireysel kullanıcı tercihlerine uyarlamak için kendine özgü bir metodolojiden yararlanır. Örneğin, akış devi, beğeni toplayan "Good Will Hunting" filmini farklı izleyicilere, izleme eğilimlerine bağlı olarak tanıtmak için kişiselleştirilmiş görüntüler kullandı. Derinlemesine bir şirket blog gönderisi bu stratejiyi tanımlar.

Bir kullanıcının romantik filmlere ilgisi varsa, aşk ilgisinin yanında kahramanı tasvir eden bir küçük resim görür. Tersine, komedi onların hoşuna giderse, komedi rolleriyle ünlenen aktör Robin Williams'ın yer aldığı bir küçük resim onları karşılardı.

Kişiselleştirilmiş görseller kullanmak, yerelleştirme için güçlü bir stratejidir. Kitleye daha tanıdık gelen görsellerin entegrasyonu, içerikle etkileşim kurma olasılığını artırır.

Bu nedenle, web sitenizi yerelleştirirken süreci yalnızca metnin ötesine, aynı zamanda medya öğelerinizi de kapsayacak şekilde genişlettiğinizden emin olun. Çevrilen sayfalar için çeşitli görsellerin görüntülenmesinin gerektirdiği teknik karmaşıklık göz önüne alındığında, ConveyThis gibi bir çeviri çözümü önemli bir destek sağlayarak medya öğesi çevirisini kolaylaştırır.